Psykologisk bruk av farger i logodesign og merkevarebygging

Som grafisk designer er du allerede kjent med bruken av fargeteori og hvordan det går hånd i hånd med grafisk design. Vi har lært at hver farge påvirker oss på en annen måte. Det er imidlertid ikke alltid tilfelle.

Farge kan spille en rolle, som å sende ut et bestemt budskap, men resultater fra en studie viser at farger stort sett brukes til å "passe" det som annonseres.

Folk har prøvd å kartlegge hva hver farge representerer. Det kan ikke alltid være tilfelle, for mesteparten av tiden er tankene våre påvirket av våre egne personlige erfaringer angående dem. Hvis jeg alltid har hatt en tilhørighet til fargen svart, så ville jeg hatt det i underbevisstheten min å kjøpe ting i svart farge eller innpakning. Jeg vil også tro at ethvert design i svart er bedre enn andre.

Uavhengig av våre personlige erfaringer, er noen fargespråk universelt anerkjent, mens noen farger har forskjellige og motsatte betydninger i noen samfunn. La oss ta rødt for eksempel. Rødt brukes til å vise hengivenhet og kjærlighet i ulike formater, men rødt oppfattes også som et tegn på raseri og hat.

Nedenfor vil jeg diskutere hvordan farger er standard i noen kategorier, hvordan de brukes i merkevarebygging, og de tingene som er i tankene angående budskapet et merke ønsker å sende ut.

Farge og kommunikasjon

Farger brukes i utgangspunktet for å kommunisere til publikum. For eksempel har det gule i McDonald’s-logoen flere meldinger. M kan sees på stor avstand. Det brukes til å oppmuntre folk til lykke og velvære, derav slagordet "Jeg elsker det," i forhold til det. Det er lekent, varmt og positivt, og det er det som tiltrekker oss til det.

Hvert merke snakker til oss gjennom sine farger. Bortsett fra å sende ut den riktige meldingen, er det også et kommunikasjonsmiddel. Farger har kraften til å vekke følelser. Det kan endre stemningen til potensielle kunder, utdype forholdet til merket og øke sannsynligheten for et returkjøp. Ettersom alle tolker farger forskjellig, er det viktig at vi prøver å nå ut til alle. Så å velge riktig farge er virkelig en form for kunst. Farge påvirker beslutningstaking.

Det er imidlertid praktisk talt umulig å målrette mot alle på samme fly. Alles forståelse av farger er forskjellig, så alle leser farge forskjellig også. Farger har blitt assosiert med sinnet vårt knyttet til forskjellige aspekter, egenskaper og sjangre. I muslimske kulturer brukes fargen svart for å vise beskjedenhet og nøkternhet, mens i andre deler brukes svart for raffinement og glamour. På samme måte brukes hvitt i kristne bryllup, men i hinduismen brukes hvitt for å vise sorg.

Bruk angående nisje

En spesiell nisje liker å kringkaste bestemte farger. Et teknisk firma kommer for eksempel ikke unna med å bruke lyse og flamboyante farger. De er resignert med å bruke kjedelige farger for å vise sin raffinement og sørge for at de sender riktig budskap. Bruken av livlige farger vil bare vise at de ikke er seriøse. Tenk på det, ville du noen gang ønske å kjøpe en elektronisk vare fra et selskap med gult og rosa som relative farger? Har du noen gang sett teknologiselskaper som har slike farger i det hele tatt?

På samme måte vil en logo som retter seg mot barn være flerfarget og inneholde lekne typer, spesielt hoppende eller runde. Tenk deg hva jeg måtte møte da jeg designet en logo med mørke farger og stive konturer for et barnespill fordi det så fint ut og det jeg trodde ville bli sett på som "kult". Sjefen min lot meg ikke høre slutten på den.

Opprørende farger

I motsetning til mine tidligere punkter, liker noen merker å gå ut og bruke farger som anses å være "opprørende" i deres nisje. Det gjør de spesielt for å skille seg ut. Dette psykologiprinsippet kalt isolasjonseffekten antyder at ethvert element som skiller seg ut fra resten er mer sannsynlig å bli husket. Hvis en logo eller et bilde skiller seg helt ut fra omgivelsene, har det en langt høyere gjenkallingsrate og evnen til å bli gjenkjent.

En sterk visuell kontrast, spesielt ved hjelp av farger, sikrer stort sett at det du ønsker å skille seg ut ikke bare vil gli inn i omgivelsene. Det er mye mer sannsynlig å øke konverteringer og skape mangfold i et bilde. Lignende fargetoner er foretrukket, men kontrasterende fargekombinasjoner foretrekkes.

Dette betyr at i fargekoordinering skaper en visuell struktur bestående av basisanaloge farger og kontrastert med tertiære eller komplementære farger med hensyn til bakgrunn et hierarki. Dette kan "veilede" folk til hvilken farge det betyr å handle, siden det ville skille seg ut, takket være bruken av en kontrastfarge.

Å velge en god fargekombinasjon for å skille seg ut fra dine omliggende konkurrenter, være gjenkjennelig og huske på at bransjen du tilhører er virkelig en kunst.

Kjønnsspesifikke trender

Grupper som retter seg mot ulike kjønnsroller er spesielt avhengige av denne strategien. Farger ble aldri fremmet som kjønnsbetydende siden før første verdenskrig. Kjønnsnøytralitet og praktisk bruk når det kom til påkledning ble foretrukket i motsetning til farge. Faktisk ble farger som nå anses som maskuline eller feminine faktisk reversert. Siden blått er en myk og delikat farge, passet den mer for jenter. Rosa er en desidert sterkere farge og var egnet for gutter, ifølge en artikkel fra juni 1918 fra fagpublikasjonen Earnshaw’s Infants’ Department.

Etter andre verdenskrig, med hensyn til feministiske bevegelser, begynte jenter å bruke farger som var blottet for kjønnsantydninger slik det var og fortsatt er, oppfattet som et lokkemiddel for underdanige roller. Etter hvert har imidlertid fokuset brutt bort. Preferansene endret seg og fargen rosa passet inn i hodet til folk som feminin gjennom den brede bruken når det gjelder klær og reklame. Den brukes nå i logoer for å legge til en feminin flair, for å sidestille den med florale og myke følelser av delikathet, uskyld og jentete.

På grunn av den oppfattede passende fargen og opprettholdelsen av nøytralitet, er det kanskje derfor de mest populære fargene i biler er svart, hvitt, sølv og grått.

Kulturelle og miljømessige påvirkninger har en tendens til å spille en sterk rolle i valg av farge. Folk som bor i varmere land, selv om de liker svart, foretrekker å bruke lysere farger. Blå og grønn er funnet å være de foretrukne favorittfargene for både menn og kvinner, og oransje og brunt ser ut til å være mislikt på samme måte. Kvinner ser for det meste ut til å like lilla og menn misliker det mye på samme måte.

Fargeapplikasjon

Farger må korreleres for å sikre at forbrukeren blir påvirket. Varme farger som rust og sepia brukes for å vise tradisjon mens kombinasjoner av kule farger som kongeblå og indigo og slikt er forbundet med entusiasme, men det er ikke helt nødvendig. Farger som rødt ber brukere om å handle, mens farger som himmelblå er mer rolige og brukes til å skildre ro.

Nøytrale farger som svart, hvit og grå, når de brukes sammen, har en tendens til å gi et dypere uttrykk og få den andre til å stikke ut. Tenk på eksemplet med Tao-symbolet "Yin-Yang" og hvordan svart og hvitt er i harmoni.

De enkleste fargene uttrykker merkets intensjoner og tanker uten å måtte bruke noen ord for å overtale publikum med bruk av ord. Å sette frem motstridende farger, som diskutert før, er unntak og ikke regelen, men de har klart å fange publikum med hensyn til deres synlighet i markedet. Ta Starbucks Coffee for eksempel. Logoen deres skiller seg ut fra resten, men de har ikke brutt helt ut fra sin nisje eller bransje.

Klar og forståelig kommunikasjon gjennom effekten av farger er vellykket merkevarebygging. Jo færre fargetoner som brukes i en komposisjon, jo bedre og lettere er det å huske.

Merkepersonlighet

Som ganske mye bestemt gjennom, er nesten all lekmannens vurdering av produkter basert på farge. Så det er viktig å finne en farge som passer inn med personligheten til produktet og merket. Det som er viktig å merke seg er at funksjonaliteten til produktet er viktig å merke seg samt designet med hensyn til fargen. Et produkts egen personlighet må også gjenspeiles i merkevaren.

Når du noterer egenskapene til fargen så vel som fargene som brukes av konkurrentene, er det viktig å sørge for at fargen som brukes er passende, i tillegg til å skille seg ut fra konkurrentene dine. Crossover-egenskaper har større frihet til å bruke kontraster, ettersom kontrastfarger skiller seg ut mer enn fargene som blander seg inn i hverandre sammenlignet med de fargene som ikke utfyller hverandre på noen måte.

Ulike farger gir ulike tolkninger basert på ulike personer, men det merkene ser frem til er å lokke flertallet av forbrukerne og sørge for at det riktige budskapet sendes på tvers, så vel som merkets personlighet når det kommer til kampanjer.

Spesifikke kategorier har allerede kommet opp med den ideelle typen personlighet de brukes for merkevaren. For eksempel, hvis en merkevare håper å skildre sofistikert, så skal egenskapene de skal utføre egenskaper som romantikk, sjarm og glamour.

Merkevaregjenkjenning

Så angående det jeg har snakket om frem til nå, burde det ha blitt klart hvordan merker går fram for å forstå riktig bruk av farger. Det er viktig å skape et positivt bilde blant forbrukerne og skille merkevaren din. For å gjøre det, bør fargene du velger skille deg ut og samtidig ha i tankene din bransje og image. Fargenes psykologi påvirker innkjøp og selskapets merkevarebygging, produktdesign og emballasje bidrar til det. Ved å lage et merke, kan markedsførere etablere merkevaregjenkjenning ved å stimulere fargene i alle deres produkter, butikker og nettsteder.

Mange shoppere liker å oppsøke merker de faktisk kjenner igjen. Vellykket fargemanipulering gjør det mulig for forbrukere å gjenkjenne merkevaren din på avstand og skille den fra andre lignende produkter.

Når merkevaregjenkjenning er etablert, kan varemerkefarger midlertidig manipuleres for å legge til interesse og variasjon. Ta Heinz for eksempel. Den har oppnådd merkevaregjenkjenning ved bruk av fargen rød med ketchupflasker. Da EZ Squirt Blastin’ Green ketchup ble introdusert i oktober 2000, økte den dramatiske endringen produktsalget med 23 millioner dollar fordi det vakte interesse og vakte oppmerksomhet. Dette er bare én måte farge i merkevaregjenkjenning ble brukt.

Farger betyr forskjellige ting. Med hensyn til opplevelser, kulturelle forskjeller, personlige preferanser og riktig situasjon eller bransje, er det ofte vanskelig å sette likhetstegn mellom farger og riktig kontekst. Effekten som individuelle farger har på oss er forskjellig for alle. Farger er et kraftig markedsføringsverktøy og en avgjørende del av merkevarebygging som påvirker kundekjøp og blir aldri lagt til som en "ettertanke" som folk flest synes å tro. Å velge riktige farger har stor innvirkning på salget.

Ulike kontekster forvirrer oss ofte, men vellykket merkevaregjenkjenning gjør oss i stand til å oppfatte det rette budskapet, individualiteten til et merke og skille det fra resten av mengden. Selv navnene på fargene har en dyp innvirkning på vår ideologi. Uvanlige og unike navn har en tendens til å påvirke kjøpet sammenlignet med tradisjonelle navn på farge. Det er fordi navnene er annerledes og kreative, og dermed mer minneverdige. Et produkt ville oppnå høyere effekt hvis jeg kaller det "himmelblå" i stedet for bare lyseblått.

Vår tilknytning til et merke vil utvide seg, og sannsynligheten for avkastning vil øke som et resultat av vellykket merkevarebygging. Vi er ikke styrt helt av begrunnelsen når vi handler. Vi har en tendens til å bli påvirket av elementer som følelser og ønsker. Markedsførere og designere er veldig klar over dette faktum og bruker det til det beste av deres fordel.