8 webbdesignfel som kan förstöra din webbplats ranking
Idag är varje webbdesigner, utvecklare, marknadsförare och företagare medveten om betydelsen av att rankas högt på sökmotorerna. En hög ranking på SERP från Google, Yahoo och Bing kommer att hjälpa människor att hitta din webbplats organiskt via sökmotorer. Rankning på första sidan i sökmotorresultat kan ge trafik och omvandlingar, vilket kommer att förbättra företagets lönsamhet.
Låt oss nu överväga att du redan har en SEO-optimerad företagswebbplats som ger stora mängder riktad trafik till din webbplats.
Vad händer nu om du bestämmer dig för att din webbplats behöver en omdesign av vissa skäl (du lanserar en ny produkt eller vill göra din webbplats mobilvänlig)?
En av de största problemen du kommer att möta när du fattar det här beslutet är rädslan för att förlora din befintliga sökmotorrankning. Detta betyder dock inte att du inte bör överväga att designa om din webbplats. En fräsch ny väldesignad sajt har potential att locka fler kunder och göra ett positivt intryck på dem.
För att göra om en effektiv webbplats som rankas bra på sökmotorer måste du undvika att göra vissa webbdesignmisstag.
Här är listan över webbdesignmisstag som bör undvikas för att bevara SEO-krediterna för en befintlig webbplats medan du gör om din webbplats:
1 Inkluderar inte eller överanvänder sökord i innehåll
Bildkrediter: flickr
Detta är ett kritiskt misstag som ofta görs av webbdesigners när de designar om en webbplats. I ett försök att göra innehåll mer läsbart och engagerande för sin publik, glömmer de ibland bort att inkludera nyckelord i innehållet.
Om den befintliga webbplatsen är väloptimerad och redan lockar riktade besökare, måste du vara extra försiktig med innehållet som du ändrar under omdesignen. I det här fallet kanske du vill hålla fast vid ditt gamla innehållstänkande att uppdatera innehåll kan påverka din webbplatsrankning negativt, men det är inte sant. Att skriva om en del av ditt innehåll för att omvandla besökare till potentiella kunder är en bra idé så länge det inte påverkar din webbplatsranking.
Men om innehållet på webbplatsen inte tidigare var optimerat för SEO, är det viktigt att en webbdesigner samarbetar med SEO- och innehållsskrivarteamet för att ta fram SEO-optimerat innehåll för den omdesignade webbplatsen.
Innehållet på din webbplats bör innehålla riktade sökord för att bli rankad på sida ett. Verktyget Google AdWords Sökordsplanerare kan hjälpa till att hitta nyckelord som människor vanligtvis använder på sökmotorer för att hitta liknande produkter eller tjänster. Sökmotorer hittar ditt innehåll genom dessa nyckelord och visar din webbplats för användaren som letar efter den informationen.
Det andra vanliga misstaget som webbdesigners gör med sökord är att överanvända dem för att rankas högt på sökmotorerna. Keyword stuffing anses vara en svart-hat-taktik. Google kommer att bestraffa din webbplats om de fångar dig att fylla innehåll med sökord vilket resulterar i att din webbplats degraderas i ranking eller ännu värre, tas bort från SERP.
Medan sökordsforskning och optimering till stor del är SEO:s privilegium, som designer är du ansvarig för webbplatsens design och innehåll har en enorm roll att spela. Det är ett viktigt webbdesignelement och du måste ta hand om det.
2 Påverka användarupplevelsen genom att använda webbdesigntaktik som ökar laddningstiden
Bildkrediter: flickr
"Långsamt och stadigt vinner loppet" – Du måste ha hört den här frasen miljontals gånger i ditt liv, men att tillämpa den här frasen på dina omarbetningsinsatser kommer att vara det värsta misstaget du kan begå. Google, en sökmotorjätte, använder webbplatsens hastighet som en faktor i sina sökrankningsalgoritmer. En sida som laddar långsamt kommer att frustrera dina besökare och de kan plötsligt lämna din webbplats utan att kolla dess andra sidor eller vidta någon åtgärd; värre, de kanske aldrig kommer tillbaka till din webbplats igen.
Många forskningsstudier har visat att du bara har några sekunder på dig innan besökarna lämnar din webbplats. Och om dessa få sekunder går förlorade när sidan laddas, har du förlorat chansen att locka och fånga dina besökares uppmärksamhet. En långsam sidladdningstid påverkar besökarnas webbupplevelse negativt och avvisar dem; detta leder i slutändan till en minskning av din ranking och webbplatstrafik.
För att ranka bättre, minska sidans laddningstid genom att ta bort onödiga webbdesignelement som flash eller ramar som ökar sidans laddningstid.
Ett ökande antal människor idag använder internetaktiverade små enheter som surfplattor eller smartphones för att komma åt webben. Men om din webbplats inte är mobilvänlig kommer det att ta längre tid att ladda på mobila enheter; detta kommer att frustrera din mobilpublik utan slut. Så se antingen till att du har en separat webbplats för din mobilpublik eller så är din webbplats responsiv; detta kommer att minska din webbplatss laddningstid på mobila enheter.
3 Inte optimera bilder för sökmotorspindlar
Bildkrediter: flickr
Googlebot, Googles huvudsökrobot, kan inte se bilder eller textinbäddade bilder. Så att inte optimera bilder för sökmotorer är ett misstag om design av webbplatsen som lätt kan få ner din ranking.
För att generera de mest relevanta sökresultaten måste sökrobotar ha ett stort lager av korrekt information om alla dina webbsidor. Detta inkluderar information om bilderna som är inbäddade på din sida. Genom att inte optimera dina bilder hindrar du sökrobotar från att göra sitt jobb; du riskerar därmed att dina sidor lämnas ogenomsökta och oindexerade. Å andra sidan, om du optimerar alla dina bilder, maximerar du chanserna att rankas bättre i sökmotorindex.
Varje bild som du lägger till på din nya webbplats måste ha ALT-text för att säkerställa att sökmotorrobotar som genomsöker din webbplats kan förstå din webbplats bilder och även tillhandahålla SEO för Googles bildsökningar.
Matt Cutts, chefen för Googles webbspamteam i videon (Importance of ALT Tags) berättar om hur användbar och korrekt information i dina ALT-attribut kan göra dina foton och bilder mer upptäckbara på webben.
Förutom SEO-fördelen lägger alt-attributet också till textalternativ till bilder för besökare när en webbläsare inte kan rendera dem korrekt. Att lägga till lämpliga och nyckelordsrika alt-taggar till bilderna på din webbplats kommer därför att ge en bra användarupplevelse och även hjälpa din webbplats att uppnå bättre ranking på sökmotorerna.
Undvik att fylla i dina alt-taggar med sökord eftersom sökmotorer kan straffa dig för överoptimering.
En navigering som är rätt utformad och organiserad är viktig både för besökare och sökmotorer. Att ändra sajtens huvudnavigeringssystem kan få stora kortsiktiga och långsiktiga SEO-konsekvenser.
Lägg upp en omdesign av webbplatsen, om din webbplats inte är lätt att navigera på kommer besökarna utan tvekan att överge din webbplats.
Dina besökare kan ha en viss nivå av komfort med att komma åt dina webbsidor (föregående webbplats) på ett visst sätt och om de plötsligt upptäcker några större förändringar i din webbplatss navigering, kommer de att få svårt att navigera på din webbplats enkelt. I det här fallet kan de lämna din webbplats och vända sig till din konkurrents webbplats. Denna avvisningsfrekvens kommer att påverka din sökranking.
Så även om din navigering genomgår en makeover, se till att viktiga kategorier är lätta att se och att din nya webbplats är mycket enkel att använda för dina besökare.
Ditt företag kan ha utvecklats sedan du senast gjorde om din webbplats. Detta kan kräva att du lägger till nya sidor eller tar bort vissa sidor från din webbplats. detta kan leda till vissa ändringar i din navigeringsmeny. Om du ändrar din sajts navigeringsmeny, till exempel från rullgardinsmeny till hamburgermeny, kan din webbplats se helt annorlunda ut än sökmotorer om spindlarna inte kan följa länkarna lätt.
Google rekommenderar att ha en webbplats med tydlig webbplatshierarki.
5 Ändra URL-struktur utan att informera sökmotorer
När du designar om din webbplats finns det en god chans att du kommer att behöva ändra webbadresser. Men om webbadressen du ändrar lockar betydande mängder riktade besökare, vill du inte förlora det länkkapitalet. Dessutom vill du inte att länkar som pekar till en föråldrad URL.
Men du kan flytta hela webbplatsen eller delar av den till en ny plats så långt som du informerar sökmotorerna om de ändringar du gör. En av huvudsynderna med en webbomformningsprocess är att ändra URL-struktur utan att informera sökmotorer om förändringen. Detta steg kommer att få dig att förlora allt kapital som byggts upp av den gamla URL:en; detta sänker din ranking på sökmotorer och minskar din organiska söktrafik.
För att hjälpa sökmotorer att förstå din nya webbplatsstruktur bättre är det därför viktigt att du informerar motorerna dit de äldre webbadresserna har flyttats till.
301-omdirigeringen är den mest effektiva och sökmotorvänliga metoden för omdirigering av webbsidor. Om du flyttar ditt innehåll till en helt ny domän, använd alternativet Ändra adress under webbplatskonfiguration i Googles verktyg för webbansvariga.
Se till att kontrollera om den nya platsen kan genomsökas av Googlebot med hjälp av funktionen Hämta som Google.
Trots att Googles Matt Cutts säger att Facebook och Twitter inte är en del av Googles sökrankningsalgoritm, visar forskning motsatsen. Google använder inte råa likes eller retweets för att rangordna webbsidor men det finns bevis som tyder på att sociala plattformar förmedlar andra SEO-fördelar.
Sociala signaler har en djupgående inverkan på hur sajter rankas på SERP. Detta gör det klart att om du av någon slump glömmer att inkludera knappar för sociala medier på din webbplats, kommer det att påverka din organiska sökrankning illa.
Aktivitet i sociala medier kan bidra till att öka medvetenheten om ett varumärke eller webbplatsinnehåll. Denna varumärkesexponering kan leda till länkar. Det betyder att om sociala ikoner är inkorporerade på webbplatsen kommer din webbplats att dyka upp i sökresultaten.
Låt oss förstå effekten av sociala signaler på SEO med ett exempel. Låt oss säga att ett digitalkameramärke twittrar ett tips om användningen av digitalkameror som retweetas några gånger. En av dessa tweets ses av en Twitter-användare som driver en blogg med hög auktoritet på kameror. Nu, om bloggaren i sin blogg nämner detta tips med en bakåtlänk till varumärkets webbplats, genereras en bakåtlänk för webbplatsen från en blogg med hög auktoritet, vilket inte hade varit möjligt utan tweeten.
Det här exemplet visar tydligt hur sociala signaler påverkar SEO.
Om du vill rankas högre på Google måste sociala medier helt enkelt vara en del av din webbplats. Marknadsför din Facebook-sida, ditt Twitter-konto och din Pinterest-tavla genom att framträdande ha sociala knappar för var och en av dessa sociala plattformar på alla din webbplats sidor.
7 Att glömma att korslänka dina sidor
Det enklaste sättet att ranka högt på sökmotorer är att se till att dina sidor lätt genomsöks och indexeras av sökmotorer. Korslänkning mellan sidor är en populär teknik för att bli lätt genomsökt och även öka din sidrankning.
När de gör om en webbplats glömmer webbdesigner ibland att korslänka sidor eller länka alla webbsidor till startsidan. Detta webbdesignmisstag kan påverka rankingen negativt.
Intern korslänkning mellan dina relevanta sidor hjälper dina besökare att navigera enklare på din webbplats och upptäcka mer innehåll. Detta kommer att få dem att spendera mer tid på din webbplats och minska din avvisningsfrekvens; detta visar också sökmotorer att din webbplats är omtyckt av besökarna eftersom de tillbringar lång tid på din webbplats. Korslänkning hjälper också till att öka andra sidor på din webbplats genom att tillåta en del länkjuice att skickas vidare till de länkade sidorna.
8 Att ha duplicerat innehåll
Om flera webbadresser läser in samma webbsida kommer det att betraktas som innehållsduplicering av Google. Problemet med duplicerat innehåll är att sökmotorer inte kan bestämma vilket innehåll som ska indexeras, och så småningom visar inte den här webbsidan i sökresultaten.
Till exempel: Om http://www.instantshift.com och http://www.instantshift.com/home, båda dessa webbadresser har samma innehåll, kommer Google att betrakta det som duplicerat innehåll.
Att inte implementera en kanonisk tagg för flera sidor som har samma innehåll men olika webbadresser kommer alltså att påverka din nuvarande ranking på Google. Så se till att du implementerar kanonisk tagg för sådana webbadresser för att hjälpa sökmotorer att veta vilken sida de ska indexera och tilldela länkvärde till.
Ett råd:
Det som redan fungerar på den gamla sidan med avseende på SEO och användarupplevelse ska inte tas bort i den nya webbplatsdesignen.
I ett nötskal, sökmotorer älskar webbplatser som är lättare att genomsöka och indexera. Så tänk på dessa punkter när du gör om din webbplats för att undvika att skada din rankning och för att helt optimera din nya webbplats för sökmotorer för bättre omvandlingar.
Något annat du behöver förstå är att modern webbdesign inte existerar i ett vakuum. Det är ett samarbete mellan webbdesigners, utvecklare, SEOs och skribenter. Alla borde gå samman för att designa en webbplats som inte bara ser bra ut och fungerar bra utan också rankas högt på SERP.