8 falhas de redesenho da Web que podem arruinar a classificação do seu site
Hoje, todo web designer, desenvolvedor, profissional de marketing e empresário está ciente da importância de ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Uma classificação alta nas SERPs do Google, Yahoo e Bing ajudará as pessoas a encontrar seu site organicamente por meio dos mecanismos de pesquisa. A classificação na primeira página nos resultados do mecanismo de pesquisa pode trazer tráfego e conversões, o que melhorará a lucratividade do negócio.
Agora, vamos considerar que você já tem um site de negócios otimizado para SEO que está trazendo grandes quantidades de tráfego direcionado para seu site.
Agora, e se você decidir que seu site precisa ser reformulado por determinados motivos (você está lançando um novo produto ou deseja tornar seu site compatível com dispositivos móveis)?
Uma das maiores preocupações que você enfrentará ao tomar essa decisão é o medo de perder sua classificação existente no mecanismo de pesquisa. No entanto, isso não significa que você não deva considerar redesenhar seu site. Um novo site bem projetado tem o potencial de atrair mais clientes e causar uma impressão positiva neles.
Para redesenhar um site eficaz que tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, você precisa evitar cometer alguns erros de design da web.
Aqui está a lista de erros de web design que devem ser evitados para preservar os créditos de SEO de um site existente ao redesenhar seu site:
1 Não incluir ou usar palavras-chave em excesso no conteúdo
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Este é um erro crítico frequentemente cometido por web designers ao redesenhar um site. Em uma tentativa de tornar o conteúdo mais legível e atraente para o público, eles às vezes se esquecem de incluir palavras-chave no conteúdo.
Se o site existente for bem otimizado e já estiver atraindo visitantes direcionados, você precisará ter muito cuidado com o conteúdo alterado durante o redesenho. Nesse caso, você pode querer manter o seu conteúdo antigo, pensando que a atualização do conteúdo pode afetar negativamente a classificação do seu site, mas isso não é verdade. Reescrever parte do seu conteúdo para converter visitantes em leads é uma boa ideia, desde que não afete a classificação do seu site.
No entanto, se o conteúdo do site não foi otimizado anteriormente para SEO, é vital que um web designer colabore com a equipe de redação de conteúdo e SEO para criar conteúdo otimizado para SEO para o site redesenhado.
O conteúdo do seu site deve incluir palavras-chave específicas para ser classificado na primeira página. A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google AdWords pode ajudar a encontrar palavras-chave que as pessoas geralmente usam nos mecanismos de pesquisa para encontrar produtos ou serviços semelhantes. Os mecanismos de pesquisa encontrarão seu conteúdo por meio dessas palavras-chave e mostrarão seu site ao usuário que procura essas informações.
O outro erro comum cometido por web designers com palavras-chave é usá-las em excesso para ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. O preenchimento de palavras-chave é considerado uma tática de chapéu preto. O Google penalizará seu site se pegar você enchendo o conteúdo com palavras-chave, resultando em seu site rebaixado nas classificações ou pior, removido todos juntos das SERPs.
Embora a pesquisa e a otimização de palavras-chave sejam em grande parte prerrogativa dos SEOs, como designer, você é responsável pelo design e o conteúdo do site tem um grande papel a desempenhar. É um importante elemento de design da web e você precisa se encarregar dele.
2 Afetando a experiência do usuário usando táticas de web design que aumentam o tempo de carregamento
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‘Devagar e sempre vence a corrida’ – Você deve ter ouvido esta frase milhões de vezes em sua vida, mas aplicá-la aos seus esforços de redesenho será o pior erro que você pode cometer. O Google, um gigante dos mecanismos de pesquisa, usa a velocidade do site como um fator em seus algoritmos de classificação de pesquisa. Uma página de carregamento lento irá frustrar seus visitantes e eles podem sair abruptamente do seu site sem verificar suas outras páginas ou tomar alguma ação; pior, eles podem nunca mais voltar ao seu site.
Muitos estudos de pesquisa provaram que você tem apenas alguns segundos antes que os visitantes deixem seu site. E se esses poucos segundos forem perdidos no carregamento da página, você perdeu a chance de atrair e prender a atenção de seus visitantes. Um tempo de carregamento de página lento afeta negativamente a experiência na web dos visitantes e os afasta; isso leva a uma diminuição em suas classificações e no tráfego do site.
Para classificar melhor, reduza o tempo de carregamento da página removendo elementos de design da web desnecessários, como flash ou quadros, que aumentam o tempo de carregamento da página.
Um número crescente de pessoas hoje está usando pequenos dispositivos habilitados para internet, como tablets ou smartphones, para acessar a web. Mas se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, levará mais tempo para carregar em dispositivos móveis; isso frustrará seu público móvel sem fim. Portanto, verifique se você tem um site separado para seu público móvel ou se seu site é responsivo; isso diminuirá o tempo de carregamento do seu site em dispositivos móveis.
3 Não otimizar imagens para aranhas de mecanismos de pesquisa
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O Googlebot, o rastreador principal do Google, não pode ver imagens ou imagens de texto incorporadas. Portanto, não otimizar as imagens para os mecanismos de pesquisa é um erro de reformulação do site que pode facilmente prejudicar sua classificação.
Para gerar os resultados de pesquisa mais relevantes, os rastreadores precisam ter um grande estoque de informações precisas sobre todas as suas páginas da web. Isso inclui informações sobre as imagens incorporadas à sua página. Ao não otimizar suas imagens, você impede que os rastreadores façam seu trabalho; você corre o risco de ter suas páginas não rastreadas e não indexadas. Por outro lado, se você otimizar todas as suas imagens, maximizará as chances de classificação melhor no índice do mecanismo de pesquisa.
Cada imagem que você adiciona em seu novo site precisa ter texto ALT para garantir que os robôs do mecanismo de pesquisa que rastreiam seu site possam entender as imagens do seu site e também fornecer SEO para pesquisas de imagens do Google.
Matt Cutts, chefe da equipe de spam da Web do Google no vídeo (Importance of ALT Tags) fala sobre como fornecer informações úteis e precisas em seus atributos ALT pode tornar suas fotos e imagens mais detectáveis na web.
Além do benefício de SEO, o atributo alt também adiciona texto alternativo às imagens para os visitantes quando um navegador não pode renderizá-los adequadamente. Portanto, adicionar tags alt apropriadas e ricas em palavras-chave às imagens em seu site fornecerá uma boa experiência do usuário e também ajudará seu site a obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.
Evite palavras-chave enchendo suas tags alt, pois os mecanismos de pesquisa podem penalizá-lo por excesso de otimização.
Uma navegação bem desenhada e organizada é importante tanto para os visitantes como para os motores de busca. Alterar o sistema de navegação principal do site pode ter grandes consequências de SEO a curto e longo prazo.
Após a reformulação do site, se o site não for fácil de navegar, os visitantes, sem dúvida, abandonarão o site.
Seus visitantes podem ter um certo nível de conforto ao acessar suas páginas da web (site anterior) de uma determinada maneira e, se de repente encontrarem algumas mudanças importantes na navegação de seu site, terão dificuldade em navegar facilmente. Nesse caso, eles podem sair do seu site e acessar o site do seu concorrente. Essa taxa de rejeição afetará suas classificações de pesquisa.
Portanto, mesmo que sua navegação passe por uma reformulação, certifique-se de que as categorias essenciais sejam facilmente visíveis e que seu novo site seja muito fácil de usar para seus visitantes.
Sua empresa pode ter evoluído desde a última vez que você redesenhou seu site. Isso pode exigir que você adicione novas páginas ou remova algumas páginas de seu site; isso pode levar a algumas mudanças em seu menu de navegação. Alterar o menu de navegação do seu site, por exemplo, do menu suspenso para o menu hambúrguer, pode fazer com que seu site pareça completamente diferente para os mecanismos de pesquisa se os spiders não conseguirem seguir os links facilmente.
O Google recomenda ter um site com uma hierarquia clara.
5 Alteração da estrutura do URL sem informar os mecanismos de pesquisa
Ao redesenhar seu site, há uma boa chance de ser necessário alterar os URLs. No entanto, se o URL que você está alterando atrai uma quantidade significativa de visitantes direcionados, você não vai querer perder esse link equity. Além disso, você não deseja links apontando para um URL obsoleto.
Mas você pode mover todo o site ou partes dele para um novo local, desde que informe aos mecanismos de pesquisa as alterações que está fazendo. Um dos pecados capitais de um processo de redesenho da web é alterar a estrutura do URL sem informar os mecanismos de pesquisa sobre a alteração. Esta etapa fará com que você perca todo o patrimônio construído pela antiga URL; isso reduz sua classificação nos mecanismos de pesquisa e reduz seu tráfego de pesquisa orgânica.
Para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor a nova estrutura do seu site, é vital que você informe aos mecanismos para onde essas URLs antigas foram movidas.
O redirecionamento 301 é o método mais eficiente e amigável para mecanismos de pesquisa para redirecionamento de páginas da web. Se você estiver movendo seu conteúdo para um domínio totalmente novo, use a opção Alteração de endereço na configuração do site nas Ferramentas do Google para webmasters.
Certifique-se de verificar se o novo local pode ser rastreado pelo Googlebot usando o recurso Fetch as Google.
Apesar de Matt Cutts, do Google, afirmar que o Facebook e o Twitter não fazem parte do algoritmo de classificação de pesquisa do Google, a pesquisa prova o contrário. O Google não está usando curtidas ou retuítes brutos para classificar páginas da web, mas há evidências que sugerem que as plataformas sociais transmitem outros benefícios de SEO.
Os sinais sociais estão tendo um impacto profundo na classificação dos sites nas SERPs. Isso deixa claro que, se por acaso você esquecer de incorporar botões de mídia social em seu site, isso afetará gravemente seus rankings de pesquisa orgânica.
A atividade de mídia social pode ajudar a aumentar o conhecimento de uma marca ou conteúdo do site. Essa exposição da marca pode levar a links. Isso significa que, se os ícones sociais forem incorporados ao site, seu site aparecerá nos resultados da pesquisa.
Vamos entender o impacto dos sinais sociais no SEO com um exemplo. Digamos que uma marca de câmera digital twitte uma dica sobre o uso de câmeras digitais que é retuitada algumas vezes. Um desses tweets é visto por um usuário do Twitter que administra um blog de alta autoridade nas câmeras. Agora, se o blogueiro em seu blog menciona essa dica com um backlink para o site da marca, um backlink é gerado para o site a partir de um blog de alta autoridade que não seria possível sem o tweet.
Este exemplo mostra claramente o impacto dos sinais sociais no SEO.
Se você deseja ter uma classificação mais alta no Google, a mídia social simplesmente precisa fazer parte do seu site. Promova sua página do Facebook, conta do Twitter e painel do Pinterest destacando os botões sociais de cada uma dessas plataformas sociais em todas as páginas do seu site.
7 Esquecer de fazer links cruzados em suas páginas
A maneira mais simples de ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa é garantir que suas páginas sejam facilmente rastreadas e indexadas pelos mecanismos de pesquisa. A ligação cruzada entre as páginas é uma técnica popular para ser facilmente rastreada e também aumentar a classificação da página.
Ao redesenhar um site, os web designers, às vezes, esquecem-se de fazer links cruzados nas páginas ou de vincular todas as páginas da web à página inicial. Esse erro de web design pode afetar negativamente as classificações.
Os links cruzados internos entre suas páginas relevantes ajudarão seus visitantes a navegar em seu site com mais facilidade e a descobrir mais conteúdo. Isso fará com que eles gastem mais tempo em seu site e reduza sua taxa de rejeição; isso também mostra aos mecanismos de pesquisa que seu site é apreciado pelos visitantes, pois eles passam muito tempo em seu site. Os links cruzados também ajudarão a impulsionar outras páginas em seu site, permitindo que algum suco de link passe para as páginas vinculadas.
8 Ter Conteúdo Duplicado
Se vários URLs carregarem a mesma página da Web, isso será considerado como duplicação de conteúdo pelo Google. O problema com o conteúdo duplicado é que os mecanismos de pesquisa não conseguem decidir qual conteúdo indexar, acabando por não mostrar essa página da Web nos resultados da pesquisa.
Por exemplo: se http://www.instantshift.com e http://www.instantshift.com/home, ambos os URLs tiverem o mesmo conteúdo, o Google o considerará como conteúdo duplicado.
A não implementação da tag canônica para várias páginas com o mesmo conteúdo, mas com URLs diferentes, afetará sua classificação atual no Google. Portanto, certifique-se de implementar a tag canônica para essas URLs para ajudar os mecanismos de pesquisa a saber qual página indexar e atribuir valor de link.
Uma Palavra de Conselho:
O que já funciona no site antigo com relação a SEO e experiência do usuário não deve ser removido no novo design do site.
Em poucas palavras, os mecanismos de pesquisa adoram sites mais fáceis de rastrear e indexar. Portanto, lembre-se desses pontos ao redesenhar seu site para evitar prejudicar sua classificação e otimizar totalmente seu novo site para os mecanismos de pesquisa para obter melhores conversões.
Outra coisa que você precisa entender é que o web design contemporâneo não existe no vácuo. É um esforço colaborativo entre web designers, desenvolvedores, SEOs e escritores. Todos devem se unir para criar um site que não apenas tenha boa aparência e funcione bem, mas também tenha uma classificação alta nas SERPs.