Inimesed loovad sihtlehti erinevatel eesmärkidel: keegi soovib kasvatada meililoendit, esitleda uut toodet või suurendada müüki. Sõltuvalt teie eesmärkidest saate suunata oma külastajad sihtlehe abil täpselt soovitud suunas.

Konversioonimäära eksperdid tõid Mozile 1 miljon dollarit sihtlehe optimeerimise ja meiliturundusega, nii et näete mõne lingi ja tegevusele kutsuvate nuppudega ühe maandumislehe võimsust.

Hea sihtlehe loomine ei ole aga sama, mis eduka portfelli veebisaidi või veebipoe loomine. Sihtlehe kohta on teatud juhised, mida peate teadma.

Olenemata sellest, kas olete turundusekspert, kes vajab värskeid ideid, või olete algaja, see juhend on täpselt see, mida vajate. Siit saate teada, mis on sihtleht, mis tüüpi sihtlehti on olemas ja kuidas veebidisaini abil konversioone suurendada.

Mis on sihtleht?

Unbounce’i tõttu on sihtleht:

"mis tahes leht, millele keegi satub pärast veebiturunduse kutsel tegevusele klõpsamist. Sihtlehed on eraldiseisvad lehed, mis on loodud konkreetse turunduskampaania jaoks.

Sihtlehte saab kasutada peaaegu igal otstarbel, olgu selleks siis toote või teenuse müümine, inimeste kutsumine veebiseminarile või üritusele, külastaja e-posti aadressi hankimine, allahindluse pakkumine või teadaande tegemine. Kuid teie eesmärk peaks olema selge ja viima mõne tegevusele kutsuva nupuni. Lubage mul näidata teile näidet.

slack.com

Miks teil on vaja sihtlehte? Kui teil on konkreetne eesmärk saavutada, võib sihtleht olla kasulik. Teie eesmärk võib olla oma meililoendi suurendamine, bränditeadlikkuse suurendamine või kasumi teenimine.

Iga sihtlehe esmane eesmärk on müügivihjete genereerimine. Sihtlehed on loodud teie vaatajaskonna kasvatamiseks, et saaksite reklaamida tulevasi tooteid, pakkumisi ja allahindlusi soojale vaatajaskonnale ning luua oma brändi ümber kogukonna.

48% turundajatest ehitavad iga turunduskampaania jaoks uue sihtlehe, mis on pooled ettevõtete omanikest.

Sihtlehtede tüübid

Olenevalt teie vajadustest on teatud tüüpi sihtlehti. Vaadake lihtsalt läbi need neli sihtlehe tüüpi ja valige üks, mis sobib ideaalselt teie eesmärkidega.

Splash Page

Esmaleht on üks kõige sagedamini kasutatavaid sihtlehti, mida tuntakse ka kui tervitusväravaid. Neid kasutatakse veebisaidi tutvustuslehena.

copyblogger.com

Splash-lehed ilmuvad tavaliselt enne, kui külastajad saavad avalehele siseneda. Selliseid lehti kasutatakse külastajatelt e-kirja uudiskirja küsimiseks või allahindluse pakkumiseks.

Lead Capture Page

Teine termin, mida sageli nimetatakse sihtleheks, on müügivihje püüdmise leht. See on lihtsalt maandumislehe sünonüüm. Ja loomulikult on see loodud müügivihjete püüdmiseks. See töötab "küsi" ja "tasu" puhul. "Küsi" on küsimused, mida küsite oma külastajatelt.

inboundemotion.com

Tavaliselt on see põhiline kontaktteave, näiteks e-posti aadress. Ja "tasu" on teie pakkumine. Selliseid lehti saab kasutada tasuta e-raamatu või veebiseminari pakkumiseks kuni kontaktandmete eest.

Müügileht

Peate oma toodet esitlema ja külastajatele väärtust pakkuma enne, kui pakute neile toodet. Siiski on olukordi, kus võite hakata oma toodet esmakasutajatele müüma.

lovehair.com

Selle asemel, et keskenduda müügivihjete genereerimisele, keskendub müügileht teie toote reklaamimisele iseloomustuste ja videotega, et seda müüa.

Pigista lehte

Squeeze-lehte nimetatakse nii, kuna selle peamine eesmärk on saada külastajatelt teavet, eriti nende e-posti aadressi. Nende eesmärk on plii genereerimine. Kuid sageli on neil erinev kuju, suurus ja sisutüüp.

Kuidas luua sihtlehte, mis teisendab

Sihtlehed võimaldavad teil kitsendada külastajate tähelepanu ja panna nad tegema soovitud toiminguid. Aitate külastajatel otsitava kiiremini leida.

Õige sihtleht võib parandada teie konversioonimäära, mis on külastajate arv, kes tegid soovitud toimingu. Allpool räägin täiusliku sihtlehe olulistest osadest.

Looge pilkupüüdvaid pealkirju

Pealkirjale mõeldes on oluline teada, et teil on vaid 3–5 sekundit, et köita külastaja tähelepanu ja panna ta otsustama teie lehe kerimist jätkata või igaveseks lahkuda. Reeglina on pealkiri lehe ülaosas, nii et see on esimene asi, mida külastaja näeb. Pealkiri peaks olema suur ja selge.

asana.com

Kui pakute harjutusi selleks, et saaksite 12 nädalaga poolmaratoni joosta, rääkige neile sellest. Peate pealkirjaga kindlaks määrama, mida pakute, ja andma inimestele teada, millised on nende eelised.

Teie sihtlehel peaks olema vaid paar pilti, nii et ärge häirige külastajaid peamisest eesmärgist. Suurem kirjasuurus on hea mõte ka pealkirjaks, et saaksite oma toote või teenuse põhipunktid esile tõsta. Ideaalne rea pikkus koopia loetavuse jaoks on 39 tähemärki, nii et saate oma fondi suurust vastavalt muuta.

Kasutage võimsaid pilte

Kas olete kunagi teadnud, et pildid, videod ja muud visuaalid võivad teie külastaja tähelepanu köita ja isegi veenda neid teie toodet ostma? Sest 40% inimestest reageerib visuaalsele teabele paremini kui tekstile.

Seetõttu on oluline lisada oma sihtlehele atraktiivseid asjakohaseid pilte ja videoid.

Ei ole nii lihtne luua mõjuvaid kujutisi, eriti mittefotograafidele. Lightroomi eelseadistusi kasutades saate viia oma fotod täiesti uuele tasemele. Eelseadete kasutamine on parim ja kiireim viis paremate piltide saamiseks ja nende kõigi ühes stiilis hoidmiseks. Tänapäeval on turul saadaval palju ilusaid, kaasaegseid ja kasulikke eelseadeid ning neid tuleb kindlasti proovida.

fitbit.com

Videod on ka sihtlehe jaoks kasulikud visuaalid. Tänu eWeekile on veebivideoplatvormide turu maht 2019. aastaks 80 miljonit dollarit, kuna YouTube, Vimeo ja muud videosaidid muutuvad populaarsemaks.

Videote vaatamine on suurepärane viis oma toodet või teenust inimestele tutvustada ning näidata, kuidas ja miks seda kasutada. See on põhjus, miks peaksite kaaluma oma sihtlehele video lisamist. Samuti võib mõju tõttu videote kasutamine sihtlehtedel suurendada konversioone 86%.

Selge tekst ja kujundus

Enne sihtlehe loomise alustamist peate otsustama, milline oleks teie pakkumine. Kas kavatsete oma toodet või teenust reklaamida ja veenda inimesi seda kohe ostma?

Või kavatsete külastaja meiliaadressi eest mõne kasuliku sisu ära anda? Kõik sõltub sellest, mida soovite oma sihtlehega saavutada. Teie pakkumine peaks olema väärtuslik ja ainulaadne.

Ärge unustage kasutatavust. Teie sihtleht peaks olema lihtne, kasutatav ja hõlpsasti navigeeritav. Muidugi pole sihtlehtedel välise navigeerimise kasutamine tavaline, sest tavaliselt on need ühelehelised saidid. Igal juhul veenduge, et see oleks kasutajasõbralik.

On ilmne, et peate kasutama lihtsat keelt ja selgelt määratlema sihtlehe eesmärgi. Peate kiiresti andma külastajale põhjuse teie lehel viibimiseks, vajutama nuppu, toote juures. Ärge ajage oma keelt liiga keeruliseks.

dropbox.com

Samuti pole grammatika see koht, kus võiks hooletu olla. See mitte ainult ei jäta teid amatööriks, vaid ütleb ka, et teie veebisait pole usaldusväärne.

Konversioonide jaoks sobib kõige paremini puhas sihtlehe kujundus . Minimalistlik disain on see, mida kõik sihtlehtede koostajad peaksid kasutama. Sihtlehe jaoks on parem kasutada vaid mõnda värvi ja vaid mõnda fonti. Teisel juhul võite oma lehe segaduse ja tarbetu graafikaga üle koormata.

Paljud disainikogemuseta inimesed näevad tühja ruumi ja arvavad, et see ruum on tühi ja see tuleks kohe teabega täita. Seda valikut tuleks siiski vältida. Valge ruum on lehe oluline osa, mis aitab külastajatel sisuüksusi üksteisest eraldada.

Kui teie sihtlehe iga piksel on täidetud piltide, teksti ja ikoonidega, siis on oht, et saate lõpuks hõivatud ja keerulise sihtlehega. Sellised saidid ei motiveeri seal viibima üle sekundi.

Kasutage alapealkirju ja täppe

Alampealkirjad on teie sihtlehel teiseks silmapaistvamaks sisuks, vahetult pärast pealkirja. Ülemine vasakpoolne kujundus arvab, et alapealkirjad annavad inimestele põhjuse teie sisu lugeda, mitte lihtsalt seda kiiresti skannida. See on ideaalne koht pealkirjaideede jaoks, mis olid liiga pikad, et ulatuda „voldi kohal".

Saate külastajaid intrigeerida mõne üllatava statistikaga või kasutada kiireloomulisuse huvides tähtaega . Öelge lihtsalt, et teie pakkumise aeg on piiratud või maht on väike, mis sunnib külastajaid CTA-le kiiremini jõudma.

codecademy.com

Rakendage oma sihtlehele KISS-i (keep it simple, stupid) kujunduspõhimõtet ja suurendage konversioonimäära. Loetlege oma toote/teenuse 3 kuni 5 peamist eelist täppide abil. Selline vorming tõmbab kahtlemata külastajate tähelepanu.

Suure konversiooniga nuppude loomine

Kutse tegevusele (ehk CTA) on sihtlehel asuv nupp, mida külastajad peavad vajutama, et tellida teie meililoendit, osta toodet või registreeruda tasuta veebiseminarile. Googi CTA peaks olema hästi kirjutatud, selge ja hõlpsasti kasutatav. Veenduge, et teie kutse tegevusele oleks paigutatud „lehe ülaosale”, mis tähendab, et see asuks lehe ülaosale võimalikult lähedal.

Nupud on tegevusele kutsuvad signaalid. Peate need nupud tekstist ja kogu kujundusest silma paistma. Tee need märgatavaks.

thelandingpagecourse.com

Paigaldage oma sõnum „lehe kohal”, mis on ala, mille kohal on 1/3 leheküljest. Kaaluge kõige silmatorkavama teabe ja sõnumi paigutamist sinna. Sest enamik inimesi ei keri isegi lehe lõppu ja lahkub saidilt isegi teadmata, millest teie leht räägib.

Kui soovite muuta külastaja jaoks kavandatud toimingu lõpuleviimise võimalikult lihtsaks, peaks teie nupu koopia olema selge ja konkreetne. Parim nupukoopia kirjutatakse sageli esimeses isikus, näiteks

anna mulle turundusvideo kursus;
jah, ma olen fitnessi veebiseminariks valmis;
saatke mulle kohe fotograafia töövoo e-raamat.

Teie nupukoopia on viimane võimalus julgustada neid midagi tegema.

Kasutage ‘usaldussignaale’

Iseloomustused ja turvakontroll annavad külastajatele märku, et teie veebisait on usaldusväärne. Iseloomustused on märgid sellest, et kellelgi on teie toote või teenuse kasutamisel juba positiivne kogemus.

Saate oma sihtlehele lisada tõelise kliendi iseloomustuse. Iseloomustused suurendavad teie müüki ja annavad külastajatele suurema kindlustunde, nii et nad kipuvad kiiremini tegutsema.

motopress.com

Kasutage iseloomustusi siiski ainult siis, kui teil on oma töö tõelised tulemused. Kui te alles alustate, on see osa valikuline.

Teie lehte külastavad inimesed peaksid teadma, et nad on teie brändi jaoks hinnatud ja olulised. Selliste sõnade nagu „mina” või „meie” kasutamine jätab mulje, et hoolite ainult endast ja oma äriotsustest.

crazyegg.com

Crazy Egg kasutas pealkirja Muuda oma veebisait paremaks. Esialgu. Ja lisatud CTA-nupp "Näita mulle minu soojuskaarti", mis asetab kasutaja mugavuse ja täieliku kontrolli positsiooni.

Veenduge, et teie leht oleks mobiilisõbralik

Vaatame tegelikkusele näkku: inimesed kasutavad iga päev Interneti sirvimiseks üha rohkem mobiilseadmeid. Ja kui teie sihtleht on võrgus, on suur tõenäosus, et keegi pääseb sellele juurde mobiilseadme kaudu, olgu selleks tahvelarvuti või nutitelefon.

See on ainus põhjus, miks iga teie loodud sihtleht peab olema mobiilisõbralik. Peate muutma mobiilikülastaja jaoks teabe nägemise, lugemise, mõistmise, ostmise või esitamise lihtsaks, nagu see oleks sihtlehe töölauaversioonil.

Sinu kord

Loomulikult on täiusliku teisendava sihtlehe loomiseks palju märke ja reegleid. Ülalkirjeldatud tehnikad on vaid soovitused. Looge oma kujundus ja katsetage, kuidas erinevad nupud, pildid ja tekst teie potentsiaalsete klientide jaoks töötavad.