8 errori di riprogettazione del Web che possono rovinare il posizionamento del tuo sito
Oggi, ogni web designer, sviluppatore, marketer e imprenditore è consapevole dell’importanza di posizionarsi in alto sui motori di ricerca. Un posizionamento elevato nelle SERP di Google, Yahoo e Bing aiuterà le persone a trovare il tuo sito web in modo organico attraverso i motori di ricerca. Il posizionamento in prima pagina nei risultati dei motori di ricerca può portare traffico e conversioni, che miglioreranno la redditività aziendale.
Ora, supponiamo che tu abbia già un sito Web aziendale ottimizzato per SEO che sta portando elevate quantità di traffico mirato al tuo sito.
Ora cosa succede se decidi che il tuo sito ha bisogno di una riprogettazione per determinati motivi (stai lanciando un nuovo prodotto o vuoi rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili)?
Una delle maggiori preoccupazioni che dovrai affrontare quando prendi questa decisione è la paura di perdere il tuo attuale posizionamento nei motori di ricerca. Tuttavia, questo non significa che non dovresti prendere in considerazione la riprogettazione del tuo sito. Un nuovo sito ben progettato ha il potenziale per attirare più clienti e fare un’impressione positiva su di loro.
Per riprogettare un sito efficace che si posizioni bene sui motori di ricerca, devi evitare di commettere alcuni errori di web design.
Ecco l’elenco degli errori di web design che dovrebbero essere evitati per preservare i crediti SEO di un sito web esistente durante la riprogettazione del tuo sito web:
1 Non includere o utilizzare eccessivamente le parole chiave nei contenuti
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Questo è un errore critico spesso commesso dai web designer durante la riprogettazione di un sito. Nel tentativo di rendere i contenuti più leggibili e coinvolgenti per il loro pubblico, a volte dimenticano di includere parole chiave nel contenuto.
Se il sito esistente è ben ottimizzato e attira già visitatori mirati, dovrai prestare particolare attenzione al contenuto che modifichi durante la riprogettazione. In questo caso, potresti voler mantenere i tuoi vecchi contenuti pensando che l’aggiornamento dei contenuti possa influire negativamente sul posizionamento del tuo sito, ma questo non è vero. Riscrivere alcuni dei tuoi contenuti per convertire i visitatori in lead è una buona idea, purché non influisca sul posizionamento del tuo sito.
Tuttavia, se il contenuto del sito non è stato precedentemente ottimizzato per la SEO, è fondamentale che un web designer collabori con il SEO e il team di scrittura dei contenuti per creare contenuti ottimizzati per la SEO per il sito riprogettato.
Il contenuto del tuo sito dovrebbe includere parole chiave mirate per essere classificato in prima pagina. Lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords può aiutare a trovare le parole chiave che le persone generalmente utilizzano sui motori di ricerca per trovare prodotti o servizi simili. I motori di ricerca troveranno i tuoi contenuti attraverso queste parole chiave e mostreranno il tuo sito web all’utente che cerca quelle informazioni.
L’altro errore comune commesso dai web designer con le parole chiave è quello di usarle eccessivamente per posizionarsi in alto sui motori di ricerca. Il riempimento di parole chiave è considerato una tattica black-hat. Google penalizzerà il tuo sito se ti sorprende a riempire i contenuti con parole chiave con conseguente retrocessione del tuo sito nelle classifiche o, peggio, rimozione del tutto dalle SERP.
Mentre la ricerca e l’ottimizzazione delle parole chiave è in gran parte prerogativa dei SEO, come designer sei responsabile del design del sito web e il contenuto ha un ruolo enorme da svolgere. È un importante elemento di web design e devi prendertene cura.
2 Influenzare l’esperienza dell’utente utilizzando tattiche di web design che aumentano il tempo di caricamento
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‘Lento e costante vince la gara’ – Devi aver sentito questa frase milioni di volte nella tua vita, ma applicare questa frase ai tuoi sforzi di riprogettazione sarà il peggior errore che puoi commettere. Google, un gigante dei motori di ricerca, utilizza la velocità del sito come fattore nei suoi algoritmi di ranking della ricerca. Una pagina a caricamento lento frustrerà i tuoi visitatori e potrebbero lasciare bruscamente il tuo sito senza controllare le altre pagine o intraprendere alcuna azione; peggio, potrebbero non tornare mai più sul tuo sito.
Numerosi studi di ricerca hanno dimostrato che hai solo pochi secondi prima che i visitatori lascino il tuo sito. E se quei pochi secondi vengono persi nel caricamento della pagina, hai perso la possibilità di attirare e attirare l’attenzione dei tuoi visitatori. Un tempo di caricamento della pagina lento ha un impatto negativo sull’esperienza web dei visitatori e li allontana; questo alla fine porta a una diminuzione delle classifiche e del traffico del sito.
Per classificare meglio, riduci il tempo di caricamento della pagina rimuovendo elementi di web design non necessari come flash o frame che aumentano il tempo di caricamento della pagina.
Un numero crescente di persone oggi utilizza piccoli dispositivi abilitati a Internet come tablet o smartphone per accedere al Web. Ma se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, ci vorrà più tempo per caricarsi sui dispositivi mobili; questo frustrerà il tuo pubblico mobile senza fine. Quindi, assicurati di avere un sito separato per il tuo pubblico mobile o che il tuo sito sia reattivo; questo ridurrà il tempo di caricamento del tuo sito sui dispositivi mobili.
3 Immagini non ottimizzate per gli spider dei motori di ricerca
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Googlebot, il crawler principale di Google, non è in grado di visualizzare immagini o immagini di testo incorporate. Quindi, non ottimizzare le immagini per i motori di ricerca è un errore di riprogettazione del sito Web che può facilmente ridurre le classifiche.
Per generare i risultati di ricerca più pertinenti, i crawler devono disporre di un enorme archivio di informazioni accurate su tutte le tue pagine web. Ciò include informazioni sulle immagini incorporate nella tua pagina. Non ottimizzando le tue immagini, stai impedendo ai crawler di fare il loro lavoro; in tal modo rischi che le tue pagine non vengano scansionate e non indicizzate. D’altra parte, se ottimizzi tutte le tue immagini, massimizzi le possibilità di posizionarti meglio nell’indice dei motori di ricerca.
Ogni immagine che aggiungi sul tuo nuovo sito Web deve avere un testo ALT per garantire che i robot dei motori di ricerca che eseguono la scansione del tuo sito possano comprendere le immagini del tuo sito e fornire anche SEO per le ricerche di immagini di Google.
Matt Cutts, il capo del team antispam web di Google nel video (Importanza dei tag ALT) parla di come fornire informazioni utili e accurate nei tuoi attributi ALT può rendere le tue foto e immagini più rilevabili sul web.
Oltre al vantaggio SEO, l’attributo alt aggiunge anche testo alternativo alle immagini per i visitatori quando un browser non è in grado di visualizzarle correttamente. Pertanto, l’aggiunta di tag alt appropriati e ricchi di parole chiave alle immagini sul tuo sito Web fornirà una buona esperienza utente e aiuterà anche il tuo sito Web a ottenere un posizionamento migliore sui motori di ricerca.
Evita di riempire di parole chiave i tuoi tag alt poiché i motori di ricerca potrebbero penalizzarti per un’ottimizzazione eccessiva.
Una navigazione ben progettata e organizzata è importante sia per i visitatori che per i motori di ricerca. La modifica del sistema di navigazione principale del sito può avere importanti conseguenze SEO a breve e lungo termine.
Pubblica la riprogettazione del sito web, se il tuo sito web non è facile da navigare, i visitatori abbandoneranno senza dubbio il tuo sito.
I tuoi visitatori potrebbero avere un certo livello di comfort nell’accedere alle tue pagine web (sito precedente) in un certo modo e se all’improvviso notano alcuni cambiamenti importanti nella navigazione del tuo sito, troveranno difficile navigare facilmente nel tuo sito. In questo caso, potrebbero lasciare il tuo sito e rivolgersi al sito del tuo concorrente. Questa frequenza di rimbalzo influenzerà le tue classifiche di ricerca.
Quindi, anche se la tua navigazione subisce un restyling, assicurati che le categorie essenziali siano facilmente visibili e che il tuo nuovo sito web sia molto facile da usare per i tuoi visitatori.
La tua attività potrebbe essersi evoluta dall’ultima volta che hai riprogettato il tuo sito. Ciò potrebbe richiedere l’aggiunta di nuove pagine o la rimozione di alcune pagine dal tuo sito; questo può portare ad alcune modifiche nel menu di navigazione. La modifica del menu di navigazione del tuo sito, ad esempio dal menu a discesa al menu hamburger, può far sì che il tuo sito web appaia completamente diverso dai motori di ricerca se gli spider non riescono a seguire facilmente i link.
Google consiglia di avere un sito con una chiara gerarchia dei siti.
5 Modifica della struttura dell’URL senza informare i motori di ricerca
Quando riprogetti il tuo sito, c’è una buona probabilità che ti venga richiesto di modificare gli URL. Tuttavia, se l’URL che stai modificando attira una quantità significativa di visitatori mirati, non vorrai perdere l’equità del collegamento. Inoltre, non vuoi che i link puntino a un URL obsoleto.
Ma puoi spostare l’intero sito Web o parti di esso in una nuova posizione nella misura in cui stai informando i motori di ricerca delle modifiche che stai apportando. Uno dei peccati capitali di un processo di riprogettazione del web è cambiare la struttura dell’URL senza informare i motori di ricerca del cambiamento. Questo passaggio ti farà perdere tutta l’equità costruita dal vecchio URL; questo abbassa il tuo posizionamento sui motori di ricerca e riduce il tuo traffico di ricerca organico.
Per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del tuo nuovo sito, è quindi fondamentale che tu informi i motori in cui sono stati spostati gli URL precedenti.
Il reindirizzamento 301 è il metodo più efficiente e adatto ai motori di ricerca per il reindirizzamento delle pagine web. Se stai spostando i tuoi contenuti in un dominio completamente nuovo, utilizza l’opzione Cambio di indirizzo nella configurazione del sito in Strumenti per i Webmaster di Google.
Assicurati di controllare se la nuova posizione è scansionabile da Googlebot utilizzando la funzione Visualizza come Google.
Nonostante Matt Cutts di Google affermi che Facebook e Twitter non fanno parte dell’algoritmo di ranking della ricerca di Google, la ricerca dimostra il contrario. Google non utilizza Mi piace o Retweet grezzi per classificare le pagine Web, ma ci sono prove che suggeriscono che le piattaforme social trasmettono altri vantaggi SEO.
I segnali social stanno avendo un profondo impatto sul posizionamento dei siti nelle SERP. Ciò chiarisce che se per caso dimentichi di incorporare i pulsanti dei social media sul tuo sito, ciò avrà un impatto negativo sulle classifiche di ricerca organiche.
L’attività sui social media può aiutare ad aumentare la consapevolezza di un marchio o dei contenuti di un sito web. Questa esposizione del marchio può portare a collegamenti. Ciò significa che se le icone social sono incorporate nel sito Web, il tuo sito verrà visualizzato nei risultati di ricerca.
Comprendiamo l’impatto dei segnali sociali sulla SEO con un esempio. Diciamo che un marchio di fotocamere digitali twitta un suggerimento sull’uso di fotocamere digitali che viene ritwittato alcune volte. Uno di quei tweet viene visto da un utente di Twitter che gestisce un blog di alta autorità sulle telecamere. Ora, se il blogger nel suo blog menziona questo suggerimento con un backlink al sito Web del marchio, viene generato un backlink per il sito da un blog di alta autorità che non sarebbe stato possibile senza il tweet.
Questo esempio mostra chiaramente l’impatto dei segnali social sulla SEO.
Se vuoi posizionarti più in alto su Google, i social media devono semplicemente far parte del tuo sito web. Promuovi la tua pagina Facebook, il tuo account Twitter e la bacheca Pinterest mettendo in evidenza i pulsanti social di ciascuna di queste piattaforme social su tutte le pagine del tuo sito.
7 Dimenticare di collegare le tue pagine
Il modo più semplice per posizionarsi in alto sui motori di ricerca è garantire che le tue pagine vengano facilmente scansionate e indicizzate dai motori di ricerca. Il collegamento incrociato tra le pagine è una tecnica popolare per ottenere facilmente la scansione e aumentare anche il page rank.
Durante la riprogettazione di un sito, i web designer, a volte, dimenticano di collegare tra loro le pagine o di collegare tutte le pagine Web alla home page. Questo errore di web design può influire negativamente sulle classifiche.
I collegamenti incrociati interni tra le tue pagine pertinenti aiuteranno i tuoi visitatori a navigare più facilmente nel tuo sito e a scoprire più contenuti. Ciò li farà trascorrere più tempo sul tuo sito e ridurrà la frequenza di rimbalzo; questo mostra anche ai motori di ricerca che il tuo sito è apprezzato dai visitatori poiché trascorrono molto tempo sul tuo sito. Il collegamento incrociato aiuterà anche a potenziare altre pagine all’interno del tuo sito consentendo a un po ‘di link juice di passare alle pagine collegate.
8 Avere contenuti duplicati
Se più URL caricano la stessa pagina web, ciò verrà considerato come duplicazione dei contenuti da parte di Google. Il problema con i contenuti duplicati è che i motori di ricerca non possono decidere quale contenuto indicizzare, finendo per non mostrare questa pagina web nei risultati di ricerca.
Ad esempio: se http://www.instantshift.com e http://www.instantshift.com/home, entrambi questi URL hanno lo stesso contenuto, Google lo considererà contenuto duplicato.
La mancata implementazione del tag canonico per più pagine che hanno lo stesso contenuto ma URL diversi avrà quindi un impatto sul posizionamento attuale su Google. Quindi, assicurati di implementare il tag canonico per tali URL per aiutare i motori di ricerca a sapere quale pagina indicizzare e assegnare l’equità del collegamento.
Un consiglio:
Ciò che funziona già nel vecchio sito rispetto alla SEO e all’esperienza dell’utente non dovrebbe essere rimosso nel nuovo design del sito.
In poche parole, i motori di ricerca adorano i siti Web più facili da scansionare e indicizzare. Quindi, tieni a mente questi punti durante la riprogettazione del tuo sito per evitare di danneggiare il tuo posizionamento e per ottimizzare completamente il tuo nuovo sito per i motori di ricerca per conversioni migliori.
Un’altra cosa che devi capire è che il web design contemporaneo non esiste nel vuoto. È uno sforzo collaborativo tra web designer, sviluppatori, SEO e scrittori. Tutti dovrebbero riunirsi per progettare un sito che non solo abbia un bell’aspetto e funzioni bene, ma che sia anche in cima alle SERP.