Psychologische Verwendung von Farben im Logodesign und Branding
Als Grafikdesigner sind Sie bereits mit der Anwendung der Farbtheorie vertraut und wissen, wie sie mit Grafikdesign Hand in Hand geht. Uns wird beigebracht, dass jede Farbe anders auf uns wirkt. Dies ist jedoch nicht immer der Fall.
Farbe kann eine Rolle spielen, wie das Versenden einer bestimmten Botschaft, aber die Ergebnisse einer Studie zeigen, dass Farbe meistens verwendet wird, um zu dem zu passen, was beworben wird.
Die Leute haben versucht, abzubilden, was jede Farbe darstellt. Das kann nicht immer der Fall sein, weil unsere Gedanken die meiste Zeit von unseren eigenen persönlichen Erfahrungen damit beeinflusst werden. Wenn ich schon immer eine Affinität zur Farbe Schwarz hatte, dann hätte ich es in meinem Unterbewusstsein, Dinge in schwarzer Farbe oder Verpackung zu kaufen. Ich möchte auch denken, dass jedes Design in Schwarz besser ist als andere.
Unabhängig von unseren persönlichen Erfahrungen sind einige Farbsprachen allgemein anerkannt, während einige Farben in manchen Gesellschaften unterschiedliche und gegensätzliche Bedeutungen haben. Nehmen wir zum Beispiel Rot. Rot wird verwendet, um Zuneigung und Liebe in verschiedenen Formaten zu zeigen, aber Rot wird auch wahrgenommen, um Wut und Hass zu signalisieren.
Im Folgenden werde ich besprechen, inwiefern Farben in einigen Kategorien Standard sind, wie sie beim Branding verwendet werden und was bei der Botschaft, die eine Marke aussenden möchte, beachtet werden sollte.
Farbe und Kommunikation
Farben werden verwendet, um im Grunde mit dem Publikum zu kommunizieren. Zum Beispiel hat das Gelb im McDonald’s-Logo mehrere Botschaften. Das M ist aus großer Entfernung zu sehen. Es wird verwendet, um Glück und Wohlbefinden in Menschen zu wecken, daher der Slogan „Ich liebe es” in Bezug darauf. Es ist verspielt, warm und positiv, was uns anzieht.
Jede Marke spricht uns durch ihre Farben an. Neben dem Senden der richtigen Botschaft ist es auch ein Kommunikationsmittel. Farben haben die Kraft, Emotionen zu wecken. Es kann die Stimmung potenzieller Kunden verändern, die Beziehung zur Marke vertiefen und die Wahrscheinlichkeit eines Wiederkaufs erhöhen. Da jeder Farbe anders interpretiert, ist es wichtig, dass wir versuchen, alle zu erreichen. Die Auswahl der richtigen Farbe ist also eine wahre Kunst. Farbe beeinflusst die Entscheidungsfindung.
Es ist jedoch praktisch unmöglich, alle im selben Flugzeug anzugreifen. Jeder hat ein anderes Verständnis von Farbe, also liest auch jeder Farbe anders. Farbe ist mit unserem Geist in Verbindung gebracht worden und bezieht sich auf verschiedene Aspekte, Eigenschaften und Genres. In muslimischen Kulturen wird die Farbe Schwarz verwendet, um Bescheidenheit und Nüchternheit zu zeigen, während Schwarz in anderen Teilen für Raffinesse und Glamour verwendet wird. In ähnlicher Weise wird Weiß bei christlichen Hochzeiten verwendet, aber im Hinduismus wird Weiß verwendet, um Trauer zu zeigen.
Nutzung in Bezug auf Nische
Eine bestimmte Nische verbreitet gerne bestimmte Farben. Beispielsweise kommt ein Technikunternehmen nicht mit leuchtenden und extravaganten Farben davon. Sie haben sich damit abgefunden, matte Farben zu verwenden, um ihre Raffinesse zu zeigen und sicherzustellen, dass sie die richtige Botschaft senden. Die Verwendung von leuchtenden Farben würde nur zeigen, dass sie es nicht ernst meinen. Denken Sie darüber nach, würden Sie jemals ein elektronisches Produkt von einem Unternehmen kaufen wollen, dessen relative Farben Gelb und Pink sind? Haben Sie jemals Technologieunternehmen mit solchen Farben gesehen?
Ebenso wäre ein Logo, das auf Kinder abzielt, mehrfarbig und verspielt, insbesondere sprunghaft oder rundlich. Stellen Sie sich vor, was ich erleben musste, als ich ein Logo mit dunklen Farben und starren Umrissen für ein Kinderspiel entwarf, weil es gut aussah und meiner Meinung nach als „cool” galt. Mein Chef hat mich das Ende davon nicht hören lassen.
Unverschämte Farben
Im Gegensatz zu meinen vorherigen Punkten treten einige Marken gerne hervor und verwenden Farben, die in ihrer Nische als „unverschämt” gelten. Das tun sie besonders, um aufzufallen. Dieses psychologische Prinzip namens Isolationseffekt besagt, dass jeder Gegenstand, der sich von den anderen abhebt, mit größerer Wahrscheinlichkeit in Erinnerung bleibt. Wenn sich ein Logo oder Bild vollständig von seiner Umgebung abhebt, hat es eine weitaus höhere Wiedererkennungsrate und Wiedererkennungswert.
Ein starker visueller Kontrast, insbesondere durch Farbe, sorgt so ziemlich dafür, dass sich das, was Sie hervorheben möchten, nicht einfach in seine Umgebung einfügt. Es ist viel wahrscheinlicher, die Conversions zu steigern und Vielfalt in einem Bild zu erzeugen. Ähnliche Farbtöne werden bevorzugt, aber kontrastierende Farbkombinationen werden bevorzugt.
Das bedeutet, dass bei der Farbabstimmung eine visuelle Struktur bestehend aus analogen Grundfarben und kontrastierenden Tertiär- oder Komplementärfarben bezüglich des Hintergrunds eine Hierarchie erzeugt. Dies kann Menschen dazu „führen”, welche Farbe Maßnahmen ergreifen soll, da sie dank der Verwendung einer Kontrastfarbe auffallen würde.
Die Wahl einer guten Farbkombination, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, erkennbar zu sein und die Branche zu berücksichtigen, zu der Sie gehören, ist wirklich eine Kunst.
Geschlechtsspezifische Trends
Auf diese Strategie setzen insbesondere Gruppen, die auf unterschiedliche Geschlechterrollen abzielen. Farben wurden seit vor dem Ersten Weltkrieg nie als geschlechtsspezifische Bedeutungsträger gefördert. Geschlechtsneutralität und Praktikabilität bei der Kleidung wurden im Gegensatz zu Farben bevorzugt. Tatsächlich wurden Farben, die heute als männlich oder weiblich gelten, tatsächlich umgekehrt. Da Blau eine weiche und zierliche Farbe ist, war es eher für Mädchen geeignet. Pink ist eine entschieden kräftigere Farbe und war laut einem Artikel aus dem Juni 1918 der Fachzeitschrift Earnshaw’s Infants’ Department für Jungen geeignet.
Nach dem Zweiten Weltkrieg begannen Mädchen in Bezug auf die feministischen Bewegungen, Farben zu tragen, die ohne geschlechtsspezifische Hinweise waren und immer noch sind und als Köder für unterwürfige Rollen wahrgenommen wurden. Allmählich hat sich jedoch der Fokus gelöst. Die Vorlieben änderten sich und die Farbe Rosa passte sich durch die breite Verwendung in Bezug auf Kleidung und Werbung als feminin in das Bewusstsein der Menschen ein. Es wird jetzt in Logos verwendet, um ein feminines Flair hinzuzufügen, um es mit blumigen und weichen Gefühlen von Zartheit, Unschuld und Mädchenhaftigkeit gleichzusetzen.
Aufgrund der wahrgenommenen Angemessenheit von Farben und der Beibehaltung der Neutralität sind die beliebtesten Farben bei Autos vielleicht deshalb Schwarz, Weiß, Silber und Grau.
Kulturelle und umweltbedingte Einflüsse spielen bei der Farbwahl meist eine große Rolle. Menschen, die in wärmeren Ländern leben, würden es vorziehen, hellere Farben zu tragen, auch wenn sie Schwarz mögen. Blau und Grün sind die bevorzugten Lieblingsfarben von Männern und Frauen, und Orange und Braun scheinen gleichermaßen unbeliebt zu sein. Frauen scheinen Purpur am meisten zu mögen und Männer mögen es auf die gleiche Weise nicht.
Farbanwendung
Farben müssen korreliert werden, um sicherzustellen, dass der Verbraucher beeinflusst wird. Warme Farben wie Rost und Sepia werden verwendet, um Tradition zu zeigen, während Kombinationen aus kühlen Farben wie Königsblau und Indigo und dergleichen mit Begeisterung assoziiert werden, aber das ist nicht unbedingt notwendig. Farben wie Rot fordern den Benutzer auf, aktiv zu werden, während Farben wie Himmelblau ruhiger sind und verwendet werden, um Ruhe darzustellen.
Neutrale Farben wie Schwarz, Weiß und Grau, wenn sie zusammen verwendet werden, neigen dazu, einen tieferen Ausdruck zu geben und das andere hervorzuheben. Betrachten Sie das Beispiel des Tao-Symbols „Yin-Yang” und wie Schwarz und Weiß in Harmonie sind.
Die einfachsten Farben drücken die Absichten und Gedanken der Marke aus, ohne dass Worte verwendet werden müssen, um das Publikum mit Worten zu überzeugen. Gegensätzliche Farben sind, wie bereits erwähnt, Ausnahmen und nicht die Regel, aber sie haben es erfolgreich geschafft, das Publikum in Bezug auf ihre Sichtbarkeit auf dem Markt zu erobern. Nehmen Sie zum Beispiel Starbucks Coffee. Ihr Logo hebt sich von den anderen ab, aber sie haben sich nicht vollständig von ihrer Nische oder Branche gelöst.
Eine klare und verständliche Kommunikation durch die Wirkung von Farbe ist erfolgreiches Branding. Je weniger Farbtöne in einer Komposition verwendet werden, desto besser und leichter ist sie zu merken.
Markenpersönlichkeit
Wie durchweg bestimmt, basiert fast das gesamte Urteil des Laien über Produkte auf der Farbe. Daher ist es wichtig, eine Farbe zu finden, die sowohl zur Persönlichkeit des Produkts als auch zur Marke passt. Wichtig zu beachten ist, dass die Funktionalität des Produkts ebenso wichtig ist wie das Design in Bezug auf die Farbe. Die eigene Persönlichkeit eines Produktes muss sich auch in der Marke widerspiegeln.
Notieren Sie sich die Eigenschaften der Farbe sowie die von den Mitbewerbern verwendeten Farben und achten Sie darauf, dass die verwendete Farbe angemessen ist und sich von Ihren Mitbewerbern abhebt. Crossover-Merkmale haben mehr Freiheit bei der Verwendung von Kontrasten, da kontrastierende Farben stärker hervorstechen als Farben, die ineinander übergehen, im Vergleich zu Farben, die sich in keiner Weise ergänzen.
Unterschiedliche Farben führen zu unterschiedlichen Interpretationen, basierend auf unterschiedlichen Personen, aber worauf sich Marken freuen, ist, die Mehrheit der Verbraucher zu verführen und sicherzustellen, dass die richtige Botschaft sowie die Persönlichkeit der Marke übermittelt werden, wenn es um Kampagnen geht.
Bestimmte Kategorien haben bereits den idealen Persönlichkeitstyp gefunden, der für die Marke verwendet wird. Wenn eine Marke zum Beispiel Raffinesse darstellen möchte, dann sollten die Eigenschaften, die sie ausdrücken sollte, Eigenschaften wie Romantik, Charme und Glamour sein.
Markenwahrnehmung
In Bezug auf das, worüber ich bisher gesprochen habe, sollte klar geworden sein, wie Marken vorgehen, um die richtige Verwendung von Farben zu verstehen. Es ist wichtig, ein positives Image bei Ihren Verbrauchern zu schaffen und Ihre Marke hervorzuheben. Um dies zu erreichen, sollten die von Ihnen gewählten Farben Sie von anderen abheben und gleichzeitig Ihre Branche und Ihr Image berücksichtigen. Die Psychologie der Farben beeinflusst den Einkauf und das Branding des Unternehmens, das Produktdesign und die Verpackung tragen dazu bei. Durch die Erstellung eines Markenzeichens können Vermarkter eine Markenbekanntheit aufbauen, indem sie die Farben in all ihren Produkten, Geschäften und Websites stimulieren.
Viele Käufer suchen gerne nach Marken, die sie tatsächlich kennen. Eine erfolgreiche Farbmanipulation ermöglicht es Verbrauchern, Ihre Marke von weitem zu erkennen und sie von anderen, ähnlichen Produkten zu unterscheiden.
Sobald die Markenbekanntheit etabliert ist, können Markenfarben vorübergehend manipuliert werden, um Interesse und Varianz hinzuzufügen. Nehmen wir zum Beispiel Heinz. Es hat durch die Verwendung seiner Farbe Rot mit Ketchup-Flaschen erfolgreich Markenbekanntheit erreicht. Als EZ Squirt Blastin’ Green Ketchup im Oktober 2000 eingeführt wurde, steigerte die dramatische Änderung die Produktverkäufe um 23 Millionen US-Dollar, weil sie Interesse und Aufmerksamkeit erregte. Dies ist nur eine Art, wie Farbe in der Markenerkennung verwendet wurde.
Farben bedeuten verschiedene Dinge. In Bezug auf Erfahrungen, kulturelle Unterschiede, persönliche Vorlieben und die richtige Situation oder Branche ist es oft schwierig, Farbe mit dem richtigen Kontext gleichzusetzen. Die Wirkung, die einzelne Farben auf uns haben, ist bei jedem anders. Farben sind ein starkes Marketinginstrument und ein entscheidender Teil des Brandings, das die Einkäufe der Kunden beeinflusst und nie „nachträglich” hinzugefügt wird, wie die meisten Leute zu denken scheinen. Die Auswahl der richtigen Farben hat einen großen Einfluss auf den Umsatz.
Unterschiedliche Kontexte verwirren uns oft, aber eine erfolgreiche Markenerkennung ermöglicht es uns, die richtige Botschaft, die Individualität einer Marke wahrzunehmen und sie vom Rest der Masse abzuheben. Sogar die Namen der Farben haben eine tiefgreifende Wirkung auf unsere Ideologie. Ungewöhnliche und einzigartige Namen neigen dazu, den Kauf im Vergleich zu traditionellen Namen für Farbe zu beeinflussen. Das liegt daran, dass die Namen dann anders und kreativer und daher einprägsamer sind. Ein Produkt würde eine höhere Wirkung erzielen, wenn ich es „himmelblau” statt nur hellblau nenne.
Unsere Assoziation mit einer Marke wird sich ausdehnen und die Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr würde durch erfolgreiches Branding steigen. Wir lassen uns beim Einkaufen nicht vollständig von Vernunft leiten. Wir neigen dazu, von Elementen wie Gefühlen und Wünschen beeinflusst zu werden. Marketer und Designer sind sich dieser Tatsache bewusst und nutzen sie zu ihrem besten Vorteil.