Uso psicológico de los colores en el diseño de logotipos y marcas
Como diseñador gráfico, ya está familiarizado con el uso de la teoría del color y cómo va de la mano con el diseño gráfico. Nos enseñan que cada color nos afecta de manera diferente. Sin embargo, ese no es siempre el caso.
El color puede desempeñar un papel, como enviar un mensaje en particular, pero los resultados de un estudio muestran que, en su mayoría, el color se usa para "ajustarse" a lo que se anuncia.
La gente ha estado tratando de mapear lo que representa cada color. Ese no siempre puede ser el caso porque la mayoría de las veces, nuestros pensamientos están influenciados por nuestras propias experiencias personales con respecto a ellos. Si siempre he tenido afinidad con el color negro, entonces tendría en mi subconsciente comprar cosas en color o empaque negro. También me gustaría pensar que cualquier diseño en negro es mejor que otros.
Independientemente de nuestras experiencias personales, algunos lenguajes de color son universalmente reconocidos, mientras que algunos colores tienen significados diferentes y opuestos en algunas sociedades. Tomemos el rojo por ejemplo. El rojo se usa para mostrar afecto y amor en varios formatos, pero el rojo también se percibe como señal de rabia y odio.
A continuación, analizaré cómo los colores son estándar en algunas categorías, cómo se usan en la marca y las cosas que se tienen en cuenta con respecto al mensaje que una marca quiere enviar.
Color y Comunicación
Los colores se utilizan básicamente para comunicarse con la audiencia. Por ejemplo, el amarillo en el logotipo de McDonald’s tiene varios mensajes. La M se puede ver desde una gran distancia. Se utiliza para incitar a la felicidad y la comodidad en las personas, de ahí el eslogan, "Me encanta", en relación con él. Es juguetón, cálido y positivo, que es lo que nos atrae de él.
Cada marca nos habla a través de sus colores. Además de enviar el mensaje correcto, también es un medio de comunicación. Los colores tienen el poder de despertar emociones. Puede cambiar el estado de ánimo de los clientes potenciales, profundizar la relación con la marca y aumentar la probabilidad de que vuelvan a comprar. Como todos interpretan el color de manera diferente, es importante que intentemos llegar a todos. Así que seleccionar el color correcto es realmente una forma de arte. El color afecta la toma de decisiones.
Sin embargo, es virtualmente imposible apuntar a todos en el mismo plano. La comprensión del color de cada persona es diferente, por lo que todos leen el color de manera diferente también. El color se ha asociado con nuestra mente en relación con diferentes aspectos, rasgos y géneros. En las culturas musulmanas, el color negro se usa para mostrar modestia y sobriedad, mientras que en otras partes el negro se usa para sofisticación y glamour. De manera similar, el blanco se usa en las bodas cristianas, pero en el hinduismo, el blanco se usa para mostrar luto.
Uso con respecto al nicho
A un nicho particular le gusta transmitir colores particulares. Por ejemplo, una empresa técnica no se saldrá con la suya usando colores brillantes y extravagantes. Están resignados a usar colores apagados para mostrar su sofisticación y asegurarse de que envían el mensaje correcto. El uso de colores vibrantes solo mostraría que no son serios. Piénsalo, ¿alguna vez querrías comprar un artículo electrónico de una empresa con amarillo y rosa como sus colores relativos? ¿Alguna vez has visto empresas de tecnología que tengan ese tipo de colores?
Del mismo modo, un logotipo dirigido a los niños sería multicolor y contendría letras divertidas, particularmente saltones o redondeadas. Imagínese lo que tuve que enfrentar cuando diseñé un logotipo con colores oscuros y contornos rígidos para un juego de niños porque se veía bien y lo que pensé que se consideraría "genial". Mi jefe no me dejó escuchar el final de esa.
Colores escandalosos
Al contrario de mis puntos anteriores, a algunas marcas les gusta salir y usar colores que se consideran "escandalosos" en su nicho. Lo hacen particularmente para sobresalir. Este principio de la psicología llamado efecto de aislamiento propone que cualquier elemento que se destaque del resto tiene más probabilidades de ser recordado. Si un logotipo o imagen se destaca por completo de su entorno, tiene una tasa de recuperación mucho más alta y la capacidad de ser reconocido.
Un marcado contraste visual, especialmente a través del color, asegura que lo que desea destacar no se mezclará con su entorno. Es mucho más probable que aumente las conversiones y cree diversidad en una imagen. Se prefieren tonos similares, pero se favorecen las combinaciones de colores contrastantes.
Esto significa que en la coordinación de colores, una estructura visual que consiste en colores base análogos y contrastados con colores terciarios o complementarios con respecto al fondo crea una jerarquía. Esto puede "guiar" a las personas a qué color significa actuar, ya que se destacaría, gracias al uso de un color contrastante.
Elegir una buena combinación de colores para destacar entre los competidores que te rodean, ser reconocible y tener en cuenta la industria a la que perteneces es realmente un arte.
Tendencias específicas de género
Los grupos que se enfocan en diferentes roles de género confían particularmente en esta estrategia. Los colores nunca se promovieron como significantes de género desde antes de la Primera Guerra Mundial. Se prefirió la neutralidad de género y la practicidad cuando se trataba de vestir frente al color. De hecho, los colores que ahora se consideran masculinos o femeninos se invirtieron. Como el azul es un color suave y delicado, era más adecuado para las niñas. El rosa es un color decididamente más fuerte y era adecuado para los niños, según un artículo de junio de 1918 de la publicación comercial Earnshaw’s Infants’ Department.
Después de la Segunda Guerra Mundial, con respecto a los movimientos feministas, las niñas comenzaron a usar colores que carecían de insinuaciones de género, ya que se percibían como un señuelo para roles subordinados. Poco a poco, sin embargo, el foco se ha ido desprendiendo. Las preferencias cambiaron y el color rosa se adaptó a la mente de las personas como femenino a través de su amplio uso en términos de ropa y publicidad. Ahora se usa en logotipos para agregar un toque femenino, para equipararlo con sentimientos florales y suaves de delicadeza, inocencia y feminidad.
Debido a la adecuación percibida del color y al mantenimiento de la neutralidad, tal vez por eso los colores más populares en los automóviles son el negro, el blanco, el plateado y el gris.
Las influencias culturales y ambientales tienden a jugar un papel importante en la elección del color. Las personas que viven en países más cálidos, incluso si les gusta el negro, prefieren usar colores más claros. Se ha descubierto que el azul y el verde son los colores favoritos preferidos tanto para hombres como para mujeres, y el naranja y el marrón también parecen no gustarles por igual. A las mujeres en su mayoría parece gustarles el púrpura y a los hombres les desagrada mucho de la misma manera.
Aplicación de color
Los colores deben estar correlacionados para asegurarse de que el consumidor se vea afectado. Los colores cálidos como el óxido y el sepia se utilizan para mostrar la tradición, mientras que las combinaciones de colores fríos como el azul real y el índigo se asocian con el entusiasmo, pero eso no es del todo necesario. Los colores como el rojo incitan a los usuarios a tomar medidas, mientras que los colores como el azul cielo son más serenos y se utilizan para representar la calma.
Los colores neutros como el negro, el blanco y el gris, cuando se usan juntos, tienden a dar una expresión más profunda y hacen que el otro sobresalga. Considere el ejemplo del símbolo Tao de "Yin-Yang" y cómo el blanco y el negro están en armonía.
Los colores más simples expresan las intenciones y pensamientos de la marca sin tener que usar palabras para persuadir a la audiencia con el uso de palabras. Presentar colores opuestos, como se discutió anteriormente, son excepciones y no la regla, pero han logrado capturar a la audiencia con éxito en cuanto a su visibilidad en el mercado. Tome Starbucks Coffee, por ejemplo. Su logotipo se destaca del resto, sin embargo, no se han separado por completo de su nicho o industria.
Una comunicación clara y comprensible a través del impacto del color es una marca exitosa. Cuantos menos matices se utilicen en una composición, mejor y más fácil será recordarla.
Personalidad marcada
Como se determina bastante en todo momento, casi todo el juicio del profano sobre los productos se basa en el color. Por lo tanto, es importante encontrar un color que encaje con la personalidad del producto y de la marca. Lo que es importante tener en cuenta es que la funcionalidad del producto es importante tener en cuenta, así como el diseño con respecto al color. La personalidad propia de un producto también debe reflejarse en la marca.
Anotando las características del color así como los colores utilizados por los competidores, es importante asegurarse de que el color utilizado sea el adecuado, además de diferenciarse de sus competidores. Los rasgos cruzados tienen más libertad para ejercer su uso de contrastes, ya que los colores que contrastan se destacan más que los colores que se mezclan entre sí en comparación con los colores que no se complementan entre sí de ninguna manera.
Diferentes colores producen diferentes interpretaciones basadas en diferentes personas, pero lo que las marcas buscan es atraer a la mayoría de los consumidores y asegurarse de que se envíe el mensaje correcto, así como la personalidad de la marca cuando se trata de campañas.
Ya se han creado categorías específicas con el tipo ideal de personalidad que se utilizan para la marca. Por ejemplo, si una marca espera retratar la sofisticación, entonces los rasgos que deben ejecutar son rasgos como el romance, el encanto y el glamour.
Reconocimiento de marca
Entonces, con respecto a lo que he hablado hasta ahora, debería haber quedado claro cómo las marcas entienden el uso adecuado de los colores. Es vital crear una imagen positiva entre sus consumidores y distinguir su marca. Para hacer eso, los colores que elijas deben diferenciarte y tener en cuenta tu industria e imagen al mismo tiempo. La psicología de los colores influye en la compra y la marca de la empresa, el diseño del producto y el embalaje contribuyen a ello. Al crear una marca, los especialistas en marketing pueden establecer el reconocimiento de la marca estimulando los colores en todos sus productos, tiendas y sitios web.
A muchos compradores les gusta buscar marcas que realmente reconozcan. La manipulación exitosa del color permite a los consumidores reconocer su marca desde lejos y distinguirla de otros productos similares.
Una vez que se establece el reconocimiento de la marca, los colores de la marca pueden manipularse temporalmente para agregar interés y variación. Tome Heinz por ejemplo. Ha logrado con éxito el reconocimiento de marca mediante el uso de su color rojo con botellas de ketchup. Cuando se introdujo el ketchup EZ Squirt Blastin’ Green en octubre de 2000, la alteración dramática impulsó las ventas del producto en $23 millones porque atrajo el interés y la atención. Esta es solo una de las formas en que se utilizó el color en el reconocimiento de marca.
Los colores significan cosas diferentes. Con respecto a las experiencias, las diferencias culturales, las preferencias personales y la situación o industria adecuada, a menudo es difícil equiparar el color con el contexto adecuado. El efecto que los colores individuales tienen sobre nosotros es diferente para todos. Los colores son una poderosa herramienta de marketing y una parte crucial de la marca que influye en las compras de los clientes y nunca se agrega como una "idea de último momento" como parece pensar la mayoría de la gente. Seleccionar los colores correctos tiene un gran impacto en las ventas.
Los diferentes contextos a menudo nos confunden, pero el reconocimiento de marca exitoso nos permite percibir el mensaje correcto, la individualidad de una marca y diferenciarla del resto de la multitud. Incluso los nombres de los colores tienen un profundo efecto en nuestra ideología. Los nombres inusuales y únicos tienden a influir en la compra en comparación con los nombres tradicionales del color. Es porque entonces los nombres son diferentes y creativos y, por lo tanto, más memorables. Un producto lograría un mayor impacto si lo llamo "azul cielo" en lugar de solo azul claro.
Nuestra asociación con una marca se extenderá y la probabilidad de retorno aumentará como resultado de una marca exitosa. No nos guiamos completamente por la lógica al comprar. Tenemos una tendencia a ser influenciados por elementos como sentimientos y deseos. Los especialistas en marketing y los diseñadores son muy conscientes de este hecho y lo utilizan de la mejor manera posible.