7 najlepszych wskazówek, jak zwiększyć organiczny CTR

Kiedy zarządzasz witryną internetową, możesz zbytnio koncentrować się na rankingach. Łatwo jest dać się złapać w sieć rankingów wyszukiwania i zapomnieć o wszystkim innym. Pamiętaj jednak, że wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania nic nie znaczą, chyba że użytkownicy rzeczywiście klikną Twój link.

Organiczny współczynnik klikalności (CTR) jest często używany jako miernik w kampaniach PPC i e-mail marketingu. Jest to bardzo ważne, ponieważ może pomóc odpowiedzieć na ważne pytanie.

Spośród wszystkich osób, które widziały Twój e-mail lub link, ilu było na tyle zainteresowanych, aby w niego kliknąć? Odpowiada na to samo pytanie, nawet w przypadku kampanii SEO. Może Ci powiedzieć, ile osób spośród tych, które zobaczyły Twój wynik wyszukiwania, kliknęło w niego.

Jak CTR może wpłynąć na Twoje SEO?

W 2015 roku Google ogłosił, że sztuczna inteligencja odegra główną rolę w poprawie wyników wyszukiwania. Ogłosili uruchomienie swojego algorytmu uczenia maszynowego o nazwie RankBrain, który położył szczególny nacisk na wrażenia użytkownika.

Za każdym razem, gdy Twoja witryna jest indeksowana, Google podaje wynik jakości. Wraz z jakością treści, współczynnik klikalności jest ważną częścią tego wyniku. Jeśli masz wyższy współczynnik klikalności, Google rozumie, że Twoje treści są wartościowe i odpowiednie dla użytkowników.

RankBrain uczy się i dostosowuje swoje zachowanie w oparciu o ludzkie decyzje. Aby strategia SEO RankBrain była skuteczna, musisz skupić się na uzyskaniu wysokiego CTR.

Weźmy na przykład Wikipedię, która ma bardzo wysoki CTR. Z tego powodu Wikipedia stała się godną zaufania witryną z wyszukiwarką Google. Nic więc dziwnego, że w przypadku większości wyszukiwań w Google Wikipedia jest pierwszym wynikiem, który się pojawia.

Wyraźnie RankBrain wpływa na wyniki wyszukiwania. A jeśli chcesz zoptymalizować pod kątem SEO RankBrain, nie możesz zignorować CTR.

Teraz, gdy już wiesz, jak ważny jest CTR dla Twojej witryny, zagłębmy się w ten temat. Zapoznaj się z poniższymi wskazówkami, jak poprawić organiczny CTR swojej witryny:

1) Użyj właściwych słów kluczowych

Gdy RankBrain przejmuje wyniki wyszukiwania, musisz przemyśleć sposób pisania treści. Stara sztuczka polegająca na upychaniu tekstu słowami kluczowymi nie przyniesie już dobrych rezultatów. RankBrain interesuje się szerokimi pojęciami, a nie tylko słowami kluczowymi. Wiąże podobne zapytania i łączy je w jedną grupę.

Najlepszym sposobem patrzenia na słowa kluczowe jest teraz spojrzenie na pojęcia. Załóżmy na przykład, że piszesz post o fotografii. Chociaż fotografia jest Twoim docelowym słowem kluczowym, musisz również spojrzeć na semantyczne słowa kluczowe. Rodzaje fotografii, porady fotograficzne i kursy fotograficzne to powiązane słowa kluczowe.

Mówiąc najprościej, używaj długich i średnich słów kluczowych w swoich treściach. Nawet jeśli chcesz kierować reklamy na konkretne słowo kluczowe, skup się na szerszej koncepcji. Spróbuj użyć odmian tych samych słów kluczowych, a także innych powiązanych z nimi słów kluczowych. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że reprezentujesz wszystkie powiązane zapytania wyszukiwania, których może szukać użytkownik.

Aby lepiej to zrozumieć, Moz porównał organiczny CTR dla haseł głównych i słów kluczowych z długim ogonem w SERP. W swoim badaniu porównali 1000 słów kluczowych w tej samej niszy. Odkryli, że dla niektórych zestawów danych terminy z długim ogonem uzyskały prawie dwukrotnie wyższy CTR niż terminy główne.

2) Pisz dobre tytuły

Twój tytuł jest jednym z najważniejszych elementów, które mogą pomóc Ci zwiększyć CTR. Nie tylko pomaga to w lepszych rankingach, ale może również zaangażować czytelnika. Dobrze napisany tytuł może zaciekawić czytelnika na tyle, że zechcą przeczytać Twój artykuł. Może natychmiast przekazać wartość, jaką Twój artykuł może dać czytelnikowi.

Idealnie, nagłówek powinien mieć 6-12 słów. Wszystko, co dłuższe niż to, jest odpychające i mylące. Pisząc tytuł, musisz również upewnić się, że sprytnie dodajesz kilka odpowiednich słów kluczowych. Może to pomóc w zwróceniu uwagi wyszukiwarek.

Jednak nie próbuj napychać nagłówków słowami kluczowymi tylko ze względu na to. W przeciwnym razie będzie to bezsensowne i mylące dla czytelników.

Pisanie dobrego nagłówka to ciągła walka między znalezieniem właściwej równowagi między kreatywnością a rankingami. To, co może wydawać się przyjazne dla SEO, nie zawsze wydaje się atrakcyjne dla czytelnika.

Jak więc napisać tytuł, który będzie atrakcyjny zarówno dla wyszukiwarek, jak i czytelników? Jest kilka prostych kroków, które musisz wykonać.

Najpierw napisz tytuł, który jest prosty. Następnie napisz inną wersję tytułu, która jest bardziej kusząca. Następnie połącz oba tytuły i usuń części, które wydają się nieistotne. Ostatnim krokiem jest sprawdzenie, czy możesz zastąpić kilka słów w tytule odpowiednimi słowami kluczowymi.

Jeśli nadal nie jesteś pewien, czy napisany przez Ciebie tytuł jest wystarczająco dobry, możesz skorzystać z analizatora nagłówków. W ten sposób przyciągniesz zarówno wyszukiwarki, jak i odbiorców. Zawsze dokładnie sprawdzaj, czy nagłówek jest wystarczająco kuszący, by czytelnik mógł go kliknąć.

Chociaż słowa kluczowe zapewniają widoczność, nie można całkowicie zignorować czynnika zaangażowania. Skorzystaj z narzędzia do analizowania nagłówków firmy CoSchedule, aby tworzyć świetne nagłówki dla swoich postów.

3) Skoncentruj się na opisach meta

Aby przykuć uwagę czytelnika i zachęcić go do klikania, musisz dać mu przedsmak tego, jakie treści oferuje Twój artykuł. Do tego celu służą metaopisy. Pomyśl o metaopisach jako o sposobie przedstawienia tematu artykułu czytelnikom, zanim go przeczytają.

Mogą nie pomóc ci bezpośrednio w SEO, ale z pewnością mogą pomóc zwiększyć CTR. Jeśli masz poprawny metaopis, zasłużyłeś na potencjalną wizytę w swojej witrynie.

Twój metaopis powinien zapewnić czytelnikowi pewien kontekst do nagłówka. Idealnie powinien być opisowy i powinien mieć około 155 znaków.

Oto, co należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia metaopisów:

a) Podaj dowód słuszności społecznej

Firma Google wprowadziła fragmenty rozszerzone, aby pomóc użytkownikom szybko znaleźć odpowiednie wyniki wyszukiwania. Pozwoliło to algorytmom Google na wyróżnienie danych osadzonych na stronie internetowej.

Na przykład marketerzy e-commerce mogą wyświetlać swoją ocenę produktu jako część fragmentu rozszerzonego. Dla marketerów to także szansa na zademonstrowanie swojej wiarygodności użytkownikom, jeszcze zanim klikną w ich link.

Fragmenty rozszerzone nie tylko zajmują więcej miejsca na stronach wyników wyszukiwania, ale także bardziej przyciągają wzrok. Ten punkt został powtórzony w badaniu przeprowadzonym przez Ahrefs. Okazało się, że polecane fragmenty w SERPach faktycznie kradną kliknięcia z pierwszego miejsca w rankingu. Kolejnym interesującym odkryciem było to, że większość polecanych fragmentów jest wywoływana przez słowa kluczowe z długim ogonem.

b) Myśl z perspektywy czytelnika

Jako webmaster masz pełne zrozumienie ogólnej zawartości. Ale użytkownicy Google szukają konkretnych słów kluczowych lub odpowiedzi na konkretne pytania. Więc pisząc swoje metaopisy, musisz postawić się w sytuacji czytelnika.

Na jakie pytania odpowiada Twój artykuł? Komunikuj to w atrakcyjny sposób w metaopisie. Pamiętaj jednak, że Twoim głównym celem jest skłonienie czytelnika do kliknięcia w Twój link. Musisz więc stworzyć opis, który skutecznie oddaje istotę tematu bez podawania wszystkich szczegółów.

4) Zwróć uwagę na bułkę tartą

W świecie SEO bułka tarta ma szczególne znaczenie. Odnoszą się do pozycji określonej strony w hierarchii serwisu. Załóżmy, że szukasz nowego laptopa od Best Buy. Jeśli spojrzysz na adres URL, zauważysz, że pokazuje on również sekcje wewnątrz witryny.

W przypadku laptopa wyświetla jako główną kategorię komputery i tablety. W tej kategorii podkategoria Laptopy jest oznaczona zaraz po kategorii głównej. Tak działają bułki tartej.

W przypadku witryn e-commerce są one niezwykle ważne. Pokazują położenie produktu w ogólnej hierarchii witryny. Użytkownik może kliknąć każdą sekcję w ścieżce. Pozwala użytkownikom przeskakiwać do różnych sekcji witryny bezpośrednio z SERP.

Inną funkcją bułki tartej jest ułatwienie Google zrozumienia struktury witryny. Dobrze zdefiniowane kategorie i podkategorie ułatwiają robotom indeksującym zrozumienie, że wszystkie Twoje strony internetowe są ze sobą powiązane.

Jeśli bułka tarta jest dobrze ułożona, masz większą szansę na wyższą pozycję w rankingu. To z kolei może pośrednio zwiększyć CTR.

Na okres świąteczny warto stworzyć oddzielną sekcję poświęconą treściom sezonowym. Na przykład w okresie świątecznym możesz dodać specjalną sekcję prezentów bożonarodzeniowych. Może to pomóc przyciągnąć tych użytkowników, którzy szczególnie szukają prezentów w okresie świątecznym.

5) Używaj opisowych adresów URL

Innym ważnym czynnikiem wpływającym na Twoje rankingi SEO jest adres URL Twoich treści. Adresy URL są jak elementy składowe hierarchii witryny i mogą pomóc zarówno czytelnikom, jak i robotom indeksującym w odkryciu Twojej strony. Więc nie możesz sobie pozwolić na pomyłkę z nimi.

Najgorsze jest to, że po opublikowaniu artykułu trudno jest go ponownie zmienić. Technicznie rzecz biorąc, możesz to zmienić, ale może to wpłynąć na twoje rankingi.

Poprawna struktura adresu URL wymaga zwrócenia uwagi na dostępność i użyteczność. Patrząc na Twój adres URL, użytkownicy powinni być w stanie określić, o czym jest Twoja strona. Oznacza to, że musisz uwzględnić tylko odpowiednie słowa. Możesz zrezygnować ze spójników i przyimków. Są niepotrzebnymi zakłóceniami.

Adres URL powinien zawierać słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy. Ułatwi to wyszukiwarkom znalezienie Cię, a użytkownikom zrozumienie, na czym się koncentrujesz. Najważniejsze słowa kluczowe powinny być umieszczone w pobliżu domeny głównej. Unikaj jednak wielokrotnego używania tego samego słowa kluczowego w jednym adresie URL. Może to sprawiać wrażenie spamu.

Aby oddzielić słowa kluczowe, użyj łączników. Staraj się też, aby adresy URL były jak najkrótsze. Technicznie rzecz biorąc, adresy URL mogą mieć długość do 2048 znaków. Staraj się dążyć do adresu URL, który nie jest dłuższy niż 100 znaków. Krótszy adres URL jest bardziej przejrzysty i bardziej atrakcyjny dla użytkownika.

Oczywiście nie zawsze jest to możliwe w przypadku witryn e-commerce. Kiedy masz dziesiątki kategorii i produktów, naturalnie będziesz mieć dłuższe adresy URL.

6) Używaj atrakcyjnych obrazów

Za każdym razem, gdy udostępniasz swoje posty na blogu w mediach społecznościowych, pamiętaj o dodaniu atrakcyjnych obrazów banerów. Atrakcyjne efekty wizualne mogą przyciągnąć uwagę widza i zachęcić go do kliknięcia linku.

Mogą również sprawić, że Twoje treści będą bardziej zapadające w pamięć, możliwe do odniesienia i skuteczne.

Staraj się zawsze używać wysokiej jakości obrazów. Rozmyte lub piksele obrazy są wstrętne. Mogą sprawić, że Twoje treści będą wyglądać raczej niechlujnie.

Ale co, jeśli nie masz obrazów wysokiej jakości? Istnieje wiele stron internetowych oferujących profesjonalne zdjęcia stockowe, z których można korzystać za darmo. Sprawdź Creative Commons, Flickr i Unsplash, aby znaleźć dobrej jakości zdjęcia wykonane przez profesjonalistów.

7) Popraw szybkość ładowania strony

Jednym z najważniejszych czynników rankingowych dla Google jest szybkość strony. Google chce mieć pewność, że użytkownicy mają jak najlepsze wrażenia. Jeśli szybkość ładowania strony jest zbyt niska, możesz nawet nie dostać się do rankingu. Jeśli nie dostaniesz się do rankingu, to oczywiście ucierpi na tym Twój CTR.

Nie tylko na laptopach i komputerach stacjonarnych, ale szybkość ładowania strony jest również ważnym wskaźnikiem wyszukiwania mobilnego. W 2018 roku Google opublikowało dane, z których wynika, że ​​53% użytkowników opuszcza witrynę, jeśli jej ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy.

Jak więc poprawić szybkość ładowania strony? Czynniki takie jak ciężkie obrazy, niewłaściwe motywy i ciężkie osadzone multimedia mogą powodować spowolnienie stron. Możesz użyć narzędzi SEO, takich jak PageSpeed ​​Insights, Lighthouse i TestMySite, aby uzyskać lepszy wgląd w szybkość ładowania strony.

Wniosek

Wysoki współczynnik klikalności ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii SEO. To dlatego, że jest ważnym czynnikiem rankingowym w Google. Oznacza to, że może to bezpośrednio wpłynąć na twoje rankingi wyszukiwania. Jeśli chcesz zająć wyższą pozycję w SERP, musisz skupić się na zwiększeniu organicznego CTR.

Gdy jakikolwiek użytkownik zobaczy Twój link lub reklamę, musisz zainteresować go na tyle, aby się z Tobą skontaktował. Jest to możliwe dzięki optymalizacji słów kluczowych, metaopisów, tytułów i adresów URL. Na początku zwiększenie CTR może wydawać się zniechęcającym zadaniem. Ale jeśli rozumiesz podstawy działania CTR, możesz uzyskać świetne wyniki.

Czy są jakieś inne sposoby na zwiększenie CTR? Podziel się swoimi sugestiami w sekcji komentarzy.