Kogenud logodisainer teab, et suurepärase logo kujundamine nõuab sama suurepärast disainiprotsessi, et tulemus oleks silmapaistev. Hea logokujunduse tegemiseks on disaineritel palju loovust ja sügavat mõtlemist.

Suurepärase logokujunduse juurde pole otseteid; kui te ei pinguta projekteerimisprotsessi igas etapis, ei saa te ka kõige optimaalsemaid tulemusi.

Edukas logokujundus räägib brändi loo ilma sõnu nõudmata. See jutustab teie kaubamärgist järjepidevalt kaasahaarava loo, näitab, kuidas teie kliendid teid mäletavad ja kuidas te rahvarohkel turul silma paistate. Nii sünnivadki armastatumad kaubamärgid.

Esimeses lõigus kirjeldame logo kujundamise protsessi ja teises lõigus anname teile näpunäiteid, mis aitavad teil luua loomingulise, autentse ja meeldejääva logokujunduse.

A) Logo kujundamise protsess:

Alustame selle 4 logo kujundamise protsessiga:

1) Logo disaini lühikirjeldus:

Logodisaini ülevaade on disaineri ja kliendi vahel koostatud konkreetse disainiprojekti küsimuste ja vastuste dokumendi lõpptulemus.

Eesmärgid ja eesmärgid kirjeldavad üldist eesmärki, miks tööd tehakse ja kuidas see klienti aitab. Peate kindlasti lisama kõik konkreetsed nõuded, näiteks "Kuidas saada laiem arusaam identiteedist asukohas või keeles, mida varem ei kasutatud." Eesmärgid ja eesmärgid aitavad luua üldpilti teie probleemist. püüab lahendada.

Loominguline ülevaade sisaldab järgmist teavet.

Põhiteave: Ettevõtte nimi, mis sõna(d), tähed või ikoon(id) peaks logol olema? Millised on organisatsiooni väärtused ja missioon?
Konkurents: kes on teie konkurendid? Mille poolest te neist erinete? Millised näevad välja konkurentide logod? Milliseid värve kasutatakse?
Levitamine: teie logo peaks lihtsalt ja selgelt väljendama teie ettevõtte ainulaadset kvaliteeti. Logo kujundust tuleb reprodutseerida kogu suhtluses, sealhulgas veebisaidil, visiitkaartidel, brošüüridel, ümbrikutel, kirjaplangidel jne.
Kõige olulisem punkt: enamik suhtlusest jätab vaid ühe üldmulje; kas vaatajal peaks pärast logo nägemist ettevõtte kohta midagi konkreetset meeles pidama?
Sihtrühm: see küsimustesari on üsna tõenäoliselt üks olulisemaid küsimusi, mida saate esitada, kuna see sihtrühm on see, kellele te logo kujundate, et klienti kõige paremini teenindada. Logole annab tooni teadmine ideaalsest “inimesest", kellele kujundate. Teie sihtturg on meie jaoks väga oluline, et mõistaksime teie ettevõtte parimaks reklaamimiseks vajalikku stiili. Kas sihite mõnda konkreetset tööstusharu? Kas sihtida konkreetselt mehi või naisi? Või sihtida teatud vanuserühma?

„Pidage meeles, et mida kvaliteetsem on teie lühikirjeldus, seda vähem on teil vaja parandusi ja seda kiiremini saate oma logo kasutama hakata. Mida rohkem oma brändile mõtlete, seda tugevam ja fokusseeritum on teie logo.

2) Sõnumi uurimine ja ajurünnak:

Kujunduse iga element saadab vaatajatele sõnumi, alates värvidest ja tüpograafiast kuni sildi ja sümboliteni. Ajurünnaku protsess peaks võimaldama loovalt uurida, kuidas need erinevad elemendid saavad sõnumi toetamiseks koos töötada.

Ajurünnaku etapis peate saama rohkem teavet selle valdkonna kohta, kus teie klient tegutseb. Mõelge oma kliendi ja tema valdkonna ajaloolisele perspektiivile. Peaksite suutma vastata järgmistele küsimustele. Mis on toote või teenuse ajalugu? Mida toode või teenus hõlmab? Ja milliseid tootmismeetodeid kasutatakse, kui üldse?

Ajurünnaku komponentideks on tööstusharu spetsiifilised trendid, toote või teenuse unikaalsus, brändi praegune positsioon, tulevane äri ja brändi ambitsioonid.

3) Visandamine:

Visandades loomeülesannete põhjal uuritakse potentsiaali näitavaid pisipilte pliiatsi ja paberiga edasi, kuni olen kindel, et aega tuleks kulutada nende viimistlemiseks arvutis Adobe Illustratori abil.

Visandamise üks olulisemaid eeliseid on see, et see viib teid disainitööga täiesti uuele tasemele. Kui kulutate nii palju aega kindla kontseptsiooni väljatöötamisele, mõistate paremini teie disaini elemente ning suudate seda klientidele kõnekamalt selgitada ja erimeelsuste ilmnemisel seda edukamalt kaitsta.

4) Tagasiside ja ülevaade:

Nüüd on suurepärane aeg saada tagasisidet kolleegidelt ja teistelt disaineritelt ning võib-olla isegi oma kliendilt. Tee see konstruktiivseks. Lihtsalt ütlemine disainerile: "Mulle see ei meeldi" on kasutu, välja arvatud juhul, kui selgitate, miks ja kuidas teie arvates saaks seda parandada.

Kui disainer ei ole õigel teel, siis andke teada. Veelgi parem, proovige ajurünnakuid teha, et need õigele teele tagasi viia. Alustuseks öelge disainerile, mis teile stiili, värvi, struktuuri, tüpograafia (fondi) jms puhul meeldib või ei meeldi.

B) Logo kujundamise näpunäited:

Selles lõigus anname 6 kasulikku nõuannet autentse ja meeldejääva logokujunduse loomiseks:

5) Veenduge, et teie logo kujundusel oleks lugu rääkida:

Igal logol on oma lugu rääkida. Ideaalis on heal logol rääkida kaks lugu: üks, ilmselge ja teine, peidetud lugu. Põhimõtteliselt, kui suudate oma klientidele näidata, et teie kujundatud logo ei ole lihtsalt pinnapealne kunstiteos, vaid koosneb sügavast mõtlemisest ja täpsest ideoloogiast, meeldib see neile, isegi kui see on midagi lihtsat.

Näiteks see Toyata logo ei ole lihtsalt kolm erinevat ovaali koos väljamõeldud T-tähega. Toyota sõnul on igal kolmel ovaalil oma tähendus; keskmised ovaalid (kattuvad) esindavad usku ja usaldust ettevõtte ja selle klientide vahel, välimine (ümbritsev) ovaal aga Toyota globaalseid laienemisplaane.

6) Teie logo peaks saama kasutada mitmesugustel kandjatel:

Meedia areng on logokujunduses oluline fakt. Varem kasutati märke, logo või kaubamärke ainult trükis; palju enam ei olnud värvikvaliteet ja ühtlane stiil nii oluline kui tänapäeval.

Moodsat logo saab kasutada trükis, väga kõrge eraldusvõimega, saidil, bänneril, visiitkaartidel ja isegi T-särkidel. Lahenduseks on luua logo, mis on väga lihtne või mitmekülgne.

Küsige endalt, kas teie logo on endiselt tõhus, kui see on trükitud…

Ühes värvitoonis?
Tagurpidi värviga (st hele logo tumedal taustal)?
Postmargi suurus?
Sama suur kui stend?

Üks võimalus mitmekülgse logo loomiseks on alustada must-valge kujundamist. See võimaldab teil keskenduda kontseptsioonile ja kujule, mitte värvile, mis on oma olemuselt subjektiivne.

7) Muutke see proportsionaalseks ja hästi tasakaalustatud:

Parimad logod on kujundatud proportsiooni ja sümmeetria põhimõtteid kasutades. Allpool on illustreeritud, kuidas nii Apple’i logo kui ka Twitteri logo kasutavad meeldiva ja tasakaalustatud esteetilise kvaliteedi loomiseks proportsionaalseid väärtusi ja sümmeetriat.

8) Logo värvide psühholoogia:

Valitud värvi kodeeritud sõnumi maksimaalse mõju saavutamiseks kasutan logo kujunduse loomisel tavaliselt ühte värvi. Sellegipoolest on mõned väga edukad mitmevärvilised logod, mõelge Google’ile, Windowsile või eBayle.

Mitme värvi mõju seisneb selles, et need ettevõtted pakuvad laia valikut tooteid ja teenuseid. Olümpiarõngastel kasutatud värvid kannavad sõnumit mitmekesisusest ja kaasatusest. Parim viis ideaalse logokujunduse leidmiseks on mängida kuju ja värvi kombinatsioonidega.

Erinevad kombinatsioonid võivad erinevatele vaatajaskonnarühmadele luua lõputu hulga tähendusi ja te ei saa kunagi olla kindel, et kaks inimest reageerivad teie valikule ühtemoodi. Kuigi teil võib tekkida kiusatus läheneda logokujundusele teaduslikust ja psühholoogilisest vaatenurgast, on alati kõige parem kasutada oma graafilise disaineri instinkti, et valida, mis teie arvates kõige paremini töötab.

9) Õppige teiste edust ja vigadest:

Logoideede loomisel veenduge, et õpite teiste edust ja vigadest. Oluline on mõista, miks konkreetne logo ebaõnnestus ja miks mõni teine logo tohutult populaarseks saab.

Näiteks selle asemel, et valida kuu populaarne trend, mõelge sellele, mis on teie kaubamärgi jaoks tõenäolisem pikaealisuse tagamiseks. Näiteks BBC praegune logo on kasutusel olnud aastast 1997, kuid pole ikka veel aegunud.

Ja veel üks näide McDonaldsi või Nike’i logost. See on lihtne, kuid annab edasi sõnumi, pakkudes ettevõttele tugevat identiteeti.

10) Disaini stiil peaks ettevõttele sobima:

Logo loomisel saab kasutada erinevaid kujundusstiile ning õige väljavalimiseks peaks olema kliendi ja brändi kohta taustainfot.

Hiljutine suund logokujunduses on Web 2.0 3D-välimusega logode stiil, millel on "mulliv" graafika, kalded ja varjud. See stiil võib toimida hästi Web 2.0 veebisaidi või tehnoloogiaettevõtte jaoks, kuid ei pruugi olla tõhus muud tüüpi kaubamärkide jaoks.

Enne eeltöö alustamist uurige oma klienti ja tema publikut. See aitab teil algusest peale määrata parima disainistiili ja säästa teid korduvalt joonestuslaua juurde tagasi pöördumast.

Järeldus:

Mõista, et disain seisneb probleemide lahendamises. Teil on midagi, mida soovite oma publikule edastada, ja teil on vaja seda, et see oleks hõlpsasti loetav, edastaks teie brändi sõnumit ja paneks publikut teatud viisil tundma. Hea logokujunduse jaoks on oluline teada, mida soovite, milline teie valmistoode välja näeb. Püüdke mõista ka ettevõtte pikaajalisi eesmärke. Logo peaks ajaproovile vastu pidama, seega eeldage, et teie kavandatav logo on järgmise viie kuni kümne aasta jooksul endiselt kasutusel.

Sel põhjusel peate mõistma mitte ainult seda, kus ettevõte täna asub, vaid ka selle pikaajalised eesmärgid ja ambitsioonid. Näiteks kui ettevõte pakub praegu ainult ühte teenust, kuid plaanib oma pakkumist hiljem laiendada, on oluline, et te oleksite sellest teadlik, et saaksite seda oma disainis arvesse võtta.

: instantshift.com