Il est bien connu parmi les experts SEO que l’engagement des utilisateurs est essentiel au succès d’un site Web. Après tout, lorsque personne ne veut interagir avec nos sites, ils sont condamnés à une mauvaise position SERP.

L’objectif principal de tous les moteurs de recherche est de fournir à ceux qui recherchent des réponses les meilleures possibles. S’ils pensent que votre site Web ne fait pas bien le travail, ils en trouveront un à placer plus haut. Pour éviter ce scénario désagréable, nous vous encourageons à améliorer votre classement en engageant les utilisateurs.

Améliorer la conception globale du site, y intégrer un contenu de qualité et ajouter des fonctionnalités interactives ne sont que quelques-uns des moyens d’attirer le grand public.

Comment pouvons-nous définir l’engagement des utilisateurs ?

En termes simples, l’engagement des utilisateurs est un terme utilisé pour expliquer le processus d’interaction entre les visiteurs et un site Web. Plus le site est rapide, meilleurs sont son contenu et sa mise en page, plus il est probable que le public le trouvera attrayant et y reviendra. Un engagement élevé des utilisateurs équivaut à un taux de rebond plus faible et, par conséquent, à de meilleures notes. Il existe différents types d’engagement des utilisateurs, notamment :

Taux de clics ou CTR en abrégé
Temps de séjour
Actions de tiers

Taux de clics (CTR)

Un excellent taux de clics est ce qui rend possible une interaction supplémentaire sur votre site Web. Il est défini comme un ratio d’utilisateurs qui cliquent sur un résultat sur les SERP et représente l’engagement aux niveaux les plus élémentaires. Les méta-descriptions, les titres informatifs et le contenu bien écrit contribuent tous à un bon CTR. Les deux premiers sont cependant particulièrement importants, car ce sont eux qui serviront à convaincre les internautes que votre site contient les réponses dont ils ont besoin.

Temps de séjour

Le temps d’attente est considéré comme le temps que l’on utilise pour « s’attarder » sur la publication d’un clic sur la page Web avant de revenir aux résultats de la recherche. Il est mesuré par les moteurs de recherche et joue un rôle dans la détermination de leur efficacité. Lorsqu’ils recherchent quelque chose, les utilisateurs cliquent généralement sur Naturellement, s’ils sont satisfaits de la réponse donnée, ils resteront plus longtemps sur la page, prouvant ainsi que le moteur de recherche a fait un excellent travail pour les associer au meilleur résultat possible.

Le temps d’attente peut affecter votre classement ; par conséquent, il est essentiel de faire tout ce qui est humainement possible pour l’améliorer. Un contenu plus long pour un pourrait inciter les visiteurs à passer plus de temps sur votre site Web. Tant que c’est quelque chose qui pique leur intérêt, bien sûr.

Actions de tiers

Bien que vous puissiez certainement améliorer votre classement en engageant des utilisateurs sur votre propre site Web, une grande partie du trafic peut également provenir de sources tierces. Les backlinks sont probablement les plus précieux de tous les facteurs de classement. Google, par exemple, les considère comme la preuve que votre site contient du matériel de haute qualité, ce qui à son tour permet à vos messages de mieux se positionner. Les backlinks, également appelés liens entrants, renvoient à votre contenu par les auteurs d’autres sites Web. Il y a un grand sentiment d’accomplissement à savoir que quelqu’un a pensé que votre pièce était assez digne d’être utilisée comme source pour la sienne, ce qui est sûrement un bonus.

L’importance des médias sociaux n’est pas à négliger lorsqu’il s’agit d’augmenter le trafic sur le site Web. Bien que cela n’affecte pas directement le référencement, cela améliore les taux de clics et de conversion. De plus, la présence sur les réseaux sociaux aide à maintenir l’engagement des utilisateurs tout en renforçant la reconnaissance de la marque.

Mesures d’engagement à surveiller

Bien qu’elles n’affectent pas le classement réel, ces mesures sont un indicateur essentiel de l’engagement des visiteurs. En tant que propriétaire de site Web, vous devez garder un œil sur ces chiffres pour noter tout changement. Bien qu’il n’y ait pas de bons ou de mauvais chiffres, des augmentations ou des diminutions soudaines pourraient signaler que vous faites peut-être quelque chose de mal.

Pages vues

Plus vous avez de pages vues, plus les visiteurs trouvent votre site attrayant. C’est si simple. Bien qu’il soit tout à fait normal que ces chiffres fluctuent constamment, il est essentiel de suivre les tendances. Tout changement drastique, à la fois vers le haut et vers le bas, vaut la peine d’être inspecté. Avez-vous fait quelque chose pour provoquer de tels écarts? Essayez de déterminer cela avant de prendre le prochain plan d’action. Si vous avez soudainement commencé à obtenir plus de vues, il y a de fortes chances que vous fassiez quelque chose de bien, alors continuez comme ça. Cependant, si vous constatez une baisse significative des visites, le moment de faire des mises à jour spécifiques est probablement venu. Pour vérifier votre nombre de vues, accédez à Audience > Présentation dans Google Analytics.

Nouveaux visiteurs et anciens visiteurs

Les efforts pour améliorer votre classement en engageant les utilisateurs jouent-ils en votre faveur ? Eh bien, le graphique vous montrant le pourcentage de nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs récurrents pourra répondre à cette question. Voyez cela par vous-même en allant encore une fois dans Audience> Aperçu. Ici, vous pourrez suivre l’équilibre entre les deux types d’utilisateurs. Idéalement, il serait préférable que vous ayez un taux élevé d’utilisateurs récurrents, car ce sont ceux qui s’intéressent vraiment à ce que votre site a à offrir. Bien sûr, les nouveaux visages sont tout aussi importants, sinon plus. Après tout, certains d’entre eux ont le potentiel de devenir des visiteurs fidèles.

Contenu le plus performant

Vérifiez régulièrement Comportement> Contenu du site> Toutes les pages pour voir laquelle de vos pièces les utilisateurs préfèrent. Consacrez du temps et des efforts pour que le contenu le plus performant reste constamment en haut de la liste.

Taux de rebond

Ceux qui viennent d’entrer dans le monde du référencement peuvent se demander ce qu’est un bon taux de rebond. A vrai dire, cela varie largement. Tous nos objectifs ne sont pas les mêmes. Nos entreprises diffèrent, tout comme notre contenu et bien d’autres choses. La règle empirique suggère qu’un taux de rebond trop élevé n’est jamais bon. Mais qu’est-ce qui est exactement considéré comme trop élevé ? C’est difficile à dire. Ce que certains considéreraient comme inacceptable, d’autres pourraient le considérer comme décent. Néanmoins, comme pour toutes les autres mesures d’engagement, il est essentiel de suivre les changements. Vous pourrez également le faire sous Audience > Aperçu.

Temps passé sur le site Web

Les visiteurs passent-ils soudainement moins de temps sur votre site Web? Peut-être que les longs articles ne sont pas assez convaincants pour les convaincre de rester. Ou peut-être qu’ils sont plutôt satisfaits de tout ce que vous proposez, ce qui les oblige à passer de longues périodes à naviguer. Faites régulièrement attention à la durée des sessions et ajustez le contenu en fonction des préférences de votre public.

Taux de conversion

Les conversions sont considérées comme des activités terminées qui font qu’un utilisateur se transforme en quelque chose comme un client. Ils peuvent aller de mineurs, qu’il s’agisse d’une inscription à une newsletter ou de la réalisation d’un sondage, à des plus importants qui génèrent des revenus (par exemple, divers achats). Les conversions mineures et majeures sont essentielles à surveiller. Grâce à Google Analytics, vous pourrez définir des objectifs de conversion et vous tenir au courant de ceux-ci.

Des moyens pratiques pour booster votre classement en engageant les utilisateurs

En améliorant l’engagement des utilisateurs, vous permettez à votre site Web de continuer à se développer et, par conséquent, d’assumer la meilleure position possible sur les SERP. Cela dit, approfondissons la façon de s’assurer que le site que vous possédez est celui que votre public aime vraiment parcourir.

Accélérer le site Web

Combien de fois avez-vous visité un certain site pour remarquer qu’il faut du temps pour le charger. Si vous êtes comme beaucoup d’entre nous, vous en avez probablement assez d’attendre et avez décidé de quitter complètement la page. Les recherches suggèrent que, dans le cas de sites Web à chargement lent ou qui ne répondent pas, la plupart des utilisateurs décident de s’adresser à des concurrents pour obtenir des informations. Si vous souhaitez augmenter le temps d’attente et fidéliser votre public, accélérer votre site est le moyen d’y parvenir.

Corriger les erreurs

Rien de moins exaspérant que les pages qui se chargent lentement sont celles qui affichent des erreurs lors de la visite. Efforcez-vous de les corriger en vérifiant régulièrement si le site et ses fonctionnalités sont entièrement fonctionnels.

Incorporer du contenu visuel et/ou audio engageant

Tout comme nous absorbons tous les connaissances de différentes manières, nous absorbons également le contenu différemment. Certains d’entre nous sont meilleurs pour interpréter un contenu visuel et audio que pour interpréter un texte écrit. Un bon exemple de cela est celui des personnes qui préfèrent regarder des films plutôt que de lire des livres. Pour faire appel à ceux-ci, il est préférable d’incorporer des fichiers vidéo et audio dans votre site Web. Gardez simplement à l’esprit que ceux-ci peuvent ralentir un peu votre site, alors méfiez-vous du montant que vous mettez par page.

Créer un contenu de qualité

Si votre site Web s’appuie fortement sur du contenu écrit, assurez-vous que celui que vous créez surpasse la concurrence. Faites des recherches approfondies avant d’écrire un article et réfléchissez à la façon dont cela pourrait aider votre public. Essayez d’inclure des détails que d’autres sites n’ont pas mentionnés, car ils vous aideront à rester pertinent. Fournissez aux chercheurs des réponses aux questions qu’ils pourraient rechercher, tout en veillant à étayer vos faits avec des preuves tangibles et des conseils pratiques, et n’oubliez pas de suivre les principes de base du référencement! La rédaction d’un contenu de qualité permettra sûrement à vos pages d’obtenir de meilleures positions SERP si vous souhaitez améliorer votre classement en engageant les utilisateurs.

Améliorez la conception de votre site Web

Votre site Web peut sembler impeccable sur PC mais être mal optimisé pour les téléphones. Étant donné que plus de la moitié des recherches proviennent précisément de ces appareils, il est crucial d’ améliorer les aspects de la conception de votre mobile. Une fois terminé, demandez à quelqu’un de tester le site. S’ils ont du mal à naviguer, continuez à ajuster l’apparence jusqu’à ce qu’ils soient perfectionnés. N’oubliez pas qu’un bon site Web doit être entièrement convivial. La mise en page doit être complète, les visuels équilibrés, les temps de chargement faibles et le site réactif.

Lien vers les pièces pertinentes sur le site

Si vous écrivez sur un sujet que vous avez déjà abordé, assurez-vous d’y ajouter un lien dans votre dernier article. Les liens internes sont des normes d’or du référencement, qui aident vos pages à se classer plus haut et à ajouter à l’expérience utilisateur simplifiée. Vous êtes également encouragé à étiqueter vos publications, ainsi qu’à les classer en fonction de leur similarité.

Inclure la barre de recherche

La barre de recherche rend la navigation sur le site cent fois plus facile et plus rapide. En se renseignant rapidement sur les informations dont ils ont besoin, vos visiteurs se sentiront sûrement plus heureux et, par conséquent, mieux engagés.

Présenter des fonctionnalités interactives

La réalité augmentée fait partie intégrante de nos vies de nos jours. De plus en plus de sites Web commencent à intégrer des fonctionnalités de réalité augmentée. Par exemple, certains sites de vente au détail de lunettes permettent à leurs clients d’essayer virtuellement des lunettes avant de les acheter. Cette tactique permet d’attirer plus de trafic et, en cours de route, contribue à augmenter le taux de conversion. Dans le même temps, diverses fonctionnalités interactives sont également en mesure d’améliorer l’expérience utilisateur globale. Le chat en direct, par exemple, est une excellente option, mais si vous n’êtes pas capable d’amener une personne réelle à dialoguer avec les clients, vous pourriez obtenir le contraire de ce que vous voulez.

Incitez votre public à s’abonner aux e-mails

Convertissez vos visiteurs en visiteurs récurrents en les amenant à s’abonner à une liste de diffusion. Créez une boîte d’abonnement contextuelle ou placez-la quelque part sur le site pour que les abonnés puissent la voir. Bien sûr, vous devrez toujours concentrer votre attention sur la qualité du contenu réel, car c’est ce qui les convaincra de s’inscrire en premier lieu.

Faites des efforts pour créer des sondages

Les gens aiment les données. Par conséquent, il n’est pas surprenant qu’une bonne stratégie de génération de trafic collecte des données par le biais d’enquêtes de toutes sortes. Cependant, au lieu de garder l’information pour vous, il vous est conseillé de la publier sur le site. En plus de conduire à un public satisfait, cette tactique augmentera également les liens entrants.

Derniers mots

Bien que nous connaissions de nombreux aspects du référencement, cela reste un mystère à certains égards. C’est peut-être dû à sa complexité, aux changements constants et aux divers facteurs qui y jouent un rôle. Quoi qu’il en soit, il est crucial de se placer en tête des SERP, et l’un des moyens sûrs d’y parvenir est d’améliorer votre classement en engageant les utilisateurs. J’espère que cet article vous a aidé à mieux comprendre ce qui pourrait donner envie à votre public de revenir pour en savoir plus. La seule chose qui vous reste à faire maintenant est d’appliquer les connaissances acquises.

Source d’enregistrement: instantshift.com