Utilisation psychologique des couleurs dans la conception de logos et l’image de marque
En tant que graphiste, vous êtes déjà familiarisé avec l’utilisation de la théorie des couleurs et comment elle va de pair avec la conception graphique. On nous apprend que chaque couleur nous affecte d’une manière différente. Cependant ce n’est pas toujours le cas.
La couleur peut jouer un rôle, comme envoyer un message particulier, mais les résultats d’une étude montrent que la plupart du temps, la couleur est utilisée pour "s’adapter" à ce qui est annoncé.
Les gens ont essayé de cartographier ce que chaque couleur représente. Cela ne peut pas toujours être le cas car la plupart du temps, nos pensées sont influencées par nos propres expériences personnelles à leur sujet. Si j’ai toujours eu une affinité avec la couleur noire, alors j’aurais dans mon subconscient d’acheter des choses de couleur ou d’emballage noirs. Je voudrais aussi penser que n’importe quel design en noir est meilleur que les autres.
Indépendamment de nos expériences personnelles, certaines langues de couleur sont universellement reconnues, tandis que certaines couleurs ont des significations différentes et opposées dans certaines sociétés. Prenons le rouge par exemple. Le rouge est utilisé pour montrer l’affection et l’amour dans divers formats, mais le rouge est également perçu comme signe de rage et de haine.
Ci-dessous, je discuterai de la façon dont les couleurs sont standard dans certaines catégories, de la façon dont elles sont utilisées dans la stratégie de marque et des éléments à garder à l’esprit concernant le message qu’une marque souhaite envoyer.
Couleur et Communication
Les couleurs sont utilisées pour communiquer essentiellement avec le public. Par exemple, le jaune du logo McDonald’s a plusieurs messages. Le M est visible de très loin. Il est utilisé pour inciter le bonheur et le confort chez les gens, d’où le slogan "Je l’aime", en relation avec lui. C’est ludique, chaleureux et positif, c’est ce qui nous attire.
Chaque marque nous parle à travers ses couleurs. En plus d’envoyer le bon message, c’est aussi un moyen de communication. Les couleurs ont le pouvoir de susciter des émotions. Cela peut changer l’humeur des clients potentiels, approfondir la relation avec la marque et augmenter la probabilité d’un achat de retour. Comme tout le monde interprète la couleur différemment, il est important que nous essayions d’atteindre tout le monde. Donc, choisir la bonne couleur est vraiment une forme d’art. La couleur affecte la prise de décision.
Il est cependant pratiquement impossible de cibler tout le monde sur le même avion. La compréhension de la couleur par chacun est différente, donc tout le monde lit la couleur différemment également. La couleur est devenue associée à notre esprit concernant différents aspects, traits et genres. Dans les cultures musulmanes, la couleur noire est utilisée pour montrer la modestie et la sobriété, tandis que dans d’autres régions, le noir est utilisé pour la sophistication et le glamour. De même, le blanc est utilisé dans les mariages chrétiens, mais dans l’hindouisme, le blanc est utilisé pour montrer le deuil.
Utilisation concernant la niche
Une niche particulière aime diffuser des couleurs particulières. Par exemple, une entreprise technique ne s’en tirera pas en utilisant des couleurs vives et flamboyantes. Ils se résignent à utiliser des couleurs ternes pour montrer leur sophistication et s’assurer qu’ils envoient le bon message. L’utilisation de couleurs vives montrerait simplement qu’elles ne sont pas sérieuses. Pensez-y, voudriez-vous jamais acheter un article électronique d’une entreprise avec le jaune et le rose comme couleurs relatives ? Avez-vous déjà vu des entreprises technologiques avoir ce genre de couleurs ?
De même, un logo ciblant les enfants serait multicolore et contiendrait des caractères ludiques, particulièrement sautillants ou arrondis. Imaginez ce à quoi j’ai dû faire face lorsque j’ai conçu un logo avec des couleurs sombres et des contours rigides pour un jeu d’enfant parce qu’il avait l’air sympa et que je pensais être considéré comme "cool". Mon patron ne m’a pas laissé entendre la fin de celui-là.
Couleurs scandaleuses
Contrairement à mes propos précédents, certaines marques aiment sortir du lot et utiliser des couleurs jugées «scandaleuses» dans leur créneau. Ils font ça notamment pour se démarquer. Ce principe de la psychologie appelé les propositions de l’effet d’isolement selon lesquelles tout élément qui se démarque des autres est plus susceptible d’être mémorisé. Si un logo ou une image se démarque complètement de son environnement, il a un taux de rappel beaucoup plus élevé et la capacité d’être reconnu.
Un contraste visuel saisissant, en particulier au moyen de la couleur, garantit à peu près que ce que vous voulez faire ressortir ne se fondra pas simplement dans son environnement. Il est beaucoup plus susceptible de stimuler les conversions et de créer de la diversité dans une image. Des teintes similaires sont préférées, mais des combinaisons de couleurs contrastées sont privilégiées.
Cela signifie que dans la coordination des couleurs, une structure visuelle composée de couleurs de base analogues et contrastées avec des couleurs tertiaires ou complémentaires par rapport au fond crée une hiérarchie. Cela peut "guider" les gens vers quelle couleur signifie agir, comme cela se démarquerait, grâce à l’utilisation d’une couleur contrastante.
Choisir une bonne combinaison de couleurs pour se démarquer de vos concurrents environnants, être reconnaissable et garder à l’esprit l’industrie à laquelle vous appartenez est un véritable art.
Tendances spécifiques au genre
Les groupes ciblant différents rôles de genre s’appuient particulièrement sur cette stratégie. Les couleurs n’ont jamais été promues comme signifiants de genre depuis avant la Première Guerre mondiale. La neutralité de genre et l’aspect pratique en matière d’habillement étaient préférés à la couleur. En fait, les couleurs qui sont maintenant considérées comme masculines ou féminines ont été en fait inversées. Le bleu étant une couleur douce et délicate, il convenait davantage aux filles. Le rose est une couleur décidément plus forte et convenait aux garçons, selon un article de juin 1918 de la publication commerciale Earnshaw’s Infants ‘Department.
Après la Seconde Guerre mondiale, en ce qui concerne les mouvements féministes, les filles ont commencé à porter des couleurs dépourvues d’indices de genre comme c’était et c’est toujours le cas, perçues comme un leurre pour des rôles subalternes. Peu à peu, cependant, l’accent s’est détaché. Les préférences ont changé et la couleur rose s’est inscrite dans l’esprit des gens comme étant féminine grâce à sa large utilisation en termes de vêtements et de publicités. Il est maintenant utilisé dans les logos pour ajouter une touche féminine, pour l’assimiler à des sentiments floraux et doux de délicatesse, d’innocence et de féminité.
En raison de la pertinence perçue de la couleur et du maintien de la neutralité, c’est peut-être pourquoi les couleurs les plus populaires dans les voitures sont le noir, le blanc, l’argent et le gris.
Les influences culturelles et environnementales ont tendance à jouer un rôle important dans le choix de la couleur. Les personnes vivant dans des pays plus chauds, même si elles aiment le noir, préféreraient porter des couleurs plus claires. Le bleu et le vert s’avèrent être les couleurs préférées des hommes et des femmes et l’orange et le marron semblent également être détestés de la même manière. Les femmes semblent surtout aimer le violet et les hommes le détestent de la même manière.
Application de couleur
Les couleurs doivent être corrélées pour s’assurer que le consommateur est impacté. Des couleurs chaudes comme la rouille et le sépia sont utilisées pour afficher la tradition tandis que des combinaisons de couleurs froides comme le bleu royal et l’indigo et autres sont associées à l’enthousiasme, mais ce n’est pas tout à fait nécessaire. Des couleurs comme le rouge incitent les utilisateurs à agir tandis que des couleurs comme le bleu ciel sont plus sereines et utilisées pour représenter le calme.
Les couleurs neutres comme le noir, le blanc et le gris, lorsqu’elles sont utilisées ensemble, ont tendance à donner une expression plus profonde et à faire ressortir l’autre. Prenons l’exemple du symbole Tao du "Yin-Yang" et comment le noir et le blanc sont en harmonie.
Les couleurs les plus simples expriment les intentions et les pensées de la marque sans avoir à utiliser de mots pour persuader le public avec l’utilisation de mots. Mettre en avant des couleurs opposées, comme discuté précédemment, sont des exceptions et non la règle, mais ils ont réussi à capter le public en ce qui concerne leur visibilité sur le marché. Prenez Starbucks Coffee par exemple. Leur logo se démarque des autres, mais ils ne se sont pas complètement détachés de leur créneau ou de leur industrie.
Une communication claire et compréhensible grâce à l’impact de la couleur est un branding réussi. Moins il y a de teintes utilisées dans une composition, mieux c’est et plus facile à retenir.
Personnalité de la marque
Comme à peu près déterminé tout au long, presque tout le jugement du profane sur les produits est basé sur la couleur. Il est donc important de trouver une couleur qui corresponde à la personnalité du produit ainsi qu’à celle de la marque. Ce qui est important à noter, c’est que la fonctionnalité du produit est importante à noter ainsi que la conception en ce qui concerne la couleur. La personnalité d’un produit doit également se refléter dans la marque.
En notant les caractéristiques de la couleur ainsi que les couleurs utilisées par les concurrents, il est important de s’assurer que la couleur utilisée est appropriée, en plus de se démarquer de vos concurrents. Les traits croisés ont plus de liberté pour exercer leur utilisation des contrastes, car les couleurs contrastées ressortent plus que les couleurs qui se fondent les unes dans les autres par rapport aux couleurs qui ne se complètent en aucune façon.
Différentes couleurs donnent différentes interprétations en fonction de différentes personnes, mais ce que les marques attendent avec impatience, c’est d’attirer la majorité des consommateurs et de s’assurer que le bon message est envoyé ainsi que la personnalité de la marque lorsqu’il s’agit de faire campagne.
Des catégories spécifiques ont déjà trouvé le type idéal de personnalité qu’elles utilisent pour la marque. Par exemple, si une marque espère représenter la sophistication, alors les traits qu’elle devrait exécuter sont des traits comme la romance, le charme et le glamour.
Reconnaissance de la marque
Donc, concernant ce dont j’ai parlé jusqu’à présent, il aurait dû être clair comment les marques s’y prennent pour comprendre le bon usage des couleurs. Il est essentiel de créer une image positive auprès de vos consommateurs et de distinguer votre marque. Pour ce faire, les couleurs que vous choisissez doivent vous démarquer et garder à l’esprit votre industrie et votre image en même temps. La psychologie des couleurs influence les achats et l’image de marque de l’entreprise, la conception des produits et l’emballage y contribuent. En créant une marque, les spécialistes du marketing peuvent établir la reconnaissance de la marque en stimulant les couleurs dans tous leurs produits, magasins et sites Web.
De nombreux acheteurs aiment rechercher des marques qu’ils connaissent réellement. Une manipulation réussie des couleurs permet aux consommateurs de reconnaître votre marque de loin et de la distinguer des autres produits similaires.
Une fois la reconnaissance de la marque établie, les couleurs de la marque peuvent être temporairement manipulées pour ajouter de l’intérêt et de la variance. Prenez Heinz par exemple. Il a réussi à obtenir la reconnaissance de sa marque grâce à l’utilisation de sa couleur rouge avec des bouteilles de ketchup. Lorsque le ketchup EZ Squirt Blastin ‘Green a été introduit en octobre 2000, la modification spectaculaire a stimulé les ventes de produits de 23 millions de dollars, car elle a suscité de l’intérêt et attiré l’attention. Ce n’est qu’une des façons d’utiliser la couleur dans la reconnaissance de la marque.
Les couleurs signifient différentes choses. En ce qui concerne les expériences, les différences culturelles, les préférences personnelles et la bonne situation ou industrie, il est souvent difficile d’assimiler la couleur au bon contexte. L’effet que les couleurs individuelles ont sur nous est différent pour tous. Les couleurs sont un puissant outil de marketing et un élément crucial de l’image de marque qui influence les achats des clients et ne sont jamais ajoutées après coup, comme la plupart des gens semblent le penser. Choisir les bonnes couleurs a un impact énorme sur les ventes.
Différents contextes nous déroutent souvent, mais une reconnaissance de marque réussie nous permet de percevoir le bon message, l’individualité d’une marque et de la distinguer du reste de la foule. Même les noms des couleurs ont un effet profond sur notre idéologie. Les noms inhabituels et uniques ont tendance à influencer l’achat par rapport aux noms traditionnels de couleur. C’est parce qu’alors les noms sont différents et créatifs, et donc plus mémorables. Un produit aurait un impact plus important si je l’appelais « bleu ciel » au lieu de simplement bleu clair.
Notre association avec une marque s’étendra et la probabilité de retour augmentera à la suite d’une stratégie de marque réussie. Nous ne sommes pas complètement guidés par la logique lors de nos achats. Nous avons tendance à être influencés par des éléments comme les sentiments et les désirs. Les spécialistes du marketing et les concepteurs sont très conscients de ce fait et l’utilisent au mieux de leur avantage.