Värien psykologinen käyttö logosuunnittelussa ja brändäyksessä

Graafisena suunnittelijana tunnet jo väriteorian käytön ja sen, miten se kulkee käsi kädessä graafisen suunnittelun kanssa. Meille opetetaan, että jokainen väri vaikuttaa meihin eri tavalla. Näin ei kuitenkaan aina ole.

Värillä voi olla merkitystä, kuten tietyn viestin lähettämisessä, mutta tutkimustulokset osoittavat, että värejä käytetään useimmiten "sopimaan" mainostettavaan.

Ihmiset ovat yrittäneet kartoittaa, mitä kukin väri edustaa. Näin ei aina voi olla, koska suurimman osan ajasta ajatuksiimme vaikuttavat omat henkilökohtaiset kokemuksemme niistä. Jos minulla on aina ollut affiniteetti mustaan ​​väriin, minulla olisi alitajunnassani ostaa asioita mustassa värissä tai pakkauksessa. Haluaisin myös ajatella, että mikä tahansa musta malli on parempi kuin muut.

Henkilökohtaisista kokemuksistamme huolimatta jotkut värikielet ovat yleisesti tunnustettuja, kun taas joillakin väreillä on joissakin yhteiskunnissa erilaisia ​​ja vastakkaisia ​​merkityksiä. Otetaan esimerkiksi punainen. Punaista käytetään osoittamaan kiintymystä ja rakkautta eri muodoissa, mutta punaisen nähdään myös merkkinä raivosta ja vihasta.

Alla kerron, kuinka värit ovat vakiona joissakin luokissa, miten niitä käytetään brändäyksessä ja mitä asioita pidetään mielessä koskien viestiä, jonka brändi haluaa lähettää.

Väri ja viestintä

Värejä käytetään periaatteessa kommunikoimaan yleisölle. Esimerkiksi McDonald’sin logon keltaisessa värissä on useita viestejä. M näkyy suurelta etäisyydeltä. Sitä käytetään herättämään onnellisuutta ja mukavuutta ihmisissä, mistä johtuu iskulause "I’m love it" suhteessa siihen. Se on leikkisä, lämmin ja positiivinen, mikä houkuttelee meitä siihen.

Jokainen merkki puhuttelee meitä väriensä kautta. Oikean viestin lähettämisen lisäksi se on myös viestintäväline. Väreillä on voima herättää tunteita. Se voi muuttaa potentiaalisten asiakkaiden mielialaa, syventää suhdetta brändiin ja lisätä palautuksen todennäköisyyttä. Koska jokainen tulkitsee värit eri tavalla, on tärkeää, että yritämme tavoittaa kaikki. Joten oikean värin valitseminen on todella taiteen muotoa. Väri vaikuttaa päätöksentekoon.

On kuitenkin käytännössä mahdotonta kohdistaa kaikki samalla tasolla oleviin. Jokaisen ymmärrys väreistä on erilainen, joten jokainen lukee myös väriä eri tavalla. Värit on liitetty mieleemme liittyen eri puoliin, piirteisiin ja genreihin. Muslimikulttuureissa mustaa väriä käytetään osoittamaan vaatimattomuutta ja raittiutta, kun taas muissa osissa mustaa käytetään hienostuneisuuteen ja glamouriin. Samoin valkoista käytetään kristillisissä häissä, mutta hindulaisuudessa valkoista käytetään osoittamaan surua.

Käyttö koskien markkinarakoa

Tietty markkinarako haluaa lähettää tiettyjä värejä. Esimerkiksi tekninen yritys ei selviä käyttämällä kirkkaita ja loistokkaita värejä. He ovat suostuneet käyttämään himmeitä värejä osoittaakseen hienostuneisuuttaan ja varmistaakseen, että he lähettävät oikean viestin. Elävien värien käyttö osoittaisi vain, että ne eivät ole vakavia. Ajattele, haluaisitko koskaan ostaa elektroniikkatuotteen yritykseltä, jonka värit ovat keltainen ja vaaleanpunainen? Oletko koskaan nähnyt teknologiayrityksillä tuollaisia ​​värejä ollenkaan?

Vastaavasti lapsille suunnattu logo olisi monivärinen ja sisältää leikkisää tyyppiä, erityisesti hyppäävää tai pyöreää. Kuvittele, mitä minun oli kohdattava, kun suunnittelin logon tummilla väreillä ja jäykillä ääriviivoilla lasten peliin, koska se näytti mukavalta ja mitä luulin olevan "cool". Pomoni ei antanut minun kuulla sen loppua.

Järkyttävät värit

Toisin kuin aikaisemmissa huomautuksissani, jotkut merkit haluavat astua ulos ja käyttää värejä, joita pidetään "törkeänä" omassa markkinaraossa. He tekevät sen erityisesti erottuakseen joukosta. Tämä psykologian periaate, jota kutsutaan eristysvaikutukseksi, väittää, että mikä tahansa esine, joka erottuu muista, muistetaan todennäköisemmin. Jos logo tai kuva erottuu täysin ympäristöstään, sen muistamisnopeus ja kyky tunnistaa on paljon korkeampi.

Jyrkkä visuaalinen kontrasti, erityisesti värien avulla, varmistaa melkoisesti, että se, mitä haluat erottua, ei vain sulaudu ympäristöönsä. Se lisää todennäköisemmin tuloksia ja luo kuvan monimuotoisuutta. Samanlaiset sävyt ovat suositeltavia, mutta kontrastiväriyhdistelmiä suositaan.

Tämä tarkoittaa, että värikoordinaatiossa visuaalinen rakenne, joka koostuu analogisista perusväreistä ja kontrastina taustan suhteen tertiäärisiin tai täydentäviin väreihin, luo hierarkian. Tämä voi "opastaa" ihmiset siihen, mikä väri tarkoittaa toimia, koska se erottuisi joukosta kontrastivärin käytön ansiosta.

Hyvän väriyhdistelmän valitseminen erottuaksesi ympäröivistä kilpailijoistasi, olla tunnistettavissa ja pitää mielessä ala, johon kuulut, on todella taidetta.

Sukupuolikohtaiset trendit

Erityisesti eri sukupuolirooleihin keskittyvät ryhmät luottavat tähän strategiaan. Värejä ei koskaan mainostettu sukupuolen merkitsijöinä ennen ensimmäistä maailmansotaa. Sukupuolineutraaliutta ja käytännöllisyyttä pukeutumisessa suosittiin värien vastaisesti. Itse asiassa värit, joita nykyään pidetään maskuliinisina tai feminiinisinä, päinvastoin. Koska sininen on pehmeä ja herkkä väri, se sopi enemmän tytöille. Vaaleanpunainen on selvästi vahvempi väri ja soveltui pojille kesäkuussa 1918 julkaistun Earnshaw’s Infants’ Department -alan artikkelin mukaan.

Toisen maailmansodan jälkeen feminististen liikkeiden osalta tytöt alkoivat käyttää värejä, joissa ei ollut sukupuolen vihjeitä sellaisena kuin se oli ja on edelleen, ja joita pidettiin houkuttelevana alisteisiin rooleihin. Pikkuhiljaa painopiste on kuitenkin katkennut. Asetukset muuttuivat ja vaaleanpunainen väri palaa ihmisten mieliin naisellisena laajan vaatetuksen ja mainoksien käytön myötä. Sitä käytetään nyt logoissa lisäämään naisellista ilmettä, yhdistämään se kukkaisiin ja pehmeisiin herkkyyden, viattomuuden ja tyttömäisyyden tunteisiin.

Koska värien koettu asianmukaisuus ja neutraaliuden säilyttäminen, ehkä siksi suosituimmat värit autoissa ovat musta, valkoinen, hopea ja harmaa.

Kulttuuri- ja ympäristövaikutukset ovat yleensä vahvasti mukana värin valinnassa. Lämpimissä maissa asuvat ihmiset, vaikka he pitävät mustasta, käyttäisivät mieluummin vaaleampia värejä. Sinisen ja vihreän on havaittu olevan sekä miesten että naisten suosikkivärejä, ja oranssi ja ruskea näyttävät myös inhottavan yhtä lailla. Naiset näyttävät enimmäkseen pitävän violetista ja miehet eivät pidä siitä paljon samalla tavalla.

Värisovellus

Värit on korreloitava varmistaakseen, että ne vaikuttavat kuluttajaan. Lämpimiä värejä, kuten ruostetta ja seepiaa, käytetään esittelemään perinnettä, kun taas viileiden värien, kuten kuninkaallisen-sinisen ja indigon yhdistelmät liittyvät innostukseen, mutta se ei ole täysin välttämätöntä. Värit, kuten punainen, kehottavat käyttäjiä ryhtymään toimiin, kun taas taivaansiniset värit ovat rauhallisempia ja niitä käytetään kuvaamaan tyyneyttä.

Neutraalit värit, kuten musta, valkoinen ja harmaa, yhdessä käytettyinä antavat yleensä syvemmän ilmeen ja saavat toisen esiin. Harkitse esimerkkiä Tao-symbolista "Yin-Yang" ja kuinka musta ja valkoinen ovat sopusoinnussa.

Yksinkertaisimmat värit ilmaisevat brändin aikomuksia ja ajatuksia ilman, että sinun tarvitsee käyttää sanoja taivutellakseen yleisöä sanojen avulla. Vastakkaisten värien esille tuominen, kuten aiemmin on käsitelty, ovat poikkeuksia eivätkä sääntöä, mutta ne ovat onnistuneet vangitsemaan yleisön näkyvyyden markkinoilla. Otetaan esimerkiksi Starbucks Coffee. Heidän logonsa erottuu muista, mutta he eivät kuitenkaan ole täysin irtautuneet markkinaraosta tai toimialasta.

Selkeä ja ymmärrettävä viestintä värien vaikutuksesta on onnistunutta brändäystä. Mitä vähemmän sävyjä koostumuksessa käytetään, sitä parempi ja helpompi se on muistaa.

Brändin persoonallisuus

Kuten melko pitkälti kautta linjan, lähes kaikki maallikon arvio tuotteista perustuu väriin. Siksi on tärkeää löytää väri, joka sopii sekä tuotteen persoonallisuuden että brändin kanssa. Tärkeää on huomioida, että tuotteen toimivuus on tärkeä huomioida, samoin kuin muotoilu värin suhteen. Tuotteen oman persoonallisuuden tulee heijastua myös brändiin.

Merkitsemällä muistiin värin ominaisuudet sekä kilpailijoiden käyttämät värit, on tärkeää varmistaa, että käytetty väri on sopiva ja erottuu kilpailijoistasi. Crossover-ominaisuuksilla on enemmän vapautta käyttää kontrasteja, koska kontrastivärit erottuvat enemmän kuin toisiinsa sulautuvat värit verrattuna niihin väreihin, jotka eivät täydennä toisiaan millään tavalla.

Eri värit antavat erilaisia ​​tulkintoja eri ihmisistä riippuen, mutta se, mitä brändit odottavat, houkuttelee suurinta osaa kuluttajista ja varmistavat, että oikea viesti välitetään sekä brändin persoonallisuus kampanjoinnissa.

Tietyt kategoriat ovat jo keksineet ihanteellisen persoonallisuuden, jota he käyttävät brändille. Jos brändi esimerkiksi toivoo esittävänsä hienostuneisuutta, sen ominaisuuksien tulisi toteuttaa ominaisuuksia, kuten romantiikkaa, viehätysvoimaa ja glamouria.

Brändin tunnistettavuus

Siitä, mistä olen puhunut tähän asti, olisi siis pitänyt tulla selväksi, kuinka brändit ymmärtävät värien oikean käytön. On erittäin tärkeää luoda positiivinen mielikuva kuluttajien keskuudessa ja erottaa brändisi. Tätä varten valitsemiesi värien tulee erottaa sinut muista ja samalla pitää mielessä toimialasi ja imagosi. Värien psykologia vaikuttaa ostoon ja siihen vaikuttavat yrityksen brändäys, tuotesuunnittelu ja pakkaus. Luomalla tuotemerkin markkinoijat voivat saada brändin tunnetuksi stimuloimalla värejä kaikissa tuotteissaan, myymälöissään ja verkkosivustoissaan.

Monet ostajat haluavat etsiä tuotemerkkejä, jotka he todella tunnistavat. Onnistuneen värinkäsittelyn ansiosta kuluttajat tunnistavat brändisi kaukaa ja erottavat sen muista vastaavista tuotteista.

Kun tuotemerkin tunnettuus on vakiintunut, tavaramerkkien värejä voidaan väliaikaisesti muokata kiinnostavuuden ja vaihtelun lisäämiseksi. Otetaan esimerkiksi Heinz. Se on saavuttanut menestyksekkäästi tuotemerkin tunnettuutta käyttämällä punaista väriään ketsuppipulloissa. Kun EZ Squirt Blastin’ Green ketsuppi esiteltiin lokakuussa 2000, dramaattinen muutos lisäsi tuotemyyntiä 23 miljoonalla dollarilla, koska se herätti kiinnostusta ja huomiota. Tämä on vain yksi tapa käyttää värejä tuotemerkin tunnistamisessa.

Värit tarkoittavat eri asioita. Mitä tulee kokemuksiin, kulttuurieroihin, henkilökohtaisiin mieltymyksiin ja oikeaan tilanteeseen tai toimialaan, väriä on usein vaikea rinnastaa oikeaan kontekstiin. Yksittäisten värien vaikutus meihin on erilainen kaikille. Värit ovat tehokas markkinointityökalu ja keskeinen osa brändäystä, joka vaikuttaa asiakkaiden ostoihin ja jota ei koskaan lisätä "jälkikäteen", kuten useimmat ihmiset näyttävät ajattelevan. Oikeiden värien valinnalla on valtava vaikutus myyntiin.

Usein erilaiset kontekstit hämmentävät meitä, mutta onnistuneen brändin tunnistamisen avulla voimme havaita oikean viestin, brändin yksilöllisyyden ja erottaa sen muusta joukosta. Jopa värien nimillä on syvällinen vaikutus ideologiaamme. Epätavalliset ja ainutlaatuiset nimet vaikuttavat ostamiseen verrattuna perinteisiin värien nimiin. Se johtuu siitä, että silloin nimet ovat erilaisia ​​ja luovia ja siten mieleenpainuvampia. Tuote saavuttaisi suuremman vaikutuksen, jos kutsuisin sitä "taivaansiniseksi" pelkän vaaleansinisen sijaan.

Yhteyttämme brändiin laajenee ja palautumisen todennäköisyys kasvaa onnistuneen brändäyksen seurauksena. Emme ohjaa täysin järkeä ostoksissamme. Meillä on taipumus vaikuttaa sellaisiin elementteihin kuin tunteet ja halut. Markkinoijat ja suunnittelijat ovat hyvin tietoisia tästä tosiasiasta ja käyttävät sitä parhaansa mukaan.