Värvide psühholoogiline kasutamine logo kujundamisel ja kaubamärgi loomisel
Graafilise disainerina olete juba tuttav värviteooria kasutamisega ja sellega, kuidas see graafilise disainiga käsikäes käib. Meile õpetatakse, et iga värv mõjutab meid erineval viisil. Alati see aga nii ei ole.
Värv võib mängida rolli, näiteks teatud sõnumi saatmine, kuid uuringu tulemused näitavad, et enamasti kasutatakse värvi reklaamitavaga sobitamiseks.
Inimesed on püüdnud kaardistada, mida iga värv esindab. See ei saa alati nii olla, sest enamasti mõjutavad meie mõtteid meie isiklikud kogemused nendega seoses. Kui ma olen alati musta värviga suhelnud, siis minu alateadvuses on see, et ostan asju musta värvi või pakendiga. Samuti tahaksin arvata, et iga must disain on parem kui teised.
Sõltumata meie isiklikest kogemustest on mõned värvikeeled üldiselt tunnustatud, samas kui mõnel värvil on mõnes ühiskonnas erinev ja vastandlik tähendus. Võtame näiteks punase. Punast kasutatakse kiindumuse ja armastuse näitamiseks erinevates vormingutes, kuid punast tajutakse ka raevu ja vihkamise märgina.
Allpool räägin sellest, kuidas värvid on mõnes kategoorias standardsed, kuidas neid kasutatakse kaubamärgi loomisel ja mida peetakse silmas seoses sõnumiga, mida bränd soovib saata.
Värv ja suhtlus
Värve kasutatakse põhimõtteliselt publikuga suhtlemiseks. Näiteks McDonaldsi logo kollasel on mitu sõnumit. M on kaugelt näha. Seda kasutatakse inimestes õnne ja mugavuse õhutamiseks, sellest ka loosung "Ma armastan seda". See on mänguline, soe ja positiivne, mis meid selle juures köidab.
Iga bränd kõnetab meid läbi oma värvide. Peale õige sõnumi saatmise on see ka suhtlusvahend. Värvidel on võim tekitada emotsioone. See võib muuta potentsiaalsete klientide meeleolu, süvendada suhet brändiga ja suurendada tagasiostu tõenäosust. Kuna igaüks tõlgendab värve erinevalt, on oluline, et püüaksime jõuda kõigini. Seega on õige värvi valimine tõeline kunstivorm. Värv mõjutab otsuste tegemist.
Siiski on praktiliselt võimatu sihtida kõiki samal lennukil. Igaühe arusaam värvist on erinev, seega loevad kõik ka värvi erinevalt. Värve on seostatud meie meeltega, mis on seotud erinevate aspektide, tunnuste ja žanritega. Moslemikultuurides kasutatakse musta värvi tagasihoidlikkuse ja kainuse näitamiseks, samas kui teistes osades kasutatakse musta rafineeritumaks ja glamuuriks. Samamoodi kasutatakse valget kristlikes pulmades, kuid hinduismis kasutatakse valget leina näitamiseks.
Kasutamine seoses nišiga
Teatud nišile meeldib edastada teatud värve. Näiteks ei pääse tehnikafirma erksate ja toretsevate värvide kasutamisest mööda. Nad on leppinud tuhmide värvidega, et näidata oma keerukust ja veenduda, et nad saadavad õiget sõnumit. Erksate värvide kasutamine näitaks lihtsalt, et need pole tõsised. Mõelge sellele, kas soovite kunagi osta elektroonikakaupa ettevõttelt, mille suhtelised värvid on kollane ja roosa? Kas olete kunagi näinud, et tehnoloogiaettevõtetel on üldse sellised värvid?
Samamoodi oleks lastele suunatud logo mitmevärviline ja sisaldaks mängulist tüüpi, eriti hüplikku või ümarat. Kujutage ette, millega pidin silmitsi seisma, kui kujundasin lastemängu jaoks tumedate värvide ja jäikade piirjoontega logo, sest see nägi kena välja ja minu arvates võiks seda pidada "lahedaks". Mu ülemus ei lasknud mul selle lõppu kuulda.
Üllatavad värvid
Vastupidiselt minu eelmistele punktidele meeldib mõnele kaubamärgile välja astuda ja kasutada oma nišis "nördimatuks" peetavaid värve. Nad teevad seda eelkõige selleks, et silma paista. See psühholoogia põhimõte, mida nimetatakse isolatsiooniefektiks, väidab, et mis tahes üksus, mis teistest eristub, jääb tõenäolisemalt meelde. Kui logo või pilt eristub ümbritsevast täielikult, on sellel palju suurem meeldejäävus ja äratuntavus.
Täpne visuaalne kontrast, eriti värvide abil, tagab üsna suures osas selle, et see, mida soovite silma paista, ei sulanduks lihtsalt ümbritsevaga. See suurendab palju tõenäolisemalt konversioone ja loob pildi mitmekesisuse. Eelistatakse sarnaseid toone, kuid eelistatakse kontrastseid värvikombinatsioone.
See tähendab, et värvide koordineerimisel loob hierarhia visuaalne struktuur, mis koosneb analoogsetest baasvärvidest ja on kontrastiks tausta suhtes tertsiaarsete või täiendavate värvidega. See võib suunata inimesi selleni, milline värv tähendab tegutsemist, kuna see paistaks tänu kontrastse värvi kasutamisele silma.
Hea värvikombinatsiooni valimine, et eristuda ümbritsevatest konkurentidest, olla äratuntav ja pidada silmas oma tegevusala, kuhu kuulute, on tõeline kunst.
Soospetsiifilised suundumused
Eriti toetuvad sellele strateegiale rühmad, kes on suunatud erinevatele soorollidele. Värve ei propageeritud kunagi soo tähistajatena alates I maailmasõjast. Sooneutraalsust ja praktilisust riietumisel eelistati vastupidiselt värvidele. Tegelikult olid värvid, mida nüüd peetakse mehelikuks või naiselikuks, tegelikult vastupidiseks. Kuna sinine on pehme ja peen värv, sobis see rohkem tüdrukutele. Vastavalt kaubandusväljaande Earnshaw's Infants' Department 1918. aasta juunis avaldatud artiklile on roosa selgelt tugevam värv ja sobis poistele.
Pärast Teist maailmasõda, seoses feministlike liikumistega, hakkasid tüdrukud kandma värve, millel puudusid soolised vihjed, nagu see oli ja on siiani, mida peeti meelitamiseks alluvate rollide jaoks. Tasapisi on aga fookus eemaldunud. Eelistused muutusid ja roosa värv sobis tänu laialdasele rõiva- ja reklaamikasutusele naiselikuna inimeste teadvusesse. Seda kasutatakse nüüd logodes naiseliku sära lisamiseks, et võrdsustada seda lillelise ja pehme õrnuse, süütuse ja tütarlapselikkusega.
Värvide tajutava sobivuse ja neutraalsuse säilitamise tõttu võib-olla seetõttu on autodes kõige populaarsemad värvid must, valge, hõbedane ja hall.
Kultuuri- ja keskkonnamõjud mängivad värvivalikul tavaliselt suurt rolli. Soojematel maadel elavad inimesed, isegi kui neile meeldib must, eelistaksid kanda heledamaid toone. Sinine ja roheline on leitud olevat nii meeste kui ka naiste eelistatud lemmikvärvid ning oranž ja pruun tunduvad samuti olevat ebameeldivad. Naistele näib lilla enamasti meeldivat ja meestele samamoodi ei meeldi.
Värvirakendus
Värvid peavad olema korrelatsioonis tagamaks, et tarbijat see mõjutab. Sooje värve, nagu rooste ja seepia, kasutatakse traditsioonide kuvamiseks, samas kui lahedate värvide kombinatsioone, nagu kuninglik-sinine ja indigo jne, seostatakse entusiasmiga, kuid see pole täiesti vajalik. Värvid, nagu punane, sunnivad kasutajaid tegutsema, samas kui värvid, nagu taevasinine, on rahulikumad ja neid kasutatakse rahuliku olemuse kujutamiseks.
Neutraalsed värvid, nagu must, valge ja hall, annavad kooskasutamisel sügavama ilme ja panevad teise silma. Mõelge näitele Tao sümbolist "Yin-Yang" ja sellest, kuidas must ja valge on harmoonias.
Kõige lihtsamad värvid väljendavad brändi kavatsusi ja mõtteid, ilma et peaks kasutama ühtegi sõna, et veenda publikut sõnakasutusega. Vastandvärvide väljapanek, nagu eelnevalt mainitud, on erand ja mitte reegel, kuid neil on õnnestunud publikut turul nähtavuse osas edukalt köita. Võtke näiteks Starbucksi kohv. Nende logo eristub teistest, kuid ometi pole nad oma nišist või tööstusest täielikult välja murdnud.
Selge ja arusaadav suhtlus värvi mõju kaudu on edukas bränding. Mida vähem toone kompositsioonis kasutatakse, seda parem ja lihtsam on seda meeles pidada.
Brändi isiksus
Nagu üldiselt on kindlaks määratud, põhineb peaaegu kogu võhiku hinnang toodete kohta värvil. Seega on oluline leida värv, mis sobib nii toote kui ka kaubamärgiga. Oluline on märkida, et toote funktsionaalsust ja värviga seotud disaini on oluline tähele panna. Kaubamärgis peab kajastuma ka toote enda isikupära.
Märkides üles nii värvi omadused kui ka konkurentide kasutatavad värvid, on oluline veenduda, et kasutatav värv on sobiv ja konkurentidest eristuv. Crossover-omadustel on kontrastide kasutamisel rohkem vabadust, kuna kontrastsed värvid paistavad rohkem silma kui üksteisega sulanduvad värvid, võrreldes nende värvidega, mis üksteist ei täienda.
Erinevad värvid annavad erinevatele inimestele põhinevaid erinevaid tõlgendusi, kuid see, mida kaubamärgid ootavad, köidavad enamikku tarbijaid ja veenduvad, et kampaaniate tegemisel edastatakse õige sõnum ja ka brändi isikupära.
Konkreetsed kategooriad on juba välja mõelnud ideaalse isiksusetüübi, mida nad brändi jaoks kasutavad. Näiteks kui bränd loodab kujutada rafineeritust, peaksid need iseloomuomadused realiseerima selliseid jooni nagu romantika, sarm ja glamuur.
Brändi äratundmine
Nii et seoses sellega, millest olen siiani rääkinud, oleks pidanud saama selgeks, kuidas kaubamärgid värvide õigest kasutamisest aru saavad. Väga oluline on luua oma tarbijate seas positiivne maine ja eristada oma kaubamärki. Selleks peaksid valitud värvid teid eristama ning samal ajal silmas pidama teie tegevusala ja mainet. Värvide psühholoogia mõjutab ostmist ja sellele aitavad kaasa ettevõtte bränding, tootedisain ja pakend. Brändimärgi loomisega saavad turundajad luua kaubamärgi tuntuse, stimuleerides värve kõigis oma toodetes, kauplustes ja veebisaitidel.
Paljudele ostjatele meeldib otsida kaubamärke, mida nad tegelikult tunnevad. Edukas värvide manipuleerimine võimaldab tarbijatel teie kaubamärki kaugelt ära tunda ja eristada seda teistest sarnastest toodetest.
Kui kaubamärgi äratundmine on kindlaks tehtud, saab kaubamärgi värve ajutiselt manipuleerida, et lisada huvi ja erinevusi. Võtke näiteks Heinz. See on edukalt saavutanud kaubamärgi tuntuse, kasutades ketšupipudelitega punast värvi. Kui EZ Squirt Blastin' Green ketšup 2000. aasta oktoobris turule toodi, suurendas dramaatiline muudatus toote müüki 23 miljoni dollari võrra, kuna see äratas huvi ja äratas tähelepanu. See on vaid üks viis, kuidas värvi kaubamärgi äratundmisel kasutati.
Värvid tähendavad erinevaid asju. Seoses kogemuste, kultuuriliste erinevuste, isiklike eelistuste ja õige olukorra või tööstusega on sageli raske samastada värvi õige kontekstiga. Üksikute värvide mõju meile on kõigi jaoks erinev. Värvid on võimas turundustööriist ja brändingu ülioluline osa, mis mõjutab klientide oste ja mida ei lisata kunagi "järelmõtlemisena", nagu enamik inimesi arvab. Õigete värvide valikul on müügile tohutu mõju.
Erinevad kontekstid ajavad meid sageli segadusse, kuid edukas kaubamärgituvastus võimaldab meil tajuda õiget sõnumit, brändi individuaalsust ja eraldada see muust massist. Isegi värvide nimetustel on meie ideoloogiale sügav mõju. Ebatavalised ja ainulaadsed nimed kipuvad ostmist mõjutama võrreldes traditsiooniliste värvinimedega. Sellepärast, et siis on nimed erinevad ja loomingulised ning seega meeldejäävamad. Toode saavutaks suurema mõju, kui nimetaksin seda helesinise asemel taevasiniseks.
Meie seotus brändiga laieneb ja eduka brändingu tulemusel suureneb tagasituleku tõenäosus. Me ei juhindu ostlemisel täielikult mõistusest. Meil on kalduvus olla mõjutatud sellistest elementidest nagu tunded ja soovid. Turundajad ja disainerid on sellest tõsiasjast väga teadlikud ja kasutavad seda oma parimal viisil ära.