8 błędów przeprojektowania sieci, które mogą zrujnować ranking Twojej witryny

Dziś każdy projektant stron internetowych, programista, marketer i właściciel firmy jest świadomy znaczenia wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Wysoka pozycja w SERPach Google, Yahoo i Bing pomoże ludziom znaleźć Twoją witrynę w sposób organiczny za pośrednictwem wyszukiwarek. Ranking na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania może przynieść ruch i konwersje, co poprawi rentowność biznesu.

Załóżmy teraz, że masz już witrynę biznesową zoptymalizowaną pod kątem SEO, która generuje duży ruch docelowy.

A co jeśli z pewnych powodów uznasz, że Twoja witryna wymaga przeprojektowania (wprowadzasz nowy produkt lub chcesz dostosować ją do urządzeń mobilnych)?

Jednym z największych zmartwień, z jakimi będziesz musiał się zmierzyć, podejmując tę ​​decyzję, jest strach przed utratą pozycji w rankingu w wyszukiwarkach. Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś rozważyć przeprojektowania witryny. Nowa, dobrze zaprojektowana witryna może przyciągnąć więcej klientów i wywrzeć na nich pozytywne wrażenie.

Aby przeprojektować skuteczną witrynę, która ma dobrą pozycję w wyszukiwarkach, musisz unikać błędów w projektowaniu stron internetowych.

Oto lista błędów w projektowaniu stron internetowych, których należy unikać, aby zachować zalety SEO istniejącej witryny podczas przebudowy witryny:

1 Nieuwzględnianie lub nadmierne używanie słów kluczowych w treści

Kredyty obrazkowe: flickr

Jest to krytyczny błąd często popełniany przez projektantów stron internetowych podczas przeprojektowywania witryny. Próbując uczynić treść bardziej czytelną i wciągającą dla swoich odbiorców, czasami zapominają o uwzględnieniu słów kluczowych w treści.

Jeśli istniejąca witryna jest dobrze zoptymalizowana i już przyciąga docelowych użytkowników, musisz szczególnie uważać na zawartość, którą zmieniasz podczas przeprojektowywania. W takim przypadku możesz chcieć pozostać przy starej treści, myśląc, że aktualizacja treści może negatywnie wpłynąć na ranking Twojej witryny, ale to nieprawda. Przepisanie niektórych treści w celu przekształcenia odwiedzających w potencjalnych klientów jest dobrym pomysłem, o ile nie wpływa to na rankingi Twojej witryny.

Jeśli jednak zawartość witryny nie była wcześniej zoptymalizowana pod kątem SEO, ważne jest, aby projektant stron internetowych współpracował z zespołem ds. SEO i pisania treści w celu opracowania zoptymalizowanej pod kątem SEO treści dla przeprojektowanej witryny.

Treść witryny powinna zawierać ukierunkowane słowa kluczowe, aby znaleźć się na pierwszej stronie. Narzędzie Google AdWords Planer słów kluczowych może pomóc znaleźć słowa kluczowe, których ludzie zwykle używają w wyszukiwarkach, aby znaleźć podobne produkty lub usługi. Wyszukiwarki znajdą Twoją treść za pomocą tych słów kluczowych i pokażą Twoją witrynę użytkownikowi poszukującemu tych informacji.

Innym częstym błędem popełnianym przez projektantów stron internetowych ze słowami kluczowymi jest ich nadużywanie w celu uzyskania wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Upychanie słów kluczowych jest uważane za taktykę czarnego kapelusza. Google ukarze Twoją witrynę, jeśli przyłapią Cię na wypełnianiu treści słowami kluczowymi, co spowoduje obniżenie Twojej witryny w rankingach lub, co gorsza, całkowite usunięcie z SERP.

Podczas gdy badanie i optymalizacja słów kluczowych jest w dużej mierze prerogatywą SEO, jako projektant jesteś odpowiedzialny za projekt strony internetowej, a treść ma do odegrania ogromną rolę. Jest to ważny element projektowania stron internetowych i musisz się nim zająć.

2 Wpływanie na wrażenia użytkownika za pomocą taktyk projektowania stron internetowych, które wydłużają czas ładowania

Kredyty obrazkowe: flickr

„Powoli i miarowo wygrywa wyścig" — na pewno słyszałeś to zdanie miliony razy w swoim życiu, ale zastosowanie tego wyrażenia do swoich wysiłków związanych z przeprojektowaniem będzie najgorszym błędem, jaki możesz popełnić. Google, gigant wyszukiwarek, wykorzystuje szybkość witryny jako czynnik w swoich algorytmach rankingu wyszukiwania. Wolno ładująca się strona będzie frustrować użytkowników, którzy mogą nagle opuścić witrynę bez sprawdzania innych stron lub podejmowania jakichkolwiek działań; co gorsza, mogą już nigdy nie wrócić do Twojej witryny.

Wiele badań dowiodło, że masz tylko kilka sekund, zanim odwiedzający opuszczą Twoją witrynę. A jeśli te kilka sekund zostanie utracone podczas ładowania strony, stracisz szansę na przyciągnięcie i przyciągnięcie uwagi odwiedzających. Powolny czas ładowania strony negatywnie wpływa na korzystanie z Internetu przez odwiedzających i zniechęca ich; ostatecznie prowadzi to do spadku pozycji w rankingu i ruchu w witrynie.

Aby poprawić ranking, skróć czas ładowania strony, usuwając niepotrzebne elementy projektu internetowego, takie jak flash lub ramki, które wydłużają czas ładowania strony.

Coraz więcej osób korzysta dziś z małych urządzeń z dostępem do Internetu, takich jak tablety lub smartfony, aby uzyskać dostęp do sieci. Ale jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, ładowanie na urządzeniach mobilnych potrwa dłużej; to bez końca frustruje twoją mobilną publiczność. Dlatego albo upewnij się, że masz oddzielną witrynę dla odbiorców mobilnych, albo Twoja witryna jest responsywna; skróci to czas ładowania Twojej witryny na urządzeniach mobilnych.

3 Brak optymalizacji obrazów pod kątem pająków wyszukiwarek

Kredyty obrazkowe: flickr

Googlebot, główny robot indeksujący Google, nie widzi obrazów ani obrazów osadzonych w tekście. Tak więc brak optymalizacji obrazów pod kątem wyszukiwarek to błąd przeprojektowywania witryny, który może łatwo obniżyć Twoje rankingi.

Aby generować najtrafniejsze wyniki wyszukiwania, roboty indeksujące muszą mieć ogromny zapas dokładnych informacji o wszystkich Twoich stronach internetowych. Obejmuje to informacje o obrazach osadzonych na Twojej stronie. Nie optymalizując obrazów, uniemożliwiasz robotom indeksującym wykonywanie ich pracy; w ten sposób ryzykujesz, że Twoje strony pozostaną nieprzeszukane i niezaindeksowane. Z drugiej strony, jeśli zoptymalizujesz wszystkie swoje obrazy, zmaksymalizujesz szanse na lepszą pozycję w indeksie wyszukiwarek.

Każdy obraz dodawany w nowej witrynie musi zawierać tekst ALT, aby roboty wyszukiwarek, które indeksują Twoją witrynę, mogły zrozumieć obrazy w Twojej witrynie, a także zapewnić SEO dla wyszukiwania grafiki Google.

Matt Cutts, szef zespołu Google ds. spamu internetowego, opowiada w filmie (Ważność tagów ALT) o tym, jak podanie przydatnych i dokładnych informacji w atrybutach ALT może sprawić, że zdjęcia i obrazy będą łatwiej wykrywalne w internecie.

Oprócz korzyści SEO, atrybut alt dodaje również tekstową alternatywę dla obrazów dla odwiedzających, gdy przeglądarka nie może ich poprawnie renderować. Dlatego dodanie odpowiednich i bogatych w słowa kluczowe tagów alt do obrazów w Twojej witrynie zapewni dobre wrażenia użytkownika, a także pomoże Twojej witrynie osiągnąć lepsze pozycje w wyszukiwarkach.

Unikaj umieszczania słów kluczowych w tagach alt, ponieważ wyszukiwarki mogą ukarać Cię za nadmierną optymalizację.

4 Zmiana nawigacji w witrynie

Odpowiednio zaprojektowana i zorganizowana nawigacja jest ważna zarówno dla odwiedzających, jak i wyszukiwarek. Zmiana głównego systemu nawigacji witryny może mieć poważne krótko- i długoterminowe konsekwencje dla SEO.

Po przeprojektowaniu witryny, jeśli Twoja witryna nie jest łatwa w nawigacji, odwiedzający z pewnością ją opuszczą.

Twoi goście mogą mieć pewien poziom komfortu z dostępem do twoich stron internetowych (poprzedniej witryny) w określony sposób, a jeśli nagle zauważą jakieś poważne zmiany w nawigacji Twojej witryny, będą mieli trudności z łatwą nawigacją po witrynie. W takim przypadku mogą opuścić Twoją witrynę i przejść do witryny konkurencji. Ten współczynnik odrzuceń wpłynie na Twoje rankingi wyszukiwania.

Tak więc, nawet jeśli Twoja nawigacja przechodzi metamorfozę, upewnij się, że najważniejsze kategorie są dobrze widoczne, a Twoja nowa witryna jest bardzo łatwa w użyciu dla odwiedzających.

Twoja firma mogła ewoluować od ostatniego przeprojektowania witryny. Może to wymagać dodania nowych stron lub usunięcia niektórych stron z Twojej witryny; może to prowadzić do pewnych zmian w menu nawigacyjnym. Zmiana menu nawigacyjnego witryny, na przykład z menu rozwijanego na menu hamburgerów, może spowodować, że witryna będzie wyglądać zupełnie inaczej w oczach wyszukiwarek, jeśli pająki nie będą mogły łatwo podążać za linkami.

Google zaleca posiadanie witryny z jasną hierarchią witryn.

5 Zmiana struktury adresów URL bez informowania wyszukiwarek

Podczas przeprojektowywania witryny istnieje duże prawdopodobieństwo, że konieczna będzie zmiana adresów URL. Jeśli jednak adres URL, który zmieniasz, przyciąga znaczną liczbę docelowych użytkowników, nie będziesz chciał stracić tego linku. Ponadto nie chcesz, aby linki prowadziły do ​​przestarzałego adresu URL.

Ale możesz przenieść cały serwis lub jego część w nowe miejsce, o ile poinformujesz wyszukiwarki o wprowadzanych zmianach. Jednym z głównych grzechów procesu przeprojektowywania sieci jest zmiana struktury adresów URL bez informowania wyszukiwarek o zmianie. Ten krok sprawi, że stracisz cały kapitał zbudowany przez stary adres URL; obniża to twój ranking w wyszukiwarkach i zmniejsza ruch organiczny.

Aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę nowej witryny, ważne jest, aby poinformować wyszukiwarki, dokąd przeniesiono te starsze adresy URL.

Przekierowanie 301 to najbardziej wydajna i przyjazna dla wyszukiwarek metoda przekierowania strony internetowej. Jeśli przenosisz swoje treści do zupełnie nowej domeny, użyj opcji Zmiana adresu w konfiguracji witryny w Narzędziach Google dla webmasterów.

Sprawdź, czy Googlebot może zindeksować nową lokalizację za pomocą funkcji Pobierz jako Google.

6 Nieutrzymywanie w stanie nienaruszonym żadnej istniejącej funkcjonalności integracji społecznej

Pomimo tego, że Matt Cutts z Google stwierdził, że Facebook i Twitter nie są częścią algorytmu rankingu wyszukiwania Google, badania dowodzą, że jest inaczej. Google nie używa surowych polubień ani retweetów do oceniania stron internetowych, ale istnieją dowody sugerujące, że platformy społecznościowe przekazują inne korzyści SEO.

Sygnały społecznościowe mają ogromny wpływ na pozycję witryn w SERP. To wyjaśnia, że ​​​​jeśli przypadkiem zapomnisz umieścić przyciski mediów społecznościowych w swojej witrynie, będzie to miało zły wpływ na Twoje rankingi wyszukiwania organicznego.

Aktywność w mediach społecznościowych może pomóc w zwiększeniu świadomości marki lub zawartości strony internetowej. Ta ekspozycja marki może prowadzić do linków. Oznacza to, że jeśli ikony społecznościowe są włączone do witryny, Twoja witryna pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Zrozumiejmy wpływ sygnałów społecznościowych na SEO na przykładzie. Załóżmy, że marka aparatów cyfrowych publikuje na Twitterze wskazówkę dotyczącą korzystania z aparatów cyfrowych, która jest kilka razy retweetowana. Jeden z tych tweetów jest widziany przez użytkownika Twittera, który prowadzi autorytatywny blog o kamerach. Teraz, jeśli bloger wspomina o tej wskazówce z linkiem zwrotnym do strony internetowej marki, link zwrotny jest generowany dla witryny z bloga o wysokim autorytecie, co nie byłoby możliwe bez tweeta.

Ten przykład wyraźnie pokazuje wpływ sygnałów społecznościowych na SEO.

Jeśli chcesz być wyżej w Google, media społecznościowe po prostu muszą być częścią Twojej witryny. Promuj swoją stronę na Facebooku, konto na Twitterze i tablicę na Pintereście, umieszczając w widocznym miejscu przyciski społecznościowe każdej z tych platform społecznościowych na wszystkich stronach swojej witryny.

7 Zapominanie o powiązaniu stron

Najprostszym sposobem na wysoką pozycję w wyszukiwarkach jest zapewnienie łatwego przeszukiwania i indeksowania stron przez wyszukiwarki. Tworzenie linków krzyżowych między stronami to popularna technika ułatwiająca indeksowanie, a także zwiększająca ranking strony.

Podczas przeprojektowywania witryny projektanci stron internetowych czasami zapominają o linkach do stron lub o połączeniu wszystkich stron internetowych ze stroną główną. Ten błąd w projektowaniu stron internetowych może negatywnie wpłynąć na rankingi.

Wewnętrzne łączenie między odpowiednimi stronami pomoże odwiedzającym łatwiej poruszać się po witrynie i odkrywać więcej treści. Dzięki temu spędzą więcej czasu w Twojej witrynie i zmniejszą współczynnik odrzuceń; pokazuje to również wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest lubiana przez odwiedzających, którzy spędzają na niej dużo czasu. Łączenie krzyżowe pomoże również ulepszyć inne strony w Twojej witrynie, umożliwiając przeniesienie części soku z linków na strony, do których prowadzą łącza.

8 Posiadanie zduplikowanych treści

Jeśli wiele adresów URL ładuje tę samą stronę internetową, zostanie to uznane przez Google za powielenie treści. Problem z duplikatami treści polega na tym, że wyszukiwarki nie mogą zdecydować, które treści zaindeksować, ostatecznie nie wyświetlając tej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Na przykład: jeśli adresy http://www.instantshift.com i http://www.instantshift.com/home, oba te adresy URL mają tę samą treść, Google uzna, że ​​jest to zduplikowana treść.

Niewdrożenie tagu kanonicznego dla wielu stron, które mają tę samą treść, ale różne adresy URL, wpłynie zatem na Twoje obecne rankingi w Google. Upewnij się więc, że zaimplementowałeś kanoniczny tag dla takich adresów URL, aby pomóc wyszukiwarkom wiedzieć, którą stronę zaindeksować i przypisać do niej równość linków.

Mała rada:

To, co już działa w starej witrynie pod względem SEO i doświadczenia użytkownika, nie powinno być usuwane w nowym projekcie witryny.

Krótko mówiąc, wyszukiwarki uwielbiają strony internetowe, które są łatwiejsze do przeszukiwania i indeksowania. Pamiętaj więc o tych kwestiach podczas przeprojektowywania witryny, aby uniknąć pogorszenia pozycji w rankingu i w pełni zoptymalizować nową witrynę pod kątem wyszukiwarek w celu uzyskania lepszych konwersji.

Musisz zrozumieć, że współczesne projektowanie stron internetowych nie istnieje w próżni. Jest to wspólny wysiłek projektantów stron internetowych, programistów, specjalistów SEO i pisarzy. Wszyscy powinni zebrać się razem, aby zaprojektować witrynę, która nie tylko dobrze wygląda i dobrze działa, ale także ma wysoką pozycję w SERP.