Las personas crean páginas de destino para diferentes propósitos: alguien busca hacer crecer una lista de correo electrónico, presentar un nuevo producto o aumentar las ventas. Dependiendo de sus objetivos, puede dirigir a sus visitantes exactamente en la dirección que desea que tomen utilizando una página de destino.

Conversion Rate Experts aportó $ 1 millón a Moz mediante la optimización de la página de destino y el marketing por correo electrónico, por lo que puede ver el poder de una sola página de destino con algunos enlaces y botones de llamada a la acción.

Sin embargo, crear una buena página de destino no es lo mismo que crear un sitio web de cartera o una tienda en línea exitosos. Hay ciertas pautas de una página de destino que debe tener en cuenta.

Tanto si es un experto en marketing que necesita nuevas ideas como si es un novato, esta guía es exactamente lo que necesita. Aquí descubrirás qué es una página de destino, qué tipos de páginas de destino existen y cómo aumentar las conversiones utilizando el diseño web.

¿Qué es una página de destino?

Debido a Unbounce, una página de destino es:

“cualquier página a la que alguien llega después de hacer clic en un llamado a la acción de marketing en línea. Las páginas de destino dedicadas son páginas independientes que están diseñadas para una campaña de marketing específica".

Una página de destino se puede utilizar para casi cualquier propósito, ya sea vender un producto o servicio, invitar a personas a seminarios web o eventos, obtener la dirección de correo electrónico del visitante, ofrecer un descuento o hacer un anuncio. Pero su propósito debe ser claro y conducir a algunos botones de llamada a la acción. Dejame mostrarte un ejemplo.

slack.com

¿Por qué necesitas una página de aterrizaje? Si tiene un objetivo específico que alcanzar, una página de destino podría ser útil. Su objetivo podría ser hacer crecer su lista de correo electrónico, aumentar el conocimiento de la marca o obtener ganancias.

El objetivo principal de cualquier página de aterrizaje es la generación de prospectos. Las páginas de destino están diseñadas para hacer crecer su audiencia, de modo que pueda promocionar futuros productos, ofertas y descuentos a una audiencia "cálida" y crear una comunidad en torno a su marca.

El 48% de los especialistas en marketing crean una nueva página de destino para cada campaña de marketing, lo que representa la mitad de los propietarios de negocios.

Tipos de páginas de destino

Dependiendo de sus necesidades, existen ciertos tipos de páginas de destino. Solo mire estos cuatro tipos de páginas de destino y elija uno que se ajuste perfectamente a sus propósitos.

Página de inicio

Una página de inicio es una de las páginas de destino más utilizadas, también conocida como puerta de bienvenida. Se utilizan como página de introducción en un sitio web.

copyblogger.com

Las páginas de inicio generalmente aparecen antes de que los visitantes puedan ingresar a una página de inicio. Este tipo de páginas se utilizan para solicitar a los visitantes un boletín informativo por correo electrónico u ofrecer un descuento.

Página de captura de clientes potenciales

Otro término que a menudo se conoce como página de destino es la página de captura de clientes potenciales. Es solo un sinónimo de una página de destino. Y, por supuesto, está diseñado para captar clientes potenciales. Funciona en "pedir" y "recompensa". Los “ask" son preguntas que le haces a tus visitantes.

inboundemotion.com

Por lo general, es información de contacto básica, como una dirección de correo electrónico. Y la “recompensa” es tu oferta. Estas páginas se pueden utilizar para ofrecer libros electrónicos o seminarios web gratuitos a cambio de hasta los datos de contacto.

Página de ventas

Debe presentar su producto y proporcionar valor a sus visitantes antes de ofrecerles comprar un producto. Sin embargo, hay algunas circunstancias en las que podría comenzar a vender su producto a usuarios nuevos.

lovehair.com

En lugar de centrarse en la generación de clientes potenciales, la página de ventas se centra en promocionar su producto con testimonios y videos para venderlo.

Apretar página

Una página de captura se llama así porque su objetivo principal es obtener información de los visitantes, especialmente su dirección de correo electrónico. Su propósito es la generación de leads. Pero, a menudo presentan diferentes formas, tamaños y tipos de contenido.

Cómo crear una página de destino que convierta

Las páginas de destino le permiten reducir el enfoque de sus visitantes y hacer que realicen la acción que desea que realicen. Ayudas a los visitantes a encontrar lo que buscan más rápido.

Una página de destino correcta puede mejorar su tasa de conversión, que es la cantidad de visitantes que realizaron la acción que deseaba. A continuación, voy a hablar sobre las partes esenciales de una página de destino perfecta.

Crea titulares llamativos

Cuando piensas en el título, es importante saber que solo tienes de 3 a 5 segundos para captar la atención de los visitantes y hacer que decidan seguir desplazándose por tu página o salir para siempre. Por regla general, el título se encuentra en la parte superior de una página, por lo que es lo primero que ve un visitante. Un titular debe ser grande y claro.

asana.com

Si estás ofreciendo ejercicios para poder correr una media maratón en 12 semanas, cuéntaselo. Debe determinar lo que está ofreciendo con un título y dejar que las personas sepan cuáles son sus beneficios.

Su página de destino debe usar solo unas pocas imágenes, así que no distraiga a los visitantes del objetivo principal. El tamaño de fuente más grande también es una buena idea para un título, de modo que pueda resaltar los puntos principales de su producto o servicio. La longitud de línea perfecta para la legibilidad de la copia es de 39 caracteres, por lo que puede cambiar el tamaño de su fuente en consecuencia.

Usa imágenes poderosas

¿Alguna vez ha sabido que las imágenes, los videos y otras imágenes pueden atraer la atención de sus visitantes e incluso persuadirlos para que compren su producto? Porque el 40% de las personas responde mejor a la información visual que al texto.

Por eso es importante incluir imágenes y videos atractivos y relevantes en su página de destino.

No es tan fácil crear imágenes atractivas, especialmente para quienes no son fotógrafos. Al usar los ajustes preestablecidos de Lightroom, puede llevar sus fotos a un nivel completamente nuevo. El uso de ajustes preestablecidos es la forma mejor y más rápida de obtener mejores imágenes y mantenerlas todas en un solo estilo. Hay muchos ajustes preestablecidos hermosos, modernos y útiles disponibles en el mercado en estos días, y definitivamente debes probarlos.

fitbit.com

Los videos también son elementos visuales útiles para una página de destino. Debido a eWeek, el mercado de plataformas de video en línea superará los $ 80 millones para 2019 a medida que YouTube, Vimeo y otros sitios de videos se vuelvan más populares.

Ver videos es una excelente manera de presentar su producto o servicio a las personas y mostrar cómo usarlo y por qué usarlo. Esa es la razón por la que debe considerar agregar un video a su página de destino. Además, debido a Impact, el uso de videos en las páginas de destino puede aumentar las conversiones en un 86 %.

Texto claro y diseño

Antes de comenzar a crear una página de destino, debe decidir cuál sería su oferta. ¿Va a anunciar su producto o servicio y convencer a la gente para que lo compre de inmediato?

¿O va a regalar algún contenido útil a cambio de la dirección de correo electrónico del visitante? Todo depende de lo que quieras lograr con tu página de destino. Su oferta debe ser valiosa y única.

No te olvides de la usabilidad. Su página de destino debe ser simple, utilizable y fácil de navegar. Por supuesto, no es común tener navegación externa en las páginas de destino, porque generalmente son sitios de una sola página. En cualquier caso, asegúrese de que sea fácil de usar.

Es evidente que necesita usar un lenguaje simple y ser claro sobre el propósito de una página de destino. Debe dar a un visitante la razón para permanecer en su página, presione el botón, por un producto rápidamente. No compliques demasiado tu lenguaje.

dropbox.com

Además, la gramática no es el lugar donde podrías ser descuidado. No solo lo hace parecer un aficionado, sino que también dice que su sitio web no es confiable.

El diseño limpio de la página de destino funcionará mejor para sus conversiones. El diseño minimalista es lo que deberían emplear todos los creadores de páginas de destino. Para una página de destino, es mejor usar solo unos pocos colores y solo unas pocas fuentes. En otro caso, corre el riesgo de sobrecargar su página con desorden y gráficos innecesarios.

Mucha gente sin experiencia en diseño ve un espacio en blanco y piensa que este espacio está vacío y debe llenarse con información de inmediato. Sin embargo, esta elección debe evitarse. El espacio en blanco es una parte importante de la página que ayuda a los visitantes a separar los elementos de contenido entre sí.

Si cada píxel de su página de destino está lleno de imágenes, texto e íconos, corre el riesgo de terminar con una página de destino complicada y ocupada. Este tipo de sitios no motivan a permanecer allí más de un segundo.

Usar subtítulos y viñetas

Los subtítulos son las segundas piezas de contenido más destacadas en su página de destino, justo después del título. Top Left Design cree que los subtítulos darán a las personas una razón para leer su contenido, no solo para escanearlo rápidamente. Es un lugar perfecto para las ideas de titulares que eran demasiado largas como para estar "en la mitad superior de la página".

Puede intrigar a los visitantes con algunas estadísticas sorprendentes o usar una fecha límite para un sentido de urgencia. Simplemente diga que su oferta tiene un tiempo limitado o un volumen bajo, lo que empujará a los visitantes hacia la CTA más rápido.

codecademy.com

Aplique el principio de diseño KISS (manténgalo simple, estúpido) a su página de destino y aumente la tasa de conversión. Enumere de 3 a 5 beneficios principales de su producto/servicio, usando viñetas. Sin duda, este tipo de formato atraerá la atención de los visitantes.

Cree botones de alta conversión

La llamada a la acción (o CTA) es un botón en una página de destino que los visitantes deben presionar para suscribirse a su lista de correo electrónico, comprar un producto o registrarse para un seminario web gratuito. Goog CTA debe estar bien escrito, ser claro y fácil de usar. Asegúrese de que su llamado a la acción se coloque ‘en la parte superior de la página’, lo que significa lo más cerca posible de la parte superior de la página.

Los botones son señales de llamada a la acción. Debe hacer que estos botones se destaquen del texto y del diseño completo. Haz que se noten.

thelandingpagecourse.com

Ajuste su mensaje "Above the Fold" que es un área por encima de la cual es 1/3 de la página. Considere colocar la información más destacada y su mensaje allí. Porque la mayoría de las personas ni siquiera se desplazarían hasta el final de la página y abandonarían el sitio incluso sin saber de qué se trata su página.

Si desea que su visitante complete la acción deseada de la manera más fácil posible, la copia de su botón debe ser clara y específica. La mejor copia del botón a menudo se escribe en primera persona, por ejemplo,

dame el video curso de marketing;
sí, estoy listo para el seminario web sobre fitness;
envíame el ebook de flujo de trabajo de fotografía ahora.

La copia de su botón es la última oportunidad para alentarlos a realizar alguna acción.

Utilice ‘Señales de confianza’

Los testimonios y los controles de seguridad son señales para los visitantes de que su sitio web es confiable. Los testimonios son las señales de que alguien ya tuvo una experiencia positiva al usar su producto o servicio.

Puede agregar testimonios de clientes reales a su página de destino. Los testimonios aumentarán sus ventas y brindarán a los visitantes un mayor nivel de confianza para que tiendan a actuar más rápido.

motopress.es

Sin embargo, use testimonios solo cuando tenga resultados reales de su trabajo. Si recién está comenzando, esta parte es opcional.

Las personas que visitan tu página deben saber que son valoradas y esenciales para tu marca. Usar palabras como ‘yo’ o ’nosotros’ solo da la impresión de que solo te preocupas por ti mismo y por tus propias decisiones comerciales.

crazyegg.com

Crazy Egg usó el título Mejora tu sitio web. Inicialmente. Y se agregó el botón CTA que dice "Muéstrame mi mapa de calor", que coloca al usuario en una posición de conveniencia y control total.

Asegúrate de que tu página sea compatible con dispositivos móviles

Afrontemos la realidad: las personas utilizan cada día más los dispositivos móviles para navegar por Internet. Y cuando su página de destino está en línea, existe una posibilidad considerable de que alguien acceda a ella a través de un dispositivo móvil, ya sea una tableta o un teléfono inteligente.

Esta es la única razón por la que cada página de destino que cree debe ser compatible con dispositivos móviles. Debe facilitar que el visitante móvil vea, lea, comprenda, compre o envíe información como lo haría en la versión de escritorio de una página de destino.

A ti

Por supuesto, existen numerosos signos y reglas para crear una página de destino perfecta que convierta. Las técnicas descritas anteriormente son solo recomendaciones. Cree su diseño y pruebe cómo funcionarán los diferentes botones, imágenes y texto para sus clientes potenciales.