8 défauts de reconception Web qui peuvent ruiner le classement de votre site
Aujourd’hui, chaque concepteur de sites Web, développeur, distributeur et propriétaire d’entreprise est conscient de l’importance d’un classement élevé sur les moteurs de recherche. Un classement élevé sur les SERP de Google, Yahoo et Bing aidera les internautes à trouver votre site Web de manière organique via les moteurs de recherche. Le classement sur la première page des résultats des moteurs de recherche peut apporter du trafic et des conversions, ce qui améliorera la rentabilité de l’entreprise.
Maintenant, considérons que vous avez déjà un site Web d’entreprise optimisé pour le référencement qui génère de grandes quantités de trafic ciblé sur votre site.
Maintenant, que se passe-t-il si vous décidez que votre site a besoin d’une refonte pour certaines raisons (vous lancez un nouveau produit ou vous souhaitez rendre votre site adapté aux mobiles) ?
L’une des plus grandes préoccupations auxquelles vous serez confronté lorsque vous prendrez cette décision est la peur de perdre votre classement actuel dans les moteurs de recherche. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas envisager de repenser votre site. Un nouveau site bien conçu a le potentiel d’attirer plus de clients et de leur faire une impression positive.
Pour reconcevoir un site efficace qui se classe bien sur les moteurs de recherche, vous devez éviter de faire des erreurs de conception Web.
Voici la liste des erreurs de conception Web à éviter pour préserver les crédits SEO d’un site Web existant lors de la refonte de votre site Web :
1 Ne pas inclure ou utiliser trop de mots-clés dans le contenu
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Il s’agit d’une erreur critique souvent commise par les concepteurs de sites Web lors de la refonte d’un site. Dans le but de rendre le contenu plus lisible et attrayant pour leur public, ils oublient parfois d’inclure des mots-clés dans le contenu.
Si le site existant est bien optimisé et attire déjà des visiteurs ciblés, vous devrez faire très attention au contenu que vous modifiez lors de la refonte. Dans ce cas, vous voudrez peut-être vous en tenir à votre ancien contenu en pensant que la mise à jour du contenu peut affecter négativement le classement de votre site, mais ce n’est pas vrai. Réécrire une partie de votre contenu pour convertir les visiteurs en prospects est une bonne idée tant que cela n’affecte pas le classement de votre site.
Cependant, si le contenu du site n’était pas auparavant optimisé pour le référencement, il est essentiel qu’un concepteur Web collabore avec l’équipe de rédaction de contenu et de référencement pour proposer un contenu optimisé pour le référencement pour le site repensé.
Le contenu de votre site doit inclure des mots-clés ciblés pour être classé sur la première page. L’outil Google AdWords Keyword Planner peut aider à trouver des mots clés que les gens utilisent généralement sur les moteurs de recherche pour trouver des produits ou services similaires. Les moteurs de recherche trouveront votre contenu grâce à ces mots-clés et montreront votre site Web à l’utilisateur qui recherche ces informations.
L’autre erreur courante commise par les concepteurs de sites Web avec des mots clés est de les utiliser de manière excessive pour se classer en tête des moteurs de recherche. Le bourrage de mots-clés est considéré comme une tactique de chapeau noir. Google pénalisera votre site s’il vous surprend à bourrer de contenu avec des mots-clés, ce qui entraînera la rétrogradation de votre site dans les classements ou, pire, sa suppression totale des SERP.
Bien que la recherche et l’optimisation des mots-clés soient en grande partie l’apanage des SEO, en tant que concepteur, vous êtes en charge de la conception et du contenu du site Web et vous avez un rôle énorme à jouer. C’est un élément de conception Web important, et vous devez en prendre le contrôle.
2 Affecter l’expérience utilisateur en utilisant des tactiques de conception Web qui augmentent le temps de chargement
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"Lent et régulier gagne la course" – Vous devez avoir entendu cette phrase des millions de fois dans votre vie, mais l’appliquer à vos efforts de refonte sera la pire erreur que vous puissiez commettre. Google, un géant des moteurs de recherche, utilise la vitesse du site comme facteur dans ses algorithmes de classement de recherche. Une page de chargement lente frustrera vos visiteurs et ils peuvent quitter brusquement votre site sans vérifier ses autres pages ou prendre des mesures ; pire, ils peuvent ne plus jamais revenir sur votre site.
De nombreuses études de recherche ont prouvé que vous n’avez que quelques secondes avant que les visiteurs ne quittent votre site. Et si ces quelques secondes sont perdues dans le chargement de la page, vous avez perdu la chance d’attirer et de retenir l’attention de vos visiteurs. Un temps de chargement lent des pages a un impact négatif sur l’expérience Web des visiteurs et les détourne ; cela conduit finalement à une diminution de votre classement et du trafic de votre site.
Pour un meilleur classement, réduisez le temps de chargement de la page en supprimant les éléments de conception Web inutiles comme le flash ou les cadres qui augmentent le temps de chargement de la page.
Aujourd’hui, un nombre croissant de personnes utilisent de petits appareils connectés à Internet, tels que des tablettes ou des smartphones, pour accéder au Web. Mais si votre site n’est pas adapté aux mobiles, il faudra plus de temps pour le charger sur les appareils mobiles ; cela frustrera votre public mobile sans fin. Donc, soit assurez-vous d’avoir un site distinct pour votre audience mobile, soit votre site est réactif ; cela réduira le temps de chargement de votre site sur les appareils mobiles.
3 Ne pas optimiser les images pour les moteurs de recherche
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Googlebot, le principal robot d’exploration de Google, ne peut pas voir les images ou les images intégrées au texte. Ainsi, ne pas optimiser les images pour les moteurs de recherche est une erreur de refonte de site Web qui peut facilement faire baisser votre classement.
Afin de générer les résultats de recherche les plus pertinents, les robots d’exploration doivent disposer d’une énorme réserve d’informations précises sur toutes vos pages Web. Cela inclut des informations sur les images qui sont intégrées dans votre page. En n’optimisant pas vos images, vous empêchez les robots de faire leur travail ; vous risquez ainsi de voir vos pages non explorées et non indexées. D’autre part, si vous optimisez toutes vos images, vous maximisez les chances d’être mieux classé dans l’index des moteurs de recherche.
Chaque image que vous ajoutez sur votre nouveau site Web doit contenir du texte ALT pour garantir que les robots des moteurs de recherche qui parcourent votre site peuvent comprendre les images de votre site et également fournir un référencement pour les recherches d’images Google.
Matt Cutts, le chef de l’équipe de spam Web de Google dans la vidéo (Importance des balises ALT) explique comment fournir des informations utiles et précises dans vos attributs ALT peut rendre vos photos et images plus visibles sur le Web.
Outre l’avantage SEO, l’attribut alt ajoute également une alternative textuelle aux images pour les visiteurs lorsqu’un navigateur ne peut pas les restituer correctement. Par conséquent, l’ajout de balises alt appropriées et riches en mots clés aux images de votre site Web offrira une bonne expérience utilisateur et aidera également votre site Web à obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche.
Évitez de bourrer vos balises alt de mots-clés, car les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser pour une optimisation excessive.
Une navigation bien conçue et organisée est importante tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche. Changer le système de navigation principal du site peut avoir des conséquences SEO majeures à court et à long terme.
Après la refonte du site Web, si votre site Web n’est pas facile à naviguer, les visiteurs abandonneront sans aucun doute votre site.
Vos visiteurs peuvent avoir un certain niveau de confort pour accéder à vos pages Web (site précédent) d’une certaine manière et si tout d’un coup ils trouvent des changements majeurs dans la navigation de votre site, ils auront du mal à naviguer facilement sur votre site. Dans ce cas, ils peuvent quitter votre site et se tourner vers le site de votre concurrent. Ce taux de rebond affectera votre classement de recherche.
Ainsi, même si votre navigation subit une cure de jouvence, assurez-vous que les catégories essentielles sont facilement visibles et que votre nouveau site Web est très facile à utiliser pour vos visiteurs.
Votre entreprise a peut-être évolué depuis la dernière refonte de votre site. Cela peut vous obliger à ajouter de nouvelles pages ou à supprimer certaines pages de votre site ; cela peut entraîner des modifications dans votre menu de navigation. Changer le menu de navigation de votre site, par exemple du menu déroulant au menu hamburger, peut rendre votre site Web complètement différent des moteurs de recherche si les araignées ne peuvent pas suivre les liens facilement.
Google recommande d’avoir un site avec une hiérarchie de sites claire.
5 Modifier la structure des URL sans en informer les moteurs de recherche
Lorsque vous reconcevez votre site, il y a de fortes chances que vous deviez modifier les URL. Cependant, si l’URL que vous modifiez attire un nombre important de visiteurs ciblés, vous ne voudrez pas perdre cette équité de lien. De plus, vous ne voulez pas que des liens pointent vers une URL obsolète.
Mais vous pouvez déplacer l’ensemble du site Web ou des parties de celui-ci vers un nouvel emplacement dans la mesure où vous informez les moteurs de recherche des modifications que vous apportez. L’un des péchés capitaux d’un processus de refonte Web est de modifier la structure de l’URL sans informer les moteurs de recherche du changement. Cette étape vous fera perdre toute l’équité construite par l’ancienne URL ; cela réduit votre classement sur les moteurs de recherche et diminue votre trafic de recherche organique.
Pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la nouvelle structure de votre site, il est donc essentiel que vous informiez les moteurs de l’endroit où ces anciennes URL ont été déplacées.
La redirection 301 est la méthode la plus efficace et la plus conviviale pour les moteurs de recherche pour la redirection de pages Web. Si vous transférez votre contenu vers un tout nouveau domaine, utilisez l’option Changement d’adresse sous la configuration du site dans Google Webmaster Tools.
Assurez-vous de vérifier si le nouvel emplacement peut être exploré par Googlebot à l’aide de la fonctionnalité Explorer comme Google.
Bien que Matt Cutts de Google déclare que Facebook et Twitter ne font pas partie de l’algorithme de classement de recherche de Google, la recherche prouve le contraire. Google n’utilise pas de likes bruts ou de retweets pour classer les pages Web, mais il existe des preuves suggérant que les plateformes sociales transmettent d’autres avantages du référencement.
Les signaux sociaux ont un impact profond sur le classement des sites sur les SERP. Cela montre clairement que si, par hasard, vous oubliez d’intégrer des boutons de médias sociaux sur votre site, cela aura un impact négatif sur votre classement de recherche organique.
L’activité sur les réseaux sociaux peut aider à accroître la notoriété d’une marque ou du contenu d’un site Web. Cette exposition de la marque peut conduire à des liens. Cela signifie que si des icônes sociales sont incorporées sur le site Web, votre site apparaîtra dans les résultats de recherche.
Comprenons l’impact des signaux sociaux sur le SEO avec un exemple. Disons qu’une marque d’appareils photo numériques tweete un conseil concernant l’utilisation d’appareils photo numériques qui est retweeté plusieurs fois. L’un de ces tweets est vu par un utilisateur de Twitter qui gère un blog de haute autorité sur les caméras. Désormais, si le blogueur mentionne cette astuce dans son blog avec un backlink vers le site de la marque, un backlink est généré pour le site depuis un blog de haute autorité ce qui n’aurait pas été possible sans le tweet.
Cet exemple montre clairement l’impact des signaux sociaux sur le SEO.
Si vous souhaitez être mieux classé sur Google, les médias sociaux doivent simplement faire partie de votre site Web. Faites la promotion de votre page Facebook, de votre compte Twitter et de votre tableau Pinterest en mettant en évidence les boutons sociaux de chacune de ces plateformes sociales sur toutes les pages de votre site.
7 Oublier de croiser vos pages
Le moyen le plus simple d’être bien classé sur les moteurs de recherche est de vous assurer que vos pages sont facilement explorées et indexées par les moteurs de recherche. Le cross-linking entre les pages est une technique populaire pour être facilement crawlé et également augmenter votre classement de page.
Lors de la refonte d’un site, les concepteurs de sites Web oublient parfois de créer des liens croisés entre les pages ou de lier toutes les pages Web à la page d’accueil. Cette erreur de conception Web peut affecter négativement les classements.
Des liens croisés internes entre vos pages pertinentes aideront vos visiteurs à naviguer plus facilement sur votre site et à découvrir plus de contenu. Cela leur fera passer plus de temps sur votre site et réduira votre taux de rebond ; cela montre également aux moteurs de recherche que votre site est apprécié par les visiteurs car ils passent beaucoup de temps sur votre site. Les liens croisés aideront également à dynamiser d’autres pages de votre site en permettant à une partie du jus de lien de passer aux pages liées.
8 Avoir du contenu en double
Si plusieurs URL chargent la même page Web, cela sera considéré comme une duplication de contenu par Google. Le problème avec le contenu dupliqué est que les moteurs de recherche ne peuvent pas décider quel contenu indexer, ce qui finit par ne pas afficher cette page Web dans les résultats de recherche.
Par exemple : si http://www.instantshift.com et http://www.instantshift.com/home, ces deux URL ont le même contenu, Google considérera qu’il s’agit d’un contenu en double.
Ne pas implémenter de balise canonique pour plusieurs pages ayant le même contenu mais des URL différentes aura donc un impact sur votre classement actuel sur Google. Assurez-vous donc d’implémenter une balise canonique pour ces URL afin d’aider les moteurs de recherche à savoir quelle page indexer et à laquelle attribuer l’équité du lien.
Un mot de conseil:
Ce qui fonctionne déjà dans l’ancien site en ce qui concerne le référencement et l’expérience utilisateur ne doit pas être supprimé dans la nouvelle conception du site.
En un mot, les moteurs de recherche adorent les sites Web qui sont plus faciles à explorer et à indexer. Alors, gardez ces points à l’esprit lors de la refonte de votre site pour éviter de nuire à votre classement et pour optimiser pleinement votre nouveau site pour les moteurs de recherche pour de meilleures conversions.
Une autre chose que vous devez comprendre est que la conception Web contemporaine n’existe pas dans le vide. Il s’agit d’un effort de collaboration entre les concepteurs de sites Web, les développeurs, les référenceurs et les rédacteurs. Tout le monde devrait se réunir pour concevoir un site qui non seulement a l’air bien et fonctionne bien, mais qui se classe également en tête des SERP.