8 ошибок веб-редизайна, которые могут разрушить рейтинг вашего сайта
Сегодня каждый веб-дизайнер, разработчик, маркетолог и владелец бизнеса осознает важность высокого рейтинга в поисковых системах. Высокий рейтинг в поисковой выдаче Google, Yahoo и Bing поможет людям легко найти ваш сайт через поисковые системы. Позиция на первой странице результатов поиска может принести трафик и конверсию, что повысит прибыльность бизнеса.
Теперь давайте предположим, что у вас уже есть бизнес-сайт, оптимизированный для SEO, который приносит на ваш сайт большое количество целевого трафика.
Что делать, если вы решите, что ваш сайт нуждается в редизайне по определенным причинам (вы запускаете новый продукт или хотите сделать свой сайт мобильным)?
Одна из самых больших проблем, с которыми вы столкнетесь, когда примете это решение, — это страх потерять существующий рейтинг в поисковых системах. Однако это не означает, что вы не должны переделывать свой сайт. Свежий новый сайт с хорошим дизайном может привлечь больше клиентов и произвести на них положительное впечатление.
Чтобы изменить дизайн эффективного сайта, который хорошо ранжируется в поисковых системах, вам нужно избегать некоторых ошибок веб-дизайна.
Вот список ошибок веб-дизайна, которых следует избегать, чтобы сохранить SEO-кредиты существующего веб-сайта при редизайне вашего веб-сайта:
1 Не включение или чрезмерное использование ключевых слов в контенте
Кредиты изображений: flickr
Это серьезная ошибка, которую часто допускают веб-дизайнеры при редизайне сайта. Пытаясь сделать контент более читаемым и привлекательным для своей аудитории, они иногда забывают о включении в него ключевых слов.
Если существующий сайт хорошо оптимизирован и уже привлекает целевых посетителей, вам нужно быть особенно осторожным с содержимым, которое вы изменяете во время редизайна. В этом случае вы можете оставить свой старый контент, думая, что обновление контента может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта, но это не так. Переписать часть вашего контента, чтобы превратить посетителей в потенциальных клиентов, — хорошая идея, если это не влияет на рейтинг вашего сайта.
Однако, если содержимое сайта ранее не было оптимизировано для SEO, очень важно, чтобы веб-дизайнер сотрудничал с командой по SEO и написанию контента, чтобы разработать оптимизированный для SEO контент для обновленного сайта.
Контент вашего сайта должен включать целевые ключевые слова, чтобы получить рейтинг на первой странице. Инструмент Планировщик ключевых слов Google AdWords может помочь найти ключевые слова, которые люди обычно используют в поисковых системах для поиска похожих продуктов или услуг. Поисковые системы найдут ваш контент по этим ключевым словам и покажут ваш сайт пользователю, который ищет эту информацию.
Другая распространенная ошибка, которую допускают веб-дизайнеры с ключевыми словами, заключается в том, что они чрезмерно используют их для получения высокого рейтинга в поисковых системах. Наполнение ключевыми словами считается тактикой черной шляпы. Google накажет ваш сайт, если поймает, что вы наполняете контент ключевыми словами, в результате чего ваш сайт понижается в рейтинге или, что еще хуже, удаляется из поисковой выдачи.
В то время как исследование ключевых слов и оптимизация в значительной степени являются прерогативой SEO-специалистов, как дизайнер, вы отвечаете за дизайн и содержание веб-сайта и играете огромную роль. Это важный элемент веб-дизайна, и вы должны взять на себя ответственность за него.
2 Влияние на пользовательский опыт с помощью тактик веб-дизайна, увеличивающих время загрузки
Кредиты изображений: flickr
«Медленно и устойчиво выигрывает гонку» — вы, должно быть, слышали эту фразу миллионы раз в своей жизни, но применение этой фразы к вашим усилиям по редизайну будет самой большой ошибкой, которую вы можете совершить. Google, гигант поисковых систем, использует скорость сайта как фактор в своих алгоритмах поискового ранжирования. Медленная загрузка страницы расстроит ваших посетителей, и они могут внезапно покинуть ваш сайт, не проверив другие его страницы и не предприняв никаких действий; хуже того, они могут больше никогда не вернуться на ваш сайт.
Множество исследований доказали, что у вас есть всего несколько секунд, прежде чем посетители покинут ваш сайт. И если эти несколько секунд потеряны при загрузке страницы, вы потеряли шанс привлечь и завладеть вниманием ваших посетителей. Медленная загрузка страницы отрицательно влияет на работу посетителей в Интернете и отталкивает их; в конечном итоге это приводит к снижению вашего рейтинга и посещаемости сайта.
Чтобы повысить рейтинг, сократите время загрузки страницы, удалив ненужные элементы веб-дизайна, такие как флэш-память или фреймы, которые увеличивают время загрузки страницы.
Сегодня все большее число людей используют для доступа в Интернет небольшие устройства с выходом в Интернет, такие как планшеты или смартфоны. Но если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, загрузка на мобильных устройствах займет больше времени; это бесконечно расстроит вашу мобильную аудиторию. Итак, либо убедитесь, что у вас есть отдельный сайт для вашей мобильной аудитории, либо ваш сайт адаптивен; это сократит время загрузки вашего сайта на мобильных устройствах.
3 Не оптимизируйте изображения для поисковых роботов
Кредиты изображений: flickr
Googlebot, основной поисковый робот Google, не может видеть изображения или встроенные в текст изображения. Таким образом, отсутствие оптимизации изображений для поисковых систем — это ошибка редизайна веб-сайта, которая может легко снизить ваш рейтинг.
Чтобы генерировать наиболее релевантные результаты поиска, поисковые роботы должны иметь огромный запас точной информации обо всех ваших веб-страницах. Сюда входит информация об изображениях, встроенных в вашу страницу. Не оптимизируя изображения, вы мешаете поисковым роботам выполнять свою работу; тем самым вы рискуете, что ваши страницы останутся не просканированными и не проиндексированными. С другой стороны, если вы оптимизируете все свои изображения, вы максимизируете шансы на более высокий рейтинг в индексе поисковой системы.
Каждое изображение, которое вы добавляете на свой новый веб-сайт, должно иметь текст ALT, чтобы роботы поисковых систем, сканирующие ваш сайт, могли понимать изображения вашего сайта, а также обеспечивать SEO для поиска изображений Google.
Мэтт Каттс, глава группы Google по борьбе со спамом, в видео (Важность тегов ALT) рассказывает о том, как предоставление полезной и точной информации в ваших атрибутах ALT может сделать ваши фотографии и изображения более доступными для поиска в Интернете.
Помимо преимущества SEO, атрибут alt также добавляет текстовую альтернативу изображениям для посетителей, когда браузер не может их правильно отобразить. Следовательно, добавление подходящих и богатых ключевыми словами тегов alt к изображениям на вашем веб-сайте обеспечит хорошее взаимодействие с пользователем, а также поможет вашему веб-сайту достичь более высокого рейтинга в поисковых системах.
Избегайте переполнения тегов ключевыми словами, так как поисковые системы могут оштрафовать вас за чрезмерную оптимизацию.
Правильно спроектированная и организованная навигация важна как для посетителей, так и для поисковых систем. Изменение основной системы навигации сайта может иметь серьезные краткосрочные и долгосрочные последствия для SEO.
После редизайна веб-сайта, если ваш веб-сайт неудобен для навигации, посетители, несомненно, покинут ваш сайт.
Ваши посетители могут иметь определенный уровень комфорта при доступе к вашим веб-страницам (предыдущему сайту) определенным образом, и если они вдруг обнаружат серьезные изменения в навигации вашего сайта, им будет трудно легко перемещаться по вашему сайту. В этом случае они могут покинуть ваш сайт и перейти на сайт вашего конкурента. Этот показатель отказов повлияет на ваш поисковый рейтинг.
Поэтому, даже если ваша навигация претерпит изменения, убедитесь, что основные категории легко видны, а ваш новый веб-сайт очень прост в использовании для ваших посетителей.
Возможно, ваш бизнес изменился с тех пор, как вы в последний раз реконструировали свой сайт. Это может потребовать от вас добавления новых страниц или удаления некоторых страниц с вашего сайта; это может привести к некоторым изменениям в вашем навигационном меню. Изменение меню навигации вашего сайта, например, с выпадающего меню на меню-гамбургер, может привести к тому, что ваш сайт будет выглядеть совершенно по-другому для поисковых систем, если поисковые роботы не смогут легко переходить по ссылкам.
Google рекомендует иметь сайт с четкой иерархией сайтов.
5 Изменение структуры URL без информирования поисковых систем
Когда вы изменяете дизайн своего сайта, есть большая вероятность, что вам потребуется изменить URL-адреса. Однако, если изменяемый вами URL-адрес привлекает значительное количество целевых посетителей, вы не захотите потерять этот ссылочный вес. Кроме того, вы не хотите, чтобы ссылки указывали на устаревший URL-адрес.
Но вы можете переместить весь веб-сайт или его части в новое место, если вы информируете поисковые системы о вносимых вами изменениях. Одним из главных грехов процесса редизайна веб-сайта является изменение структуры URL без информирования поисковых систем об изменении. Этот шаг заставит вас потерять весь капитал, созданный старым URL; это снижает ваш рейтинг в поисковых системах и уменьшает ваш органический поисковый трафик.
Поэтому, чтобы помочь поисковым системам лучше понять структуру вашего нового сайта, крайне важно сообщить им, куда переместились старые URL-адреса.
Редирект 301 является наиболее эффективным и удобным для поисковых систем методом перенаправления веб-страниц. Если вы перемещаете свой контент в совершенно новый домен, используйте параметр «Изменить адрес» в настройках сайта в Инструментах Google для веб-мастеров.
Убедитесь, что робот Googlebot сканирует новое местоположение с помощью функции «Просмотреть как Google».
Несмотря на то, что Мэтт Каттс из Google заявил, что Facebook и Twitter не являются частью алгоритма ранжирования поиска Google, исследования доказывают обратное. Google не использует необработанные лайки или ретвиты для ранжирования веб-страниц, но есть свидетельства того, что социальные платформы действительно передают другие преимущества SEO.
Социальные сигналы оказывают глубокое влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Это дает понять, что если вы случайно забудете включить кнопки социальных сетей на свой сайт, это сильно повлияет на ваш рейтинг в органическом поиске.
Активность в социальных сетях может помочь повысить осведомленность о бренде или содержании веб-сайта. Эта экспозиция бренда может привести к ссылкам. Это означает, что если на веб-сайте размещены значки социальных сетей, ваш сайт будет отображаться в результатах поиска.
Давайте разберемся с влиянием социальных сигналов на SEO на примере. Допустим, бренд цифровых камер публикует в Твиттере совет по использованию цифровых камер, который несколько раз ретвитят. Один из этих твитов увидел пользователь Твиттера, который ведет авторитетный блог на камерах. Теперь, если блогер в своем блоге упоминает об этом совете с обратной ссылкой на сайт бренда, для сайта генерируется обратная ссылка из авторитетного блога, что было бы невозможно без твита.
Этот пример наглядно показывает влияние социальных сигналов на SEO.
Если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, социальные сети просто должны быть частью вашего сайта. Продвигайте свою страницу в Facebook, учетную запись Twitter и доску Pinterest, размещая на видном месте кнопки социальных сетей каждой из этих социальных платформ на всех страницах вашего сайта.
7 Забыть о перекрестных ссылках на ваши страницы
Самый простой способ получить высокий рейтинг в поисковых системах — обеспечить, чтобы ваши страницы легко сканировались и индексировались поисковыми системами. Перекрестные ссылки между страницами — популярный метод, позволяющий легко сканировать и повышать рейтинг вашей страницы.
При изменении дизайна сайта веб-дизайнеры иногда забывают создать перекрестные ссылки на страницы или связать все веб-страницы с домашней страницей. Эта ошибка веб-дизайна может негативно повлиять на ранжирование.
Внутренние перекрестные ссылки между вашими релевантными страницами помогут вашим посетителям легче перемещаться по вашему сайту и находить больше контента. Это заставит их проводить больше времени на вашем сайте и снизит показатель отказов; это также показывает поисковым системам, что ваш сайт нравится посетителям, поскольку они проводят на нем долгое время. Перекрестные ссылки также помогут повысить эффективность других страниц вашего сайта, позволив некоторому ссылочному весу перейти на связанные страницы.
8 Дублированный контент
Если несколько URL-адресов загружают одну и ту же веб-страницу, это будет рассматриваться Google как дублирование контента. Проблема с дублированным контентом заключается в том, что поисковые системы не могут решить, какой контент индексировать, и в конечном итоге не показывают эту веб-страницу в результатах поиска.
Например: если http://www.instantshift.com и http://www.instantshift.com/home оба этих URL имеют одинаковый контент, Google будет считать его дублирующим контентом.
Таким образом, отказ от применения канонического тега для нескольких страниц с одинаковым содержанием, но разными URL-адресами повлияет на ваш текущий рейтинг в Google. Поэтому убедитесь, что вы используете канонический тег для таких URL-адресов, чтобы поисковые системы знали, какую страницу индексировать и назначать ссылочный вес.
Слово совета:
То, что уже работает на старом сайте в отношении SEO и взаимодействия с пользователем, не должно быть удалено в новом дизайне сайта.
Короче говоря, поисковые системы любят веб-сайты, которые легче сканировать и индексировать. Итак, помните об этих моментах при изменении дизайна вашего сайта, чтобы не повредить вашему рейтингу и полностью оптимизировать новый сайт для поисковых систем для повышения конверсии.
Еще кое-что, что вам нужно понять, это то, что современный веб-дизайн не существует в вакууме. Это совместная работа веб-дизайнеров, разработчиков, SEO-специалистов и писателей. Все должны объединиться, чтобы создать сайт, который не только хорошо выглядит и хорошо работает, но и занимает высокие позиции в поисковой выдаче.