Människor skapar målsidor för olika syften: någon vill utöka en e-postlista, presentera en ny produkt eller öka försäljningen. Beroende på dina mål kan du styra dina besökare i exakt den riktning du vill att de ska ta med hjälp av en målsida.

Experter på omvandlingsfrekvens gav Moz 1 miljoner USD genom målsidesoptimering och e-postmarknadsföring, så att du ser kraften i en enda målsida med några länkar och uppmaningsknappar.

Att skapa en bra målsida är dock inte detsamma som att skapa en framgångsrik portföljwebbplats eller onlinebutik. Det finns vissa riktlinjer för en målsida du måste vara medveten om.

Oavsett om du är en marknadsföringsexpert i behov av nya idéer eller om du är nybörjare, är den här guiden precis vad du behöver. Här får du reda på vad målsida är, vilka typer av målsidor som finns och hur du kan öka konverteringar med hjälp av webbdesign.

Vad är en målsida?

På grund av Unbounce är en målsida:

"alla sidor som någon landar på efter att ha klickat på en uppmaning för onlinemarknadsföring. Dedikerade målsidor är fristående sidor som är designade för en specifik marknadsföringskampanj."

En landningssida kan användas för nästan alla syften, oavsett om det är att sälja en produkt eller tjänst, bjuda in folk till webbseminarium eller event, få besökarens e-postadress, erbjuda rabatt eller göra ett tillkännagivande. Men ditt syfte bör vara tydligt och leda till några uppmaningsknappar. Låt mig visa dig ett exempel.

slack.com

Varför behöver du en målsida? Om du har ett specifikt mål att uppnå kan en målsida vara användbar. Ditt mål kan vara att utöka din e-postlista, öka varumärkesmedvetenheten eller göra en vinst.

Det primära målet för alla målsidor är generering av potentiella kunder. Målsidor är byggda för att utöka din målgrupp så att du kan marknadsföra framtida produkter, erbjudanden och rabatter till en "varm" publik och bygga en gemenskap kring ditt varumärke.

48 % av marknadsförare bygger en ny målsida för varje marknadsföringskampanj som är hälften av företagsägarna.

Typer av målsidor

Beroende på dina behov finns det vissa typer av målsidor. Titta bara igenom dessa fyra målsidestyper och välj en som passar dina syften perfekt.

Splash-sida

En stänksida är en av de mest använda målsidorna, som också kallas en välkomstport. De används som en introduktionssida på en webbplats.

copyblogger.com

Splash-sidor visas vanligtvis innan besökare kan komma in på en hemsida. Sådana typer av sidor används för att be besökare om ett nyhetsbrev via e-post eller erbjuda rabatt.

Lead Capture Page

En annan term som ofta hänvisas till som en målsida är lead capture-sidan. Det är bara en synonym till en målsida. Och naturligtvis är den designad för att fånga potentiella kunder. Det fungerar på "fråga" och "belöna". "Fråga" är frågor du ställer dina besökare.

inboundemotion.com

Vanligtvis är det grundläggande kontaktuppgifter, till exempel en e-postadress. Och "belöningen" är ditt erbjudande. Sådana sidor kan användas för att erbjuda gratis e-bok eller webbinarium i utbyte mot upp till kontaktuppgifter.

Försäljningssida

Du måste presentera din produkt och ge värde till dina besökare innan du erbjuder dem att köpa en produkt. Det finns dock vissa omständigheter när du kan börja sälja din produkt till förstagångsanvändare.

lovehair.com

Istället för att fokusera på generering av potentiella kunder fokuserar försäljningssidan på att marknadsföra din produkt med omdömen och videor för att sälja den.

Pressa sidan

En squeeze-sida kallas så eftersom dess primära mål är att få information från besökarna, särskilt deras e-postadress. Deras syfte är leadgenerering. Men de har ofta olika former, storlekar och innehållstyper.

Hur man skapar en målsida som konverterar

Med målsidor kan du begränsa fokus för dina besökare och få dem att vidta de åtgärder du vill att de ska vidta. Du hjälper besökarna att hitta det de letar efter snabbare.

En rätt målsida kan förbättra din konverteringsfrekvens som är antalet besökare som vidtog den åtgärd du ville ha. Nedan ska jag prata om de väsentliga delarna av en perfekt målsida.

Skapa iögonfallande rubriker

När du tänker på rubriken är det viktigt att veta att du bara har 3-5 sekunder på dig att fånga besökarnas uppmärksamhet och få dem att besluta sig för att fortsätta rulla din sida eller avsluta för alltid. Som regel är rubriken högst upp på en sida, så det är det allra första en besökare ser. En rubrik ska vara stor och tydlig.

asana.com

Om du erbjuder övningar för att kunna springa ett halvmaraton på 12 veckor, berätta för dem om det. Du måste bestämma vad du erbjuder med en rubrik och låta folk veta vilka fördelar de har.

Din målsida bör bara använda ett fåtal bilder, så distrahera inte besökarna från huvudmålet. Större teckenstorlek är också en bra idé för en rubrik så att du kan lyfta fram huvudpunkterna i din produkt eller tjänst. Den perfekta radlängden för kopieringsläsbarhet är 39 tecken, så du kan storleken på ditt teckensnitt.

Använd kraftfulla bilder

Har du någonsin vetat att bilder, videor och andra bilder kan locka dina besökares uppmärksamhet och till och med övertala dem att köpa din produkt? Eftersom 40% av människor svarar bättre på visuell information än text.

Det är därför det är viktigt att inkludera attraktiva relevanta bilder och videor på din målsida.

Det är inte så lätt att skapa övertygande bilder, särskilt för icke-fotografer. Genom att använda Lightroom-förinställningar kan du ta dina foton på en helt ny nivå. Att använda förinställningar är det bästa och snabbaste sättet att få bättre bilder och hålla dem alla i en stil. Det finns många vackra, moderna och användbara förinställningar tillgängliga på marknaden nu för tiden, och du måste definitivt prova dem.

fitbit.com

Videor är också användbara bilder för en målsida. Tack vare eWeek kommer marknaden för onlinevideoplattformar att toppa 80 miljoner dollar 2019 när YouTube, Vimeo och andra videosajter blir mer populära.

Att titta på videor är ett bra sätt att introducera din produkt eller tjänst för människor och visa hur man använder den och varför man använder den. Det är anledningen till att du måste överväga att lägga till en video på din målsida. På grund av Impact kan användning av videor på målsidor också öka konverteringarna med 86 %.

Tydlig text och design

Innan du börjar skapa en målsida måste du bestämma vad ditt erbjudande skulle vara. Kommer du att marknadsföra din produkt eller tjänst och övertyga folk att köpa den direkt?

Eller ska du ge bort något användbart innehåll i utbyte mot besökarens e-postadress? Allt beror på vad du vill åstadkomma med din målsida. Ditt erbjudande ska vara värdefullt och unikt.

Glöm inte användbarheten. Din målsida ska vara enkel, användbar och lättnavigerad. Naturligtvis är det inte vanligt med extern navigering på målsidor, eftersom det vanligtvis är ensidiga sajter. Se i alla fall till att det är användarvänligt.

Det är uppenbart att du måste använda ett enkelt språk och vara tydlig med syftet med en målsida. Du måste ge en besökare anledningen att stanna på din sida, tryck på knappen, vid en produkt snabbt. Överkomplicera inte ditt språk.

dropbox.com

Dessutom är grammatik inte platsen där du kan vara slarvig. Det får dig inte bara att se ut som en amatör utan säger också att din webbplats inte är pålitlig.

Ren målsidedesign fungerar bäst för dina omvandlingar. Minimalistisk design är vad alla målsidesbyggare borde använda. För en målsida är det bättre att bara använda ett fåtal färger och bara några typsnitt. I ett annat fall riskerar du att överbelasta din sida med rörigare och onödig grafik.

Många människor utan designerfarenhet ser vitt utrymme och tycker att detta utrymme är tomt och det borde fyllas med info direkt. Detta val bör dock undvikas. Vitt utrymme är en viktig del av sidan som hjälper besökare att separera innehållsobjekt från varandra.

Om varje pixel på din målsida är fylld med bilder, text och ikoner riskerar du att sluta med en upptagen komplicerad målsida. Sådana sajter motiverar inte att stanna där mer än en sekund.

Använd underrubriker och punktpunkter

Underrubriker är näst mest framträdande innehåll på din målsida, direkt efter rubriken. Top Left Design tror att underrubriker kommer att ge människor en anledning att läsa ditt innehåll, inte bara snabbt skanna det. Det är ett perfekt ställe för rubrikidéer som var för långa för att vara "ovanför mitten".

Du kan intrigera besökare med lite överraskande statistik, eller använda en deadline för en känsla av brådska. Säg bara att ditt erbjudande har begränsad tid eller låg volym vilket kommer att driva besökare mot CTA snabbare.

codecademy.com

Tillämpa KISS (keep it simple, stupid) designprincip på din målsida och öka konverteringsfrekvensen. Lista från 3 upp till 5 kärnfördelar med din produkt/tjänst, med hjälp av punktpunkter. Sådan form av formatering kommer utan tvekan att väcka besökarnas uppmärksamhet.

Bygg högkonverteringsknappar

Uppmaning (eller CTA) är en knapp på en landningssida som du besökare måste trycka på för att prenumerera på din e-postlista, köpa en produkt eller registrera dig för ett gratis webbseminarium. Goog CTA ska vara välskriven, tydlig och lätt att använda. Se till att din uppmaning är placerad "ovanför mitten", vilket betyder så nära som det är möjligt till toppen av sidan.

Knappar är uppmaningssignaler. Du måste få dessa knappar att sticka ut från texten och hela designen. Gör dem märkbara.

thelandingpagecourse.com

Anpassa ditt meddelande "Above the Fold" som är ett område ovanför vilket är 1/3 av sidan. Överväg att placera den mest framträdande informationen och ditt budskap där. Eftersom de flesta inte ens skulle scrolla till slutet av sidan och lämna sidan även utan att veta vad din sida handlar om.

Om du vill göra för din besökare så enkelt som möjligt att slutföra den avsedda åtgärden, bör din knapps kopia vara tydlig och specifik. Den bästa knappkopian skrivs ofta i första person, till exempel,

ge mig marknadsföringsvideokursen;
ja, jag är redo för träningswebbseminarium;
skicka mig e-boken om arbetsflödet för fotografering nu.

Din knappkopia är den sista chansen att uppmuntra dem att göra något.

Använd "Tillitssignaler"

Vittnesmål och säkerhetskontroller är signaler för besökarna om att din webbplats är pålitlig. Rekommendationer är tecknen på att någon redan har haft en positiv upplevelse av att använda din produkt eller tjänst.

Du kan lägga till riktiga kundrekommendationer på din målsida. Rekommendationer kommer att öka din försäljning och ge besökarna ett högre förtroende så att de tenderar att agera snabbare.

motopress.com

Använd dock endast vittnesmål när du har verkliga resultat av ditt arbete. Om du precis har börjat är den här delen valfri.

Människor som besöker din sida bör veta att de är värdefulla och viktiga för ditt varumärke. Att använda ord som "jag" eller "vi" ger bara intrycket av att du bara bryr dig om dig själv och dina egna affärsbeslut.

crazyegg.com

Crazy Egg använde rubriken Gör din webbplats bättre. Initialt. Och lade till CTA-knapp som säger "Show Me My Heatmap" som satte en användare i en position av bekvämlighet och full kontroll.

Se till att din sida är mobilanpassad

Låt oss inse verkligheten: människor använder mobila enheter mer och mer varje dag för att surfa på internet. Och när din målsida är online finns det en stor chans att någon kommer åt den via en mobil enhet, oavsett om det är en surfplatta eller smartphone.

Detta är den enda anledningen till att varje målsida du skapar måste vara mobilanpassad. Du måste göra det enkelt för mobilbesökaren att se, läsa, förstå, köpa eller skicka information som det skulle vara på skrivbordsversionen av en målsida.

Över till dig

Naturligtvis finns det många tecken och regler för att skapa en perfekt målsida som konverterar. Teknikerna som beskrivs ovan är bara rekommendationer. Skapa din design och testa hur olika knappar, bilder och text kommer att fungera för dina potentiella kunder.