Psychologiczne wykorzystanie kolorów w projektowaniu logo i brandingu

Będąc grafikiem, jesteś już zaznajomiony z wykorzystaniem teorii kolorów i tego, jak idzie ona ręka w rękę z projektowaniem graficznym. Uczono nas, że każdy kolor oddziałuje na nas w inny sposób. Jednak nie zawsze tak jest.

Kolor może odgrywać pewną rolę, na przykład wysyłanie określonej wiadomości, ale wyniki badań pokazują, że najczęściej kolor jest używany do „dopasowania" tego, co jest reklamowane.

Ludzie próbowali zmapować, co reprezentuje każdy kolor. Nie zawsze tak może być, ponieważ przez większość czasu na nasze myśli wpływają nasze osobiste doświadczenia z nimi związane. Jeśli zawsze miałem powinowactwo z kolorem czarnym, to w mojej podświadomości tkwiłoby kupowanie rzeczy w kolorze czarnym lub w czarnym opakowaniu. Chciałbym też myśleć, że każdy projekt w kolorze czarnym jest lepszy od innych.

Niezależnie od naszych osobistych doświadczeń, niektóre języki kolorów są powszechnie uznawane, podczas gdy niektóre kolory mają różne i przeciwstawne znaczenia w niektórych społeczeństwach. Weźmy na przykład kolor czerwony. Czerwony jest używany do okazywania uczuć i miłości w różnych formatach, ale czerwony jest również postrzegany jako oznaka wściekłości i nienawiści.

Poniżej omówię, w jaki sposób kolory są standardem w niektórych kategoriach, jak są używane w brandingu i o czym należy pamiętać, jeśli chodzi o przesłanie, które marka chce przekazać.

Kolor i komunikacja

Kolory służą zasadniczo do komunikowania się z publicznością. Na przykład kolor żółty w logo McDonald’s ma wiele komunikatów. M widać z dużej odległości. Jest używany do wywoływania szczęścia i komfortu u ludzi, stąd hasło „Kocham to” w odniesieniu do niego. Jest zabawny, ciepły i pozytywny, co nas do niego przyciąga.

Każda marka przemawia do nas poprzez swoje kolory. Oprócz wysyłania właściwej wiadomości, jest to również środek komunikacji. Kolory mają moc wzbudzania emocji. Może zmienić nastrój potencjalnych klientów, pogłębić więź z marką i zwiększyć prawdopodobieństwo ponownego zakupu. Ponieważ każdy inaczej interpretuje kolor, ważne jest, abyśmy starali się dotrzeć do wszystkich. Dlatego wybór odpowiedniego koloru jest prawdziwą sztuką. Kolor wpływa na podejmowanie decyzji.

Jednak praktycznie niemożliwe jest namierzenie wszystkich na tym samym samolocie. Każdy rozumie kolor inaczej, więc każdy odczytuje kolor inaczej. Kolor został skojarzony z naszym umysłem w odniesieniu do różnych aspektów, cech i gatunków. W kulturach muzułmańskich kolor czarny jest używany do pokazania skromności i trzeźwości, podczas gdy w innych częściach czarny jest używany do wyrafinowania i przepychu. Podobnie biały jest używany na chrześcijańskich weselach, ale w hinduizmie biały jest używany do okazania żałoby.

Użycie dotyczące niszy

Określona nisza lubi nadawać określone kolory. Na przykład firmie technicznej nie ujdzie na sucho użycie jasnych i ekstrawaganckich kolorów. Zrezygnowali z używania nudnych kolorów, aby pokazać swoje wyrafinowanie i upewnić się, że wysyłają właściwy komunikat. Użycie żywych kolorów po prostu pokazałoby, że nie są poważne. Pomyśl o tym, czy kiedykolwiek chciałbyś kupić element elektroniczny od firmy, której względnymi kolorami są żółty i różowy? Czy kiedykolwiek widziałeś, aby firmy technologiczne miały takie kolory?

Podobnie logo skierowane do dzieci byłoby wielokolorowe i zawierało zabawny tekst, w szczególności skokowy lub okrągły. Wyobraźcie sobie, z czym musiałem się zmierzyć, projektując logo z ciemnymi kolorami i sztywnymi konturami do gry dla dzieci, ponieważ wyglądało ładnie i wydawało mi się, że będzie „fajne”. Mój szef nie pozwolił mi usłyszeć końca tego.

Skandaliczne kolory

W przeciwieństwie do moich poprzednich uwag, niektóre marki lubią wychodzić naprzeciw i używać kolorów uważanych za „oburzające” w swojej niszy. Robią to specjalnie, aby się wyróżnić. Ta zasada psychologii, zwana efektem izolacji, zakłada, że ​​każdy przedmiot, który wyróżnia się spośród innych, jest bardziej prawdopodobny do zapamiętania. Jeśli logo lub obraz całkowicie wyróżnia się na tle otoczenia, ma znacznie wyższy współczynnik zapamiętania i zdolność do rozpoznawania.

Wyraźny kontrast wizualny, zwłaszcza za pomocą kolorów, gwarantuje, że to, co chcesz wyróżnić, nie tylko wtopi się w otoczenie. O wiele bardziej prawdopodobne jest zwiększenie liczby konwersji i zróżnicowanie obrazu. Preferowane są podobne odcienie, ale preferowane są kontrastujące kombinacje kolorów.

Oznacza to, że w koordynacji kolorystycznej struktura wizualna składająca się z podstawowych kolorów analogicznych i skontrastowanych z kolorami trzeciorzędowymi lub uzupełniającymi w odniesieniu do tła tworzy hierarchię. Może to „nakierować” ludzi, do jakiego koloru należy podjąć działanie, ponieważ wyróżnia się dzięki zastosowaniu kontrastującego koloru.

Wybór dobrej kombinacji kolorów, aby wyróżnić się na tle otaczających Cię konkurentów, być rozpoznawalnym i pamiętanie o branży, do której należysz, to prawdziwa sztuka.

Trendy specyficzne dla płci

Grupy ukierunkowane na różne role płciowe szczególnie polegają na tej strategii. Kolory nigdy nie były promowane jako znaczniki płci od czasów przed I wojną światową. Neutralność płciowa i praktyczność w ubieraniu były preferowane w przeciwieństwie do koloru. W rzeczywistości kolory, które są obecnie uważane za męskie lub żeńskie, zostały odwrócone. Ponieważ niebieski jest miękkim i delikatnym kolorem, był bardziej odpowiedni dla dziewcząt. Różowy jest zdecydowanie mocniejszym kolorem i był odpowiedni dla chłopców, zgodnie z artykułem z czerwca 1918 r. Z publikacji branżowej Earnshaw’s Infants ‘Departament.

Po drugiej wojnie światowej, w odniesieniu do ruchów feministycznych, dziewczęta zaczęły nosić kolory, które były i nadal są pozbawione wskazówek płciowych, postrzeganych jako przynęta do ról podrzędnych. Stopniowo jednak fokus się zacierał. Preferencje się zmieniły, a kolor różowy wpasował się w umysły ludzi jako kobiecy dzięki szerokiemu zastosowaniu w odzieży i reklamach. Jest teraz używany w logo, aby dodać kobiecego blasku, aby zrównać go z kwiatowym i delikatnym uczuciem delikatności, niewinności i dziewczęcości.

Ze względu na postrzeganą stosowność koloru i zachowanie neutralności być może dlatego najpopularniejszymi kolorami w samochodach są czarny, biały, srebrny i szary.

Wpływy kulturowe i środowiskowe odgrywają dużą rolę w wyborze koloru. Ludzie mieszkający w cieplejszych krajach, nawet jeśli lubią czerń, woleliby nosić jaśniejsze kolory. Stwierdzono, że niebieski i zielony są preferowanymi ulubionymi kolorami zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, a pomarańczowy i brązowy również wydają się nielubiane w równym stopniu. Wydaje się, że kobiety przeważnie lubią fiolet, a mężczyźni nie lubią go w ten sam sposób.

Aplikacja koloru

Kolory muszą być skorelowane, aby mieć pewność, że wpłynie to na konsumenta. Ciepłe kolory, takie jak rdza i sepia, są używane do pokazania tradycji, podczas gdy połączenia chłodnych kolorów, takich jak królewski błękit i indygo itp., Kojarzą się z entuzjazmem, ale nie jest to do końca konieczne. Kolory takie jak czerwony zachęcają użytkowników do działania, podczas gdy kolory takie jak błękit nieba są spokojniejsze i służą do przedstawiania spokoju.

Neutralne kolory, takie jak czerń, biel i szarość, użyte razem, dają głębszy wyraz i sprawiają, że drugi się wyróżnia. Rozważ przykład symbolu Tao „Yin-Yang” i dowiedz się, jak czerń i biel są w harmonii.

Najprostsze kolory wyrażają intencje i myśli marki bez konieczności użycia słów, aby za pomocą słów przekonać odbiorców. Przedstawianie przeciwstawnych kolorów, jak omówiono wcześniej, to wyjątki, a nie reguła, ale udało im się skutecznie przyciągnąć publiczność pod względem ich widoczności na rynku. Weźmy na przykład kawę Starbucks. Ich logo wyróżnia się na tle innych, ale nie oderwali się całkowicie od swojej niszy czy branży.

Jasna i zrozumiała komunikacja poprzez oddziaływanie koloru to udany branding. Im mniej barw użytych w kompozycji, tym lepiej i łatwiej ją zapamiętać.

Osobowość marki

Jak prawie cały czas zdeterminowany, prawie cała opinia laika na temat produktów opiera się na kolorze. Dlatego tak ważne jest, aby znaleźć kolor pasujący zarówno do charakteru produktu, jak i marki. Ważne jest, aby pamiętać, że funkcjonalność produktu jest ważna, a także projekt w odniesieniu do koloru. Własna osobowość produktu musi być również odzwierciedlona w marce.

Odnotowując cechy koloru, a także kolory używane przez konkurencję, ważne jest, aby zastosowany kolor był odpowiedni, a także wyróżniał się na tle konkurencji. Cechy krzyżowe mają większą swobodę w korzystaniu z kontrastów, ponieważ kontrastujące kolory wyróżniają się bardziej niż kolory, które mieszają się ze sobą w porównaniu z kolorami, które w żaden sposób się nie uzupełniają.

Różne kolory dają różne interpretacje w zależności od różnych osób, ale to, na co marki czekają, to przyciągnięcie większości konsumentów i upewnienie się, że przekazany zostanie właściwy komunikat, a także osobowość marki, jeśli chodzi o kampanie.

Określone kategorie już wymyśliły idealny typ osobowości, który jest używany w marce. Na przykład, jeśli marka ma nadzieję przedstawić wyrafinowanie, cechy, które powinna wykonać, to romans, urok i przepych.

Rozpoznawalność marki

Jeśli chodzi o to, o czym mówiłem do tej pory, powinno być jasne, w jaki sposób marki radzą sobie ze zrozumieniem właściwego użycia kolorów. Ważne jest, aby stworzyć pozytywny wizerunek wśród konsumentów i wyróżnić swoją markę. Aby to osiągnąć, wybrane przez Ciebie kolory powinny Cię wyróżniać i jednocześnie przypominać o Twojej branży i wizerunku. Psychologia kolorów wpływa na zakupy, a marka firmy, projekt produktu i opakowanie mają na to wpływ. Tworząc znak marki, marketerzy mogą ustalić rozpoznawalność marki, stymulując kolory we wszystkich swoich produktach, sklepach i witrynach internetowych.

Wielu kupujących lubi wyszukiwać marki, które faktycznie rozpoznają. Udana manipulacja kolorem pozwala konsumentom rozpoznać Twoją markę z daleka i odróżnić ją od innych, podobnych produktów.

Po ustaleniu rozpoznawalności marki kolorami znaków towarowych można tymczasowo manipulować, aby zwiększyć zainteresowanie i zróżnicowanie. Weźmy na przykład Heinza. Z powodzeniem osiągnęła rozpoznawalność marki dzięki zastosowaniu czerwonego koloru z butelkami z keczupem. Kiedy w październiku 2000 roku wprowadzono EZ Squirt Blastin’ Green ketchup, radykalna zmiana zwiększyła sprzedaż produktu o 23 miliony dolarów, ponieważ wzbudziła zainteresowanie i przyciągnęła uwagę. To tylko jeden ze sposobów wykorzystania koloru w rozpoznawalności marki.

Kolory oznaczają różne rzeczy. Biorąc pod uwagę doświadczenia, różnice kulturowe, osobiste preferencje oraz odpowiednią sytuację lub branżę, często trudno jest utożsamić kolor z właściwym kontekstem. Wpływ, jaki wywierają na nas poszczególne kolory, jest inny dla każdego. Kolory to potężne narzędzie marketingowe i kluczowa część brandingu, która wpływa na zakupy klientów i nigdy nie jest dodawana jako „po namyśle”, jak wydaje się myśleć większość ludzi. Dobór odpowiednich kolorów ma ogromny wpływ na sprzedaż.

Różne konteksty często nas mylą, ale udana rozpoznawalność marki pozwala nam dostrzec właściwy przekaz, indywidualność marki i wyróżnić ją z tłumu. Nawet nazwy kolorów mają głęboki wpływ na naszą ideologię. Niezwykłe i unikalne nazwy zwykle wpływają na zakup w porównaniu z tradycyjnymi nazwami kolorów. To dlatego, że wtedy nazwy są inne i kreatywne, a przez to bardziej zapadające w pamięć. Produkt osiągnąłby większy efekt, gdybym nazwał go „błękitnym” zamiast po prostu jasnoniebieskim.

Nasz związek z marką będzie się przedłużał, a prawdopodobieństwo powrotu wzrośnie w wyniku udanego brandingu. Podczas zakupów nie kierujemy się całkowicie rozsądkiem. Mamy tendencję do ulegania wpływom elementów, takich jak uczucia i pragnienia. Marketerzy i projektanci są tego świadomi i wykorzystują to jak najlepiej.