8 veebi ümberkujundamise viga, mis võivad teie saidi edetabeli rikkuda
Tänapäeval on iga veebidisainer, arendaja, turundaja ja ettevõtte omanik teadlik otsingumootorites kõrge positsiooni tähtsusest. Google’i, Yahoo ja Bingi SERP-ide kõrge asetus aitab inimestel teie veebisaiti otsingumootorite kaudu orgaaniliselt leida. Otsingumootori tulemuste esimesel lehel järjestamine võib tuua liiklust ja konversioone, mis parandab ettevõtte kasumlikkust.
Oletame nüüd, et teil on juba SEO-le optimeeritud ettevõtte veebisait, mis toob teie saidile suurel hulgal sihitud liiklust.
Mis siis, kui otsustate, et teie sait vajab teatud põhjustel ümberkujundamist (tulete turule uut toodet või soovite muuta saidi mobiilisõbralikuks)?
Üks suurimaid muresid, millega selle otsuse tegemisel kokku puutute, on hirm kaotada oma olemasolevat otsingumootori asetust. See aga ei tähenda, et te ei peaks kaaluma oma saidi ümberkujundamist. Värskel uuel hästi kujundatud saidil on potentsiaal meelitada ligi rohkem kliente ja jätta neile positiivne mulje.
Tõhusa saidi ümberkujundamiseks, mis on otsingumootorites hästi kohal, peate vältima mõningate veebikujunduse vigade tegemist.
Siin on nimekiri veebidisaini vigadest, mida tuleks vältida, et säilitada veebisaidi ümberkujundamise ajal olemasoleva veebisaidi SEO krediit:
1 Märksõnade mitte lisamine sisusse või nende liigkasutamine
Pildi krediit: flickr
See on kriitiline viga, mida veebidisainerid saidi ümberkujundamisel sageli teevad. Püüdes muuta sisu oma vaatajaskonna jaoks loetavamaks ja köitvamaks, unustavad nad mõnikord märksõnade lisamise sisusse.
Kui olemasolev sait on hästi optimeeritud ja juba sihitud külastajaid meelitab, peate ümberkujunduse käigus muudetava sisu suhtes olema eriti ettevaatlik. Sel juhul võiksite jääda oma vana sisu juurde, mõeldes, et sisu värskendamine võib teie saidi asetust negatiivselt mõjutada, kuid see pole tõsi. Osa sisu ümberkirjutamine, et muuta külastajad müügivihjeteks, on hea mõte seni, kuni see ei mõjuta teie saidi asetust.
Kui aga saidi sisu ei olnud varem SEO jaoks optimeeritud, on ülioluline, et veebidisainer teeks koostööd SEO ja sisu kirjutamise meeskonnaga, et leida ümberkujundatud saidile SEO optimeeritud sisu.
Esimesele lehele asetamiseks peaks teie saidi sisu sisaldama sihitud märksõnu. Google AdWordsi märksõnade plaanija tööriist aitab leida märksõnu, mida inimesed tavaliselt otsingumootorites sarnaste toodete või teenuste leidmiseks kasutavad. Otsingumootorid leiavad teie sisu nende märksõnade kaudu ja näitavad teie veebisaiti seda teavet otsivale kasutajale.
Teine levinud viga, mida veebidisainerid märksõnade puhul teevad, on nende liigne kasutamine otsingumootorites kõrge positsiooni saavutamiseks. Märksõna toppimist peetakse musta mütsi taktikaks. Google karistab teie saiti, kui ta tabab teid märksõnadega sisu täitmas, mille tulemusel teie sait pingereas langetatakse või, mis veelgi hullem, eemaldatakse SERP-dest koos.
Kuigi märksõnade uurimine ja optimeerimine on suures osas SEO-de eesõigus, on teil disainerina veebisaidi kujunduse ja sisu eest vastutav suur roll. See on oluline veebidisaini element ja peate selle eest vastutama.
2 Kasutajakogemuse mõjutamine laadimisaega pikendavate veebidisaini taktikate kasutamisega
Pildi krediit: flickr
„Aeglane ja stabiilne võidab võistluse" – olete kindlasti kuulnud seda fraasi miljoneid kordi oma elus, kuid selle fraasi rakendamine oma ümberkujundamispüüdlustele on halvim viga, mida saate teha. Otsingumootori hiiglane Google kasutab otsingu järjestamise algoritmides saidi kiirust. Lehe aeglane laadimine häirib teie külastajaid ja nad võivad järsult teie saidilt lahkuda ilma selle teisi lehti kontrollimata või midagi ette võtmata. veelgi hullem, nad ei pruugi enam kunagi teie saidile naasta.
Paljud uuringud on tõestanud, et teil on aega vaid mõni sekund, enne kui külastajad teie saidilt lahkuvad. Ja kui need mõned sekundid lähevad lehe laadimisel kaotsi, olete kaotanud võimaluse oma külastajate tähelepanu köita ja köita. Lehe aeglane laadimisaeg mõjutab negatiivselt külastajate veebikogemust ja lükkab nad eemale; see viib lõpuks teie paremusjärjestuse ja saidi liikluse vähenemiseni.
Parema asetuse saavutamiseks vähendage lehe laadimisaega, eemaldades mittevajalikud veebidisaini elemendid, nagu välklamp või raamid, mis pikendavad lehe laadimisaega.
Üha suurem hulk inimesi kasutab tänapäeval Interneti-juurdepääsuks väikeseid Interneti-toega seadmeid, nagu tahvelarvutid või nutitelefonid. Kuid kui teie sait pole mobiilisõbralik, võtab selle laadimine mobiilseadmetes kauem aega; see häirib teie mobiilset vaatajaskonda lõputult. Seega veenduge, et teil oleks mobiilivaatajaskonna jaoks eraldi sait või teie sait oleks tundlik; see vähendab teie saidi laadimisaega mobiilseadmetes.
3 Piltide optimeerimine otsingumootori ämblike jaoks
Pildi krediit: flickr
Googlebot, Google’i peamine roomaja, ei näe pilte ega tekstiga manustatud pilte. Seega on piltide optimeerimata jätmine otsingumootorite jaoks veebisaidi ümberkujundamise viga, mis võib teie edetabelit kergesti langetada.
Kõige asjakohasemate otsingutulemuste loomiseks peavad roomajatel olema tohutul hulgal täpset teavet kõigi teie veebilehtede kohta. See hõlmab teavet teie lehele manustatud piltide kohta. Pilte optimeerimata jättes takistate roomajatel oma tööd tegemast; sellega riskite, et teie lehed jäävad roomamata ja indekseerimata. Teisest küljest, kui optimeerite kõik oma pildid, suurendate võimalusi otsingumootori indeksis paremini asetada.
Igal pildil, mille oma uuele veebisaidile lisate, peab olema ALT-tekst, et teie saiti roomavad otsingumootori robotid mõistaksid teie saidi pilte ja pakuksid ka Google’i pildiotsingu jaoks SEO-d.
Matt Cutts, Google’i veebirämpspostimeeskonna juht videos (ALT-märgendite tähtsus) räägib sellest, kuidas kasuliku ja täpse teabe esitamine ALT-atribuutides võib muuta teie fotod ja pildid veebis paremini leitavaks.
Lisaks SEO eelisele lisab atribuut alt ka külastajatele piltidele alternatiivse teksti, kui brauser ei suuda neid korralikult renderdada. Seega tagab sobivate ja märksõnarikaste alt-märgendite lisamine oma veebisaidi piltidele hea kasutajakogemuse ja aitab ka teie veebisaidil otsingumootorites paremaid asetusi saavutada.
Vältige alt-siltide lisamist märksõnadele, kuna otsingumootorid võivad teid liigse optimeerimise eest karistada.
Õigesti kavandatud ja organiseeritud navigeerimine on oluline nii külastajatele kui ka otsingumootoritele. Saidi peamise navigeerimissüsteemi muutmisel võivad olla olulised lühi- ja pikaajalised SEO tagajärjed.
Postitage veebisaidi ümberkujundamine, kui teie veebisaidil pole lihtne navigeerida, hülgavad külastajad teie saidi kahtlemata.
Teie külastajad võivad teie veebilehtedele (eelmine sait) teatud viisil pääseda teatud mugavuse tasemel ja kui nad äkki leiavad teie saidi navigeerimises olulisi muudatusi, on neil teie saidil lihtne navigeerida. Sel juhul võivad nad teie saidilt lahkuda ja pöörduda teie konkurendi saidile. See põrkemäär mõjutab teie paremusjärjestust otsingus.
Seega, isegi kui teie navigeerimist muudetakse, veenduge, et olulised kategooriad oleksid kergesti nähtavad ja teie uut veebisaiti oleks külastajate jaoks väga lihtne kasutada.
Teie ettevõte võib olla arenenud pärast seda, kui viimati saidi ümber kujundasite. See võib nõuda uute lehtede lisamist või mõne lehe eemaldamist saidilt; see võib kaasa tuua mõningaid muudatusi teie navigeerimismenüüs. Saidi navigeerimismenüü muutmine, näiteks rippmenüüst hamburgeri menüüsse, võib muuta teie veebisaidi otsingumootoritele täiesti erinevaks, kui ämblikud ei suuda linke hõlpsalt jälgida.
Google soovitab omada selge saidihierarhiaga saiti.
5 URL-i struktuuri muutmine ilma otsingumootoreid teavitamata
Kui kujundate oma saidi ümber, on suur tõenäosus, et peate URL-e muutma. Kui aga muudetav URL meelitab ligi märkimisväärsel hulgal sihitud külastajaid, ei taha te seda lingikapitali kaotada. Lisaks ei soovi te linke, mis viitavad vananenud URL-ile.
Kuid saate kogu veebisaidi või selle osad uude asukohta teisaldada, kui teavitate otsingumootoreid tehtavatest muudatustest. Veebi ümberkujundamise protsessi üks peamisi patte on URL-i struktuuri muutmine ilma otsingumootoreid muudatusest teavitamata. See samm paneb teid kaotama kogu vana URL-i ehitatud omakapitali; see alandab teie asetust otsingumootorites ja vähendab teie orgaanilist otsinguliiklust.
Et aidata otsingumootoritel teie uut saidi struktuuri paremini mõista, on väga oluline teavitada mootoreid, kuhu need vanemad URL-id on kolinud.
301 ümbersuunamine on kõige tõhusam ja otsingumootorisõbralikum meetod veebilehtede ümbersuunamiseks. Kui teisaldate oma sisu täiesti uude domeeni, kasutage Google Webmaster Toolsi saidi konfiguratsiooni all olevat aadressi muutmise valikut.
Kontrollige kindlasti, kas Googlebot saab uues asukohas roomata, kasutades funktsiooni Google’ina toomine.
6 Ühtegi olemasolevat sotsiaalse integratsiooni funktsionaalsust ei säilitata
Hoolimata sellest, et Google’i Matt Cutts väitis, et Facebook ja Twitter ei kuulu Google’i otsingu järjestusalgoritmi, näitavad uuringud vastupidist. Google ei kasuta veebilehtede järjestamiseks toores meeldimisi ega retweete, kuid on tõendeid, mis viitavad sellele, et sotsiaalsed platvormid annavad edasi muid SEO eeliseid.
Sotsiaalsed signaalid mõjutavad oluliselt saitide asetust SERP-is. See teeb selgeks, et kui unustate oma saidile sotsiaalmeedia nuppe lisada, mõjutab see teie orgaanilise otsingu paremusjärjestust halvasti.
Sotsiaalmeedia tegevus võib aidata suurendada teadlikkust brändi või veebisaidi sisust. See brändi kokkupuude võib viia linkideni. See tähendab, et kui veebisaidil on sotsiaalsed ikoonid, kuvatakse teie saiti otsingutulemustes.
Vaatame näite abil sotsiaalsete signaalide mõju SEO-le. Oletame, et digikaamerabränd säutsub digikaamerate kasutamise kohta vihje, mida korratakse paar korda. Ühte neist säutsudest näeb Twitteri kasutaja, kes peab kaamerate kohta kõrge autoriteediga ajaveebi. Nüüd, kui blogija mainib oma ajaveebis seda näpunäidet koos tagasilingiga brändi veebisaidile, luuakse saidi jaoks tagasilink kõrge autoriteetse ajaveebi kaudu, mis poleks ilma säutsuta võimalik olnud.
See näide näitab selgelt sotsiaalsete signaalide mõju SEO-le.
Kui soovite Google’is kõrgemat asetust saada, peab sotsiaalmeedia lihtsalt olema teie veebisaidi osa. Reklaamige oma Facebooki lehte, Twitteri kontot ja Pinteresti tahvlit, tuues kõigi nende sotsiaalsete platvormide sotsiaalsed nupud oma saidi kõigil lehtedel silmapaistvalt esile.
7 Unustades oma lehti ristlingida
Lihtsaim viis otsingumootorites kõrge positsiooni saavutamiseks on tagada, et otsingumootorid saaksid teie lehti hõlpsalt roomata ja indekseerida. Lehtede vaheline ristlinkimine on populaarne meetod, mille abil saate hõlpsalt roomata ja tõsta ka oma lehe asetust.
Veebidisainerid unustavad saidi ümberkujundamise ajal mõnikord lehti ristlinkida või linkida kõik veebilehed avalehega. See veebidisaini viga võib pingerida negatiivselt mõjutada.
Asjakohaste lehtede sisemine ristlinkimine aitab külastajatel saidil hõlpsamini navigeerida ja rohkem sisu avastada. See paneb nad teie saidil rohkem aega veetma ja vähendab teie põrkemäära. see näitab ka otsingumootoritele, et teie sait meeldib külastajatele, kuna nad veedavad teie saidil pikka aega. Ristlinkimine aitab ergutada ka teisi teie saidi lehti, võimaldades lingi mahla lingitud lehtedele.
8 Dubleeritud sisu olemasolu
Kui mitu URL-i laadib sama veebilehe, käsitleb Google seda sisu dubleerimiseks. Duplikaatsisu probleem seisneb selles, et otsingumootorid ei suuda otsustada, millist sisu indekseerida, ja lõpuks ei kuvata seda veebilehte otsingutulemustes.
Näiteks: kui http://www.instantshift.com ja http://www.instantshift.com/home on mõlemal URL-il sama sisu, loeb Google seda dubleerivaks sisuks.
Kui kanoonilist märgendit ei rakendata mitme sama sisuga, kuid erineva URL-iga lehe jaoks, mõjutab see teie praegust asetust Google’is. Seega veenduge, et rakendate selliste URL-ide jaoks kanoonilist märgendit, et aidata otsingumootoritel teada, millist lehekülge indekseerida ja lingikapitali määrata.
Üks nõuanne:
Seda, mis vanal saidil SEO ja kasutajakogemuse osas juba töötab, ei tohiks uuest saidikujundusest eemaldada.
Lühidalt öeldes armastavad otsingumootorid veebisaite, mida on lihtsam roomata ja indekseerida. Seega pidage oma saidi ümberkujundamisel neid punkte meeles, et vältida oma asetuse kahjustamist ja optimeerida oma uut saiti otsingumootorite jaoks paremate konversioonide jaoks.
Midagi veel, mida peate mõistma, on see, et kaasaegne veebidisain ei eksisteeri vaakumis. See on veebidisainerite, arendajate, SEO-de ja kirjanike koostöö. Kõik peaksid kokku tulema, et kujundada sait, mis mitte ainult ei näe hea välja ja töötab hästi, vaid on ka SERP-de hulgas kõrgel kohal.