Det er viden kjent blant SEO-eksperter at brukerengasjement er avgjørende for suksessen til et nettsted. Tross alt, når ingen mennesker er villige til å samhandle med nettstedene våre, er de dømt til en dårlig SERP-posisjon.

Hovedmålet med alle søkemotorer er å gi de som søker etter svar de beste mulige. Hvis de mener nettstedet ditt ikke gjør jobben bra, vil de finne en å plassere høyere. For å unngå dette ubehagelige scenariet, oppfordres du til å øke rangeringen din ved å engasjere brukere.

Forbedring av det overordnede nettstedets design, inkorporering av kvalitetsinnhold i det og tilføyelse av interaktive funksjoner er bare noen av måtene å appellere til massepublikummet.

Hvordan kan vi definere brukerengasjement?

Enkelt sagt er brukerengasjement et begrep som brukes for å forklare prosessen med interaksjon mellom besøkende og et nettsted. Jo raskere nettstedet er, jo bedre innhold og layout, jo mer sannsynlig vil publikum finne det attraktivt og komme tilbake til det. Høyt brukerengasjement tilsvarer en lavere fluktfrekvens, og dermed bedre vurderinger. Det finnes ulike typer brukerengasjement, inkludert:

Klikkfrekvens, eller CTR for kort
Holdetid
Tredjeparts handlinger

Klikkfrekvens (CTR)

Utmerket klikkfrekvens er det som gjør ytterligere interaksjon på nettstedet ditt mulig. Det er definert som et forhold mellom brukere som klikker på et resultat på SERP-er og representerer engasjement på de mest grunnleggende nivåene. Metabeskrivelser, informative titler og velskrevet innhold bidrar alle til en god CTR. De to første er imidlertid spesielt viktige, siden det er dem som vil tjene til å overbevise søkere om at nettstedet ditt har svarene de trenger.

Holdetid

Dveletid betraktes som tiden man bruker på å "dvele" på nettsiden når man klikker før man går tilbake til søkeresultatene. Den måles av søkemotorer og har en rolle i å bestemme effektiviteten deres. Når de søker etter noe, er det typisk for brukere å klikke på det første resultatet. Naturligvis, hvis de er fornøyd med svaret som er gitt, vil de forbli på siden lenger, og dermed bevise at søkemotoren har gjort en utmerket jobb med å matche dem med best mulig resultat.

Oppholdstid kan påvirke rangeringene dine; derfor er det viktig å gjøre alt menneskelig mulig for å forbedre det. Lengre innhold for en kan føre til at besøkende bruker mer tid på nettstedet ditt. Så lenge det er noe som vekker interessen deres, altså.

Tredjeparts handlinger

Selv om du sikkert kan øke rangeringen din ved å engasjere brukere på ditt eget nettsted, kan mye trafikk også komme fra tredjepartskilder. Muligens den mest verdifulle av alle rangeringsfaktorer er tilbakekoblinger. Google, for eksempel, anser disse som bevis på at nettstedet ditt inneholder materiale av høy kvalitet, noe som igjen fører til at innleggene dine plasseres bedre. Tilbakekoblinger, også kjent som inngående lenker, lenker til innholdet ditt av forfatterne av andre nettsteder. Det er en god følelse av prestasjon å vite at noen syntes stykket ditt var verdig nok til å bruke som en kilde for sine egne, noe som absolutt er en bonus.

Betydningen av sosiale medier er ikke å bli neglisjert når man snakker om økende nettstedstrafikk. Selv om det ikke direkte påvirker SEO, er det det forbedrer klikk- og konverteringsfrekvenser. Videre hjelper tilstedeværelse på sosiale medier med å holde brukerne engasjert samtidig som de bygger merkevaregjenkjenning.

Engasjementmålinger å holde øye med

Til tross for at de ikke påvirker den faktiske rangeringen, er disse beregningene en viktig indikator på hvor engasjerte de besøkende er. Som nettstedeier bør du holde øye med disse tallene for å merke eventuelle endringer. Selv om det ikke er gode eller dårlige tall, kan plutselige økninger eller reduksjoner signalisere at du muligens gjør noe galt.

Sidevisninger

Jo flere sidevisninger du har, desto mer attraktivt finner de besøkende nettstedet ditt. Så enkelt er det. Selv om det er helt normalt at disse tallene konstant svinger, er det viktig å følge med på trender. Eventuelle drastiske endringer, både opp og ned, er verdt å inspisere. Har du gjort noe for å forårsake slike avvik? Prøv å finne ut det før du tar neste handling. Hvis du plutselig har begynt å få flere visninger, er sjansen stor for at du gjør noe riktig, så fortsett med det. Men hvis du merker en betydelig nedgang i besøk, er det sannsynligvis tid for å gjøre spesifikke oppdateringer. For å sjekke antall visninger, gå til Målgruppe > Oversikt i Google Analytics.

Nye og tilbakevendende besøkende

Er innsatsen for å øke rangeringen din ved å engasjere brukere i din favør? Vel, grafen som viser deg prosentandelen av nye kontra returnerende besøkende vil kunne svare på det spørsmålet. Se dette selv ved enda en gang å gå til Målgruppe > Oversikt. Her vil du kunne holde styr på balansen mellom de to typene brukere. Ideelt sett ville det vært best om du hadde en høy andel tilbakevendende brukere, siden det er de som er genuint interessert i hva nettstedet ditt har å tilby. Selvfølgelig er nye ansikter like viktige, om ikke mer. Tross alt har noen av dem potensialet til å bli lojale besøkende.

Innhold med topp resultater

Sjekk regelmessig Atferd > Nettstedinnhold > Alle sider for å se hvilke av delene dine brukerne foretrekker. Dediker tid og krefter til å holde innholdet med best ytelse konstant øverst på listen.

Fluktfrekvens

De som nettopp går inn i SEO-verdenen lurer kanskje på hva en god fluktfrekvens er. Når sant skal sies, varierer det i stor grad. Ikke alle målene våre er like. Våre virksomheter er forskjellige, det samme gjør innholdet vårt og mange andre ting. Tommelfingerregelen antyder at for høy fluktfrekvens aldri er bra. Men hva anses egentlig for høyt? Det er vanskelig å si. Det noen vil anse som uakseptabelt, kan andre anse som anstendig. Likevel, som med alle andre engasjementmålinger, er det viktig å følge med på endringer. Du vil også kunne gjøre det under Målgruppe > Oversikt.

Tid brukt på nettsiden

Bruker de besøkende plutselig mindre tid på nettstedet ditt? Kanskje de lange brikkene ikke er overbevisende nok til å overbevise dem om å bli. Eller kanskje de er ganske fornøyd med alt du tilbyr, noe som får dem til å bruke lange perioder med å surfe. Vær oppmerksom på varigheten av øktene regelmessig, og juster innholdet basert på publikums preferanser.

Konverteringsfrekvens

Konverteringer regnes som fullførte aktiviteter som fører til at en bruker blir til noe som en kunde. De kan variere fra mindre, det være seg en påmelding til nyhetsbrevet eller å fullføre en undersøkelse, til store som gir inntekter (et eksempel er ulike kjøp). Både mindre og større konverteringer er viktige å holde øye med. Ved å bruke Google Analytics vil du kunne sette opp konverteringsmål og holde deg oppdatert med dem.

Praktiske måter å øke rangeringen din ved å engasjere brukere

Gjennom å forbedre brukerengasjementet lar du nettstedet ditt fortsette å vokse og inntar derfor en best mulig posisjon på SERP-er. Med det sagt, la oss dykke dypere inn i hvordan du kan sørge for at nettstedet du eier er det som publikum virkelig liker å bla gjennom.

Få fart på nettstedet

Hvor mange ganger har du besøkt et bestemt nettsted bare for å legge merke til at det tar evigheter å laste. Hvis du er som mange av oss, har du sannsynligvis blitt lei av å vente og bestemt deg for å forlate siden helt. Forskning tyder på at når det gjelder nettsteder som laster sakte eller ikke reagerer, velger de fleste brukere å gå til konkurrenter for informasjon. Hvis du ønsker å øke oppholdstiden og få et lojalt publikum, er det å øke hastigheten på nettstedet ditt.

Fikse feil

Ingenting mindre irriterende enn sider som lastes sakte er de som viser feil ved besøk. Arbeid for å fikse disse ved regelmessig å inspisere om nettstedet og dets funksjoner er fullt funksjonelle.

Inkluder engasjerende visuelt og/eller lydinnhold

På samme måte som vi alle absorberer kunnskap på forskjellige måter, absorberer vi også innhold forskjellig. Noen av oss er flinkere til å tolke visuelt og lydinnhold enn vi er til å tolke en skrevet tekst. Et godt eksempel på dette er folk som foretrekker å se film fremfor å lese bøker. For å appellere til disse, er det best å inkorporere video- og lydfiler på nettstedet ditt. Bare husk at disse kan bremse nettstedet ditt litt, så vær forsiktig med beløpet du legger opp per side.

Lag kvalitetsinnhold

Hvis nettstedet ditt er avhengig av skriftlig innhold, sørg for at det du lager overgår konkurrentene. Gjør omfattende undersøkelser før du skriver noe, og tenk på hvordan det kan hjelpe publikum. Prøv å inkludere detaljer andre nettsteder ikke har nevnt, da de vil hjelpe deg å holde deg relevant. Gi søkere svar på spørsmål de kanskje leter etter, samtidig som du sørger for å støtte faktaene dine med harde bevis og praktiske råd, og ikke glem å følge grunnleggende SEO-prinsipper! Å skrive kvalitetsinnhold vil garantert gi sidene dine bedre SERP-plasseringer hvis du ønsker å øke rangeringen din ved å engasjere brukere.

Forbedre utformingen av nettstedet ditt

Nettstedet ditt kan se upåklagelig ut på PC, men er dårlig optimalisert for telefoner. Med tanke på at mer enn halvparten av søkene kommer nettopp fra disse enhetene, er det avgjørende å forbedre aspektene ved mobildesignet ditt. Når du er ferdig, be noen om å teste nettstedet. Hvis de tilfeldigvis har problemer med å navigere, fortsett å justere utseendet til de har blitt perfeksjonert. Husk at en god nettside bør være fullstendig brukervennlig. Oppsettet skal være omfattende, visuelle balanse, lave lastetider og nettstedet responsivt.

Link til relevante deler på nettstedet

Hvis du skriver om et emne du allerede har vært inne på, sørg for å lenke til det i det siste stykket ditt. Interne lenker er gyldne standarder for SEO, som hjelper sidene dine til å rangere høyere og legge til den forenklede brukeropplevelsen. Du oppfordres også til å merke innleggene dine, samt kategorisere dem basert på likhet.

Ta med søkefeltet

Søkefeltet gjør navigering gjennom nettsiden hundre ganger enklere og raskere. Ved raskt å spørre om informasjonen de trenger, vil de besøkende sikkert føle seg lykkeligere og dermed bedre engasjert.

Introduser interaktive funksjoner

Augmented reality er en stor del av livene våre i disse dager. Flere og flere nettsteder begynner å inkorporere AR-funksjoner. For eksempel lar noen nettbutikker for briller kundene sine praktisk talt prøve briller før de kjøper. Denne taktikken hjelper til med å tiltrekke seg mer trafikk og bidrar underveis til å øke konverteringsfrekvensen. Samtidig kan ulike interaktive funksjoner også forbedre den generelle brukeropplevelsen. Live chat, for eksempel, er et utmerket alternativ å ha, men hvis du ikke er i stand til å få en ekte person til å engasjere seg med kunder, kan du oppnå det motsatte av hva du ønsker.

Få publikum til å abonnere på e-poster

Gjør dine besøkende om til returnerende ved å lede dem til å abonnere på en e-postliste. Lag en popup-abonnementsboks, eller plasser den et sted på nettstedet slik at følgerne kan se det. Selvfølgelig må du fortsatt fokusere oppmerksomheten på kvaliteten på det faktiske innholdet, siden det er det som vil overbevise dem om å registrere seg i utgangspunktet.

Legg innsats i å lage undersøkelser

Folk elsker data. Derfor er det ikke overraskende for en god trafikkdrivende strategi å samle inn data gjennom undersøkelser av ulike slag. Men i stedet for å holde informasjonen for deg selv, anbefales du å publisere den på nettstedet. I tillegg til å føre til et fornøyd publikum, vil denne taktikken også øke inngående lenker.

Siste ord

Selv om vi er kjent med mange SEO-aspekter, er det fortsatt et mysterium på noen måter. Kanskje det er på grunn av kompleksiteten, de konstante endringene og ulike faktorer som spiller inn. Uansett, å plassere høyt på SERP-er er avgjørende, og en av de sikre måtene å oppnå det på er å øke rangeringen din ved å engasjere brukere. Forhåpentligvis har denne artikkelen hjulpet deg med å få innsikt i hva som kan få publikum til å ønske å komme tilbake for mer. Det eneste som gjenstår for deg nå er å bruke det lærte.

Opptakskilde: instantshift.com