Psykologisk användning av färger i logotypdesign och varumärkesbyggande

0

Som grafisk designer är du redan bekant med användningen av färgteori och hur det går hand i hand med grafisk design. Vi får lära oss att varje färg påverkar oss på olika sätt. Så är dock inte alltid fallet.

Färg kan spela en roll, som att skicka ut ett visst meddelande, men resultat från en studie visar att färg oftast används för att "passa" det som annonseras.

Människor har försökt kartlägga vad varje färg representerar. Det kan inte alltid vara fallet eftersom våra tankar för det mesta påverkas av våra egna personliga erfarenheter av dem. Om jag alltid har haft en samhörighet med färgen svart, så skulle jag ha det i mitt undermedvetna att köpa saker i svart färg eller förpackning. Jag skulle också vilja tro att varje design i svart är bättre än andra.

Oavsett våra personliga erfarenheter är vissa färgspråk allmänt erkända, medan vissa färger har olika och motsatta betydelser i vissa samhällen. Låt oss ta rött till exempel. Rött används för att visa tillgivenhet och kärlek i olika format, men rött uppfattas också som tecken på ilska och hat.

Nedan kommer jag att diskutera hur färger är standard i vissa kategorier, hur de används i varumärkesbyggande och de saker som man har i åtanke när det gäller budskapet ett varumärke vill skicka ut.

Färg och kommunikation

Färger används för att i princip kommunicera till publiken. Till exempel har det gula i McDonalds logotyp flera meddelanden. M kan ses på stort avstånd. Det används för att framkalla lycka och trivsel hos människor, därav sloganen "I'm lovin' it," i relation till det. Det är lekfullt, varmt och positivt, vilket är det som lockar oss till det.

Varje märke talar till oss genom sina färger. Förutom att skicka ut rätt budskap är det också ett kommunikationsmedel. Färger har kraften att väcka känslor. Det kan förändra stämningen hos potentiella kunder, fördjupa relationen med varumärket och öka sannolikheten för ett returköp. Eftersom alla tolkar färg olika är det viktigt att vi försöker nå ut till alla. Så att välja rätt färg är verkligen en form av konst. Färg påverkar beslutsfattande.

Det är dock praktiskt taget omöjligt att rikta in sig på alla på samma plan. Allas förståelse av färg är olika, så alla läser färg olika också. Färg har blivit associerad med vårt sinne relaterat till olika aspekter, egenskaper och genrer. I muslimska kulturer används färgen svart för att visa blygsamhet och nykterhet, medan i andra delar används svart för sofistikering och glamour. På samma sätt används vitt i kristna bröllop men inom hinduismen används vitt för att visa sorg.

Användning gällande nisch

En viss nisch gillar att sända särskilda färger. Ett tekniskt företag kommer till exempel inte undan med att använda ljusa och flamboyanta färger. De är resignerade med att använda tråkiga färger för att visa sin sofistikering och se till att de skickar rätt budskap. Användningen av livfulla färger skulle bara visa att de inte är seriösa. Tänk på det, skulle du någonsin vilja köpa en elektronisk vara från ett företag med gult och rosa som deras relativa färger? Har du någonsin sett teknikföretag överhuvudtaget ha sådana färger?

På samma sätt skulle en logotyp som riktar sig till barn vara mångfärgad och innehålla lekfull typ, särskilt hoppig eller rund. Föreställ dig vad jag fick möta när jag designade en logotyp med mörka färger och stela konturer för ett barnspel eftersom det såg snyggt ut och vad jag trodde skulle anses vara "coolt". Min chef lät mig inte höra slutet på den där.

Upprörande färger

I motsats till mina tidigare punkter, gillar vissa varumärken att kliva ut och använda färger som anses vara "upprörande" i sin nisch. Det gör de särskilt för att sticka ut. Denna princip inom psykologi som kallas isolationseffekten säger att alla föremål som sticker ut från resten är mer benägna att komma ihåg. Om en logotyp eller bild helt sticker ut från omgivningen har den en mycket högre återkallningsfrekvens och förmågan att kännas igen.

En skarp visuell kontrast, särskilt med hjälp av färg, säkerställer i stort sett att det du vill sticka ut inte bara smälter in i omgivningen. Det är mycket mer sannolikt att det ökar konverteringar och skapar mångfald i en bild. Liknande nyanser är att föredra, men kontrasterande färgkombinationer är att föredra.

Detta innebär att vid färgkoordination skapar en visuell struktur bestående av basanaloga färger och kontrasterad med tertiära eller komplementära färger med hänsyn till bakgrund en hierarki. Detta kan "vägleda" människor till vilken färg som betyder att agera, eftersom det skulle sticka ut, tack vare användningen av en kontrastfärg.

Att välja en bra färgkombination för att sticka ut från dina omgivande konkurrenter, vara igenkännbar och att ha i åtanke branschen du tillhör är verkligen en konst.

Könsspecifika trender

Grupper som inriktar sig på olika könsroller förlitar sig särskilt på denna strategi. Färger har aldrig marknadsförts som könsbetecknare sedan före första världskriget. Könsneutralitet och funktionalitet när det gällde att klä sig föredrogs i motsats till färg. Faktum är att färger som nu anses vara maskulina eller feminina var faktiskt omvända. Eftersom blått är en mjuk och läcker färg, passade den mer för tjejer. Rosa är en avgjort starkare färg och var lämplig för pojkar, enligt en artikel från juni 1918 från branschtidningen Earnshaw's Infants' Department.

Efter andra världskriget, när det gäller de feministiska rörelserna, började flickor att bära färger som saknade könstips eftersom det var och fortfarande uppfattas som ett lockande för underdaniga roller. Efter hand har dock fokus brutits bort. Preferenser förändrades och färgen rosa passade in i människors sinnen som feminin genom den breda användningen när det gäller kläder och reklam. Den används i logotyper nu för att lägga till en feminin fläck, för att likställa den med blommiga och mjuka känslor av känslighet, oskuld och flickaktighet.

På grund av den upplevda lämpligheten av färg och upprätthållande av neutralitet, kanske det är därför de mest populära färgerna i bilar är svart, vit, silver och grå.

Kulturella och miljömässiga influenser tenderar att spela en stark roll i valet av färg. Människor som bor i varmare länder, även om de gillar svart, skulle föredra att bära ljusare färger. Blått och grönt har visat sig vara favoritfärgerna för både män och kvinnor och orange och brunt verkar ogillas på samma sätt. Kvinnor verkar oftast gilla lila och män ogillar det mycket på samma sätt.

Färgapplikation

Färger måste vara korrelerade för att säkerställa att konsumenten påverkas. Varma färger som rost och sepia används för att visa tradition medan kombinationer av coola färger som kungligt blått och indigo och sådant är förknippat med entusiasm, men det är inte helt nödvändigt. Färger som rött uppmanar användare att vidta åtgärder medan färger som himmelsblå är mer fridfulla och används för att avbilda lugn.

Neutrala färger som svart, vitt och grått, när de används tillsammans, tenderar att ge ett djupare uttryck och få den andra att sticka ut. Tänk på exemplet med Tao-symbolen för "Yin-Yang" och hur svart och vitt är i harmoni.

De enklaste färgerna uttrycker varumärkets avsikter och tankar utan att behöva använda några ord för att övertala publiken med hjälp av ord. Att lägga fram motsatta färger, som diskuterats tidigare, är undantag och inte regeln men de har framgångsrikt lyckats fånga publiken med avseende på deras synlighet på marknaden. Ta Starbucks Coffee till exempel. Deras logotyp sticker ut från resten, men de har inte helt brutit sig loss från sin nisch eller bransch.

Tydlig och begriplig kommunikation genom färgens inverkan är ett framgångsrikt varumärke. Ju färre nyanser som används i en komposition, desto bättre och lättare är det att komma ihåg.

Märkespersonlighet

Som ganska mycket bestämt genomgående är nästan all lekmans bedömning av produkter baserad på färg. Så det är viktigt att hitta en färg som passar både produktens och varumärkets personlighet. Det som är viktigt att notera är att produktens funktionalitet är viktig att notera samt designen med hänsyn till färgen. En produkts egen personlighet måste också återspeglas i varumärket.

Genom att notera färgens egenskaper såväl som färgerna som används av konkurrenterna, är det viktigt att se till att färgen som används är lämplig, samt att sticka ut från dina konkurrenter. Crossover-egenskaper har större frihet att utöva sin användning av kontraster, eftersom kontrasterande färger sticker ut mer än de färger som smälter in i varandra jämfört med de färger som inte kompletterar varandra på något sätt.

Olika färger ger olika tolkningar baserat på olika personer, men det som varumärken ser fram emot är att locka majoriteten av konsumenterna och se till att rätt budskap skickas över såväl som varumärkets personlighet när det kommer till kampanjer.

Specifika kategorier har redan kommit fram till den idealiska typen av personlighet som de används för varumärket. Till exempel, om ett varumärke hoppas kunna skildra sofistikering, då ska egenskaperna de ska utföra egenskaper som romantik, charm och glamour.

Varumärkesigenkänning

Så angående det jag har pratat om hittills borde det ha blivit tydligt hur varumärken går till väga för att förstå den korrekta användningen av färger. Det är viktigt att skapa en positiv bild bland dina konsumenter och särskilja ditt varumärke. För att göra det bör färgerna du väljer särskilja dig och samtidigt ha i åtanke din bransch och image. Färgernas psykologi påverkar inköp och företagets varumärke, produktdesign och förpackning bidrar till det. Genom att skapa ett varumärke kan marknadsförare skapa varumärkesigenkänning genom att stimulera färgerna i alla deras produkter, butiker och webbplatser.

Många shoppare gillar att leta efter märken de faktiskt känner igen. Framgångsrik färgmanipulation gör det möjligt för konsumenter att känna igen ditt varumärke på långt håll och skilja det från andra liknande produkter.

När varumärkeskännedom har etablerats kan varumärkesfärger tillfälligt manipuleras för att lägga till intresse och varians. Ta Heinz till exempel. Den har framgångsrikt uppnått varumärkeskännedom genom att använda sin röda färg med ketchupflaskor. När EZ Squirt Blastin' Green ketchup introducerades i oktober 2000 ökade den dramatiska förändringen produktförsäljningen med 23 miljoner dollar eftersom den väckte intresse och väckte uppmärksamhet. Detta är bara ett sätt som färg i varumärkeskännedom användes.

Färger betyder olika saker. Med hänsyn till upplevelser, kulturella skillnader, personliga preferenser och rätt situation eller bransch är det ofta svårt att sätta likhetstecken mellan färg och rätt sammanhang. Effekten som enskilda färger har på oss är olika för alla. Färger är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg och en avgörande del av varumärket som påverkar kundernas köp och läggs aldrig till som en "eftertanke" som de flesta verkar tro. Att välja rätt färger har en enorm inverkan på försäljningen.

Olika sammanhang förvirrar oss ofta, men framgångsrik varumärkesigenkänning gör att vi kan uppfatta rätt budskap, ett varumärkes individualitet och skilja det från resten av mängden. Även namnen på färgerna har en djupgående effekt på vår ideologi. Ovanliga och unika namn tenderar att påverka köpet jämfört med traditionella namn för färg. Det är för att då namnen är annorlunda och kreativa och därmed mer minnesvärda. En produkt skulle uppnå en högre effekt om jag kallar den "himmelblå" istället för bara ljusblå.

Vår koppling till ett varumärke kommer att förlängas och sannolikheten för avkastning skulle öka som ett resultat av framgångsrik varumärkesbyggande. Vi styrs inte helt av logik när vi handlar. Vi har en tendens att bli påverkade av element som känslor och önskningar. Marknadsförare och designers är mycket medvetna om detta faktum och använder det på bästa sätt.

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept Read More