Психологічне використання кольорів у розробці логотипу та брендингу
Будучи графічним дизайнером, ви вже знайомі з використанням теорії кольору та тим, як вона поєднується з графічним дизайном. Нас вчать, що кожен колір впливає на нас по-різному. Однак це не завжди так.
Колір може відігравати певну роль, як-от надсилання певного повідомлення, але результати дослідження показують, що здебільшого колір використовується, щоб «відповідати» тому, що рекламується.
Люди намагалися визначити, що означає кожен колір. Це не завжди так, оскільки здебільшого на наші думки впливає наш особистий досвід щодо них. Якби у мене завжди була спорідненість з чорним кольором, то в підсвідомості було б закріплено купувати речі чорного кольору чи упаковки. Я також хотів би думати, що будь-який дизайн у чорному кольорі кращий за інші.
Незалежно від нашого особистого досвіду, деякі мови кольорів є загальновизнаними, тоді як деякі кольори мають різні та протилежні значення в деяких суспільствах. Візьмемо, наприклад, червоний. Червоний використовується для демонстрації прихильності та любові в різних форматах, але червоний колір також сприймається як ознака люті та ненависті.
Нижче я розповім про те, як кольори є стандартними в деяких категоріях, як вони використовуються в брендингу та про те, що потрібно пам'ятати щодо повідомлення, яке бренд хоче надіслати.
Колір і комунікація
Кольори використовуються для спілкування з аудиторією. Наприклад, жовтий колір у логотипі McDonald's має кілька повідомлень. Букву М видно з великої відстані. Він використовується, щоб викликати в людей щастя та комфорт, звідси і слоган щодо нього: «Мені це подобається». Він грайливий, теплий і позитивний, чим і приваблює нас.
Кожен бренд говорить з нами своїми кольорами. Окрім надсилання правильного повідомлення, це також засіб спілкування. Кольори мають силу викликати емоції. Це може змінити настрій потенційних клієнтів, поглибити відносини з брендом і збільшити ймовірність повернення покупки. Оскільки кожен сприймає колір по-різному, важливо, щоб ми намагалися охопити кожного. Тож вибір правильного кольору – це справжнє мистецтво. Колір впливає на прийняття рішень.
Однак практично неможливо націлити всіх на одній площині. Розуміння кольору у всіх різне, тому кожен читає колір по-різному. Колір став асоціюватися з нашою свідомістю щодо різних аспектів, рис і жанрів. У мусульманських культурах чорний колір використовується для демонстрації скромності та стриманості, тоді як в інших частинах чорний колір використовується для вишуканості та гламуру. Подібним чином білий колір використовується на християнських весіллях, але в індуїзмі білий використовується для демонстрації трауру.
Використання щодо ніші
Певна ніша любить транслювати певні кольори. Наприклад, технічна компанія не обійдеться без використання яскравих і яскравих кольорів. Вони змирилися з використанням тьмяних кольорів, щоб показати свою витонченість і переконатися, що вони надсилають правильне повідомлення. Використання яскравих кольорів лише покаже, що вони несерйозні. Подумайте про це, чи хотіли б ви коли-небудь купити електронний пристрій від компанії з жовтим і рожевим кольорами? Ви коли-небудь бачили, щоб технологічні компанії взагалі мали такі кольори?
Подібним чином логотип, орієнтований на дітей, буде різнокольоровим і міститиме грайливий шрифт, особливо стрибкий або округлий. Уявіть, з чим мені довелося зіткнутися, коли я розробив логотип із темними кольорами та жорсткими контурами для дитячої гри, тому що він виглядав гарно і, на мою думку, міг би вважатися «крутим». Мій бос не дозволив мені почути кінець цього.
Епатажні кольори
Всупереч моїм попереднім зауваженням, деякі бренди люблять виходити та використовувати кольори, які вважаються «епатажними» у своїй ніші. Вони роблять це особливо для того, щоб виділитися. Цей принцип психології, який називається ефектом ізоляції, передбачає, що будь-який предмет, який виділяється з-поміж інших, швидше за все запам’ятається. Якщо логотип або зображення повністю виділяється на тлі свого оточення, він має набагато вищий коефіцієнт запам’ятовування та здатність бути впізнаваним.
Яскравий візуальний контраст, особливо за допомогою кольору, майже гарантує, що те, що ви хочете виділити, не просто зливатиметься з оточенням. Набагато більше шансів підвищити конверсію та створити різноманітність зображення. Перевага віддається схожим відтінкам, але перевага віддається контрастним поєднанням кольорів.
Це означає, що в координації кольорів візуальна структура, що складається з базових аналогічних кольорів і контрастує з третинними або додатковими кольорами щодо фону, створює ієрархію. Це може «орієнтувати» людей на те, який колір означає діяти, оскільки він виділятиметься завдяки використанню контрастного кольору.
Вибрати вдале поєднання кольорів, щоб виділятися серед оточуючих конкурентів, бути впізнаваним і пам’ятати про галузь, до якої ви належите, – справжнє мистецтво.
Гендерні тенденції
Групи, націлені на різні гендерні ролі, особливо покладаються на цю стратегію. З часів Першої світової війни кольори ніколи не пропагувалися як ознаки статі. Коли справа доходила до одягу, надавали перевагу гендерній нейтральності та практичності, а не кольору. Насправді кольори, які зараз вважаються чоловічими або жіночими, насправді були перевернуті. Оскільки блакитний колір м'який і ніжний, він більше підходив дівчатам. Згідно зі статтею в червні 1918 року в торговельному виданні Earnshaw's Infants' Department, рожевий є однозначно сильнішим кольором і підходить для хлопчиків.
Після Другої світової війни, що стосується феміністичних рухів, дівчата почали носити кольори, які були позбавлені гендерних натяків, як це було і досі сприймається як приманка для підлеглих ролей. Однак поступово фокус розійшовся. Уподобання змінилися, і рожевий колір увійшов у свідомість людей як жіночий через широке використання в одязі та рекламі. Тепер він використовується в логотипах, щоб додати жіночого відтінку, щоб прирівняти його до квіткових і м’яких відчуттів ніжності, невинності та дівочості.
Через сприйняту доречність кольору та дотримання нейтральності, мабуть, тому найпопулярнішими кольорами в автомобілях є чорний, білий, сріблястий та сірий.
Культурні та екологічні впливи, як правило, відіграють значну роль у виборі кольору. Люди, які живуть у теплих країнах, навіть якщо їм подобається чорний колір, віддають перевагу одягу світліших кольорів. Синій і зелений вважаються улюбленими кольорами як для чоловіків, так і для жінок, а помаранчевий і коричневий, здається, однаково не люблять. Здається, жінки в основному люблять фіолетовий колір, а чоловіки його не люблять так само.
Кольорове застосування
Кольори повинні бути співвіднесені, щоб забезпечити вплив на споживача. Теплі кольори, такі як іржа та сепія, використовуються для відображення традицій, тоді як поєднання холодних кольорів, таких як королівсько-блакитний та індиго тощо, асоціюються з ентузіазмом, але це не зовсім необхідно. Такі кольори, як червоний, спонукають користувачів діяти, а такі кольори, як небесно-блакитний, є більш спокійними та використовуються для зображення спокою.
Нейтральні кольори, такі як чорний, білий і сірий, коли використовуються разом, мають тенденцію надавати глибшого виразу та видавати інші яскраві. Розглянемо на прикладі символу Дао «Інь-Ян» і те, як чорне і біле гармонують між собою.
Найпростіші кольори виражають наміри та думки бренду без необхідності використовувати будь-які слова, щоб переконати аудиторію за допомогою слів. Висування протилежних кольорів, як обговорювалося раніше, є винятками, а не правилом, але вони успішно зуміли захопити аудиторію з огляду на їх видимість на ринку. Візьмемо, наприклад, каву Starbucks. Їх логотип виділяється з-поміж інших, але вони не повністю відірвалися від своєї ніші чи галузі.
Чітка та зрозуміла комунікація через вплив кольору – успішний брендинг. Чим менше відтінків використовується в композиції, тим краще і легше вона запам’ятовується.
Особистість бренду
Майже всі судження непрофесіоналів щодо продуктів базуються на кольорі, як це було визначено у всьому. Тому важливо знайти колір, який відповідає індивідуальності продукту, а також бренду. Важливо відзначити, що функціональність продукту важлива для уваги, а також дизайн щодо кольору. Індивідуальність продукту також має бути відображена в бренді.
Занотувавши характеристики кольору, а також кольори, що використовуються конкурентами, важливо переконатися, що використаний колір підходить, а також виділяється серед ваших конкурентів. Перехресні риси мають більше свободи використовувати контрасти, оскільки контрастні кольори виділяються більше, ніж кольори, які зливаються один з одним, порівняно з тими кольорами, які жодним чином не доповнюють один одного.
Різні кольори дають різні інтерпретації залежно від різних людей, але бренди з нетерпінням чекають, щоб заманити більшість споживачів і переконатися, що правильне повідомлення надсилається, а також індивідуальність бренду, коли справа доходить до кампанії.
Окремі категорії вже придумали ідеальний тип особистості, який вони використовують для бренду. Наприклад, якщо бренд сподівається відобразити витонченість, то риси, які він повинен виконувати, такі як романтика, чарівність і гламур.
Отже, з огляду на те, про що я говорив до цього моменту, мало стати зрозумілим, як бренди розуміють правильне використання кольорів. Важливо створити позитивний імідж серед споживачів і виділити свій бренд. Для цього кольори, які ви виберете, мають відрізняти вас від інших і водночас мати на увазі вашу галузь та імідж. Психологія кольорів впливає на купівлю, і цьому сприяють брендинг компанії, дизайн продукції та упаковка. Створюючи торгову марку, маркетологи можуть досягти впізнаваності бренду, стимулюючи кольори в усіх своїх продуктах, магазинах і веб-сайтах.
Багато покупців люблять шукати бренди, які вони дійсно впізнають. Успішна маніпуляція кольором дозволяє споживачам впізнавати ваш бренд здалеку та відрізняти його від інших схожих продуктів.
Після встановлення впізнаваності торгової марки можна тимчасово маніпулювати кольорами торгових марок, щоб додати інтересу та дисперсії. Візьмемо, наприклад, Хайнца. Він успішно досягнув визнання бренду завдяки використанню свого червоного кольору на пляшках з кетчупом. Коли кетчуп EZ Squirt Blastin' Green був представлений у жовтні 2000 року, драматична зміна збільшила продажі продукту на 23 мільйони доларів, оскільки він викликав інтерес і привернув увагу. Це лише один із способів використання кольору в розпізнаванні бренду.
Кольори означають різні речі. Що стосується досвіду, культурних відмінностей, особистих уподобань і правильної ситуації чи галузі, часто важко прирівняти колір до правильного контексту. Окремі кольори впливають на нас по-різному. Кольори — це потужний маркетинговий інструмент і важлива частина брендингу, яка впливає на покупки клієнтів і ніколи не додається «запізнілою думкою», як здається більшості людей. Вибір правильних кольорів має величезний вплив на продажі.
Різні контексти часто збивають нас з пантелику, але успішне впізнавання бренду дозволяє нам сприймати правильне повідомлення, індивідуальність бренду та відокремити його від решти натовпу. Навіть назви кольорів глибоко впливають на нашу ідеологію. Незвичайні та унікальні назви, як правило, впливають на покупку порівняно з традиційними назвами кольорів. Це тому, що тоді імена відрізняються, креативні, а отже, краще запам’ятовуються. Продукт досягне більшого ефекту, якщо я назву його «блакитним», а не просто блакитним.
Наша зв’язок із брендом розшириться, і ймовірність повернення зросте в результаті успішного брендування. Під час покупок ми не повністю керуємося обґрунтуванням. Ми маємо тенденцію піддаватися впливу таких елементів, як почуття та бажання. Маркетологи та дизайнери усвідомлюють цей факт і використовують його якнайкраще.