8 Web-uudelleensuunnitteluvirhettä, jotka voivat pilata sivustosi sijoituksen
Nykyään jokainen web-suunnittelija, kehittäjä, markkinoija ja yrityksen omistaja on tietoinen hakukoneissa korkean sijoituksen merkityksestä. Korkea sijoitus Googlen, Yahoon ja Bingin SERP:issä auttaa ihmisiä löytämään verkkosivustosi orgaanisesti hakukoneiden kautta. Sijoitus hakukonetulosten ensimmäisellä sivulla voi tuoda liikennettä ja tuloksia, mikä parantaa liiketoiminnan kannattavuutta.
Oletetaan nyt, että sinulla on jo SEO-optimoitu yrityssivusto, joka tuo suuria määriä kohdistettua liikennettä sivustollesi.
Entä jos päätät, että sivustosi tarvitsee uudelleensuunnittelua tietyistä syistä (olet lanseeraamassa uuden tuotteen tai haluat tehdä sivustostasi mobiiliystävällisen)?
Yksi suurimmista huolenaiheista, joita kohtaat, kun teet tämän päätöksen, on pelko menettää nykyinen hakukonesijoitus. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että sinun ei pitäisi harkita sivustosi uudelleensuunnittelua. Tuoreella uudella hyvin suunnitellulla sivustolla on potentiaalia houkutella lisää asiakkaita ja tehdä heihin positiivinen vaikutelma.
Jotta voit suunnitella uudelleen tehokkaan sivuston, joka sijoittuu hyvin hakukoneissa, sinun on vältettävä tekemästä joitain Web-suunnitteluvirheitä.
Tässä on luettelo verkkosuunnittelun virheistä, joita tulisi välttää olemassa olevan verkkosivuston SEO-hyvitysten säilyttämiseksi verkkosivustosi uudelleensuunnittelun aikana:
1 Avainsanojen poisjättäminen tai liiallinen käyttö sisällössä
Kuvat: flickr
Tämä on kriittinen virhe, jonka web-suunnittelijat tekevät usein suunnitellessaan sivustoa uudelleen. Yrittääkseen tehdä sisällöstä luettavampaa ja kiinnostavampaa yleisölleen he unohtavat toisinaan avainsanoja sisällyttämisen sisältöön.
Jos olemassa oleva sivusto on hyvin optimoitu ja houkuttelee jo kohdistettuja vierailijoita, sinun on oltava erityisen varovainen sisällön suhteen, jota muutat uudelleensuunnittelun aikana. Tässä tapauksessa saatat haluta pitää kiinni vanhasta sisällöstäsi ja ajatella, että sisällön päivittäminen voi vaikuttaa negatiivisesti sivustosi sijoitukseen, mutta tämä ei pidä paikkaansa. Osa sisällöstäsi on hyvä kirjoittaa uudelleen vierailijoiden muuttamiseksi liideiksi, kunhan se ei vaikuta sivustosi sijoitukseen.
Jos sivuston sisältöä ei kuitenkaan ole aiemmin optimoitu hakukoneoptimointia varten, on erittäin tärkeää, että web-suunnittelija tekee yhteistyötä hakukoneoptimoinnin ja sisällönkirjoitustiimin kanssa löytääkseen SEO-optimoitua sisältöä uudistuneelle sivustolle.
Sivustosi sisällön tulee sisältää kohdistettuja avainsanoja saadaksesi sijoituksen ensimmäiselle sivulle. Google AdWords Avainsanojen suunnittelija voi auttaa löytämään avainsanoja, joita ihmiset yleensä käyttävät hakukoneissa löytääkseen samankaltaisia tuotteita tai palveluita. Hakukoneet löytävät sisältösi näiden avainsanojen avulla ja näyttävät verkkosivustosi tätä tietoa etsivälle käyttäjälle.
Toinen yleinen virhe, jonka web-suunnittelijat tekevät avainsanojen kanssa, on käyttää niitä liikaa sijoittuakseen hakukoneissa korkealle. Avainsanoilla täyttämistä pidetään mustan hatun taktiikkana. Google rankaisee sivustoasi, jos he saavat sinut täyttämään sisältöä avainsanoilla, mikä johtaa sivustosi alentumiseen rankingissa tai, mikä pahempaa, kokonaan poistetuista SERP:istä.
Avainsanojen tutkimus ja optimointi ovat suurelta osin hakukoneoptimoijien etuoikeus, mutta suunnittelijana olet vastuussa verkkosivuston suunnittelusta ja sisällöstä. Se on tärkeä web-suunnittelun elementti, ja sinun on otettava siitä vastuu.
2 Vaikuttaminen käyttäjäkokemukseen käyttämällä verkkosuunnittelutaktiikoita, jotka pidentävät latausaikaa
Kuvat: flickr
"Hidas ja vakaa voittaa kilpailun" – Olet varmasti kuullut tämän lauseen miljoonia kertoja elämässäsi, mutta tämän lauseen soveltaminen uudelleensuunnitteluun on pahin virhe, jonka voit tehdä. Google, hakukonejätti, käyttää sivuston nopeutta tekijänä hakusijoitusalgoritmeissaan. Hidas latautuva sivu turhauttaa vierailijasi ja he saattavat äkillisesti poistua sivustostasi tarkistamatta sen muita sivuja tai ryhtymättä toimiin. pahempaa, he eivät ehkä koskaan palaa sivustollesi.
Monet tutkimukset ovat osoittaneet, että sinulla on vain muutama sekunti aikaa ennen kuin kävijät poistuvat sivustoltasi. Ja jos nämä muutamat sekuntit menetetään sivun lataamiseen, olet menettänyt mahdollisuuden houkutella vierailijoiden huomion. Hidas sivun latausaika vaikuttaa negatiivisesti vierailijoiden verkkokokemukseen ja kääntää heidät pois. tämä johtaa viime kädessä sijoituksesi ja sivustosi liikenteen laskuun.
Parantaaksesi sijoitusta, lyhennä sivun latausaikaa poistamalla tarpeettomat web-suunnitteluelementit, kuten flash tai kehykset, jotka pidentävät sivun latausaikaa.
Yhä useammat ihmiset käyttävät nykyään Internetiä käyttäviä pieniä laitteita, kuten tabletteja tai älypuhelimia, päästäkseen Internetiin. Mutta jos sivustosi ei ole mobiiliystävällinen, sen lataaminen mobiililaitteisiin kestää kauemmin. tämä turhauttaa mobiiliyleisösi loputtomasti. Varmista siis, että sinulla on erillinen sivusto mobiiliyleisölle tai sivustosi on responsiivinen. tämä lyhentää sivustosi latausaikaa mobiililaitteilla.
3 Kuvien optimointi hakukonehämähäkkejä varten
Kuvat: flickr
Googlebot, Googlen pääindeksointirobotti, ei näe kuvia tai tekstiin upotettuja kuvia. Joten kuvien optimoimatta jättäminen hakukoneita varten on verkkosivuston uudelleensuunnitteluvirhe, joka voi helposti laskea sijoitustasi.
Jotta indeksointirobotit voivat tuottaa osuvimmat hakutulokset, niillä on oltava valtava määrä tarkkoja tietoja kaikista verkkosivuistasi. Tämä sisältää tietoja sivullesi upotetuista kuvista. Jos et optimoi kuviasi, estät indeksointirobotteja tekemästä työtään. vaarana on, että sivusi jää indeksoimatta ja indeksoimatta. Toisaalta, jos optimoit kaikki kuvasi, maksimoit mahdollisuudet sijoittua paremmin hakukonehakemistossa.
Jokaisessa uudelle verkkosivustollesi lisäämäsi kuvassa on oltava ALT-teksti, jotta sivustoasi indeksoivat hakukonerobotit voivat ymmärtää sivustosi kuvat ja tarjota hakukoneoptimoinnin Googlen kuvahauille.
Matt Cutts, Googlen verkkoroskapostitiimin johtaja videossa (ALT-tunnisteiden tärkeys) puhuu siitä, kuinka hyödyllisten ja tarkkojen tietojen antaminen ALT-määritteissäsi voi tehdä valokuvistasi ja kuvistasi paremmin löydettävissä verkossa.
SEO-edun lisäksi alt-attribuutti lisää vierailijoille kuviin vaihtoehtoisen tekstin, kun selain ei pysty renderöimään niitä oikein. Siksi sopivien ja avainsanojen sisältävien alt-tunnisteiden lisääminen verkkosivustosi kuviin tarjoaa hyvän käyttäjäkokemuksen ja auttaa myös verkkosivustoasi saavuttamaan parempia sijoitusta hakukoneissa.
Vältä alt-tunnisteiden täyttämistä avainsanoilla, sillä hakukoneet voivat rangaista sinua liiallisesta optimoinnista.
Oikein suunniteltu ja järjestetty navigointi on tärkeää sekä vierailijoille että hakukoneille. Sivuston päänavigointijärjestelmän vaihtamisella voi olla merkittäviä lyhyen ja pitkän aikavälin SEO seurauksia.
Julkaise verkkosivustosi uudelleensuunnittelu, jos sivustollasi ei ole helppo navigoida, kävijät epäilemättä hylkäävät sivustosi.
Vierailijoillasi saattaa olla jonkin verran mukavuutta päästäkseen verkkosivuillesi (edellinen sivusto) tietyllä tavalla, ja jos he yhtäkkiä huomaavat suuria muutoksia sivustosi navigoinnissa, heidän on vaikea navigoida sivustollasi helposti. Tässä tapauksessa he saattavat poistua sivustostasi ja kääntyä kilpailijasi sivustoon. Tämä poistumisprosentti vaikuttaa hakusi sijoitukseen.
Joten vaikka navigointisi muuttuisikin, varmista, että keskeiset luokat ovat helposti näkyvissä ja että uusi verkkosivustosi on erittäin helppokäyttöinen vierailijoillesi.
Yrityksesi on saattanut kehittyä sen jälkeen, kun viimeksi suunnittelit sivustosi uudelleen. Tämä saattaa edellyttää uusien sivujen lisäämistä tai joidenkin sivujen poistamista sivustostasi. tämä voi johtaa joihinkin muutoksiin navigointivalikossasi. Sivustosi navigointivalikon muuttaminen esimerkiksi avattavasta valikosta hampurilaisvalikkoon voi saada sivustosi näyttämään täysin erilaiselta hakukoneille, jos hämähäkit eivät voi seurata linkkejä helposti.
Google suosittelee, että sivustolla on selkeä sivustohierarkia.
5 URL-osoitteen rakenteen muuttaminen ilmoittamatta hakukoneille
Kun suunnittelet sivustosi uudelleen, on hyvä mahdollisuus, että sinun on muutettava URL-osoitteita. Jos kuitenkin muutettava URL-osoite houkuttelee huomattavan määrän kohdistettuja vierailijoita, et halua menettää tätä linkkipääomaa. Et myöskään halua linkkien osoittavan vanhentuneeseen URL-osoitteeseen.
Voit kuitenkin siirtää koko verkkosivuston tai sen osia uuteen paikkaan, kunhan ilmoitat hakukoneille tekemisistäsi. Yksi webin uudelleensuunnitteluprosessin pääsynneistä on URL-rakenteen muuttaminen ilmoittamatta muutoksesta hakukoneille. Tämä vaihe saa sinut menettämään kaiken vanhan URL-osoitteen rakentaman pääoman; tämä alentaa sijoitustasi hakukoneissa ja laskee orgaanista hakuliikennettäsi.
Jotta hakukoneet ymmärtäisivät paremmin uuden sivustosi rakenteen, on erittäin tärkeää, että ilmoitat koneille, mihin vanhat URL-osoitteet ovat siirtyneet.
301-uudelleenohjaus on tehokkain ja hakukoneystävällisin tapa verkkosivujen uudelleenohjaukseen. Jos siirrät sisältösi kokonaan uuteen verkkotunnukseen, käytä Googlen Verkkovastaavan työkalujen sivustomäärittelyn osoitteenmuutosvaihtoehtoa.
Varmista, että Googlebot voi indeksoida uuden sijainnin Hae kuten Google -ominaisuuden avulla.
6 Ei säilytä olemassa olevia sosiaalisen integraation toimintoja koskemattomina
Vaikka Googlen Matt Cutts totesi, että Facebook ja Twitter eivät ole osa Googlen hakuluokitusalgoritmia, tutkimus osoittaa toisin. Google ei käytä raakoja tykkäyksiä tai uudelleentwiittauksia verkkosivujen luokitteluun, mutta on näyttöä siitä, että sosiaaliset alustat välittävät muita SEO-etuja.
Sosiaalisilla signaaleilla on suuri vaikutus siihen, miten sivustot sijoittuvat SERP:issä. Tämä tekee selväksi, että jos unohdat sisällyttää sosiaalisen median painikkeita sivustollesi, se vaikuttaa haitallisesti orgaaniseen hakuun.
Sosiaalisen median toiminta voi auttaa lisäämään tietoisuutta brändistä tai verkkosivuston sisällöstä. Tämä brändin näkyvyys voi johtaa linkkeihin. Tämä tarkoittaa, että jos verkkosivustolla on sosiaalisia kuvakkeita, sivustosi näkyy hakutuloksissa.
Ymmärretään esimerkin avulla sosiaalisten signaalien vaikutus hakukoneoptimointiin. Oletetaan, että digitaalikamerabrändi twiittasi digikameroiden käyttöä koskevan vihjeen, joka uudelleentwiitataan muutaman kerran. Twitterin käyttäjä näkee yhden näistä twiiteistä, joka pitää korkean tason blogia kameroissa. Nyt, jos bloggaaja mainitsee tästä vinkistä blogissaan käänteisellä linkillä brändin verkkosivuille, sivustolle luodaan käänteinen linkki korkean auktoriteetin blogista, mikä ei olisi ollut mahdollista ilman twiittiä.
Tämä esimerkki osoittaa selvästi sosiaalisten signaalien vaikutuksen hakukoneoptimointiin.
Jos haluat sijoittua korkeammalle Googlessa, sosiaalisen median on yksinkertaisesti oltava osa verkkosivustoasi. Mainosta Facebook-sivuasi, Twitter-tiliäsi ja Pinterest-tauluasi lisäämällä kaikkien näiden sosiaalisten alustojen sosiaaliset painikkeet näkyvästi kaikille sivustosi sivuille.
7 Unohdat linkittää sivusi
Yksinkertaisin tapa sijoittua korkealle hakukoneissa on varmistaa, että hakukoneet indeksoivat ja indeksoivat sivusi helposti. Sivujen välinen ristiinlinkitys on suosittu tekniikka indeksoinnin helpottamiseksi ja sivusi sijoitusten parantamiseksi.
Suunnitellessaan sivustoa uudelleen web-suunnittelijat unohtavat toisinaan linkittää sivuja tai linkittää kaikki verkkosivut etusivulle. Tämä web-suunnitteluvirhe voi vaikuttaa negatiivisesti sijoituksiin.
Sisäinen ristilinkitys osuvien sivujesi välillä auttaa vierailijoita navigoimaan sivustollasi helpommin ja löytämään enemmän sisältöä. Tämä saa heidät viettämään enemmän aikaa sivustollasi ja pienentää poistumisprosenttiasi. tämä osoittaa myös hakukoneille, että vierailijat pitävät sivustostasi, koska he viettävät sivustossasi pitkään. Ristiinlinkittäminen auttaa myös tehostamaan sivustosi muita sivuja antamalla osan linkkeistä siirtyä linkitetyille sivuille.
8 Päällekkäinen sisältö
Jos useat URL-osoitteet lataavat saman verkkosivun, Google pitää sitä sisällön kopioina. Päällekkäisen sisällön ongelmana on, että hakukoneet eivät voi päättää, mitä sisältöä indeksoidaan, eivätkä lopulta näytä tätä verkkosivua hakutuloksissa.
Esimerkiksi: Jos http://www.instantshift.com ja http://www.instantshift.com/home molemmilla URL-osoitteilla on sama sisältö, Google pitää niitä päällekkäisenä sisällöna.
Ensisijaisen tunnisteen käyttämättä jättäminen useille sivuille, joilla on sama sisältö mutta eri URL-osoitteet, vaikuttaa siten nykyiseen sijoituksesi Googlessa. Varmista siis, että otat käyttöön ensisijaisen tunnisteen tällaisissa URL-osoitteissa, jotta hakukoneet tietävät, mikä sivu indeksoidaan ja mihin linkkipääoma liitetään.
Neuvon sana:
Sitä, mikä toimii jo vanhalla sivustolla SEO:n ja käyttökokemuksen suhteen, ei pidä poistaa uudesta sivuston ulkoasusta.
Lyhyesti sanottuna hakukoneet rakastavat verkkosivustoja, jotka on helpompi indeksoida. Pidä siis nämä seikat mielessä, kun suunnittelet sivustoasi uudelleen, jotta et vahingoittaisi sijoitustasi ja optimoi uusi sivustosi täysin hakukoneita varten parempien tulosten saamiseksi.
Jotain muuta sinun on ymmärrettävä, että nykyaikainen web-suunnittelu ei ole tyhjiössä. Se on verkkosuunnittelijoiden, kehittäjien, hakukoneoptimoijien ja kirjoittajien välinen yhteistyö. Kaikkien pitäisi tulla yhdessä suunnittelemaan sivusto, joka ei vain näytä hyvältä ja toimii hyvin, vaan on myös korkealla SERP-arvossa.