Психологическое использование цветов в разработке логотипов и брендинге
Будучи графическим дизайнером, вы уже знакомы с использованием теории цвета и тем, как она тесно связана с графическим дизайном. Нас учат, что каждый цвет влияет на нас по-своему. Однако это не всегда так.
Цвет может играть роль, как отправка определенного сообщения, но результаты исследования показывают, что в основном цвет используется, чтобы «соответствовать» тому, что рекламируется.
Люди пытались составить карту того, что представляет каждый цвет. Это не всегда может быть так, потому что большую часть времени на наши мысли влияет наш личный опыт в отношении них. Если бы у меня всегда была близость к черному цвету, то у меня в подсознании было бы желание покупать вещи черного цвета или в упаковке. Я также хотел бы думать, что любой дизайн в черном лучше, чем другие.
Независимо от нашего личного опыта, некоторые языки цвета общепризнаны, в то время как некоторые цвета имеют разные и противоположные значения в некоторых обществах. Возьмем, к примеру, красный. Красный используется для выражения привязанности и любви в различных форматах, но красный также воспринимается как знак гнева и ненависти.
Ниже я расскажу о том, какие цвета являются стандартными в некоторых категориях, как они используются в брендинге и что следует учитывать в отношении сообщения, которое бренд хочет отправить.
Цвет и общение
Цвета используются в основном для общения с аудиторией. Например, желтый цвет в логотипе McDonald's имеет несколько значений. Букву М видно издалека. Он используется, чтобы вызывать у людей чувство счастья и комфорта, отсюда и лозунг «Мне это нравится» по отношению к нему. Он игривый, теплый и позитивный, что нас и привлекает.
Каждый бренд говорит с нами своими цветами. Помимо отправки правильного сообщения, это также средство коммуникации. Цвета способны вызывать эмоции. Это может изменить настроение потенциальных клиентов, углубить отношения с брендом и повысить вероятность повторной покупки. Поскольку каждый интерпретирует цвет по-своему, важно, чтобы мы старались достучаться до всех. Поэтому выбор правильного цвета — это настоящее искусство. Цвет влияет на принятие решений.
Однако практически невозможно нацелиться на всех в одном самолете. Понимание цвета у всех разное, поэтому каждый воспринимает цвет по-разному. Цвет стал ассоциироваться с нашим разумом, относящимся к различным аспектам, чертам и жанрам. В мусульманских культурах черный цвет используется для демонстрации скромности и трезвости, в то время как в других странах черный используется для изысканности и гламура. Точно так же белый цвет используется на христианских свадьбах, но в индуизме белый используется для обозначения траура.
Использование в отношении ниши
Определенная ниша любит транслировать определенные цвета. Например, технической компании не сойдет с рук использование ярких и ярких цветов. Они смирились с использованием тусклых цветов, чтобы показать свою изысканность и убедиться, что они посылают правильное сообщение. Использование ярких цветов просто покажет, что они несерьезны. Подумайте об этом, хотели бы вы когда-нибудь купить электронное устройство от компании с желтым и розовым цветами? Вы когда-нибудь видели, чтобы у технологических компаний были такие цвета?
Точно так же логотип, предназначенный для детей, будет разноцветным и содержать игривый шрифт, особенно нервный или округлый. Представьте, с чем мне пришлось столкнуться, когда я разработал логотип с темными цветами и жесткими контурами для детской игры, потому что это выглядело красиво и, как мне казалось, будет считаться «крутым». Мой босс не дал мне услышать конец этого.
Возмутительные цвета
Вопреки моим предыдущим замечаниям, некоторые бренды любят выходить за рамки и использовать цвета, считающиеся «возмутительными» в их нише. Они делают это специально, чтобы выделиться. Этот принцип психологии, называемый эффектом изоляции, предполагает, что любой элемент, который выделяется среди остальных, с большей вероятностью запомнится. Если логотип или изображение полностью выделяются из своего окружения, они имеют гораздо более высокую скорость запоминания и способность узнаваться.
Резкий визуальный контраст, особенно с помощью цвета, в значительной степени гарантирует, что то, что вы хотите выделить, не будет просто сливаться с окружающей средой. Это с большей вероятностью повысит конверсию и создаст разнообразие в изображении. Предпочтение отдается похожим оттенкам, но предпочтение отдается контрастным цветовым сочетаниям.
Это означает, что в цветовой координации визуальная структура, состоящая из базовых аналогичных цветов и контрастирующих с третичными или дополнительными цветами по отношению к фону, создает иерархию. Это может «подсказать» людям, какой цвет означает действие, поскольку он будет выделяться благодаря использованию контрастного цвета.
Выбор удачной цветовой комбинации, чтобы выделиться среди окружающих конкурентов, быть узнаваемым и помнить о том, к какой отрасли вы принадлежите, — это настоящее искусство.
Гендерные тенденции
Группы, ориентированные на разные гендерные роли, особенно полагаются на эту стратегию. Цвета никогда не пропагандировались как гендерные обозначения еще до Первой мировой войны. Гендерный нейтралитет и практичность, когда дело касалось одежды, предпочитались цвету. На самом деле цвета, которые сейчас считаются мужскими или женскими, на самом деле были перевернуты. Поскольку синий — мягкий и нежный цвет, он больше подходил девушкам. Согласно июньской статье 1918 года, опубликованной в отраслевом издании Earnshaw's Infants ‘Department, розовый – определенно более сильный цвет и подходил для мальчиков.
После Второй мировой войны, что касается феминистских движений, девушки начали носить цвета, лишенные гендерных намеков, поскольку это было и остается, что воспринималось как приманка для подчиненных ролей. Однако постепенно фокус сместился. Предпочтения изменились, и розовый цвет вошел в сознание людей как женский благодаря широкому использованию в одежде и рекламе. Теперь он используется в логотипах, чтобы добавить женственности, чтобы приравнять его к цветочным и мягким ощущениям нежности, невинности и девичества.
Из-за воспринимаемой уместности цвета и сохранения нейтральности, возможно, поэтому самыми популярными цветами в автомобилях являются черный, белый, серебристый и серый.
Влияние культуры и окружающей среды, как правило, играет важную роль в выборе цвета. Люди, живущие в более теплых странах, даже если им нравится черный цвет, предпочли бы носить более светлые тона. Синий и зеленый оказались предпочтительными любимыми цветами как для мужчин, так и для женщин, а оранжевый и коричневый также не нравятся в равной степени. Кажется, что женщинам в основном нравится фиолетовый цвет, а мужчинам он точно так же не нравится.
Применение цвета
Цвета должны быть коррелированы, чтобы убедиться, что они воздействуют на потребителя. Теплые цвета, такие как ржавчина и сепия, используются для демонстрации традиции, в то время как сочетания холодных цветов, таких как королевский синий и индиго, ассоциируются с энтузиазмом, но это не совсем обязательно. Такие цвета, как красный, побуждают пользователей к действию, в то время как небесно-голубой цвет более умиротворяющий и используется для обозначения спокойствия.
Нейтральные цвета, такие как черный, белый и серый, при совместном использовании имеют тенденцию придавать более глубокое выражение и выделять другие цвета. Рассмотрим пример даосского символа «Инь-Ян» и того, как черное и белое находятся в гармонии.
Самые простые цвета выражают намерения и мысли бренда без использования слов, чтобы убедить аудиторию с помощью слов. Использование противоположных цветов, как обсуждалось ранее, является исключением, а не правилом, но им удалось завоевать аудиторию своей заметностью на рынке. Возьмем, к примеру, кофе Starbucks. Их логотип выделяется среди остальных, но они не полностью оторвались от своей ниши или отрасли.
Четкая и понятная коммуникация посредством воздействия цвета — это успешный брендинг. Чем меньше оттенков используется в композиции, тем лучше и легче ее запомнить.
Личность бренда
Как в значительной степени определено повсюду, почти все суждения непрофессионала о продуктах основаны на цвете. Поэтому важно найти цвет, который соответствует индивидуальности продукта, а также бренду. Важно отметить, что важно отметить функциональность продукта, а также дизайн в отношении цвета. Индивидуальность продукта также должна быть отражена в бренде.
Отмечая характеристики цвета, а также цвета, используемые конкурентами, важно убедиться, что используемый цвет подходит, а также отличается от ваших конкурентов. Перекрестные черты имеют больше свободы в использовании контрастов, поскольку контрастные цвета выделяются больше, чем цвета, которые смешиваются друг с другом, по сравнению с теми цветами, которые никак не дополняют друг друга.
Разные цвета дают разные интерпретации в зависимости от разных людей, но бренды с нетерпением ждут, чтобы привлечь большинство потребителей и убедиться, что правильное сообщение передается, а также индивидуальность бренда, когда дело доходит до кампании.
Определенные категории уже придумали идеальный тип личности, который они используют для бренда. Например, если бренд надеется изобразить утонченность, то черты, которые он должен воплощать, такие черты, как романтика, очарование и гламур.
Итак, относительно того, о чем я говорил до сих пор, должно было стать ясно, как бренды понимают правильное использование цветов. Очень важно создать положительный образ среди ваших потребителей и выделить ваш бренд. Для этого цвета, которые вы выбираете, должны выделять вас и одновременно помнить о вашей отрасли и имидже. Психология цвета влияет на покупку, а брендинг компании, дизайн продукта и упаковки способствуют этому. Создавая торговую марку, маркетологи могут добиться узнаваемости бренда, стимулируя цвета во всех своих продуктах, магазинах и веб-сайтах.
Многим покупателям нравится искать бренды, которые они действительно узнают. Успешные манипуляции с цветом позволяют потребителям узнавать ваш бренд издалека и отличать его от других похожих товаров.
После того, как узнаваемость бренда будет установлена, цвета товарных знаков могут быть временно изменены, чтобы добавить интереса и разнообразия. Возьмем, к примеру, Хайнца. Он успешно добился узнаваемости бренда благодаря использованию красного цвета с бутылками из-под кетчупа. Когда в октябре 2000 года был представлен кетчуп EZ Squirt Blastin' Green, резкое изменение увеличило продажи продукта на 23 миллиона долларов, поскольку оно привлекло интерес и внимание. Это всего лишь один из способов использования цвета для узнаваемости бренда.
Цвета означают разные вещи. Что касается опыта, культурных различий, личных предпочтений и правильной ситуации или отрасли, часто трудно сопоставить цвет с правильным контекстом. Воздействие, которое оказывают на нас отдельные цвета, у всех разное. Цвета являются мощным маркетинговым инструментом и важной частью брендинга, влияющей на покупки клиентов, и никогда не добавляются «запоздало», как думает большинство людей. Выбор правильных цветов оказывает огромное влияние на продажи.
Различные контексты часто сбивают нас с толку, но успешное узнавание бренда позволяет нам уловить правильное сообщение, индивидуальность бренда и выделить его из толпы. Даже названия цветов оказывают глубокое влияние на нашу идеологию. Необычные и уникальные названия, как правило, влияют на покупку по сравнению с традиционными названиями цветов. Это потому, что тогда и имена другие, креативные, а значит, более запоминающиеся. Продукт произвел бы большее впечатление, если бы я назвал его «небесно-голубым», а не просто голубым.
Наша ассоциация с брендом расширится, и вероятность возврата увеличится в результате успешного брендинга. Мы не руководствуемся полностью логикой при совершении покупок. Мы склонны подвергаться влиянию таких элементов, как чувства и желания. Маркетологи и дизайнеры очень хорошо знают об этом факте и используют его в своих интересах.