8 недоліків веб-дизайну, які можуть зіпсувати рейтинг вашого сайту
Сьогодні кожен веб-дизайнер, розробник, маркетолог і власник бізнесу усвідомлює важливість високого рейтингу в пошукових системах. Високий рейтинг у результатах пошуку Google, Yahoo та Bing допоможе людям легко знайти ваш веб-сайт у пошукових системах. Розміщення на першій сторінці результатів пошуку може принести трафік і конверсії, що підвищить прибутковість бізнесу.
Тепер припустімо, що у вас уже є веб-сайт, оптимізований для SEO, який приносить на ваш сайт велику кількість цільового трафіку.
А що, якщо ви вирішите, що ваш сайт потребує редизайну з певних причин (ви запускаєте новий продукт або хочете зробити свій сайт зручним для мобільних пристроїв)?
Однією з найбільших проблем, з якою ви зіткнетеся, коли приймете це рішення, є страх втратити існуючий рейтинг у пошуковій системі. Однак це не означає, що ви не повинні розглядати можливість редизайну свого сайту. Новий добре розроблений сайт може залучити більше клієнтів і справити на них позитивне враження.
Щоб змінити дизайн ефективного сайту, який добре позиціонується в пошукових системах, вам потрібно уникати деяких помилок веб-дизайну.
Ось список помилок веб-дизайну, яких слід уникати, щоб зберегти кредити SEO наявного веб-сайту під час редизайну веб-сайту:
1 Невключення або надмірне використання ключових слів у вмісті
Автори зображення: flickr
Це критична помилка, яку часто допускають веб-дизайнери під час редизайну сайту. Намагаючись зробити вміст більш читабельним і привабливим для своєї аудиторії, вони часом забувають про додавання ключових слів у вміст.
Якщо існуючий сайт добре оптимізований і вже приваблює цільових відвідувачів, вам потрібно бути особливо обережними щодо вмісту, який ви змінюєте під час редизайну. У цьому випадку ви можете залишитися зі своїм старим вмістом, вважаючи, що оновлення вмісту може негативно вплинути на рейтинг вашого сайту, але це не так. Переписати частину вашого вмісту, щоб перетворити відвідувачів на потенційних клієнтів, є хорошою ідеєю, якщо це не впливає на рейтинг вашого сайту.
Однак, якщо вміст сайту раніше не був оптимізований для SEO, дуже важливо, щоб веб-дизайнер співпрацював із командою SEO та авторів вмісту, щоб створити оптимізований для SEO вміст для оновленого сайту.
Вміст вашого сайту має містити цільові ключові слова, щоб отримати рейтинг на першій сторінці. Інструмент планування ключових слів Google AdWords може допомогти знайти ключові слова, які люди зазвичай використовують у пошукових системах для пошуку схожих продуктів або послуг. Пошукові системи знайдуть ваш вміст за цими ключовими словами та покажуть ваш веб-сайт користувачеві, який шукає цю інформацію.
Інша поширена помилка веб-дизайнерів із ключовими словами полягає в їх надмірному використанні для високого рейтингу в пошукових системах. Набір ключових слів вважається тактикою чорного капелюха. Google покарає ваш сайт, якщо він спіймає, що ви наповнюєте вміст ключовими словами, що призведе до зниження рейтингу вашого сайту або, що ще гірше, до повного видалення з пошукової видачі.
Хоча дослідження ключових слів і оптимізація в основному є прерогативою пошукових систем, як дизайнер, ви відповідаєте за дизайн і вміст веб-сайту відіграє величезну роль. Це важливий елемент веб-дизайну, і ви повинні взяти його на себе.
2 Вплив на взаємодію з користувачем шляхом використання тактики веб-дизайну, яка збільшує час завантаження
Автори зображення: flickr
«Повільно та впевнено виграє гонку» – ви, мабуть, чули цю фразу мільйони разів у своєму житті, але застосування цієї фрази до ваших зусиль із редизайну буде найгіршою помилкою, яку ви можете зробити. Google, гігант пошукової системи, використовує швидкість сайту як фактор у своїх алгоритмах рейтингу в пошуку. Повільне завантаження сторінки розчарує ваших відвідувачів, і вони можуть раптово залишити ваш сайт, не перевіривши інші його сторінки або не виконавши жодних дій; що ще гірше, вони можуть більше ніколи не повернутися на ваш сайт.
Багато досліджень довели, що у вас є лише кілька секунд, перш ніж відвідувачі покинуть ваш сайт. І якщо ці кілька секунд буде втрачено на завантаження сторінки, ви втратите шанс привернути та захопити увагу своїх відвідувачів. Повільне завантаження сторінки негативно впливає на роботу відвідувачів у мережі та відвертає їх; це зрештою призводить до зниження вашого рейтингу та відвідуваності сайту.
Щоб отримати кращий рейтинг, скоротіть час завантаження сторінки, видаливши непотрібні елементи веб-дизайну, такі як flash або фрейми, які збільшують час завантаження сторінки.
Сьогодні все більше людей використовують невеликі пристрої з підтримкою Інтернету, такі як планшети чи смартфони, для доступу до Інтернету. Але якщо ваш сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, завантаження на мобільних пристроях займе більше часу; це без кінця розчарує вашу мобільну аудиторію. Отже, переконайтеся, що у вас є окремий сайт для вашої мобільної аудиторії, або ваш сайт адаптивний; це зменшить час завантаження вашого сайту на мобільних пристроях.
3 Не оптимізує зображення для павуків пошукових систем
Автори зображення: flickr
Робот Googlebot, головний сканер Google, не бачить зображень або текстових зображень. Отже, відсутність оптимізації зображень для пошукових систем є помилкою редизайну веб-сайту, яка може легко знизити ваш рейтинг.
Щоб створити найрелевантніші результати пошуку, сканери повинні мати величезний запас точної інформації про всі ваші веб-сторінки. Це включає інформацію про зображення, вбудовані у вашу сторінку. Не оптимізуючи свої зображення, ви заважаєте сканерам виконувати свою роботу; таким чином ви ризикуєте залишити ваші сторінки не просканованими та не проіндексованими. З іншого боку, якщо ви оптимізуєте всі свої зображення, ви максимізуєте шанси отримати кращий рейтинг в індексі пошукової системи.
Кожне зображення, яке ви додаєте на свій новий веб-сайт, має містити текст ALT, щоб роботи пошукової системи, які сканують ваш сайт, могли розуміти зображення вашого сайту, а також забезпечували пошукову оптимізацію для пошуку зображень Google.
Метт Каттс, голова групи веб-спаму Google, у відео (Важливість тегів ALT) розповідає про те, як надання корисної та точної інформації в атрибутах ALT може зробити ваші фотографії та зображення легшими для виявлення в Інтернеті.
Окрім переваги SEO, атрибут alt також додає текстову альтернативу зображенням для відвідувачів, коли браузер не може правильно їх відобразити. Отже, додавання до зображень на вашому веб-сайті відповідних тегів alt, багатих ключовими словами, забезпечить зручність для користувачів, а також допоможе вашому веб-сайту досягти кращих рейтингів у пошукових системах.
Уникайте переповнення тегами alt ключовими словами, оскільки пошукові системи можуть покарати вас за надмірну оптимізацію.
Правильно розроблена та організована навігація важлива як для відвідувачів, так і для пошукових систем. Зміна основної системи навігації сайту може мати значні короткострокові та довгострокові наслідки для SEO.
Опублікуйте оновлений дизайн веб-сайту, якщо навігація на вашому веб-сайті непроста, відвідувачі, безсумнівно, покинуть ваш сайт.
Ваші відвідувачі можуть відчувати певний рівень комфорту під час доступу до ваших веб-сторінок (попереднього сайту) певним чином, і якщо раптом вони виявлять серйозні зміни в навігації вашого сайту, їм буде важко легко переміщатися по вашому сайту. У цьому випадку вони можуть залишити ваш сайт і звернутися до сайту вашого конкурента. Цей показник відмов вплине на ваш пошуковий рейтинг.
Отже, навіть якщо ваша навігація зазнає змін, переконайтеся, що основні категорії легко видимі, а ваш новий веб-сайт дуже простий у використанні для відвідувачів.
Ваш бізнес міг розвинутися після того, як ви востаннє змінювали дизайн свого сайту. Це може вимагати від вас додати нові сторінки або видалити деякі сторінки з вашого сайту; це може призвести до деяких змін у вашому навігаційному меню. Зміна навігаційного меню вашого сайту, наприклад зі спадного меню на меню гамбургерів, може призвести до того, що ваш веб-сайт виглядатиме зовсім інакше для пошукових систем, якщо павуки не можуть легко переходити за посиланнями.
Google рекомендує створити сайт із чіткою ієрархією.
5 Зміна структури URL без інформування пошукових систем
Коли ви змінюєте дизайн свого сайту, існує велика ймовірність того, що вам доведеться змінити URL-адреси. Однак, якщо URL-адреса, яку ви змінюєте, приваблює значну кількість цільових відвідувачів, ви не захочете втрачати це посилання. Крім того, вам не потрібні посилання, які вказують на застарілу URL-адресу.
Але ви можете перемістити весь веб-сайт або його частини на нове місце, оскільки ви інформуєте пошукові системи про внесені зміни. Одним із кардинальних гріхів процесу редизайну веб-сайту є зміна структури URL без інформування пошукових систем про зміни. Цей крок змусить вас втратити весь капітал, створений за допомогою старої URL-адреси; це знижує ваш рейтинг у пошукових системах і знижує трафік звичайного пошуку.
Щоб допомогти пошуковим системам краще зрозуміти вашу нову структуру сайту, важливо повідомити їм, куди переміщено ці старі URL-адреси.
Перенаправлення 301 є найефективнішим і зручним для пошукових систем методом перенаправлення веб-сторінок. Якщо ви переміщуєте свій вміст до абсолютно нового домену, скористайтеся опцією «Зміна адреси» в розділі конфігурації сайту в Інструментах для веб-майстрів Google.
Переконайтеся, що Googlebot сканує нове місце за допомогою функції «Переглянути як Google».
Незважаючи на те, що Метт Каттс з Google заявляє, що Facebook і Twitter не є частиною алгоритму рейтингу пошуку Google, дослідження доводять протилежне. Google не використовує необроблені лайки чи ретвіти для рейтингу веб-сторінок, але є докази того, що соціальні платформи передають інші переваги SEO.
Соціальні сигнали мають значний вплив на те, як сайти позиціонуються в результатах пошуку. Це дає зрозуміти, що якщо ви випадково забудете включити кнопки соціальних мереж на свій сайт, це погано вплине на ваш рейтинг у звичайному пошуку.
Діяльність у соціальних мережах може допомогти підвищити обізнаність про бренд або вміст веб-сайту. Це відкриття бренду може призвести до посилань. Це означає, що якщо на веб-сайті розміщено значки соціальних мереж, ваш сайт відображатиметься в результатах пошуку.
Давайте розберемося на прикладі впливу соціальних сигналів на SEO. Скажімо, бренд цифрових фотоапаратів пише в твіті пораду щодо використання цифрових фотоапаратів, яку ретвітують кілька разів. Один із цих твітів побачив користувач Twitter, який веде авторитетний блог на камеру. Тепер, якщо блогер у своєму блозі згадує про цю пораду зі зворотним посиланням на веб-сайт бренду, зворотне посилання генерується для сайту з блогу високого авторитету, що було б неможливо без твіту.
Цей приклад чітко демонструє вплив соціальних сигналів на SEO.
Якщо ви хочете отримати вищий рейтинг у Google, соціальні мережі просто мають бути частиною вашого сайту. Рекламуйте свою сторінку Facebook, обліковий запис Twitter і дошку Pinterest, розміщуючи кнопки соціальних мереж кожної з цих соціальних платформ на всіх сторінках вашого сайту.
7 Забули створити перехресні посилання на своїх сторінках
Найпростіший спосіб досягти високих позицій у пошукових системах — забезпечити, щоб ваші сторінки легко сканувалися та індексувалися пошуковими системами. Перехресне посилання між сторінками є популярною технікою для легкого сканування та підвищення рейтингу вашої сторінки.
Переробляючи сайт, веб-дизайнери іноді забувають перехресно посилати сторінки або пов’язувати всі веб-сторінки з головною сторінкою. Ця помилка веб-дизайну може негативно вплинути на рейтинг.
Внутрішнє перехресне посилання між вашими відповідними сторінками допоможе вашим відвідувачам легше орієнтуватися на вашому сайті та відкривати більше вмісту. Це змусить їх проводити більше часу на вашому сайті та знизить ваш показник відмов; це також показує пошуковим системам, що ваш сайт подобається відвідувачам, оскільки вони проводять на ньому тривалий час. Перехресне посилання також допоможе покращити інші сторінки вашого сайту, дозволяючи певній кількості посилань передавати на сторінки, на які посилаються.
8 Дубльований вміст
Якщо кілька URL-адрес завантажують одну веб-сторінку, Google вважатиме це дублюванням вмісту. Проблема з повторюваним вмістом полягає в тому, що пошукові системи не можуть вирішити, який вміст індексувати, зрештою ця веб-сторінка не відображається в результатах пошуку.
Наприклад: якщо http://www.instantshift.com і http://www.instantshift.com/home обидві ці URL-адреси мають однаковий вміст, Google вважатиме це дубльованим вмістом.
Якщо не використовувати канонічний тег для кількох сторінок, які мають однаковий вміст, але різні URL-адреси, це вплине на ваш поточний рейтинг у Google. Отже, переконайтеся, що ви застосовуєте канонічний тег для таких URL-адрес, щоб допомогти пошуковим системам знати, яку сторінку індексувати, і призначити капітал посилання.
Коротка порада:
Те, що вже працює на старому сайті щодо SEO та взаємодії з користувачем, не слід видаляти в новому дизайні сайту.
У двох словах, пошукові системи люблять веб-сайти, які легше сканувати та індексувати. Отже, майте на увазі ці моменти під час редизайну свого сайту, щоб уникнути шкоди для рейтингу та повністю оптимізувати новий сайт для пошукових систем для кращої конверсії.
Ще щось, що вам потрібно зрозуміти, це те, що сучасний веб-дизайн не існує у вакуумі. Це спільне зусилля веб-дизайнерів, розробників, пошуковиків і авторів. Усі повинні об’єднатися, щоб створити сайт, який не тільки добре виглядає та функціонує, але й займає високі позиції в результатах пошуку.