Det är allmänt känt bland SEO-experter att användarengagemang är avgörande för framgången för en webbplats. När allt kommer omkring, när inga människor är villiga att interagera med våra webbplatser, är de dömda till en dålig SERP-position.

Det primära målet för alla sökmotorer är att ge de som söker svar de bästa möjliga. Om de tror att din webbplats inte gör jobbet bra, kommer de att hitta en att placera högre. För att undvika detta obehagliga scenario uppmuntras du att öka din ranking genom att engagera användare.

Att förbättra den övergripande webbplatsdesignen, införliva kvalitetsinnehåll i den och lägga till interaktiva funktioner är bara några av sätten att tilltala den stora publiken.

Hur kan vi definiera användarengagemang?

Enkelt uttryckt är användarengagemang en term som används för att förklara processen för interaktion mellan besökare och en webbplats. Ju snabbare webbplatsen är, desto bättre innehåll och layout, desto mer sannolikt kommer publiken att finna den attraktiv och återvända till den. Högt användarengagemang är lika med en lägre avvisningsfrekvens och därmed bättre betyg. Det finns olika typer av användarengagemang, inklusive:

Klickfrekvens, eller förkortat CTR
Uppehållstid
Tredje parts åtgärder

Klickfrekvens (CTR)

Utmärkt klickfrekvens är det som gör ytterligare interaktion på din webbplats möjlig. Det definieras som en andel användare som klickar på ett resultat på SERPs och representerar engagemang på de mest grundläggande nivåerna. Metabeskrivningar, informativa titlar och välskrivet innehåll bidrar alla till en bra CTR. De två första är dock särskilt viktiga, eftersom det är dem som kommer att tjäna till att övertyga de som söker att din webbplats har de svar de behöver.

Uppehållstid

Uppehållstid anses vara den tid man använder för att "uppehålla sig" på webbsidan när man klickar innan man återvänder till sökresultaten. Den mäts av sökmotorer och har en roll i att bestämma deras effektivitet. När man söker efter något är det typiskt för användare att klicka Om de är nöjda med svaret kommer de naturligtvis att stanna kvar på sidan längre, vilket bevisar att sökmotorn har gjort ett utmärkt jobb med att matcha dem med bästa möjliga resultat.

Uppehållstid kan påverka din ranking; därför är det viktigt att göra allt mänskligt möjligt för att förbättra det. Längre innehåll för en kan få besökare att spendera mer tid på din webbplats. Så länge det är något som väcker deras intresse, vill säga.

Åtgärder från tredje part

Även om du säkert kan öka din ranking genom att engagera användare på din egen webbplats, kan mycket trafik också komma från tredjepartskällor. Den kanske mest värdefulla av alla rankningsfaktorer är bakåtlänkar. Google, till exempel, betraktar dessa som ett bevis på att din webbplats innehåller material av hög kvalitet, vilket i sin tur får dina inlägg att placeras bättre. Bakåtlänkar, även känd som inkommande länkar, länkar till ditt innehåll av författare till andra webbplatser. Det finns en stor känsla av prestation i att veta att någon tyckte att din pjäs var tillräckligt värd att använda som en källa för sin egen, vilket verkligen är en bonus.

Vikten av sociala medier är inte att försumma när man talar om att öka webbplatstrafiken. Även om det inte direkt påverkar SEO, vad det gör är att förbättra klickfrekvensen och omvandlingsfrekvensen. Dessutom hjälper närvaron i sociala medier att hålla användarna engagerade samtidigt som de bygger varumärkesigenkänning.

Engagemangsstatistik att hålla ett öga på

Trots att de inte påverkar den faktiska rankingen är dessa mätvärden en viktig indikator på hur engagerade besökarna är. Som webbplatsägare bör du hålla ett öga på dessa siffror för att notera eventuella ändringar. Även om det inte finns några bra eller dåliga siffror, kan plötsliga ökningar eller minskningar signalera att du möjligen gör något fel.

Sidvisningar

Ju fler sidvisningar du har, desto mer tilltalande hittar besökarna din webbplats. Det är så enkelt. Även om det är helt normalt att dessa siffror ständigt fluktuerar, är det viktigt att hänga med i trenderna. Alla drastiska förändringar, både upp och ner, är värda att inspektera. Har du gjort något för att orsaka sådana avvikelser? Försök att fastställa det innan du tar nästa åtgärd. Om du plötsligt har börjat få fler visningar är chansen stor att du gör något rätt, så fortsätt så. Men om du märker en betydande minskning av besöken, är det troligtvis dags att göra specifika uppdateringar. För att kontrollera ditt antal visningar, gå till Målgrupp > Översikt i Google Analytics.

Nya och återkommande besökare

Arbetar ansträngningarna att öka din ranking genom att engagera användare till din fördel? Tja, grafen som visar procentandelen nya kontra återkommande besökare kommer att kunna svara på den frågan. Se detta själv genom att återigen gå till Målgrupp > Översikt. Här kommer du att kunna hålla reda på balansen mellan de två typerna av användare. Helst skulle det vara bäst om du hade en hög andel återkommande användare, eftersom det är de som verkligen är intresserade av vad din webbplats har att erbjuda. Nya ansikten är förstås lika viktiga, om inte mer. Vissa av dem har trots allt potential att bli lojala besökare.

Bäst presterande innehåll

Kontrollera regelbundet Beteende > Webbplatsinnehåll > Alla sidor för att se vilka av dina bitar användarna föredrar. Dedikera tid och ansträngning för att hålla det bäst presterande innehållet ständigt högst upp på listan.

Avvisningsfrekvens

De som precis kommer in i SEO-världen kanske undrar vad en bra avvisningsfrekvens är. Sanningen att säga, det varierar till stor del. Alla våra mål är inte desamma. Våra verksamheter skiljer sig åt, så även vårt innehåll och massor av andra saker. Tumregeln antyder att för hög avvisningsfrekvens aldrig är bra. Men exakt vad anses vara för högt? Det är svårt att säga. Det som vissa anser vara oacceptabelt kan andra anse som anständigt. Likväl, precis som med alla andra engagemangsmått, är det viktigt att hålla reda på förändringar. Du kommer också att kunna göra det under Målgrupp > Översikt.

Tid spenderad på hemsidan

Tillbringar besökarna plötsligt mindre tid på din webbplats? Kanske är de långa bitarna inte tillräckligt övertygande för att övertyga dem att stanna. Eller så kanske de är ganska nöjda med allt du erbjuder, vilket får dem att spendera långa perioder med att surfa. Var uppmärksam på sessionernas längd regelbundet och justera innehållet baserat på din publiks preferenser.

Omvandlingsfrekvens

Omvandlingar betraktas som genomförda aktiviteter som gör att en användare förvandlas till något som liknar en kund. De kan sträcka sig från mindre sådana, vare sig det är en nyhetsbrevsregistrering eller att fylla i en undersökning, till större som ger intäkter (exempelvis olika inköp). Både mindre och större ombyggnader är viktiga att hålla ett öga på. Med Google Analytics kommer du att kunna ställa in konverteringsmål och hålla dig uppdaterad med dem.

Praktiska sätt att öka din ranking genom att engagera användare

Genom att förbättra användarens engagemang låter du din webbplats fortsätta att växa och tar därför den bästa möjliga positionen på SERP. Med det sagt, låt oss dyka djupare in i hur du ser till att webbplatsen du äger är den som din publik verkligen tycker om att surfa igenom.

Snabba upp webbplatsen

Hur många gånger har du besökt en viss sida bara för att märka att det tar evigheter att ladda. Om du är som många av oss har du förmodligen tröttnat på att vänta och bestämt dig för att lämna sidan helt och hållet. Forskning tyder på att de flesta användare bestämmer sig för att gå till konkurrenter för information om webbplatser som laddar långsamt eller inte svarar. Om du vill öka uppehållstiden och få en lojal publik, är det sättet att uppnå det snabbare på din webbplats.

Åtgärda fel

Inget mindre irriterande än sidor som laddas långsamt är de som visar fel vid besök. Arbeta för att åtgärda dessa genom att regelbundet inspektera om webbplatsen och dess funktioner är fullt fungerande.

Inkludera engagerande visuellt och/eller ljudinnehåll

Ungefär som vi alla absorberar kunskap på olika sätt, absorberar vi också innehåll på olika sätt. Vissa av oss är bättre på att tolka bild- och ljudinnehåll än vi är på att tolka en skriven text. Ett bra exempel på detta är människor som föredrar att titta på film framför att läsa böcker. För att tilltala dem är det bäst att införliva video- och ljudfiler på din webbplats. Tänk bara på att dessa kan sakta ner din webbplats lite, så var försiktig med hur mycket du lägger upp per sida.

Skapa kvalitetsinnehåll

Om din webbplats är starkt beroende av skrivet innehåll, se till att den du skapar överträffar konkurrenterna. Gör omfattande efterforskningar innan du skriver något stycke och fundera på hur det kan hjälpa din publik. Försök att inkludera detaljer som andra webbplatser inte har nämnt, eftersom de hjälper dig att förbli relevant. Ge sökare svar på frågor de kanske letar efter, samtidigt som du ser till att stödja dina fakta med hårda bevis och praktiska råd, och glöm inte att följa grundläggande SEO-principer! Att skriva kvalitetsinnehåll kommer säkert att tjäna dina sidor bättre SERP-positioner om du vill öka din ranking genom att engagera användare.

Förbättra designen på din webbplats

Din webbplats kan se oklanderlig ut på PC men är dåligt optimerad för telefoner. Med tanke på att mer än hälften av sökningarna kommer från just dessa enheter är det avgörande att förbättra aspekterna av din mobila design. Låt någon testa webbplatsen när den är klar. Om de råkar ha problem med att navigera, fortsätt att justera utseendet tills de har blivit perfekta. Kom ihåg att en bra webbplats bör vara helt användarvänlig. Layouten ska vara heltäckande, visuellt balanserad, låga laddningstider och webbplatsen lyhörd.

Länk till relevanta delar på webbplatsen

Om du skriver om ett ämne som du redan har berört, se till att länka till det i ditt senaste stycke. Interna länkar är gyllene standarder för SEO, som hjälper dina sidor att rankas högre och bidrar till den förenklade användarupplevelsen. Du uppmuntras också att tagga dina inlägg, samt att kategorisera dem baserat på likhet.

Inkludera sökfältet

Sökfältet gör navigeringen genom webbplatsen hundra gånger enklare och snabbare. Genom att snabbt fråga om informationen de behöver kommer dina besökare säkert att känna sig lyckligare och därför mer engagerade.

Introducera interaktiva funktioner

Augmented reality är en stor del av våra liv nuförtiden. Fler och fler webbplatser börjar införliva AR-funktioner. Till exempel tillåter vissa återförsäljare av glasögon sina kunder att praktiskt taget prova glasögon innan de köper. Den här taktiken hjälper till att locka till sig mer trafik och hjälper på vägen att öka konverteringsfrekvensen. Samtidigt kan olika interaktiva funktioner också förbättra den övergripande användarupplevelsen. Livechatt, till exempel, är ett utmärkt alternativ att ha, men om du inte kan få en riktig person att engagera sig med kunder kan du uppnå motsatsen till vad du vill.

Få din målgrupp att prenumerera på e-postmeddelanden

Förvandla dina besökare till återkommande genom att få dem att prenumerera på en e-postlista. Skapa en popup-prenumerationsruta eller placera den någonstans på webbplatsen så att följare kan se den. Naturligtvis måste du fortfarande fokusera din uppmärksamhet på kvaliteten på det faktiska innehållet, eftersom det är det som kommer att övertyga dem att registrera sig i första hand.

Lägg kraft på att skapa undersökningar

Folk älskar data. Därför är det inte förvånande för en bra trafikdrivande strategi att samla in data genom undersökningar av olika slag. Men istället för att behålla informationen för dig själv, rekommenderas du att publicera den på webbplatsen. Förutom att leda till en nöjd publik kommer denna taktik också att öka inkommande länkar.

Sista ord

Även om vi är bekanta med många SEO-aspekter är det fortfarande ett mysterium på vissa sätt. Kanske beror det på dess komplexitet, de ständiga förändringarna och olika faktorer som spelar in. Hur som helst är det avgörande att placera högt på SERP, och ett av de säkra sätten att uppnå det är att öka din ranking genom att engagera användare. Förhoppningsvis har den här artikeln hjälpt dig att få insikt i vad som kan få din publik att vilja komma tillbaka för mer. Det enda som återstår för dig nu är att tillämpa det lärda.

Inspelningskälla: instantshift.com