Un concepteur de logo expérimenté sait que la conception d’un grand logo nécessite un processus de conception tout aussi excellent pour garantir que le résultat est exceptionnel. Afin de créer un bon design de logo, les concepteurs font preuve de beaucoup de créativité et de réflexion approfondie.

Il n’y a pas de raccourcis vers un excellent design de logo ; si vous ne travaillez pas à chaque étape du processus de conception, vous n’obtiendrez pas les résultats les plus optimaux.

Une conception de logo réussie racontera l’histoire de la marque sans nécessiter de mots. Il racontera une histoire convaincante sur votre marque, de manière cohérente, montrera comment vos clients se souviendront de vous et comment vous vous démarquerez sur un marché encombré. C’est ainsi que naissent les marques les plus appréciées.

Dans le premier paragraphe, nous élaborerons le processus de conception de logo et dans le deuxième paragraphe, nous vous donnerons des conseils qui vous aideront à créer un logo créatif, authentique et mémorable.

A) Processus de création de logo :

Alors commençons par ce processus de conception de 4 logos :

1) Présentation du logo :

Un brief de conception de logo est le résultat final d’un document de questions et réponses pour un projet de conception particulier produit entre le concepteur et le client.

Les buts et objectifs énoncent le but général de la raison pour laquelle le travail est effectué et comment il aidera le client. Vous devez vous assurer d’inclure toutes les exigences spécifiques, par exemple, "Comment acquérir une compréhension plus large de l’identité dans un lieu ou une langue qui n’était pas utilisée auparavant." Les buts et objectifs aident à créer une image globale du problème que vous rencontrez. essayer de résoudre.

Le brief créatif comprend les informations suivantes :

Informations de base : nom de l’entreprise, quel(s) mot(s), lettre(s) ou icône(s) doit-on inclure dans le logo ? Quelles sont les valeurs et la mission de l’organisation ?
Concurrence : Qui sont vos concurrents? En quoi êtes-vous différent d’eux? À quoi ressemblent les logos des concurrents ? Quelles couleurs sont utilisées ?
Distribution : Votre logo doit exprimer simplement et clairement la qualité unique de votre entreprise. La conception du logo doit être reproduite dans toutes les communications, y compris le site Web, les cartes de visite, les brochures, les enveloppes, le papier à en-tête, etc.
Point le plus important : la plupart des communications ne laissent qu’une seule impression globale ; y a-t-il quelque chose de spécifique dont le spectateur devrait se souvenir à propos de l’entreprise après avoir vu le logo ?
Public cible : Cette série de questions est très probablement l’une des questions les plus importantes que vous puissiez poser, car ce public est celui pour qui vous concevez le logo afin de mieux servir votre client. Connaître la « personne » idéale pour laquelle vous concevez donnera le ton au logo. Votre marché cible est très important pour nous afin de comprendre le style nécessaire pour mieux promouvoir votre entreprise. Vous ciblez une industrie en particulier? Cibler spécifiquement les hommes ou les femmes ? Ou cibler un groupe d’âge particulier ?

« N’oubliez pas que plus votre brief est de qualité, moins vous aurez besoin de révisions et plus vite vous pourrez commencer à utiliser votre logo. De plus, plus vous réfléchissez à votre marque, plus votre logo sera fort et ciblé. »

2) Recherche et Brainstorming sur le message :

Chaque élément d’un design envoie un message aux spectateurs, des couleurs et de la typographie au slogan et aux symboles. Le processus de remue-méninges devrait permettre une exploration créative de la façon dont ces différents éléments peuvent travailler ensemble pour soutenir le message.

Dans l’étape de remue-méninges, vous devez en savoir plus sur l’industrie dans laquelle se trouve votre client. Tenez compte de la perspective historique de votre client et de son industrie. Vous devriez être en mesure de répondre aux questions suivantes. Quel est l’historique du produit ou du service ? En quoi consiste le produit ou service? Et quelles sont les méthodes de production utilisées, le cas échéant ?

Les facteurs constitutifs du brainstorming sont les tendances spécifiques à l’industrie, l’unicité du produit ou du service, la position actuelle des marques, les futures activités commerciales et les ambitions de la marque.

3) Esquisse :

En examinant les croquis par rapport au brief créatif, les vignettes qui montrent un potentiel sont explorées plus avant avec un stylo et du papier à un point où je suis convaincu que le temps devrait être consacré à les affiner sur l’ordinateur à l’aide d’Adobe Illustrator.

L’un des avantages les plus importants de l’esquisse est qu’elle vous met en contact avec votre travail de conception à un tout autre niveau. En consacrant autant de temps à développer un concept solide, vous avez une meilleure compréhension des éléments qui entrent dans votre conception, et vous êtes en mesure de l’expliquer avec plus d’éloquence aux clients et de le défendre avec plus de succès en cas de désaccord.

4) Commentaires et révision :

C’est maintenant le moment idéal pour obtenir des commentaires de collègues et d’autres designers, et peut-être même de votre client. Rendez-le constructif. Dire simplement à un designer "je n’aime pas ça" est inutile, à moins que vous n’expliquiez pourquoi et comment vous pensez que cela pourrait être amélioré.

Si le concepteur n’est pas sur la bonne voie, faites-le lui savoir. Mieux encore, essayez de réfléchir à quelques idées pour les remettre sur la bonne voie. Comme point de départ, dites au designer ce que vous aimez ou n’aimez pas dans le style, la couleur, la structure, la typographie (police) utilisée, etc.

B) Conseils de conception de logo :

Dans ce paragraphe, nous tomberons sur 6 conseils utiles pour créer un design de logo authentique et mémorable :

5) Assurez-vous que la conception de votre logo a une histoire à raconter :

Chaque logo a une histoire à raconter. Idéalement, un bon logo a deux histoires à raconter: la première, la plus évidente, et la seconde, la plus cachée. Fondamentalement, si vous pouvez montrer à vos clients que le logo que vous avez conçu n’est pas simplement une œuvre d’art superficielle, mais se compose d’une réflexion profonde et d’une idéologie méticuleuse, ils l’aimeront, même s’il s’agit de quelque chose de simple.

Par exemple, ce logo Toyata n’est pas simplement trois ovales distincts avec un «T» fantaisie. Selon Toyota, chacun des trois ovales a sa propre signification ; les ovales centraux (qui se chevauchent) représentent la foi et la confiance entre l’entreprise et ses clients, tandis que l’ovale extérieur (encerclant) représente les plans d’expansion mondiale de Toyota.

6) Votre logo doit pouvoir être utilisé sur une variété de supports :

Le développement des médias représente un fait important dans la conception de logo. Dans le passé, les marques, logos ou marques déposées n’étaient utilisés qu’en version imprimée ; bien plus la qualité de la couleur et même du style n’était pas aussi importante qu’aujourd’hui.

Un logo moderne peut être utilisé en version imprimée, en très haute résolution, sur un site, sur une bannière, sur des cartes de visite et même sur des T-shirts. Une solution pour cela est de réaliser un logo très simple ou polyvalent.

Demandez-vous si votre logo est toujours efficace s’il est imprimé…

En une seule couleur ?
En couleur inversée (c’est-à-dire logo clair sur fond sombre) ?
La taille d’un timbre-poste ?
Aussi grand qu’un panneau d’affichage ?

Une façon de créer un logo polyvalent est de commencer à concevoir en noir et blanc. Cela vous permet de vous concentrer sur le concept et la forme, plutôt que sur la couleur, qui est de nature subjective.

7) Rendez-le proportionnel et bien équilibré :

Les meilleurs logos sont conçus en utilisant les principes de proportion et de symétrie. Illustré ci-dessous, vous pouvez voir comment le logo Apple et le logo Twitter utilisent des cercles de valeurs proportionnées ainsi que la symétrie pour créer une qualité esthétique agréable et équilibrée.

8) La psychologie des couleurs du logo :

Pour obtenir le maximum d’impact du message codé de la couleur que vous avez choisie, je m’en tiens normalement à une seule couleur lors de la création d’un logo. Cela dit, il existe des logos multicolores très réussis, pensez à Google, Windows ou eBay.

L’implication de plusieurs couleurs est que ces entreprises offrent un large choix de produits et de services. Les multiples couleurs utilisées pour les anneaux olympiques véhiculent un message de diversité et d’inclusivité. La meilleure façon de découvrir le design de logo idéal est de jouer avec des combinaisons de formes et de couleurs.

Différentes combinaisons peuvent créer un nombre infini de significations pour différents groupes d’audience et vous ne pouvez jamais être certain que deux personnes réagiront de la même manière à votre sélection. Bien que vous puissiez être tenté d’aborder la conception de logo d’un point de vue scientifique et psychologique, il est toujours préférable d’utiliser l’instinct de votre graphiste pour sélectionner ce qui, selon vous, fonctionne le mieux.

9) Apprenez des succès et des erreurs des autres :

Lorsque vous créez des idées de logo, assurez-vous que vous apprenez des succès et des erreurs des autres. Il est important que vous compreniez pourquoi un logo particulier a échoué et pourquoi un autre logo devient immensément populaire.

Par exemple, plutôt que de choisir la tendance populaire du mois, pensez à ce qui est le plus susceptible d’avoir une longévité pour votre marque. Par exemple, le logo actuel de la BBC existe depuis 1997, mais n’est toujours pas daté.

Et un autre exemple le logo McDonald’s ou Nike. Il est simple mais transmet le message, fournissant une identité forte à l’entreprise.

10) Le style de conception doit convenir à l’entreprise :

Vous pouvez utiliser différents styles de conception lors de la création d’un logo, et pour choisir le bon, vous devez disposer d’informations générales sur le client et la marque.

Une tendance récente dans la conception de logos est le style Web 2.0 des logos d’aspect 3D, avec des graphismes «pétillants », des dégradés et des ombres portées. Ce style peut bien fonctionner pour un site Web Web 2.0 ou une entreprise de technologie, mais peut ne pas être efficace pour d’autres types de marques.

Faites des recherches sur votre client et son public avant de commencer votre travail préliminaire. Cela vous aidera à déterminer le meilleur style de conception dès le départ et vous évitera de devoir revenir plusieurs fois à la planche à dessin.

Conclusion:

Réalisez que le design consiste à résoudre des problèmes. Vous avez quelque chose que vous voulez communiquer à votre public, et vous en avez besoin pour être facile à lire, pour communiquer le message de votre marque, pour que le public se sente d’une certaine manière. Il est important que vous sachiez ce que vous voulez, votre produit fini à quoi ressemblera afin d’avoir un bon design de logo. Essayez également de comprendre les objectifs à long terme de l’entreprise. Un logo doit résister à l’épreuve du temps, alors attendez-vous à ce que le logo que vous concevez soit encore utilisé dans les cinq à dix prochaines années.

Pour cette raison, vous devez comprendre non seulement où en est l’entreprise aujourd’hui, mais aussi quels sont ses objectifs et ses ambitions à long terme. Par exemple, si une entreprise n’offre actuellement qu’un seul service, mais prévoit d’étendre son offre à une date ultérieure, il est essentiel que vous en soyez conscient afin d’en tenir compte dans votre conception.

Source d’enregistrement: instantshift.com