8 fallas en el rediseño web que pueden arruinar la clasificación de su sitio
Hoy en día, todos los diseñadores web, desarrolladores, comerciantes y propietarios de negocios son conscientes de la importancia de ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda. Una clasificación alta en los SERP de Google, Yahoo y Bing ayudará a las personas a encontrar su sitio web de forma orgánica a través de los motores de búsqueda. La clasificación en la primera página en los resultados del motor de búsqueda puede generar tráfico y conversiones, lo que mejorará la rentabilidad comercial.
Ahora, supongamos que ya tiene un sitio web comercial optimizado para SEO que está generando una gran cantidad de tráfico dirigido a su sitio.
Ahora, ¿qué sucede si decide que su sitio necesita un rediseño por ciertas razones (está lanzando un nuevo producto o desea que su sitio sea compatible con dispositivos móviles)?
Una de las mayores preocupaciones que enfrentará cuando tome esta decisión es el temor de perder su clasificación actual en los motores de búsqueda. Sin embargo, esto no significa que no deba considerar rediseñar su sitio. Un sitio nuevo y bien diseñado tiene el potencial de atraer a más clientes y causarles una impresión positiva.
Para rediseñar un sitio efectivo que se clasifique bien en los motores de búsqueda, debe evitar cometer algunos errores de diseño web.
Aquí está la lista de errores de diseño web que deben evitarse para preservar los créditos de SEO de un sitio web existente mientras rediseña su sitio web:
1 No incluir o usar en exceso palabras clave en el contenido
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Este es un error crítico que a menudo cometen los diseñadores web al rediseñar un sitio. En un intento por hacer que el contenido sea más legible y atractivo para su audiencia, a veces se olvidan de incluir palabras clave en el contenido.
Si el sitio existente está bien optimizado y ya atrae visitantes específicos, deberá tener mucho cuidado con el contenido que cambia durante el rediseño. En este caso, es posible que desee seguir con su contenido anterior pensando que actualizar el contenido puede afectar negativamente la clasificación de su sitio, pero esto no es cierto. Reescribir parte de su contenido para convertir a los visitantes en clientes potenciales es una buena idea, siempre y cuando no afecte la clasificación de su sitio.
Sin embargo, si el contenido del sitio no se optimizó previamente para SEO, es vital que un diseñador web colabore con el equipo de redacción de contenido y SEO para crear contenido optimizado para SEO para el sitio rediseñado.
El contenido de su sitio debe incluir palabras clave específicas para clasificarse en la primera página. La herramienta Planificador de palabras clave de Google AdWords puede ayudar a encontrar palabras clave que las personas generalmente usan en los motores de búsqueda para encontrar productos o servicios similares. Los motores de búsqueda encontrarán su contenido a través de estas palabras clave y mostrarán su sitio web al usuario que busca esa información.
El otro error común que cometen los diseñadores web con las palabras clave es usarlas en exceso para posicionarse alto en los motores de búsqueda. El relleno de palabras clave se considera una táctica de sombrero negro. Google penalizará su sitio si lo atrapan llenando contenido con palabras clave que dan como resultado que su sitio sea degradado en las clasificaciones o, lo que es peor, eliminado por completo de los SERP.
Si bien la investigación y optimización de palabras clave es en gran medida una prerrogativa de los SEO, como diseñador, usted está a cargo del diseño y el contenido del sitio web y tiene un papel muy importante que desempeñar. Es un elemento de diseño web importante y debe hacerse cargo de él.
2 Afectando la experiencia del usuario mediante el uso de tácticas de diseño web que aumentan el tiempo de carga
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‘Lento y constante gana la carrera’: debe haber escuchado esta frase millones de veces en su vida, pero aplicar esta frase a sus esfuerzos de rediseño será el peor error que pueda cometer. Google, un gigante de los motores de búsqueda, utiliza la velocidad del sitio como un factor en sus algoritmos de clasificación de búsqueda. Una página de carga lenta frustrará a sus visitantes y es posible que abandonen abruptamente su sitio sin revisar sus otras páginas o tomar alguna acción; peor aún, es posible que nunca regresen a su sitio nuevamente.
Numerosos estudios de investigación han demostrado que solo tiene unos segundos antes de que los visitantes abandonen su sitio. Y si esos pocos segundos se pierden en la carga de la página, ha perdido la oportunidad de atraer y captar la atención de sus visitantes. Un tiempo de carga de página lento afecta negativamente la experiencia web de los visitantes y los aleja; esto finalmente conduce a una disminución en su clasificación y tráfico del sitio.
Para clasificar mejor, reduzca el tiempo de carga de la página eliminando elementos de diseño web innecesarios como flash o marcos que aumentan el tiempo de carga de la página.
Hoy en día, un número cada vez mayor de personas utilizan pequeños dispositivos habilitados para Internet, como tabletas o teléfonos inteligentes, para acceder a la Web. Pero si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, tardará más en cargarse en los dispositivos móviles; esto frustrará infinitamente a su audiencia móvil. Por lo tanto, asegúrese de tener un sitio separado para su audiencia móvil o su sitio responda; esto disminuirá el tiempo de carga de su sitio en dispositivos móviles.
3 No optimizar las imágenes para las arañas de los motores de búsqueda
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Googlebot, el rastreador principal de Google, no puede ver imágenes o imágenes incrustadas de texto. Por lo tanto, no optimizar las imágenes para los motores de búsqueda es un error de rediseño del sitio web que puede reducir fácilmente su clasificación.
Para generar los resultados de búsqueda más relevantes, los rastreadores deben tener una gran cantidad de información precisa sobre todas sus páginas web. Esto incluye información sobre las imágenes que están incrustadas en su página. Al no optimizar sus imágenes, está impidiendo que los rastreadores hagan su trabajo; por lo tanto, corre el riesgo de que sus páginas no sean rastreadas ni indexadas. Por otro lado, si optimizas todas tus imágenes, maximizas las posibilidades de clasificarte mejor en el índice de los motores de búsqueda.
Cada imagen que agregue en su nuevo sitio web debe tener texto ALT para garantizar que los robots de los motores de búsqueda que rastrean su sitio puedan comprender las imágenes de su sitio y también proporcionar SEO para las búsquedas de imágenes de Google.
Matt Cutts, jefe del equipo de spam web de Google en el video (Importancia de las etiquetas ALT) habla sobre cómo proporcionar información útil y precisa en sus atributos ALT puede hacer que sus fotos e imágenes sean más visibles en la web.
Además del beneficio de SEO, el atributo alt también agrega una alternativa de texto a las imágenes para los visitantes cuando un navegador no puede representarlas correctamente. Por lo tanto, agregar etiquetas alt apropiadas y ricas en palabras clave a las imágenes de su sitio web proporcionará una buena experiencia de usuario y también ayudará a su sitio web a lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
Evite el relleno de palabras clave en sus etiquetas alternativas, ya que los motores de búsqueda pueden penalizarlo por una optimización excesiva.
Una navegación bien diseñada y organizada es importante tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Cambiar el sistema de navegación principal del sitio puede tener importantes consecuencias de SEO a corto y largo plazo.
Después del rediseño del sitio web, si su sitio web no es fácil de navegar, los visitantes sin duda abandonarán su sitio.
Sus visitantes pueden tener un cierto nivel de comodidad al acceder a sus páginas web (sitio anterior) de cierta manera y si de repente encuentran algunos cambios importantes en la navegación de su sitio, les resultará difícil navegar fácilmente por su sitio. En este caso, es posible que abandonen su sitio y se dirijan al sitio de su competidor. Esta tasa de rebote afectará su clasificación de búsqueda.
Por lo tanto, incluso si su navegación se somete a un cambio de imagen, asegúrese de que las categorías esenciales sean fácilmente visibles y que su nuevo sitio web sea muy fácil de usar para sus visitantes.
Es posible que su negocio haya evolucionado desde la última vez que rediseñó su sitio. Esto puede requerir que agregue nuevas páginas o elimine algunas páginas de su sitio; esto puede conducir a algunos cambios en su menú de navegación. Cambiar el menú de navegación de su sitio, por ejemplo, de un menú desplegable a un menú de hamburguesas, puede hacer que su sitio web se vea completamente diferente a los motores de búsqueda si las arañas no pueden seguir los enlaces fácilmente.
Google recomienda tener un sitio con una jerarquía de sitios clara.
5 Cambiar la estructura de URL sin informar a los motores de búsqueda
Cuando rediseñe su sitio, es muy probable que deba cambiar las URL. Sin embargo, si la URL que está cambiando atrae una cantidad significativa de visitantes específicos, no querrá perder la equidad de ese enlace. Además, no desea que los enlaces apunten a una URL obsoleta.
Pero puede mover todo el sitio web o partes de él a una nueva ubicación siempre que informe a los motores de búsqueda de los cambios que está realizando. Uno de los pecados capitales de un proceso de rediseño web es cambiar la estructura de URL sin informar a los motores de búsqueda sobre el cambio. Este paso le hará perder toda la equidad construida por la antigua URL; esto reduce su clasificación en los motores de búsqueda y reduce su tráfico de búsqueda orgánica.
Para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de su nuevo sitio, es vital que informe a los motores a dónde se han movido esas URL antiguas.
La redirección 301 es el método más eficiente y amigable con los motores de búsqueda para la redirección de páginas web. Si está moviendo su contenido a un dominio completamente nuevo, use la opción Cambio de dirección en la configuración del sitio en las Herramientas para webmasters de Google.
Asegúrese de comprobar si Googlebot puede rastrear la nueva ubicación mediante la función Explorar como Google.
A pesar de que Matt Cutts de Google afirma que Facebook y Twitter no son parte del algoritmo de clasificación de búsqueda de Google, la investigación demuestra lo contrario. Google no está utilizando me gusta sin procesar o retweets para clasificar las páginas web, pero hay evidencia que sugiere que las plataformas sociales transmiten otros beneficios de SEO.
Las señales sociales están teniendo un profundo impacto en la clasificación de los sitios en las SERP. Esto deja en claro que si por casualidad olvida incorporar botones de redes sociales en su sitio, tendrá un impacto negativo en su clasificación de búsqueda orgánica.
La actividad en las redes sociales puede ayudar a aumentar el reconocimiento de una marca o el contenido de un sitio web. Esta exposición de la marca puede dar lugar a enlaces. Esto significa que si se incorporan íconos sociales en el sitio web, su sitio aparecerá en los resultados de búsqueda.
Comprendamos el impacto de las señales sociales en el SEO con un ejemplo. Supongamos que una marca de cámaras digitales tuitea un consejo sobre el uso de cámaras digitales que se retuitea varias veces. Uno de esos tweets es visto por un usuario de Twitter que ejecuta un blog de alta autoridad en las cámaras. Ahora, si el blogger en su blog menciona este consejo con un backlink al sitio web de la marca, se genera un backlink para el sitio desde un blog de alta autoridad que no hubiera sido posible sin el tweet.
Este ejemplo muestra claramente el impacto de las señales sociales en el SEO.
Si desea obtener una clasificación más alta en Google, las redes sociales simplemente tienen que ser parte de su sitio web. Promocione su página de Facebook, cuenta de Twitter y tablero de Pinterest destacando los botones sociales de cada una de estas plataformas sociales en todas las páginas de su sitio.
7 Olvidar los enlaces cruzados de sus páginas
La forma más sencilla de posicionarse alto en los motores de búsqueda es asegurarse de que sus páginas sean fácilmente rastreadas e indexadas por los motores de búsqueda. La vinculación cruzada entre páginas es una técnica popular para rastrear fácilmente y también aumentar el rango de su página.
Al rediseñar un sitio, los diseñadores web, a veces, se olvidan de vincular las páginas o de vincular todas las páginas web a la página de inicio. Este error de diseño web puede afectar negativamente las clasificaciones.
Los enlaces cruzados internos entre sus páginas relevantes ayudarán a sus visitantes a navegar su sitio más fácilmente y descubrir más contenido. Esto hará que pasen más tiempo en su sitio y reducirá su tasa de rebote; esto también muestra a los motores de búsqueda que su sitio es del agrado de los visitantes, ya que pasan mucho tiempo en su sitio. Los enlaces cruzados también ayudarán a impulsar otras páginas dentro de su sitio al permitir que algunos enlaces pasen a las páginas enlazadas.
8 Tener contenido duplicado
Si varias URL cargan la misma página web, Google lo considerará una duplicación de contenido. El problema con el contenido duplicado es que los motores de búsqueda no pueden decidir qué contenido indexar y finalmente no muestran esta página web en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo: si http://www.instantshift.com y http://www.instantshift.com/home, ambas URL tienen el mismo contenido, Google lo considerará contenido duplicado.
No implementar la etiqueta canónica para varias páginas que tienen el mismo contenido pero diferentes URL afectará su clasificación actual en Google. Por lo tanto, asegúrese de implementar una etiqueta canónica para dichas URL para ayudar a los motores de búsqueda a saber qué página indexar y asignar equidad de enlace.
Un consejo:
Lo que ya funciona en el sitio anterior con respecto al SEO y la experiencia del usuario no debe eliminarse en el nuevo diseño del sitio.
En pocas palabras, a los motores de búsqueda les encantan los sitios web que son más fáciles de rastrear e indexar. Por lo tanto, tenga en cuenta estos puntos al rediseñar su sitio para evitar dañar su clasificación y optimizar completamente su nuevo sitio para los motores de búsqueda para obtener mejores conversiones.
Otra cosa que debes entender es que el diseño web contemporáneo no existe en el vacío. Es un esfuerzo de colaboración entre diseñadores web, desarrolladores, SEO y escritores. Todos deberían unirse para diseñar un sitio que no solo se vea bien y funcione bien, sino que también tenga una clasificación alta en SERP.