8 Web Re-design feil som kan ødelegge nettstedets rangering
I dag er hver webdesigner, utvikler, markedsfører og bedriftseier klar over betydningen av å rangere høyt på søkemotorer. En høy rangering på SERP-er fra Google, Yahoo og Bing vil hjelpe folk å finne nettstedet ditt organisk gjennom søkemotorer. Rangering på den første siden på søkemotorresultater kan gi trafikk og konverteringer, noe som vil forbedre virksomhetens lønnsomhet.
La oss nå vurdere at du allerede har et SEO-optimalisert forretningsnettsted som bringer høye mengder målrettet trafikk til nettstedet ditt.
Hva nå om du bestemmer deg for at nettstedet ditt trenger en redesign av visse grunner (du lanserer et nytt produkt eller du vil gjøre nettstedet ditt mobilvennlig)?
En av de største bekymringene du vil møte når du tar denne avgjørelsen, er frykten for å miste din eksisterende søkemotorrangering. Dette betyr imidlertid ikke at du ikke bør vurdere å redesigne nettstedet ditt. Et nytt og godt designet nettsted har potensial til å tiltrekke seg flere kunder og gjøre et positivt inntrykk på dem.
For å redesigne et effektivt nettsted som rangerer godt på søkemotorer, må du unngå å gjøre noen webdesignfeil.
Her er listen over webdesignfeil som bør unngås for å bevare SEO-kredittene til et eksisterende nettsted mens du redesigner nettstedet ditt:
1 Ikke inkludert eller overbruk av søkeord i innhold
Bildekreditt: flickr
Dette er en kritisk feil som ofte gjøres av webdesignere mens de redesigner et nettsted. I et forsøk på å gjøre innhold mer lesbart og engasjerende for publikummet, glemmer de til tider å inkludere nøkkelord i innholdet.
Hvis det eksisterende nettstedet er godt optimalisert og allerede tiltrekker seg målrettede besøkende, må du være ekstra forsiktig med innholdet du endrer under redesign. I dette tilfellet kan det være lurt å holde fast ved den gamle innholdstenkningen at oppdatering av innhold kan påvirke nettstedets rangering negativt, men dette er ikke sant. Å omskrive noe av innholdet ditt for å konvertere besøkende til potensielle kunder er en god idé så lenge det ikke påvirker nettstedets rangeringer.
Men hvis innholdet på nettstedet ikke tidligere var optimalisert for SEO, er det viktig at en webdesigner samarbeider med SEO- og innholdsskriverteamet for å komme opp med SEO-optimalisert innhold for det redesignede nettstedet.
Innholdet på nettstedet ditt bør inneholde målrettede søkeord for å bli rangert på side én. Google AdWords søkeordplanleggerverktøy kan hjelpe deg med å finne søkeord folk vanligvis bruker på søkemotorer for å finne lignende produkter eller tjenester. Søkemotorer vil finne innholdet ditt gjennom disse søkeordene og vise nettstedet ditt til brukeren som leter etter den informasjonen.
Den andre vanlige feilen som webdesignere gjør med søkeord, er å overbruke dem for å rangere høyt på søkemotorer. Stuffing av søkeord regnes som en svart lue-taktikk. Google vil straffe nettstedet ditt hvis de fanger deg med å fylle innhold med søkeord som resulterer i at nettstedet ditt rykker ned i rangeringer eller enda verre, fjernet fra SERP-er.
Mens søkeordforskning og optimalisering i stor grad er privilegiet til SEO-er, har du som designer ansvaret for nettstedets design og innhold en stor rolle å spille. Det er et viktig webdesignelement, og du må ta ansvar for det.
2 Påvirke brukeropplevelsen ved å bruke nettdesigntaktikker som øker lastetiden
Bildekreditt: flickr
‘Slow and steady win the race’ – Du må ha hørt denne setningen millioner av ganger i livet ditt, men å bruke denne setningen på redesignarbeidet ditt vil være den verste feilen du kan begå. Google, en søkemotorgigant, bruker nettstedshastighet som en faktor i sine søkerangeringsalgoritmer. En side som lastes sakte vil frustrere de besøkende, og de kan brått forlate nettstedet ditt uten å sjekke de andre sidene eller gjøre noe; verre, de kan aldri komme tilbake til nettstedet ditt igjen.
Mange forskningsstudier har vist at du har bare noen få sekunder før besøkende forlater nettstedet ditt. Og hvis disse få sekundene går tapt ved sideinnlasting, har du mistet sjansen til å tiltrekke og fange de besøkendes oppmerksomhet. En langsom sideinnlastingstid påvirker webopplevelsen til besøkende negativt og avviser dem; dette fører til slutt til en nedgang i rangeringene og nettstedtrafikken.
For å rangere bedre, reduser sidens lastetid ved å fjerne unødvendige webdesignelementer som flash eller rammer som øker lastetiden til siden.
Et økende antall mennesker i dag bruker internettaktiverte små enheter som nettbrett eller smarttelefoner for å få tilgang til Internett. Men hvis nettstedet ditt ikke er mobilvennlig, vil det ta lengre tid å laste på mobile enheter; dette vil frustrere mobilpublikummet uten ende. Så sørg enten for at du har et eget nettsted for mobilpublikummet ditt, eller at nettstedet ditt er responsivt; dette vil redusere nettstedets lastetid på mobile enheter.
3 Ikke optimalisere bilder for søkemotoredderkopper
Bildekreditt: flickr
Googlebot, Googles hovedsøkeprogram, kan ikke se bilder eller innebygde tekstbilder. Så, å ikke optimalisere bilder for søkemotorer er en feil ved redesign av nettstedet som lett kan få ned rangeringene dine.
For å generere de mest relevante søkeresultatene, må robotsøkeprogrammer ha et stort lager med nøyaktig informasjon om alle nettsidene dine. Dette inkluderer informasjon om bildene som er innebygd på siden din. Ved å ikke optimalisere bildene dine hindrer du crawlere fra å gjøre jobben sin; du risikerer dermed at sidene dine ikke blir gjennomsøkt og uindeksert. På den annen side, hvis du optimaliserer alle bildene dine, maksimerer du sjansene for å rangere bedre i søkemotorindeksen.
Hvert bilde du legger til på det nye nettstedet ditt, må ha ALT-tekst for å sikre at søkemotorroboter som gjennomsøker nettstedet ditt kan forstå nettstedets bilder og også gi SEO for Google bildesøk.
Matt Cutts, lederen for Googles nettsøppelteam i videoen (Importance of ALT Tags) snakker om hvordan å gi nyttig og nøyaktig informasjon i ALT-attributtene dine kan gjøre bildene og bildene dine mer synlige på nettet.
Bortsett fra SEO-fordelen, legger alt-attributtet også til tekstalternativ til bilder for besøkende når en nettleser ikke kan gjengi dem ordentlig. Derfor vil det å legge til passende og søkeordrike alt-tagger til bildene på nettstedet ditt gi god brukeropplevelse og også hjelpe nettstedet ditt med å oppnå bedre rangeringer på søkemotorer.
Unngå nøkkelordfylling av alt-taggene dine, da søkemotorer kan straffe deg for overoptimalisering.
En navigasjon som er riktig utformet og organisert er viktig både for besøkende og søkemotorer. Endring av nettstedets hovednavigasjonssystem kan ha store kortsiktige og langsiktige SEO-konsekvenser.
Post redesign av nettstedet, hvis nettstedet ditt ikke er lett å navigere, vil besøkende utvilsomt forlate nettstedet ditt.
Besøkende dine kan ha et visst nivå av komfort med å få tilgang til nettsidene dine (tidligere nettsted) på en bestemt måte, og hvis de plutselig finner noen store endringer i navigasjonen på nettstedet ditt, vil de finne det vanskelig å navigere på nettstedet ditt enkelt. I dette tilfellet kan de forlate nettstedet ditt og henvende seg til konkurrentens nettsted. Denne fluktfrekvensen vil påvirke søkerangeringene dine.
Så selv om navigasjonen din gjennomgår en makeover, sørg for at viktige kategorier er lett synlige og at det nye nettstedet ditt er veldig enkelt å bruke for de besøkende.
Bedriften din kan ha utviklet seg siden du sist redesignet nettstedet ditt. Dette kan kreve at du legger til nye sider eller fjerner noen sider fra nettstedet ditt. dette kan føre til noen endringer i navigasjonsmenyen. Å endre nettstedets navigasjonsmeny, for eksempel fra rullegardinmeny til hamburgermeny, kan føre til at nettstedet ditt ser helt annerledes ut enn søkemotorer hvis edderkoppene ikke lett kan følge koblingene.
Google anbefaler å ha et nettsted med tydelig nettstedshierarki.
5 Endre URL-struktur uten å informere søkemotorer
Når du redesigner nettstedet ditt, er det en god sjanse for at du må endre nettadresser. Men hvis nettadressen du endrer tiltrekker et betydelig antall målrettede besøkende, vil du ikke miste denne linkegenskapen. I tillegg vil du ikke at lenker som peker til en foreldet URL.
Men du kan flytte hele nettstedet eller deler av det til et nytt sted så langt du informerer søkemotorene om endringene du gjør. En av hovedsyndene ved en redesignprosess på nettet er å endre URL-struktur uten å informere søkemotorer om endringen. Dette trinnet vil få deg til å miste all egenkapitalen bygget av den gamle URLen; dette senker rangeringen din på søkemotorer og reduserer den organiske søketrafikken din.
For å hjelpe søkemotorer med å forstå den nye nettstedstrukturen din bedre, er det derfor viktig at du informerer motorene hvor de eldre nettadressene har flyttet til.
301-viderekoblingen er den mest effektive og søkemotorvennlige metoden for omdirigering av nettsider. Hvis du flytter innholdet ditt til et helt nytt domene, bruk alternativet Adresseendring under nettstedskonfigurasjon i Googles verktøy for nettredaktører.
Sørg for å sjekke om den nye plasseringen er gjennomsøkbar av Googlebot ved å bruke funksjonen Hent som Google.
6 Ikke holde noen eksisterende sosial integreringsfunksjonalitet intakt
Til tross for at Googles Matt Cutts uttaler at Facebook og Twitter ikke er en del av Googles søkerangeringsalgoritme, viser forskning det motsatte. Google bruker ikke rålike likes eller retweets for å rangere nettsider, men det er bevis som tyder på at sosiale plattformer gir videre andre SEO-fordeler.
Sosiale signaler har en dyp innvirkning på hvordan nettsteder rangerer på SERP-er. Dette gjør det klart at hvis du tilfeldigvis glemmer å inkorporere sosiale medier-knapper på nettstedet ditt, vil det ha en dårlig innvirkning på rangeringene dine i organiske søk.
Aktivitet i sosiale medier kan bidra til å øke bevisstheten om et merke eller nettstedinnhold. Denne merkevareeksponeringen kan føre til linker. Dette betyr at hvis sosiale ikoner er inkorporert på nettstedet, vil nettstedet ditt vises i søkeresultatene.
La oss forstå virkningen av sosiale signaler på SEO med et eksempel. La oss si at et digitalkameramerke tweeter et tips om bruk av digitale kameraer som blir retweetet noen ganger. En av disse tweetene blir sett av en Twitter-bruker som driver en blogg med høy autoritet på kameraer. Nå, hvis bloggeren i bloggen sin nevner om dette tipset med en tilbakekobling til merkevarens nettside, genereres en tilbakekobling for nettstedet fra en blogg med høy autoritet som ikke ville vært mulig uten tweeten.
Dette eksemplet viser tydelig virkningen av sosiale signaler på SEO.
Hvis du vil rangere høyere på Google, må sosiale medier ganske enkelt være en del av nettstedet ditt. Markedsfør din Facebook-side, Twitter-konto og Pinterest-tavle ved å fremtredende vise sosiale knapper på hver av disse sosiale plattformene på alle sidene til nettstedet ditt.
7 Glemte å krysskoble sidene dine
Den enkleste måten å rangere høyt på søkemotorer er å sikre at sidene dine enkelt blir gjennomsøkt og indeksert av søkemotorer. Krysskobling mellom sider er en populær teknikk for å bli lett gjennomsøkt og også øke siderangeringen.
Mens de redesigner et nettsted, glemmer webdesignere til tider å krysskoble sider eller koble alle nettsider til hjemmesiden. Denne webdesignfeilen kan påvirke rangeringen negativt.
Intern krysskobling mellom de relevante sidene dine vil hjelpe de besøkende å navigere på nettstedet ditt lettere og oppdage mer innhold. Dette vil få dem til å bruke mer tid på nettstedet ditt og redusere fluktfrekvensen; dette viser også søkemotorer at nettstedet ditt er likt av besøkende siden de bruker lang tid på nettstedet ditt. Krysskoblinger vil også bidra til å øke andre sider på nettstedet ditt ved å la litt lenkesaft sendes videre til de koblede sidene.
8 Å ha duplikatinnhold
Hvis flere nettadresser laster den samme nettsiden, vil det bli betraktet som innholdsduplisering av Google. Problemet med duplisert innhold er at søkemotorer ikke kan bestemme hvilket innhold som skal indekseres, og til slutt viser ikke denne nettsiden i søkeresultatene.
For eksempel: Hvis http://www.instantshift.com og http://www.instantshift.com/home, begge disse nettadressene har samme innhold, vil Google vurdere det som duplikatinnhold.
Hvis du ikke implementerer kanonisk tag for flere sider som har samme innhold, men forskjellige nettadresser, vil det dermed påvirke din nåværende rangering på Google. Så sørg for at du implementerer kanonisk tag for slike nettadresser for å hjelpe søkemotorer å vite hvilken side de skal indeksere og tilordne linkequity til.
Et råd:
Det som allerede fungerer på det gamle nettstedet med hensyn til SEO og brukeropplevelse, bør ikke fjernes i det nye nettsteddesignet.
I et nøtteskall elsker søkemotorer nettsteder som er lettere å gjennomsøke og indeksere. Så husk disse punktene mens du redesigner nettstedet ditt for å unngå å skade rangeringen din og optimalisere det nye nettstedet fullt ut for søkemotorer for bedre konverteringer.
Noe annet du trenger å forstå er at moderne webdesign ikke eksisterer i et vakuum. Det er et samarbeid mellom webdesignere, utviklere, SEO-er og forfattere. Alle bør komme sammen for å designe et nettsted som ikke bare ser bra ut og fungerer bra, men som også rangerer høyt på SERP-er.