Uso psicológico de cores no design de logotipo e branding

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Sendo um designer gráfico, você já está familiarizado com o uso da teoria das cores e como ela anda de mãos dadas com o design gráfico. Somos ensinados que cada cor nos afeta de uma maneira diferente. No entanto, esse não é sempre o caso.

A cor pode desempenhar um papel, como enviar uma mensagem específica, mas os resultados de um estudo mostram que, principalmente, a cor é usada para “encaixar" o que está sendo anunciado.

As pessoas têm tentado mapear o que cada cor representa. Isso nem sempre pode ser o caso porque, na maioria das vezes, nossos pensamentos são influenciados por nossas próprias experiências pessoais em relação a eles. Se eu sempre tive afinidade com a cor preta, então teria no meu subconsciente comprar coisas na cor preta ou embalagens. Eu também gostaria de pensar que qualquer design em preto é melhor do que outros.

Independentemente de nossas experiências pessoais, algumas linguagens de cor são universalmente reconhecidas, enquanto algumas cores têm significados diferentes e opostos em algumas sociedades. Vamos pegar o vermelho, por exemplo. O vermelho é usado para demonstrar afeto e amor em vários formatos, mas também é percebido para sinalizar raiva e ódio.

A seguir, discutirei como as cores são padrão em algumas categorias, como são usadas no branding e o que deve ser levado em consideração em relação à mensagem que uma marca deseja transmitir.

Cor e Comunicação

As cores são usadas basicamente para se comunicar com o público. Por exemplo, o amarelo no logotipo do McDonald's contém várias mensagens. O M pode ser visto de uma grande distância. É usado para incitar felicidade e conforto nas pessoas, daí o slogan “I'm lovin' it” em relação a ele. É lúdico, caloroso e positivo, que é o que nos atrai nele.

Cada marca nos fala através de suas cores. Além de enviar a mensagem certa, é também um meio de comunicação. As cores têm o poder de provocar emoções. Pode mudar o humor de clientes em potencial, aprofundar o relacionamento com a marca e aumentar a probabilidade de devolução da compra. Como cada pessoa interpreta a cor de maneira diferente, é importante que tentemos chegar a todos. Portanto, selecionar a cor certa é realmente uma forma de arte. A cor afeta a tomada de decisão.

É, no entanto, virtualmente impossível atingir todos no mesmo avião. A compreensão que cada um tem da cor é diferente, então cada um também lê a cor de maneira diferente. A cor tornou-se associada à nossa mente em relação a diferentes aspectos, características e gêneros. Nas culturas muçulmanas, a cor preta é usada para mostrar modéstia e sobriedade, enquanto em outras partes o preto é usado para sofisticação e glamour. Da mesma forma, o branco é usado em casamentos cristãos, mas no hinduísmo, o branco é usado para mostrar luto.

Uso em relação ao nicho

Um nicho específico gosta de transmitir cores específicas. Por exemplo, uma empresa técnica não se safa usando cores brilhantes e extravagantes. Eles se resignaram a usar cores opacas para mostrar sua sofisticação e garantir que estão passando a mensagem certa. O uso de cores vibrantes apenas mostraria que eles não são sérios. Pense nisso, você gostaria de comprar um item eletrônico de uma empresa com amarelo e rosa como cores relativas? Você já viu empresas de tecnologia com esse tipo de cor?

Da mesma forma, um logotipo voltado para crianças seria multicolorido e conteria letras divertidas, particularmente saltitantes ou arredondadas. Imagine o que eu tive que enfrentar quando desenhei um logotipo com cores escuras e contornos rígidos para um jogo infantil porque parecia legal e o que eu achava que seria considerado “legal”. Meu chefe não me deixou ouvir o final dessa.

cores ultrajantes

Ao contrário dos meus pontos anteriores, algumas marcas gostam de sair e usar cores consideradas “ultrajantes” em seu nicho. Eles fazem isso especialmente para se destacar. Este princípio da psicologia chamado de Proposições de Efeito de Isolamento de que qualquer item que se destaca do resto é mais provável de ser lembrado. Se um logotipo ou imagem se destaca completamente do ambiente, ele tem uma taxa de recuperação muito maior e a capacidade de ser reconhecido.

Um forte contraste visual, especialmente por meio de cores, praticamente garante que o que você deseja destacar não se misture apenas com o ambiente. É muito mais provável aumentar as conversões e criar diversidade em uma imagem. Tons semelhantes são preferidos, mas combinações de cores contrastantes são favorecidas.

Isso significa que, na coordenação de cores, uma estrutura visual composta por cores básicas análogas e contrastadas com cores terciárias ou complementares em relação ao fundo cria uma hierarquia. Isso pode “orientar” as pessoas para qual cor significa agir, como se destacaria, graças ao uso de uma cor contrastante.

Escolher uma boa combinação de cores para se destacar dos concorrentes ao seu redor, ser reconhecível e ter em mente o setor ao qual você pertence é realmente uma arte.

Tendências específicas de gênero

Os grupos que visam diferentes papéis de gênero dependem particularmente dessa estratégia. As cores nunca foram promovidas como significantes de gênero desde antes da Primeira Guerra Mundial. A neutralidade de gênero e a praticidade quando se tratava de se vestir eram preferidas ao contrário da cor. Na verdade, as cores que hoje são consideradas masculinas ou femininas foram, na verdade, invertidas. Como o azul é uma cor suave e delicada, era mais adequado para meninas. Rosa é uma cor decididamente mais forte e adequada para meninos, de acordo com um artigo de junho de 1918 da publicação comercial Earnshaw's Infants' Department.

Após a Segunda Guerra Mundial, no que diz respeito aos movimentos feministas, as meninas começaram a usar cores desprovidas de indícios de gênero como era e ainda é, percebidas como uma isca para papéis subservientes. Aos poucos, no entanto, o foco foi se desfazendo. As preferências mudaram e a cor rosa entrou na cabeça das pessoas como sendo feminina por meio do amplo uso em roupas e propagandas. É usado em logotipos agora para adicionar um brilho feminino, para igualá-lo com sentimentos florais e suaves de delicadeza, inocência e feminilidade.

Devido à percepção de adequação da cor e manutenção da neutralidade, talvez seja por isso que as cores mais populares nos carros são preto, branco, prata e cinza.

As influências culturais e ambientais tendem a desempenhar um papel importante na escolha da cor. As pessoas que vivem em países mais quentes, mesmo que gostem de preto, preferem usar cores mais claras. Azul e verde são as cores favoritas preferidas de homens e mulheres, e laranja e marrom também parecem ser odiadas da mesma forma. As mulheres parecem gostar principalmente de roxo e os homens não gostam muito da mesma maneira.

Aplicação de cores

As cores precisam ser correlacionadas para garantir que o consumidor seja impactado. Cores quentes como ferrugem e sépia são usadas para mostrar tradição, enquanto combinações de cores frias como azul royal e índigo são associadas ao entusiasmo, mas isso não é totalmente necessário. Cores como o vermelho levam os usuários a agir, enquanto cores como o azul celeste são mais serenas e usadas para retratar a calma.

Cores neutras como preto, branco e cinza, quando usadas juntas, tendem a dar uma expressão mais profunda e fazer a outra se destacar. Considere o exemplo do símbolo Tao de “Yin-Yang” e como o preto e o branco estão em harmonia.

As cores mais simples expressam as intenções e pensamentos da marca sem ter que usar nenhuma palavra para persuadir o público com o uso de palavras. Apresentar cores opostas, como discutido anteriormente, são exceções e não a regra, mas conseguiram conquistar o público no que diz respeito à sua visibilidade no mercado. Veja o Starbucks Coffee, por exemplo. Seu logotipo se destaca do resto, mas eles não se separaram completamente de seu nicho ou indústria.

Uma comunicação clara e compreensível através do impacto da cor é uma marca de sucesso. Quanto menos matizes forem usados ​​em uma composição, melhor e mais fácil será lembrar.

Personalidade da marca

Conforme determinado, quase todo o julgamento do leigo sobre os produtos é baseado na cor. Por isso, é importante encontrar uma cor que combine com a personalidade do produto e da marca. O que é importante observar é que a funcionalidade do produto é importante observar, assim como o design em relação à cor. A própria personalidade de um produto também deve ser refletida na marca.

Anotando as características da cor, bem como as cores utilizadas pelos concorrentes, é importante certificar-se de que a cor utilizada seja adequada, além de se destacar de seus concorrentes. Traços cruzados têm mais liberdade para exercer seu uso de contrastes, pois as cores contrastantes se destacam mais do que as cores que se misturam comparativamente àquelas cores que não se complementam de forma alguma.

Cores diferentes geram interpretações diferentes com base em pessoas diferentes, mas o que as marcas esperam é atrair a maioria dos consumidores e garantir que a mensagem certa seja transmitida e a personalidade da marca quando se trata de campanha.

Categorias específicas já vêm com o tipo ideal de personalidade que usam para a marca. Por exemplo, se uma marca espera retratar sofisticação, então as características que ela deve executar são características como romance, charme e glamour.

Reconhecimento de marca

Então, com relação ao que falei até agora, deve ter ficado claro como as marcas fazem para entender o uso adequado das cores. É vital criar uma imagem positiva junto dos seus consumidores e distinguir a sua marca. Para isso, as cores escolhidas devem ser diferenciadas e, ao mesmo tempo, ter em mente o seu setor e a sua imagem. A psicologia das cores influencia a compra e a marca da empresa, o design do produto e a embalagem contribuem para isso. Ao criar uma marca, os profissionais de marketing podem estabelecer o reconhecimento da marca estimulando as cores em todos os seus produtos, lojas e sites.

Muitos compradores gostam de procurar marcas que eles realmente reconhecem. A manipulação de cores bem-sucedida permite que os consumidores reconheçam sua marca de longe e a diferenciem de outros produtos similares.

Uma vez estabelecido o reconhecimento da marca, as cores da marca registrada podem ser temporariamente manipuladas para adicionar interesse e variação. Tome Heinz, por exemplo. Alcançou com sucesso o reconhecimento da marca pelo uso de sua cor vermelha com frascos de ketchup. Quando o ketchup EZ Squirt Blastin' Green foi lançado em outubro de 2000, a alteração dramática impulsionou as vendas do produto em US$ 23 milhões porque atraiu o interesse e atraiu a atenção. Esta é apenas uma forma de usar a cor no reconhecimento da marca.

As cores significam coisas diferentes. No que diz respeito a experiências, diferenças culturais, preferências pessoais e a situação ou indústria certa, muitas vezes é difícil equacionar a cor com o contexto certo. O efeito que as cores individuais têm sobre nós é diferente para todos. As cores são uma poderosa ferramenta de marketing e uma parte crucial da marca que influencia as compras dos clientes e nunca é adicionada como uma “reflexão posterior”, como a maioria das pessoas parece pensar. Selecionar as cores certas tem um grande impacto nas vendas.

Diferentes contextos muitas vezes nos confundem, mas o reconhecimento de marca bem-sucedido nos permite perceber a mensagem certa, a individualidade de uma marca e separá-la do resto da multidão. Até os nomes das cores têm um efeito profundo em nossa ideologia. Nomes incomuns e exclusivos tendem a influenciar a compra em comparação com nomes tradicionais para cores. É porque então os nomes são diferentes e criativos e, portanto, mais memoráveis. Um produto alcançaria um impacto maior se eu o chamasse de “céu azul” em vez de apenas azul claro.

Nossa associação com uma marca se estenderá e a probabilidade de retorno aumentará como resultado de uma marca bem-sucedida. Não somos guiados completamente pela lógica ao fazer compras. Temos a tendência de sermos influenciados por elementos como sentimentos e desejos. Os profissionais de marketing e designers estão muito cientes desse fato e o usam da melhor maneira possível.

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