8 Web-Redesign-Fehler, die das Ranking Ihrer Website ruinieren können
Heutzutage ist sich jeder Webdesigner, Entwickler, Vermarkter und Geschäftsinhaber der Bedeutung eines hohen Rankings in Suchmaschinen bewusst. Ein hoher Rang in den SERPs von Google, Yahoo und Bing hilft Menschen, Ihre Website organisch über Suchmaschinen zu finden. Das Ranking auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse kann Traffic und Conversions bringen, was die Rentabilität des Unternehmens verbessert.
Nehmen wir nun an, Sie haben bereits eine SEO-optimierte Unternehmenswebsite, die eine große Menge an gezieltem Traffic auf Ihre Website bringt.
Was ist nun, wenn Sie entscheiden, dass Ihre Website aus bestimmten Gründen neu gestaltet werden muss (Sie bringen ein neues Produkt auf den Markt oder möchten Ihre Website für Mobilgeräte optimieren)?
Eine der größten Sorgen, mit denen Sie konfrontiert werden, wenn Sie diese Entscheidung treffen, ist die Angst, Ihr bestehendes Suchmaschinenranking zu verlieren. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie eine Neugestaltung Ihrer Website nicht in Betracht ziehen sollten. Eine frische, gut gestaltete Website hat das Potenzial, mehr Kunden anzuziehen und einen positiven Eindruck auf sie zu hinterlassen.
Um eine effektive Website neu zu gestalten, die in Suchmaschinen gut rankt, müssen Sie einige Webdesign-Fehler vermeiden.
Hier ist die Liste der Webdesign-Fehler, die vermieden werden sollten, um die SEO-Credits einer bestehenden Website zu erhalten, während Sie Ihre Website neu gestalten:
1 Keine oder übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern in Inhalten
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Dies ist ein kritischer Fehler, der häufig von Webdesignern bei der Neugestaltung einer Website begangen wird. Bei dem Versuch, Inhalte für ihr Publikum lesbarer und ansprechender zu gestalten, vergessen sie manchmal, Schlüsselwörter in den Inhalt aufzunehmen.
Wenn die vorhandene Website gut optimiert ist und bereits zielgerichtete Besucher anzieht, müssen Sie besonders vorsichtig mit den Inhalten sein, die Sie während der Neugestaltung ändern. In diesem Fall möchten Sie vielleicht an Ihren alten Inhalten festhalten, weil Sie glauben, dass die Aktualisierung von Inhalten Ihre Website-Rankings negativ beeinflussen könnte, aber das ist nicht wahr. Einige Ihrer Inhalte umzuschreiben, um Besucher in Leads umzuwandeln, ist eine gute Idee, solange dies Ihre Website-Rankings nicht beeinflusst.
Wenn der Inhalt der Website jedoch zuvor nicht für SEO optimiert wurde, ist es wichtig, dass ein Webdesigner mit dem SEO- und Content-Writing-Team zusammenarbeitet, um SEO-optimierte Inhalte für die neu gestaltete Website zu erstellen.
Der Inhalt Ihrer Website sollte zielgerichtete Keywords enthalten, um auf Seite eins gerankt zu werden. Das Google AdWords-Keyword-Planer-Tool kann dabei helfen, Schlüsselwörter zu finden, die Menschen im Allgemeinen in Suchmaschinen verwenden, um ähnliche Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Suchmaschinen finden Ihre Inhalte über diese Schlüsselwörter und zeigen Ihre Website dem Benutzer, der nach diesen Informationen sucht.
Der andere häufige Fehler, den Webdesigner mit Schlüsselwörtern machen, besteht darin, sie übermäßig zu verwenden, um in Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen. Keyword Stuffing gilt als Black-Hat-Taktik. Google wird Ihre Website bestrafen, wenn sie Sie dabei erwischen, Inhalte mit Schlüsselwörtern zu füllen, was dazu führt, dass Ihre Website in Rankings herabgestuft oder schlimmer noch, alle zusammen aus den SERPs entfernt werden.
Während die Keyword-Recherche und -Optimierung größtenteils das Vorrecht von SEOs ist, sind Sie als Designer für das Design und den Inhalt der Website verantwortlich und spielen eine große Rolle. Es ist ein wichtiges Webdesign-Element, und Sie müssen sich darum kümmern.
2 Beeinflussung der Benutzererfahrung durch Verwendung von Webdesign-Taktiken, die die Ladezeit erhöhen
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„Langsam und stetig gewinnt das Rennen” – Sie müssen diesen Satz in Ihrem Leben schon millionenfach gehört haben, aber die Anwendung dieses Satzes auf Ihre Umgestaltungsbemühungen wird der schlimmste Fehler sein, den Sie begehen können. Google, ein Suchmaschinengigant, verwendet die Seitengeschwindigkeit als Faktor in seinen Suchrankingalgorithmen. Eine langsam ladende Seite wird Ihre Besucher frustrieren und sie können Ihre Website abrupt verlassen, ohne die anderen Seiten zu überprüfen oder Maßnahmen zu ergreifen. Schlimmer noch, sie kehren möglicherweise nie wieder auf Ihre Website zurück.
Viele Forschungsstudien haben bewiesen, dass Sie nur wenige Sekunden haben, bevor Besucher Ihre Website verlassen. Und wenn diese wenigen Sekunden beim Laden der Seite verloren gehen, haben Sie die Chance verloren, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich zu ziehen und zu gewinnen. Eine langsame Seitenladezeit wirkt sich negativ auf das Web-Erlebnis der Besucher aus und lenkt sie ab; Dies führt letztendlich zu einer Verringerung Ihrer Rankings und des Website-Traffics.
Um ein besseres Ranking zu erzielen, reduzieren Sie die Ladezeit der Seite, indem Sie unnötige Webdesign-Elemente wie Flash oder Frames entfernen, die die Ladezeit der Seite verlängern.
Immer mehr Menschen nutzen heute internetfähige Kleingeräte wie Tablets oder Smartphones, um auf das Web zuzugreifen. Wenn Ihre Website jedoch nicht für Mobilgeräte optimiert ist, dauert das Laden auf Mobilgeräten länger. dies wird Ihr mobiles Publikum ohne Ende frustrieren. Stellen Sie also entweder sicher, dass Sie eine separate Website für Ihr mobiles Publikum haben oder dass Ihre Website responsiv ist; Dadurch wird die Ladezeit Ihrer Website auf mobilen Geräten verkürzt.
3 Bilder nicht für Suchmaschinen-Spider optimieren
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Googlebot, der Haupt-Crawler von Google, kann keine Bilder oder in Text eingebettete Bilder sehen. Wenn Sie also keine Bilder für Suchmaschinen optimieren, ist dies ein Fehler bei der Neugestaltung der Website, der Ihre Platzierungen leicht beeinträchtigen kann.
Um die relevantesten Suchergebnisse zu generieren, müssen Crawler über einen riesigen Vorrat an genauen Informationen über alle Ihre Webseiten verfügen. Dazu gehören Informationen zu den Bildern, die in Ihre Seite eingebettet sind. Indem Sie Ihre Bilder nicht optimieren, hindern Sie Crawler daran, ihre Arbeit zu erledigen. Sie riskieren dadurch, dass Ihre Seiten nicht gecrawlt und nicht indexiert werden. Wenn Sie andererseits alle Ihre Bilder optimieren, maximieren Sie die Chancen, im Suchmaschinenindex besser zu ranken.
Jedes Bild, das Sie auf Ihrer neuen Website hinzufügen, muss ALT-Text enthalten, um sicherzustellen, dass Suchmaschinenroboter, die Ihre Website crawlen, die Bilder Ihrer Website verstehen und auch SEO für die Google-Bildsuche bereitstellen können.
Matt Cutts, der Leiter des Web-Spam-Teams von Google, spricht im Video (Bedeutung von ALT-Tags) darüber, wie die Bereitstellung nützlicher und genauer Informationen in Ihren ALT-Attributen Ihre Fotos und Bilder im Web besser auffindbar machen kann.
Abgesehen vom SEO-Vorteil fügt das Alt-Attribut auch Textalternativen zu Bildern für Besucher hinzu, wenn ein Browser sie nicht richtig darstellen kann. Daher wird das Hinzufügen geeigneter und schlüsselwortreicher Alt-Tags zu den Bildern auf Ihrer Website eine gute Benutzererfahrung bieten und Ihrer Website auch helfen, bessere Platzierungen in Suchmaschinen zu erreichen.
Vermeiden Sie es, Ihre Alt-Tags mit Keywords zu füllen, da Suchmaschinen Sie für eine Überoptimierung bestrafen können.
Eine gut gestaltete und organisierte Navigation ist sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen wichtig. Das Ändern des Hauptnavigationssystems der Website kann kurzfristige und langfristige SEO-Folgen haben.
Wenn Ihre Website nach der Neugestaltung Ihrer Website nicht einfach zu navigieren ist, werden Besucher Ihre Website zweifellos verlassen.
Ihre Besucher haben möglicherweise ein gewisses Maß an Komfort beim Zugriff auf Ihre Webseiten (vorherige Website) auf eine bestimmte Weise, und wenn sie plötzlich einige größere Änderungen in der Navigation Ihrer Website feststellen, wird es ihnen schwer fallen, sich einfach auf Ihrer Website zu bewegen. In diesem Fall verlassen sie möglicherweise Ihre Website und wenden sich der Website Ihres Konkurrenten zu. Diese Absprungrate wirkt sich auf Ihre Suchrankings aus.
Stellen Sie also sicher, dass wichtige Kategorien gut sichtbar sind und Ihre neue Website für Ihre Besucher sehr einfach zu verwenden ist, selbst wenn Ihre Navigation einer Überarbeitung unterzogen wird.
Möglicherweise hat sich Ihr Unternehmen seit der letzten Neugestaltung Ihrer Website weiterentwickelt. Dazu müssen Sie möglicherweise neue Seiten hinzufügen oder einige Seiten von Ihrer Website entfernen. Dies kann zu einigen Änderungen in Ihrem Navigationsmenü führen. Das Ändern des Navigationsmenüs Ihrer Website, beispielsweise vom Dropdown-Menü zum Hamburger-Menü, kann dazu führen, dass Ihre Website für Suchmaschinen völlig anders aussieht, wenn die Spinnen den Links nicht einfach folgen können.
Google empfiehlt eine Website mit klarer Website-Hierarchie.
5 URL-Struktur ändern, ohne Suchmaschinen zu informieren
Wenn Sie Ihre Website neu gestalten, besteht eine gute Chance, dass Sie URLs ändern müssen. Wenn die URL, die Sie ändern, jedoch eine beträchtliche Anzahl von Zielbesuchern anzieht, möchten Sie diesen Linkwert nicht verlieren. Außerdem möchten Sie keine Links, die auf eine veraltete URL verweisen.
Sie können jedoch die gesamte Website oder Teile davon an einen neuen Ort verschieben, sofern Sie die Suchmaschinen über die von Ihnen vorgenommenen Änderungen informieren. Eine der Todsünden eines Web-Redesign-Prozesses besteht darin, die URL-Struktur zu ändern, ohne Suchmaschinen über die Änderung zu informieren. Durch diesen Schritt verlieren Sie das gesamte Eigenkapital, das durch die alte URL aufgebaut wurde. Dies senkt Ihr Ranking in Suchmaschinen und verringert Ihren organischen Suchverkehr.
Damit Suchmaschinen Ihre neue Website-Struktur besser verstehen, ist es daher wichtig, dass Sie die Suchmaschinen darüber informieren, wohin diese älteren URLs verschoben wurden.
Die 301-Weiterleitung ist die effizienteste und suchmaschinenfreundlichste Methode zur Weiterleitung von Webseiten. Wenn Sie Ihre Inhalte auf eine völlig neue Domain verschieben, verwenden Sie die Option Adressänderung unter Website-Konfiguration in den Google Webmaster-Tools.
Stellen Sie sicher, dass der neue Standort mit der Funktion „Abruf wie durch Google” vom Googlebot gecrawlt werden kann.
6 Bestehende soziale Integrationsfunktionen nicht intakt halten
Obwohl Matt Cutts von Google erklärt, dass Facebook und Twitter nicht Teil des Google-Suchrankingalgorithmus sind, beweist die Forschung das Gegenteil. Google verwendet keine rohen Likes oder Retweets, um Webseiten zu ranken, aber es gibt Hinweise darauf, dass soziale Plattformen andere SEO-Vorteile weitergeben.
Soziale Signale haben einen tiefgreifenden Einfluss darauf, wie Websites in den SERPs platziert werden. Dies macht deutlich, dass, wenn Sie zufällig vergessen, Social-Media-Schaltflächen auf Ihrer Website zu integrieren, dies Ihre organischen Suchrankings stark beeinträchtigen wird.
Social-Media-Aktivitäten können dazu beitragen, die Bekanntheit einer Marke oder eines Website-Inhalts zu steigern. Diese Markenpräsenz kann zu Links führen. Das bedeutet, wenn soziale Symbole auf der Website integriert sind, wird Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt.
Lassen Sie uns die Auswirkungen sozialer Signale auf SEO anhand eines Beispiels verstehen. Nehmen wir an, eine Digitalkameramarke twittert einen Tipp zur Verwendung von Digitalkameras, der einige Male retweetet wird. Einer dieser Tweets wird von einem Twitter-Nutzer gesehen, der einen hochrangigen Blog über Kameras betreibt. Erwähnt nun der Blogger in seinem Blog diesen Tipp mit einem Backlink auf die Website der Marke, wird für die Seite ein Backlink von einem hochkarätigen Blog generiert, der ohne den Tweet nicht möglich gewesen wäre.
Dieses Beispiel zeigt deutlich den Einfluss von Social Signals auf SEO.
Wenn Sie bei Google höher ranken wollen, müssen soziale Medien einfach ein Teil Ihrer Website sein. Werben Sie für Ihre Facebook-Seite, Ihr Twitter-Konto und Ihr Pinterest-Board, indem Sie auf allen Seiten Ihrer Website soziale Schaltflächen jeder dieser sozialen Plattformen hervorheben.
7 Vergessen, Ihre Seiten zu verlinken
Der einfachste Weg, um in Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Seiten von Suchmaschinen leicht gecrawlt und indexiert werden. Das Verlinken zwischen Seiten ist eine beliebte Technik, um leicht gecrawlt zu werden und auch Ihren Seitenrang zu erhöhen.
Bei der Neugestaltung einer Website vergessen Webdesigner manchmal, Seiten zu verlinken oder alle Webseiten mit der Homepage zu verlinken. Dieser Fehler im Webdesign kann sich negativ auf das Ranking auswirken.
Interne Querverknüpfungen zwischen Ihren relevanten Seiten helfen Ihren Besuchern, sich einfacher auf Ihrer Website zurechtzufinden und mehr Inhalte zu entdecken. Dadurch verbringen sie mehr Zeit auf Ihrer Website und verringern Ihre Absprungrate. Dies zeigt den Suchmaschinen auch, dass Ihre Website den Besuchern gefällt, da sie lange Zeit auf Ihrer Website verbringen. Cross-Linking wird auch dazu beitragen, andere Seiten innerhalb Ihrer Website zu verbessern, indem es ermöglicht, dass etwas Linkjuice an die verlinkten Seiten weitergegeben wird.
8 Duplicate Content haben
Wenn mehrere URLs dieselbe Webseite laden, wird dies von Google als Duplizierung von Inhalten betrachtet. Das Problem mit Duplicate Content besteht darin, dass Suchmaschinen nicht entscheiden können, welche Inhalte indexiert werden sollen, und diese Webseite schließlich nicht in den Suchergebnissen anzeigen.
Beispiel: Wenn http://www.instantshift.com und http://www.instantshift.com/home beide URLs denselben Inhalt haben, betrachtet Google dies als doppelten Inhalt.
Die Nichtimplementierung des Canonical-Tags für mehrere Seiten mit demselben Inhalt, aber unterschiedlichen URLs, wirkt sich daher auf Ihre aktuellen Rankings bei Google aus. Stellen Sie also sicher, dass Sie kanonische Tags für solche URLs implementieren, damit Suchmaschinen wissen, welche Seite indexiert und Linkkapital zugewiesen werden soll.
Ein Tipp:
Was auf der alten Seite in Bezug auf SEO und User Experience bereits funktioniert, sollte im neuen Seitendesign nicht entfernt werden.
Kurz gesagt, Suchmaschinen lieben Websites, die einfacher zu crawlen und zu indizieren sind. Denken Sie also an diese Punkte, wenn Sie Ihre Website neu gestalten, um Ihr Ranking nicht zu beeinträchtigen und Ihre neue Website vollständig für Suchmaschinen zu optimieren, um bessere Conversions zu erzielen.
Etwas anderes, das Sie verstehen müssen, ist, dass zeitgenössisches Webdesign nicht in einem Vakuum existiert. Es ist eine Zusammenarbeit zwischen Webdesignern, Entwicklern, SEOs und Autoren. Alle sollten zusammenkommen, um eine Website zu entwerfen, die nicht nur gut aussieht und gut funktioniert, sondern auch in den SERPs einen hohen Rang einnimmt.