Folk lager landingssider for forskjellige formål: noen ønsker å utvide en e-postliste, presentere et nytt produkt eller øke salget. Avhengig av målene dine kan du styre de besøkende i akkurat den retningen du vil at de skal ta ved å bruke en landingsside.

Konverteringsfrekvenseksperter brakte 1 millioner dollar til Moz ved å optimalisere destinasjonssiden og e-postmarkedsføring, slik at du ser kraften til en enkelt landingsside med noen få lenker og handlingsfremmende knapper.

Å lage en god landingsside er imidlertid ikke det samme som å lage et vellykket porteføljenettsted eller nettbutikk. Det er visse retningslinjer for en landingsside du må være klar over.

Enten du er en markedsføringsekspert som trenger nye ideer eller du er en nybegynner, er denne guiden akkurat det du trenger. Her finner du ut hva landingsside er, hvilke typer landingssider som finnes og hvordan du kan øke konverteringer ved hjelp av webdesign.

Hva er en landingsside?

På grunn av Unbounce er en landingsside:

«enhver side som noen lander på etter å ha klikket på en oppfordring til handling på nettet. Dedikerte landingssider er frittstående sider som er designet for en spesifikk markedsføringskampanje."

En landingsside kan brukes til nesten alle formål, enten det er å selge et produkt eller en tjeneste, invitere folk til webinar eller arrangement, få besøkendes e-postadresse, tilby rabatt eller å annonsere. Men formålet ditt bør være klart og føre til noen handlingsfremmende knapper. La meg vise deg et eksempel.

slack.com

Hvorfor trenger du en landingsside? Hvis du har et spesifikt mål å oppnå, kan en landingsside være nyttig. Målet ditt kan være å utvide e-postlisten din, øke merkevarebevisstheten eller tjene penger.

Hovedmålet for enhver destinasjonsside er generering av potensielle salg. Landingssider er laget for å utvide publikummet ditt slik at du kan markedsføre fremtidige produkter, tilbud og rabatter til et "varmt" publikum og bygge et fellesskap rundt merkevaren din.

48 % av markedsførerne bygger en ny destinasjonsside for hver markedsføringskampanje som utgjør halvparten av bedriftseierne.

Typer landingssider

Avhengig av dine behov finnes det visse typer landingssider. Bare se gjennom disse fire destinasjonssidetypene og velg en som passer perfekt til dine formål.

Splash-side

En splash-side er en av de mest brukte landingssidene, som også er kjent som en velkomstport. De brukes som en introduksjonsside på en nettside.

copyblogger.com

Splash-sider vises vanligvis før besøkende kan gå inn på en hjemmeside. Slike typer sider brukes til å be besøkende om et nyhetsbrev på e-post eller tilby rabatt.

Lead Capture-side

Et annet begrep som ofte omtales som en landingsside, er lead capture-siden. Det er bare et synonym til en landingsside. Og selvfølgelig er den designet for å fange opp potensielle kunder. Det fungerer på "spør" og "belønning". "Spør" er spørsmål du stiller de besøkende.

inboundemotion.com

Vanligvis er det grunnleggende kontaktinformasjon, for eksempel en e-postadresse. Og "belønningen" er tilbudet ditt. Slike sider kan brukes til å tilby gratis e-bok eller webinar i bytte mot kontaktinformasjon.

Salgsside

Du må presentere produktet ditt og gi verdi til de besøkende før du tilbyr dem å kjøpe et produkt. Det er imidlertid noen omstendigheter når du kan begynne å selge produktet ditt til førstegangsbrukere.

lovehair.com

I stedet for å fokusere på generering av potensielle salg, fokuserer salgssiden på å markedsføre produktet ditt med attester og videoer for å selge det.

Klem side

En klemside kalles det fordi dens primære mål er å få informasjon fra de besøkende, spesielt deres e-postadresse. Formålet deres er leadgenerering. Men de har ofte forskjellige former, størrelser og innholdstyper.

Hvordan lage en landingsside som konverterer

Landingssider lar deg begrense fokuset til de besøkende og få dem til å utføre handlingen du vil at de skal ta. Du hjelper besøkende å finne det de leter etter raskere.

En riktig landingsside kan forbedre konverteringsfrekvensen din, som er antallet besøkende som tok handlingen du ønsket. Nedenfor skal jeg snakke om de essensielle delene av en perfekt landingsside.

Lag iøynefallende overskrifter

Når du tenker på overskriften, er det viktig å vite at du bare har 3-5 sekunder på deg til å fange besøkendes oppmerksomhet og få dem til å bestemme seg for å fortsette å rulle siden din eller avslutte for alltid. Som regel er overskriften øverst på en side, så det er det aller første en besøkende ser. En overskrift skal være stor og tydelig.

asana.com

Hvis du tilbyr øvelser for å kunne løpe en halvmaraton på 12 uker, fortell dem om det. Du må finne ut hva du tilbyr med en overskrift og la folk få vite hvilke fordeler de har.

Landingssiden din bør bruke bare noen få bilder, så ikke distrahere besøkende fra hovedmålet. Større skriftstørrelse er også en god idé for en overskrift slik at du kan fremheve hovedpunktene i produktet eller tjenesten. Den perfekte linjelengden for lesbarhet av kopier er 39 tegn, slik at du kan tilpasse skriftstørrelsen.

Bruk kraftige bilder

Har du noen gang visst at bilder, videoer og andre visuelle elementer kan tiltrekke besøkendes oppmerksomhet og til og med overtale dem til å kjøpe produktet ditt? Fordi 40 % av folk reagerer bedre på visuell informasjon enn tekst.

Derfor er det viktig å inkludere attraktive relevante bilder og videoer på landingssiden din.

Det er ikke så lett å lage overbevisende bilder, spesielt for ikke-fotografer. Ved å bruke forhåndsinnstillinger for Lightroom kan du ta bildene dine på et helt nytt nivå. Å bruke forhåndsinnstillinger er den beste og raskeste måten å få bedre bilder og holde dem alle i én stil. Det er mange vakre, moderne og nyttige forhåndsinnstillinger tilgjengelig på markedet i disse dager, og du må definitivt prøve dem.

fitbit.com

Videoer er også nyttige bilder for en landingsside. På grunn av eWeek vil markedet for nettvideoplattformer toppe $80 millioner innen 2019 ettersom YouTube, Vimeo og andre videosider blir mer populære.

Å se videoer er en fin måte å introdusere produktet eller tjenesten din for folk og vise hvordan du bruker den og hvorfor du bruker den. Det er grunnen til at du må vurdere å legge til en video på landingssiden din. På grunn av Impact kan bruk av videoer på landingssider også øke konverteringene med 86 %.

Tydelig tekst og design

Før du begynner å lage en landingsside, må du bestemme hva tilbudet ditt vil være. Skal du annonsere for produktet eller tjenesten din og overbevise folk om å kjøpe det med en gang?

Eller skal du gi bort noe nyttig innhold i bytte mot besøkendes e-postadresse? Alt avhenger av hva du ønsker å oppnå med landingssiden din. Tilbudet ditt skal være verdifullt og unikt.

Ikke glem brukervennligheten. Landingssiden din skal være enkel, brukbar og lett å navigere. Det er selvfølgelig ikke vanlig å ha ekstern navigasjon på landingssider, for vanligvis er det enkeltsidesider. I alle fall, sørg for at den er brukervennlig.

Det er tydelig at du må bruke et enkelt språk og være tydelig på formålet med en landingsside. Du må gi en besøkende grunnen til å bli på siden din, trykke på knappen, ved et produkt raskt. Ikke overkompliser språket ditt.

dropbox.com

Dessuten er ikke grammatikk stedet hvor du kan være uforsiktig. Det får deg ikke bare til å se ut som en amatør, men sier også at nettstedet ditt ikke er pålitelig.

Ren destinasjonssidedesign vil fungere best for konverteringene dine. Minimalistisk design er det alle landingssidebyggere bør bruke. For en landingsside er det bedre å bruke bare noen få farger og bare noen få fonter. I et annet tilfelle risikerer du å overbelaste siden din med rot og unødvendig grafikk.

Mange mennesker uten designerfaring ser hvitt mellomrom og tror dette rommet er tomt, og det bør fylles med info med en gang. Dette valget bør imidlertid unngås. White space er en viktig del av siden som hjelper besøkende å skille innholdselementer fra hverandre.

Hvis hver piksel på landingssiden din er fylt med bilder, tekst og ikoner, risikerer du å ende opp med en travel og komplisert landingsside. Slike nettsteder motiverer ikke til å bli der mer enn ett sekund.

Bruk underoverskrifter og punktpunkter

Underoverskrifter er nest mest fremtredende innhold på landingssiden din, rett etter overskriften. Top Left Design mener underoverskrifter vil gi folk en grunn til å lese innholdet ditt, ikke bare raskt skanne det. Det er et perfekt sted for overskriftsideer som var for lange til å være "over folden".

Du kan fascinere besøkende med noen overraskende statistikker, eller bruke en frist for en følelse av at det haster. Bare si at tilbudet ditt har begrenset tid eller lavt volum som vil presse besøkende mot CTA raskere.

codecademy.com

Bruk KISS (keep it simple, stupid) designprinsipp på landingssiden din og øk konverteringsfrekvensen. List opp fra 3 opp til 5 kjernefordeler med produktet/tjenesten ved å bruke punktpunkter. En slik form for formatering vil utvilsomt vekke oppmerksomheten til de besøkende.

Bygg høykonverteringsknapper

Call-to-action (eller CTA) er en knapp på en landingsside du besøkende må trykke på for å abonnere på e-postlisten din, kjøpe et produkt eller registrere deg for et gratis webinar. Goog CTA skal være velskrevet, tydelig og enkel å bruke. Sørg for at handlingsfremmende uttrykk er plassert "over den synlige delen av nettsiden", som betyr så nært toppen av siden som mulig.

Knapper er handlingsfremmende signaler. Du må få disse knappene til å skille seg ut fra teksten og hele designet. Gjør dem merkbare.

thelandingpagecourse.com

Tilpass meldingen "Above the Fold", som er et område over som er 1/3 av siden. Vurder å plassere den mest fremtredende informasjonen og budskapet ditt der. For de fleste ville ikke engang rulle til slutten av siden og forlate nettstedet selv uten å vite hva siden din handler om.

Hvis du ønsker å gjøre for besøkende så enkelt som mulig å fullføre den tiltenkte handlingen, bør kopien av knappen være klar og spesifikk. Den beste knappekopien er ofte skrevet i første person, for eksempel,

gi meg markedsføringsvideokurset;
ja, jeg er klar for treningswebinar;
send meg e-boken om arbeidsflyten for fotografering nå.

Knappekopien din er den siste sjansen til å oppmuntre dem til å gjøre noe.

Bruk "tillitssignaler"

Attester og sikkerhetssjekker er signaler for besøkende om at nettstedet ditt er pålitelig. Attester er tegnene på at noen allerede har hatt en positiv opplevelse med å bruke produktet eller tjenesten din.

Du kan legge til ekte kundeanbefaling på landingssiden din. Uttalelser vil øke salget ditt og gi besøkende en høyere grad av selvtillit, slik at de har en tendens til å handle raskere.

motopress.com

Bruk imidlertid kun attester når du har reelle resultater av arbeidet ditt. Hvis du nettopp har startet, er denne delen valgfri.

Folk som besøker siden din bør vite at de er verdsatt og viktige for merkevaren din. Å bruke ord som "jeg" eller "vi" gir bare inntrykk av at du bare bryr deg om deg selv og dine egne forretningsbeslutninger.

crazyegg.com

Crazy Egg brukte overskriften Gjør nettstedet ditt bedre. I utgangspunktet. Og la til CTA-knapp som sa "Show Me My Heatmap" som satte en bruker i en posisjon med bekvemmelighet og full kontroll.

Sørg for at siden din er mobilvennlig

La oss innse virkeligheten: folk bruker mobile enheter mer og mer hver dag for å surfe på internett. Og når landingssiden din er online, er det stor sjanse for at noen får tilgang til den via en mobilenhet, enten det er et nettbrett eller en smarttelefon.

Dette er den eneste grunnen til at hver destinasjonsside du oppretter må være mobilvennlig. Du må gjøre det enkelt for mobilbesøkende å se, lese, forstå, kjøpe eller sende inn informasjon slik den ville vært på skrivebordsversjonen av en landingsside.

Over til deg

Selvfølgelig er det mange tegn og regler for å lage en perfekt landingsside som konverterer. Teknikkene beskrevet ovenfor er bare anbefalinger. Lag ditt design og test hvordan forskjellige knapper, bilder og tekst vil fungere for dine potensielle kunder.