Jak podnieść swoje rankingi, angażując użytkowników

Wśród ekspertów SEO powszechnie wiadomo, że zaangażowanie użytkowników ma kluczowe znaczenie dla sukcesu strony internetowej. W końcu, gdy nikt nie chce wejść w interakcję z naszymi witrynami, jest skazany na słabą pozycję w SERP.

Podstawowym celem wszystkich wyszukiwarek jest zapewnienie poszukującym odpowiedzi możliwie najlepszych. Jeśli uważają, że Twoja witryna nie działa dobrze, znajdą taką, która zajmie wyższe miejsce. Aby uniknąć tego nieprzyjemnego scenariusza, zachęcamy do podnoszenia swoich rankingów poprzez angażowanie użytkowników.

Ulepszenie ogólnego projektu witryny, włączenie do niej wysokiej jakości treści i dodanie funkcji interaktywnych to tylko niektóre ze sposobów na przyciągnięcie masowego odbiorcy.

Jak możemy zdefiniować zaangażowanie użytkownika?

Mówiąc najprościej, zaangażowanie użytkownika to termin używany do wyjaśnienia procesu interakcji między odwiedzającym a witryną. Im szybsza strona, lepsza jej zawartość i układ, tym większe prawdopodobieństwo, że odbiorca uzna ją za atrakcyjną i wróci do niej. Wysokie zaangażowanie użytkowników to niższy współczynnik odrzuceń, a co za tym idzie lepsze oceny. Istnieją różne rodzaje zaangażowania użytkowników, w tym:

• Współczynnik klikalności lub w skrócie CTR
• Czas oczekiwania
• Działania stron trzecich

Współczynnik klikalności (CTR)

Doskonały współczynnik klikalności umożliwia dalszą interakcję w Twojej witrynie. Jest definiowany jako stosunek użytkowników, którzy klikają wynik w SERP i reprezentują zaangażowanie na najbardziej podstawowych poziomach. Metaopisy, tytuły informacyjne i dobrze napisane treści przyczyniają się do dobrego CTR. Pierwsze dwa są jednak szczególnie ważne, ponieważ to one posłużą do przekonania użytkowników, że Twoja witryna zawiera odpowiedzi, których potrzebują.

Czas oczekiwania

Czas przebywania to czas, w którym użytkownik „zatrzymuje się” na stronie internetowej po kliknięciu, zanim wróci do wyników wyszukiwania. Jest mierzony przez wyszukiwarki i ma wpływ na ich skuteczność. Podczas wyszukiwania czegoś użytkownicy zwykle klikają na pierwszym wyniku.Oczywiście, jeśli są zadowoleni z udzielonej odpowiedzi, pozostaną na stronie dłużej, udowadniając tym samym, że wyszukiwarka wykonała świetną robotę, dopasowując je z najlepszym możliwym wynikiem.

Czas przebywania może wpłynąć na twoje rankingi; dlatego konieczne jest zrobienie wszystkiego, co w ludzkiej mocy, aby to poprawić. Dłuższa treść dla jednej osoby może spowodować, że odwiedzający spędzą więcej czasu w Twojej witrynie. Tak długo, jak jest to coś, co wzbudza ich zainteresowanie, to znaczy.

Działania osób trzecich

Chociaż z pewnością możesz poprawić swoje rankingi, angażując użytkowników we własnej witrynie, duży ruch może również pochodzić ze źródeł zewnętrznych. Prawdopodobnie najcenniejszym ze wszystkich czynników rankingowych są linki zwrotne. Na przykład Google uważa to za dowód, że Twoja witryna zawiera materiały wysokiej jakości, co z kolei powoduje, że Twoje posty są lepiej pozycjonowane. Linki zwrotne, znane również jako linki przychodzące, odsyłają do twoich treści przez autorów innych stron internetowych. Świadomość, że ktoś uznał twój utwór za wystarczająco wartościowy, by wykorzystać go jako źródło dla własnego, jest wielkim osiągnięciem, co z pewnością jest bonusem.

Mówiąc o zwiększeniu ruchu na stronie, nie należy lekceważyć znaczenia mediów społecznościowych. Chociaż nie wpływa to bezpośrednio na SEO, poprawia współczynniki klikalności i konwersji. Ponadto obecność w mediach społecznościowych pomaga utrzymać zaangażowanie użytkowników, jednocześnie budując rozpoznawalność marki.

Wskaźniki zaangażowania, na które warto zwrócić uwagę

Mimo że nie wpływają na rzeczywiste rankingi, wskaźniki te są istotnym wskaźnikiem zaangażowania odwiedzających. Jako właściciel witryny powinieneś obserwować te liczby, aby zauważyć wszelkie zmiany. Chociaż nie ma dobrych ani złych liczb, nagłe wzrosty lub spadki mogą sygnalizować, że prawdopodobnie robisz coś złego.

Wyświetlenia strony

Im więcej masz odsłon, tym bardziej atrakcyjna dla odwiedzających jest Twoja witryna. To takie proste. Chociaż to całkowicie normalne, że te liczby stale się zmieniają, nadążanie za trendami ma kluczowe znaczenie. Wszelkie drastyczne zmiany, zarówno w górę, jak iw dół, są warte sprawdzenia. Czy zrobiłeś coś, co spowodowało takie rozbieżności? Spróbuj to ustalić przed podjęciem kolejnego działania. Jeśli nagle zacząłeś uzyskiwać więcej wyświetleń, prawdopodobnie robisz coś dobrze, więc tak trzymaj. Jeśli jednak zauważysz znaczny spadek odwiedzin, prawdopodobnie nadszedł czas na konkretne aktualizacje. Aby sprawdzić liczbę wyświetleń, przejdź do Odbiorcy > Przegląd w Google Analytics.

Nowi i powracający goście

Czy wysiłki mające na celu podniesienie pozycji w rankingu poprzez zaangażowanie użytkowników działają na Twoją korzyść? Cóż, wykres pokazujący odsetek nowych i powracających użytkowników będzie w stanie odpowiedzieć na to pytanie. Przekonaj się o tym, ponownie przechodząc do sekcji Odbiorcy > Przegląd. Tutaj możesz śledzić równowagę między dwoma rodzajami użytkowników. Idealnie byłoby, gdybyś miał wysoki wskaźnik powracających użytkowników, ponieważ to oni są naprawdę zainteresowani tym, co ma do zaoferowania Twoja witryna. Oczywiście nowe twarze są równie ważne, jeśli nie ważniejsze. W końcu niektóre z nich mają potencjał, by stać się lojalnymi gośćmi.

Najskuteczniejsze treści

Regularnie sprawdzaj Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony, aby zobaczyć, które z Twoich elementów są preferowane przez użytkowników. Poświęć czas i wysiłek, aby treści o najlepszych wynikach były stale na szczycie listy.

Współczynnik odrzuceń

Osoby dopiero wkraczające w świat SEO mogą zastanawiać się, czym jest dobry współczynnik odrzuceń. Prawdę mówiąc, jest to bardzo zróżnicowane. Nie wszystkie nasze cele są takie same. Nasze firmy różnią się, podobnie jak nasze treści i wiele innych rzeczy. Praktyczna zasada sugeruje, że zbyt wysoki współczynnik odrzuceń nigdy nie jest dobry. Ale co dokładnie jest uważane za zbyt wysokie? Trudno powiedzieć. To, co niektórzy uznaliby za niedopuszczalne, inni mogą uznać za przyzwoite. Niemniej jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich innych wskaźników zaangażowania, śledzenie zmian jest niezbędne. Możesz to również zrobić w sekcji Odbiorcy > Przegląd.

Czas spędzony na stronie internetowej

Czy odwiedzający nagle spędzają mniej czasu na Twojej stronie? Być może długie fragmenty nie są wystarczająco przekonujące, aby przekonać ich do pozostania. A może są całkiem zadowoleni ze wszystkiego, co oferujesz, co powoduje, że spędzają dużo czasu na przeglądaniu. Regularnie zwracaj uwagę na czas trwania sesji i dopasowuj treści do preferencji odbiorców.

Współczynnik konwersji

Konwersje to zakończone działania, które powodują, że użytkownik staje się kimś w rodzaju klienta. Mogą to być zarówno drobne, czy to zapisanie się do newslettera czy wypełnienie ankiety, jak i duże, przynoszące dochody (przykładem są różne zakupy). Zarówno drobne, jak i duże konwersje są niezbędne, aby mieć je na oku. Korzystając z Google Analytics, będziesz mógł ustawić cele konwersji i być na bieżąco z nimi.

Praktyczne sposoby na podniesienie pozycji w rankingu poprzez zaangażowanie użytkowników

Zwiększając zaangażowanie użytkowników, pozwalasz swojej witrynie na dalszy rozwój, a tym samym na uzyskanie jak najlepszej pozycji w SERP. Powiedziawszy to, przyjrzyjmy się dokładniej, jak upewnić się, że witryna, którą posiadasz, jest tą, którą Twoi odbiorcy naprawdę lubią przeglądać.

Przyspiesz witrynę

Ile razy odwiedziłeś określoną witrynę tylko po to, by zauważyć, że ładowanie trwa wieki. Jeśli jesteś jak wielu z nas, prawdopodobnie zmęczyłeś się czekaniem i postanowiłeś całkowicie opuścić tę stronę. Badania sugerują, że w przypadku wolno ładujących się lub niereagujących stron internetowych większość użytkowników decyduje się zwrócić się do konkurencji w celu uzyskania informacji. Jeśli chcesz wydłużyć czas przebywania i zdobyć lojalnych odbiorców, przyspieszenie witryny jest sposobem na osiągnięcie tego celu.

Naprawić błędy

Nie mniej irytujące niż strony, które ładują się wolno, są te, które pokazują błędy podczas odwiedzania. Staraj się je naprawić, regularnie sprawdzając, czy witryna i jej funkcje są w pełni funkcjonalne.

Zawierać wciągającą treść wizualną i/lub dźwiękową

Podobnie jak wszyscy chłoniemy wiedzę na różne sposoby, inaczej też wchłaniamy treści. Niektórzy z nas są lepsi w interpretacji treści wizualnych i dźwiękowych niż w tłumaczeniu tekstu pisanego. Dobrym tego przykładem są osoby, które wolą oglądać filmy niż czytać książki. Aby się do nich odwołać, najlepiej jest umieścić w witrynie pliki wideo i audio. Pamiętaj tylko, że mogą one nieco spowolnić Twoją witrynę, więc uważaj na kwotę, którą umieszczasz na stronie.

Twórz wysokiej jakości treści

Jeśli Twoja witryna w dużej mierze opiera się na treści pisanej, upewnij się, że ta, którą stworzysz, przyćmi konkurencję. Przeprowadź szeroko zakrojone badania przed napisaniem jakiegokolwiek artykułu i zastanów się, w jaki sposób może on pomóc odbiorcom. Spróbuj podać szczegóły, o których nie wspomniały inne witryny, ponieważ pomogą Ci one zachować aktualność. Dostarczaj osobom wyszukującym odpowiedzi na pytania, których mogą szukać, popierając fakty twardymi dowodami i praktycznymi poradami. Pamiętaj też o przestrzeganiu podstawowych zasad SEO! Pisanie wysokiej jakości treści z pewnością zapewni Twoim stronom lepsze pozycje w SERP, jeśli chcesz zwiększyć swoje rankingi, angażując użytkowników.

Popraw projekt swojej witryny

Twoja witryna może wyglądać nienagannie na komputerze, ale jest słabo zoptymalizowana pod kątem telefonów. Biorąc pod uwagę, że ponad połowa wyszukiwań pochodzi właśnie z tych urządzeń, bardzo ważne jest, aby poprawić aspekty projektu mobilnego. Po zakończeniu poproś kogoś o przetestowanie witryny. Jeśli zdarzy się, że będą mieli problemy z nawigacją, dostosuj wygląd, dopóki nie zostaną udoskonalone. Pamiętaj, że dobra strona internetowa powinna być całkowicie przyjazna dla użytkownika. Układ powinien być kompleksowy, zbalansowany pod względem wizualnym, mieć krótkie czasy ładowania i responsywną witrynę.

Link do odpowiednich elementów w witrynie

Jeśli piszesz na temat, który już poruszyłeś, pamiętaj o umieszczeniu linku do niego w swoim najnowszym artykule. Linki wewnętrzne to złote standardy SEO, które pomagają Twoim stronom zajmować wyższe pozycje i upraszczają korzystanie z nich. Zachęcamy również do oznaczania swoich postów, a także kategoryzowania ich na podstawie podobieństwa.

Dołącz pasek wyszukiwania

Pasek wyszukiwania sprawia, że ​​poruszanie się po serwisie jest sto razy łatwiejsze i szybsze. Dzięki szybkiemu zapytaniu o potrzebne informacje Twoi goście z pewnością poczują się szczęśliwsi, a co za tym idzie, bardziej zaangażowani.

Wprowadź funkcje interaktywne

Rzeczywistość rozszerzona jest obecnie ogromną częścią naszego życia. Coraz więcej stron internetowych zaczyna zawierać funkcje AR. Na przykład niektóre sklepy z okularami umożliwiają swoim klientom wirtualne przymierzenie okularów przed zakupem. Ta taktyka pomaga przyciągnąć większy ruch, a przy okazji zwiększa współczynnik konwersji. Jednocześnie różne interaktywne funkcje mogą również poprawić ogólne wrażenia użytkownika. Na przykład czat na żywo to doskonała opcja, ale jeśli nie jesteś w stanie nakłonić prawdziwej osoby do interakcji z klientami, możesz osiągnąć coś przeciwnego do zamierzonego.

Zachęć odbiorców do subskrypcji e-maili

Zmień odwiedzających w powracających, zachęcając ich do zapisania się na listę e-mailową. Utwórz wyskakujące okienko subskrypcji lub umieść je gdzieś w witrynie, aby obserwujący mogli je zobaczyć. Oczywiście nadal będziesz musiał skupić swoją uwagę na jakości rzeczywistych treści, ponieważ to właśnie przekona ich do zarejestrowania się w pierwszej kolejności.

Włóż wysiłek w tworzenie ankiet

Ludzie kochają dane. Nic więc dziwnego, że dobrą strategią kierowania ruchem jest zbieranie danych za pomocą różnego rodzaju ankiet. Jednak zamiast zachować te informacje dla siebie, zalecamy opublikowanie ich na stronie. Oprócz doprowadzenia do zadowolonych odbiorców, ta taktyka zwiększy również liczbę linków przychodzących.

Ostatnie słowa

Chociaż znamy wiele aspektów SEO, w pewnym sensie nadal pozostaje to tajemnicą . Być może wynika to z jego złożoności, ciągłych zmian i różnych czynników, które na to wpływają. Tak czy inaczej, wysokie miejsce w SERP jest kluczowe, a jednym z pewnych sposobów na osiągnięcie tego jest podniesienie pozycji w rankingu poprzez zaangażowanie użytkowników. Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci dowiedzieć się, co może sprawić, że Twoi odbiorcy będą chcieli wracać po więcej. Jedyne, co możesz teraz zrobić, to zastosować zdobytą wiedzę.