Przydatne wskazówki dotyczące efektywnego procesu projektowania logo

Doświadczony projektant logo wie, że zaprojektowanie świetnego logo wymaga równie doskonałego procesu projektowego, aby zapewnić wyjątkowy wynik. Aby stworzyć dobry projekt logo, projektanci wykazują się dużą kreatywnością i głębokim myśleniem.

Nie ma skrótów do świetnego projektu logo; jeśli nie włożysz pracy na każdym etapie procesu projektowania, nie uzyskasz najbardziej optymalnych rezultatów.

Udany projekt logo opowie historię marki bez użycia słów. Spójnie opowie przekonującą historię o Twojej marce, pokaże, jak Twoi klienci będą Cię pamiętać i jak wyróżnisz się na zatłoczonym rynku. Tak rodzą się najbardziej uwielbiane marki.

W pierwszym akapicie omówimy proces projektowania logo, aw drugim podamy wskazówki, które pomogą Ci stworzyć kreatywny, autentyczny i niezapomniany projekt logo.

A) Proces projektowania logo:

Zacznijmy więc od tego 4 procesu projektowania logo:

1) Krótki opis projektu logo:

Krótki opis projektu logo jest końcowym wynikiem dokumentu z pytaniami i odpowiedziami dla konkretnego projektu projektowego, sporządzonego między projektantem a klientem.

Cele i zadania określają ogólny cel, dlaczego praca jest wykonywana i jak pomoże to klientowi. Musisz uwzględnić wszelkie szczegółowe wymagania, na przykład „Jak uzyskać szersze zrozumienie tożsamości w miejscu lub języku, który nie był wcześniej używany". próbując rozwiązać.

Konspekt kreacji zawiera następujące informacje:

• Podstawowe informacje: Nazwa firmy, jakie słowa, litery lub ikony powinny znaleźć się w logo? Jakie są wartości i misja organizacji?
• Konkurencja: Kim są Twoi konkurenci? Czym się od nich różnisz? Jak wyglądają logo konkurencji? Jakie kolory są używane?
• Dystrybucja: Twoje logo powinno w prosty i jasny sposób wyrażać wyjątkową jakość Twojej firmy. Projekt logo musi być powielany we wszystkich komunikatach, w tym na stronie internetowej, wizytówkach, broszurach, kopertach, papierze firmowym itp.
• Najważniejszy punkt: większość komunikatów pozostawia tylko jedno ogólne wrażenie; czy jest coś konkretnego, co widz powinien zapamiętać na temat firmy po zobaczeniu logo?
• Grupa docelowa: ta seria pytań jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych pytań, jakie możesz zadać, ponieważ właśnie dla tej grupy odbiorców projektujesz logo, aby jak najlepiej służyć klientowi. Znajomość idealnej „osoby”, dla której projektujesz, nada ton logo. Twój rynek docelowy jest dla nas bardzo ważny, aby zrozumieć styl potrzebny do jak najlepszej promocji Twojej firmy. Czy celujesz w konkretną branżę? Kierowanie na mężczyzn czy kobiety? Lub celowanie w określoną grupę wiekową?

„Pamiętaj, że im wyższa jakość briefu, tym mniej poprawek będziesz potrzebować i tym szybciej będziesz mógł zacząć używać swojego logo. Ponadto, im więcej uwagi poświęcisz swojej marce, tym silniejsze i bardziej skoncentrowane będzie Twoje logo”.

2) Badanie i burza mózgów na temat wiadomości:

Każdy element projektu wysyła wiadomość do widzów, od kolorów i typografii po slogan i symbole. Proces burzy mózgów powinien pozwolić na kreatywne zbadanie, w jaki sposób te różne elementy mogą ze sobą współpracować, aby wesprzeć przekaz.

Etap burzy mózgów wymaga od Ciebie dowiedzenia się więcej o branży, w której działa Twój klient. Weź pod uwagę historyczną perspektywę Twojego klienta i jego branży. Powinieneś być w stanie odpowiedzieć na następujące pytania. Jaka jest historia produktu lub usługi? Co obejmuje produkt lub usługa? Jakie metody produkcji są stosowane, jeśli w ogóle?

Czynnikami składowymi burzy mózgów są trendy branżowe, wyjątkowość produktu lub usługi, obecna pozycja marki, przyszły biznes i ambicje marki.

3) Szkicowanie:

Analizując szkice pod kątem założeń kreatywnych, miniatury, które wykazują potencjał, są dalej badane piórem i papierem do momentu, w którym jestem pewien, że należy poświęcić czas na dopracowanie ich na komputerze za pomocą programu Adobe Illustrator.

Jedną z najważniejszych korzyści płynących ze szkicowania jest to, że umożliwia kontakt z projektami na zupełnie nowym poziomie. Spędzając tyle czasu na opracowywaniu solidnej koncepcji, lepiej rozumiesz elementy, które składają się na Twój projekt, i jesteś w stanie wyjaśnić go klientom bardziej elokwentnie i skuteczniej bronić go, jeśli pojawią się nieporozumienia.

4) Informacje zwrotne i przegląd:

Teraz jest świetny czas, aby uzyskać informacje zwrotne od współpracowników i innych projektantów, a być może nawet od klienta. Zrób to konstruktywnie. Samo powiedzenie projektantowi „nie podoba mi się” jest bezużyteczne, chyba że wyjaśnisz, dlaczego i jak twoim zdaniem można to poprawić.

Jeśli projektant nie jest na właściwej ścieżce, daj mu znać. Co więcej, spróbuj przeprowadzić burzę mózgów na kilka pomysłów, aby skierować je z powrotem na właściwe tory. Na początek powiedz projektantowi, co ci się podoba, a co nie, jeśli chodzi o styl, kolor, strukturę, zastosowaną typografię (czcionkę) itp.

B) Wskazówki dotyczące projektowania logo:

W tym akapicie znajdziesz 6 przydatnych wskazówek, jak stworzyć autentyczny i niezapomniany projekt logo:

5) Upewnij się, że projekt logo ma historię do opowiedzenia:

Każde logo ma swoją historię do opowiedzenia. Idealnie, dobre logo ma dwie historie do opowiedzenia: jedną, oczywistą, i drugą, ukrytą. Zasadniczo, jeśli możesz pokazać swoim klientom, że logo, które zaprojektowałeś, nie jest po prostu płytkim dziełem sztuki, ale składa się z głębokiego myślenia i skrupulatnej ideologii, pokochają je, nawet jeśli jest to coś prostego.

Na przykład to logo Toyaty to nie tylko trzy odrębne owale z fantazyjnym „T”. Według Toyoty każdy z trzech owali ma swoje własne znaczenie; środkowe owale (zachodzące na siebie) reprezentują wiarę i zaufanie między firmą a jej klientami, podczas gdy zewnętrzny (otaczający) owal reprezentuje globalne plany ekspansji Toyoty.

6) Twoje logo powinno nadawać się do użycia na różnych nośnikach:

Rozwój mediów stanowi ważny fakt w projektowaniu logo. W przeszłości wszelkie znaki, logo lub znaki towarowe były używane tylko w druku; znacznie bardziej jakość koloru, a nawet styl nie były tak ważne jak obecnie.

Nowoczesne logo można wykorzystać w druku, w bardzo wysokiej rozdzielczości, na stronie internetowej, na banerze, na wizytówkach, a nawet na koszulkach. Rozwiązaniem tego problemu jest stworzenie logo, które jest bardzo proste lub uniwersalne.

Zadaj sobie pytanie, czy Twoje logo nadal jest skuteczne, jeśli jest drukowane…

• W jednym kolorze?
• W odwróconym kolorze (czyli jasne logo na ciemnym tle)?
• Wielkość znaczka pocztowego?
• Tak duży jak billboard?

Jednym ze sposobów stworzenia wszechstronnego logo jest rozpoczęcie projektowania w czerni i bieli. Pozwala to skupić się na koncepcji i kształcie, a nie na kolorze, który ma charakter subiektywny.

7) Zrób to proporcjonalnie i dobrze wyważone:

Najlepsze logo są projektowane z zachowaniem zasad proporcji i symetrii. Na poniższej ilustracji widać, jak zarówno logo Apple, jak i logo Twittera wykorzystują okręgi proporcjonalnych wartości i symetrii, aby stworzyć przyjemną, zrównoważoną jakość estetyczną.

8) Psychologia kolorów logo:

Aby uzyskać maksymalny efekt zakodowanej wiadomości w wybranym kolorze, podczas tworzenia projektu logo zwykle trzymam się jednego koloru. To powiedziawszy, istnieje kilka bardzo udanych wielokolorowych logo, pomyśl o Google, Windows lub eBay.

Implikacją wielu kolorów jest to, że firmy te oferują szeroki wybór produktów i usług. Wiele kolorów używanych na kołach olimpijskich niesie przesłanie różnorodności i integracji. Najlepszym sposobem na odkrycie idealnego projektu logo jest zabawa kombinacjami kształtu i koloru.

Różne kombinacje mogą stworzyć nieskończoną liczbę znaczeń dla różnych grup odbiorców i nigdy nie możesz być pewien, że dwie osoby zareagują w ten sam sposób na Twój wybór. Chociaż możesz ulec pokusie podejścia do projektowania logo z naukowej, psychologicznej perspektywy, zawsze najlepiej jest skorzystać z instynktu grafika, aby wybrać to, co Twoim zdaniem najlepiej się sprawdza.

9) Ucz się od innych sukcesów i błędów:

Tworząc pomysły na logo, upewnij się, że uczysz się na sukcesach i błędach innych. Ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego dane logo nie powiodło się i dlaczego inne logo staje się niezwykle popularne.

Na przykład, zamiast wybierać popularny trend miesiąca, zastanów się, co ma większe szanse na długowieczność dla Twojej marki. Na przykład obecne logo BBC istnieje od 1997 roku, ale nadal się nie zdezaktualizowało.

I kolejny przykład logo McDonald’s lub Nike. Jest prosty, ale przekazuje przesłanie, zapewniając silną tożsamość firmy.

10) Styl projektowania powinien pasować do firmy:

Tworząc logo, możesz korzystać z różnych stylów projektowania, a aby wybrać ten właściwy, powinieneś mieć podstawowe informacje o kliencie i marce.

Najnowszym trendem w projektowaniu logo jest trójwymiarowy styl Web 2.0 z „bubble” grafiką, gradientami i cieniami. Ten styl może dobrze działać w przypadku witryny Web 2.0 lub firmy technologicznej, ale może nie być skuteczny w przypadku innych rodzajów marek.

Zbadaj swojego klienta i jego odbiorców, zanim rozpoczniesz wstępną pracę. Pomoże Ci to określić najlepszy styl projektowania od samego początku i uchroni Cię przed koniecznością wielokrotnego powracania do deski kreślarskiej.

Wniosek:

Uświadom sobie, że projektowanie polega na rozwiązywaniu problemów. Masz coś, co chcesz przekazać swoim odbiorcom, i potrzebujesz, aby było to łatwe do odczytania, aby przekazać przesłanie Twojej marki, aby odbiorcy poczuli się w określony sposób. Ważne jest, abyś wiedział, czego chcesz, jak ma wyglądać gotowy produkt, aby mieć dobry projekt logo. Spróbuj także zrozumieć długoterminowe cele firmy. Logo powinno wytrzymać próbę czasu, więc oczekuj, że projektowane logo będzie nadal używane przez następne pięć do dziesięciu lat.

Z tego powodu musisz zrozumieć nie tylko, gdzie firma jest dzisiaj, ale jakie są jej długoterminowe cele i ambicje. Na przykład, jeśli firma oferuje obecnie tylko jedną usługę, ale planuje rozszerzyć swoją ofertę w późniejszym terminie, ważne jest, abyś był tego świadomy i uwzględnił to w swoim projekcie.