Cómo aumentar su clasificación al involucrar a los usuarios
Es ampliamente conocido entre los expertos en SEO que la participación del usuario es vital para el éxito de un sitio web. Después de todo, cuando nadie está dispuesto a interactuar con nuestros sitios, están condenados a una mala posición SERP.
El objetivo principal de todos los motores de búsqueda es proporcionar a quienes buscan respuestas las mejores posibles. Si creen que su sitio web no hace bien el trabajo, encontrarán uno en un lugar más alto. Para evitar este escenario desagradable, se le anima a mejorar su ranking atrayendo a los usuarios.
Mejorar el diseño general del sitio, incorporar contenido de calidad y agregar funciones interactivas son solo algunas de las formas de atraer a la audiencia masiva.
¿Cómo podemos definir el compromiso del usuario?
En pocas palabras, la participación del usuario es un término que se utiliza para explicar el proceso de interacción entre los visitantes y un sitio web. Cuanto más rápido sea el sitio, mejor será su contenido y diseño, y es más probable que la audiencia lo encuentre atractivo y regrese a él. Una alta participación del usuario equivale a una tasa de rebote más baja y, por lo tanto, a mejores calificaciones. Hay diferentes tipos de participación del usuario, que incluyen:
- Tasa de clics o CTR para abreviar
- Tiempo de permanencia
- Acciones de terceros
Tasa de clics (CTR)
Una excelente tasa de clics es lo que hace posible una mayor interacción en su sitio web. Se define como una proporción de usuarios que hacen clic en un resultado en SERP y representa un compromiso en los niveles más básicos. Las metadescripciones, los títulos informativos y el contenido bien escrito contribuyen a un buen CTR. Sin embargo, los dos primeros son especialmente importantes, ya que son ellos los que servirán para convencer a los buscadores de que su sitio tiene las respuestas que necesitan.
Tiempo de permanencia
El tiempo de permanencia se considera el tiempo que uno usa para "permanecer" en la publicación de la página web al hacer clic antes de volver a los resultados de búsqueda. Lo miden los motores de búsqueda y tiene un papel en la determinación de su eficacia. Mientras busca algo, es típico que los usuarios hagan clic en el primer resultado Naturalmente, si están satisfechos con la respuesta dada, permanecerán en la página por más tiempo, demostrando así que el motor de búsqueda ha hecho un excelente trabajo al emparejarlos con el mejor resultado posible.
El tiempo de permanencia podría afectar su clasificación; por lo tanto, es fundamental hacer todo lo humanamente posible para mejorarlo. El contenido más largo para uno podría hacer que los visitantes pasen más tiempo en su sitio web. Siempre y cuando sea algo que despierte su interés, eso es.
Acciones de terceros
Si bien es cierto que puede aumentar su clasificación al involucrar a los usuarios en su propio sitio web, una gran cantidad de tráfico también puede provenir de fuentes de terceros. Posiblemente , el más valioso de todos los factores de clasificación son los vínculos de retroceso. Google, por ejemplo, los considera como una prueba de que su sitio contiene material de alta calidad, lo que a su vez hace que sus publicaciones se posicionen mejor. Los vínculos de retroceso, también conocidos como vínculos entrantes, vinculan a su contenido por parte de los autores de otros sitios web. Hay una gran sensación de logro al saber que alguien pensó que tu pieza era lo suficientemente valiosa como para usarla como fuente propia, lo que seguramente es una ventaja.
La importancia de las redes sociales no debe descuidarse cuando se habla de aumentar el tráfico del sitio web. Aunque no afecta directamente al SEO, lo que hace es mejorar las tasas de clics y conversión. Además, la presencia en las redes sociales ayuda a mantener a los usuarios comprometidos al mismo tiempo que genera reconocimiento de marca.
Métricas de compromiso a tener en cuenta
A pesar de no afectar las clasificaciones reales, estas métricas son un indicador esencial de cuán comprometidos están los visitantes. Como propietario de un sitio web, debe vigilar estos números para observar cualquier cambio. Si bien no hay números buenos ni malos, los aumentos o disminuciones repentinos podrían indicar que posiblemente esté haciendo algo mal.
Páginas vistas
Cuantas más páginas vistas tenga, más atractivo encontrarán los visitantes su sitio. Es así de simple. Si bien es completamente normal que estos números fluctúen constantemente, mantenerse al día con las tendencias es vital. Vale la pena inspeccionar cualquier cambio drástico, tanto hacia arriba como hacia abajo. ¿Ha hecho algo para causar tales discrepancias? Trate de determinar eso antes de tomar el siguiente curso de acción. Si de repente ha comenzado a obtener más vistas, es probable que esté haciendo algo bien, así que siga así. Sin embargo, si notas una disminución importante en las visitas, probablemente haya llegado el momento de hacer actualizaciones específicas. Para verificar su conteo de vistas, vaya a Audiencia> Descripción general en Google Analytics.
Visitantes nuevos y recurrentes
¿Están trabajando a su favor los esfuerzos para mejorar su clasificación mediante la participación de los usuarios? Bueno, el gráfico que muestra el porcentaje de visitantes nuevos frente a los que regresan podrá responder esa pregunta. Véalo usted mismo, una vez más, yendo a Audiencia > Resumen. Aquí podrá realizar un seguimiento del equilibrio entre los dos tipos de usuarios. Idealmente, sería mejor si tuviera una alta tasa de usuarios recurrentes, ya que esos son los que están realmente interesados en lo que su sitio tiene para ofrecer. Por supuesto, las caras nuevas son igualmente importantes, si no más. Después de todo, algunos de ellos tienen el potencial de convertirse en visitantes leales.
Contenido de alto rendimiento
Comprueba regularmente Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas para ver cuál de tus piezas favorecen los usuarios. Dedique tiempo y esfuerzo para mantener el contenido de mejor rendimiento constantemente en la parte superior de la lista.
Porcentaje de rebote
Aquellos que recién ingresan al mundo del SEO pueden preguntarse qué es una buena tasa de rebote. A decir verdad, varía mucho. No todos nuestros objetivos son iguales. Nuestros negocios son diferentes, al igual que nuestro contenido y muchas otras cosas. La regla general sugiere que una tasa de rebote demasiado alta nunca es buena. Pero, ¿qué se considera exactamente demasiado alto? Es difícil de decir. Lo que algunos considerarían inaceptable, otros pueden considerarlo decente. Sin embargo, al igual que con todas las demás métricas de compromiso, es esencial realizar un seguimiento de los cambios. También podrá hacerlo en Audiencia > Resumen.
Tiempo pasado en el sitio web
¿De repente los visitantes pasan menos tiempo en su sitio web? Quizás las piezas largas no sean lo suficientemente persuasivas para convencerlos de quedarse. O tal vez están bastante contentos con todo lo que ofreces, lo que hace que pasen largos períodos de tiempo navegando. Preste atención a la duración de las sesiones regularmente y ajuste el contenido según las preferencias de su audiencia.
Tasa de conversión
Las conversiones se consideran actividades completadas que hacen que un usuario se convierta en algo así como un cliente. Pueden variar desde los menores, ya sea suscribirse a un boletín informativo o completar una encuesta, hasta los más importantes que generan ingresos (un ejemplo son varias compras). Tanto las conversiones menores como las mayores son esenciales para vigilar. Con Google Analytics, podrá establecer objetivos de conversión y mantenerse al día con ellos.
Maneras prácticas de aumentar su clasificación al involucrar a los usuarios
Al mejorar la participación del usuario, permite que su sitio web continúe creciendo y, por lo tanto, asuma la mejor posición posible en los SERP. Dicho esto, profundicemos en cómo asegurarnos de que el sitio que posee sea el que su audiencia realmente disfrute al navegar.
Acelera el sitio web
¿Cuántas veces ha visitado un sitio determinado solo para darse cuenta de que tarda años en cargarse? Si usted es como muchos de nosotros, probablemente se cansó de esperar y decidió abandonar la página por completo. La investigación sugiere que, en el caso de sitios web que cargan lentamente o no responden, la mayoría de los usuarios deciden acudir a la competencia para obtener información. Si desea aumentar el tiempo de permanencia y hacer crecer una audiencia leal, acelerar su sitio es la forma de lograrlo.
Corregir errores
Nada menos irritante que las páginas que cargan lentamente son las que muestran errores al visitarlas. Trabaje para corregirlos inspeccionando regularmente si el sitio y sus características son completamente funcionales.
Incorpore contenido visual y/o de audio atractivo
Al igual que todos absorbemos el conocimiento de diferentes maneras, también absorbemos el contenido de manera diferente. Algunos de nosotros somos mejores interpretando contenido visual y de audio que interpretando un texto escrito. Un buen ejemplo de esto son las personas que prefieren ver películas a leer libros. Para atraerlos, lo mejor es incorporar archivos de video y audio en su sitio web. Solo tenga en cuenta que estos pueden ralentizar un poco su sitio, así que tenga cuidado con la cantidad que coloca por página.
Crear contenido de calidad
Si su sitio web depende en gran medida del contenido escrito, asegúrese de que el que cree supere a la competencia. Realice una investigación exhaustiva antes de escribir cualquier pieza y piense en cómo podría ayudar a su audiencia. Intente incluir detalles que otros sitios no hayan mencionado, ya que lo ayudarán a mantenerse relevante. Proporcione a los buscadores respuestas a las preguntas que puedan estar buscando, todo mientras se asegura de respaldar sus hechos con evidencia sólida y consejos prácticos, ¡y no olvide seguir los principios básicos de SEO! Escribir contenido de calidad seguramente hará que sus páginas obtengan mejores posiciones SERP si desea aumentar su clasificación al atraer a los usuarios.
Mejore el diseño de su sitio web
Su sitio web puede verse impecable en PC pero estar mal optimizado para teléfonos. Teniendo en cuenta que más de la mitad de las búsquedas provienen precisamente de estos dispositivos, es crucial mejorar los aspectos de su diseño móvil. Al finalizar, haga que alguien pruebe el sitio. Si tienen problemas para navegar, sigue ajustando la apariencia hasta que se hayan perfeccionado. Recuerde, un buen sitio web debe ser completamente fácil de usar. El diseño debe ser completo, imágenes equilibradas, tiempos de carga bajos y el sitio receptivo.
Enlace a piezas relevantes en el sitio
Si está escribiendo sobre un tema que ya ha tocado, asegúrese de vincularlo en su último artículo. Los enlaces internos son estándares de oro de SEO, que ayudan a que sus páginas se clasifiquen más alto y se suman a la experiencia de usuario simplificada. También se le anima a etiquetar sus publicaciones, así como a categorizarlas en función de la similitud.
Incluir la barra de búsqueda
La barra de búsqueda hace que navegar por el sitio web sea cien veces más fácil y rápido. Al preguntar rápidamente sobre la información que necesitan, sus visitantes seguramente se sentirán más felices y, por lo tanto, más comprometidos.
Introducir funciones interactivas
La realidad aumentada es una gran parte de nuestras vidas en estos días. Cada vez más sitios web están comenzando a incorporar funciones AR. Por ejemplo, algunos sitios minoristas de anteojos permiten que sus clientes se prueben virtualmente los anteojos antes de comprarlos. Esta táctica ayuda a atraer más tráfico y, en el camino, ayuda a aumentar la tasa de conversión. Al mismo tiempo, varias funciones interactivas también pueden mejorar la experiencia general del usuario. El chat en vivo, por ejemplo, es una excelente opción, pero si no puede lograr que una persona real interactúe con los clientes, puede lograr lo contrario de lo que desea.
Haga que su audiencia se suscriba a los correos electrónicos
Convierta a sus visitantes en visitantes recurrentes llevándolos a suscribirse a una lista de correo electrónico. Cree un cuadro de suscripción emergente o colóquelo en algún lugar del sitio para que los seguidores lo vean. Por supuesto, aún tendrá que centrar su atención en la calidad del contenido real, ya que eso es lo que los convencerá de registrarse en primer lugar.
Esfuérzate en crear encuestas
A la gente le encantan los datos. Por lo tanto, no es sorprendente que una buena estrategia para generar tráfico sea recopilar datos a través de encuestas de varios tipos. Sin embargo, en lugar de guardar la información para usted, se le recomienda que la publique en el sitio. Además de generar una audiencia satisfecha, esta táctica también aumentará los enlaces entrantes.
Ultimas palabras
Aunque estamos familiarizados con muchos aspectos de SEO, sigue siendo un misterio en algunos aspectos. Quizás se deba a su complejidad, los cambios constantes y los diversos factores que intervienen. De cualquier manera, posicionarse alto en los SERP es crucial, y una de las formas seguras de lograrlo es aumentar su clasificación al involucrar a los usuarios. Con suerte, este artículo te ha ayudado a obtener una idea de lo que podría hacer que tu audiencia quiera volver por más. Lo único que te queda por hacer ahora es aplicar lo aprendido.