Досвідчений дизайнер логотипів знає, що для створення чудового логотипу потрібен такий же чудовий процес розробки, щоб забезпечити видатний результат. Щоб створити гарний дизайн логотипу, дизайнери докладають багато креативності та глибокого мислення.

Немає коротких шляхів до чудового дизайну логотипу; якщо ви не докладете зусиль на кожному етапі процесу проектування, ви не отримаєте найоптимальніших результатів.

Вдалий дизайн логотипу розповість історію бренду, не вимагаючи жодних слів. Він послідовно розповість переконливу історію про ваш бренд, покаже, як ваші клієнти запам’ятають вас і як ви виділятиметеся на переповненому ринку. Так народжуються найулюбленіші бренди.

У першому абзаці ми розглянемо процес розробки логотипу, а в другому абзаці ми дамо вам поради, які допоможуть вам створити креативний, автентичний дизайн логотипу, який запам’ятовується.

A) Процес розробки логотипу:

Отже, давайте почнемо з цього 4 процесу розробки логотипу:

1) Короткий опис дизайну логотипу:

Технічне завдання щодо дизайну логотипу — це кінцевий результат документа із запитаннями та відповідями для конкретного дизайн-проекту, створеного між дизайнером і клієнтом.

Цілі та завдання вказують на загальну мету того, чому робота виконується, і як вона допоможе клієнту. Ви повинні обов’язково включити будь-які конкретні вимоги, наприклад, «Як отримати глибше розуміння ідентичності в місці або на мові, які раніше не використовувалися». Цілі та завдання допомагають створити загальну картину проблеми, з якою ви стикаєтеся. намагаючись вирішити.

Творчий бриф містить таку інформацію:

Основна інформація: назва компанії, яке(-і) слово(-а), літеру(-и) або піктограму(-и) мають бути включені до логотипу? Які цінності та місія організації?
Конкуренція: хто ваші конкуренти? Чим ти відрізняєшся від них? Як виглядають логотипи конкурентів? Які кольори використовуються?
Розповсюдження: ваш логотип має просто та чітко виражати унікальну якість вашого бізнесу. Дизайн логотипу має бути відтворений у всіх повідомленнях, включаючи веб-сайт, візитні картки, брошури, конверти, фірмові бланки тощо.
Найважливіший момент: більшість комунікацій залишають лише одне загальне враження; чи є щось конкретне, що глядач повинен згадати про компанію після того, як побачить логотип?
Цільова аудиторія. Цілком можливо, що ця серія запитань є одним із найважливіших запитань, які ви можете поставити, оскільки для цієї аудиторії ви розробляєте логотип, щоб якнайкраще обслуговувати свого клієнта. Знання ідеальної «людини», для якої ви створюєте дизайн, задасть тон логотипу. Ваш цільовий ринок дуже важливий для нас, щоб зрозуміти стиль, необхідний для найкращого просування вашої компанії. Ви націлені на певну галузь? Націлювання конкретно на чоловіків чи жінок? Або націлені на певну вікову групу?

«Пам’ятайте, що чим вищої якості ваш бриф, тим менше вам знадобиться переглядів і тим швидше ви зможете почати використовувати свій логотип. Крім того, чим більше ви думаєте про свій бренд, тим сильнішим і цілеспрямованішим буде ваш логотип».

2) Дослідження та мозковий штурм щодо повідомлення:

Кожен елемент дизайну надсилає повідомлення глядачам, від кольорів і типографіки до слогану та символів. Процес мозкового штурму повинен дозволити творче дослідження того, як ці різні елементи можуть працювати разом, щоб підтримувати повідомлення.

На етапі мозкового штурму вам потрібно дізнатися більше про галузь, у якій працює ваш клієнт. Розгляньте історичну перспективу вашого клієнта та його галузі. Ви повинні бути в змозі відповісти на наступні запитання. Яка історія продукту чи послуги? Що включає продукт або послуга? І які методи виробництва використовуються, якщо такі є?

Компонентами мозкового штурму є галузеві тенденції, унікальність продукту чи послуги, поточна позиція брендів, майбутній бізнес і амбіції бренду.

3) Ескіз:

Вивчаючи ескізи з творчим завданням, мініатюри, які демонструють потенціал, досліджуються далі за допомогою ручки та паперу до точки, коли я впевнений, що потрібно витратити час на вдосконалення їх на комп’ютері за допомогою Adobe Illustrator.

Однією з найважливіших переваг ескізів є те, що вони дозволяють вам на абсолютно новому рівні познайомитися з вашою дизайнерською роботою. Витрачаючи стільки часу на розробку надійної концепції, ви краще розумієте елементи, які входять у ваш дизайн, і ви можете красномовніше пояснити його клієнтам і успішніше захистити його, якщо виникнуть розбіжності.

4) Відгуки та огляд:

Зараз чудовий час отримати відгуки від колег та інших дизайнерів і, можливо, навіть від вашого клієнта. Зробіть це конструктивним. Просто говорити дизайнеру «мені це не подобається» марно, якщо ви не поясните, чому і як ви вважаєте, що це можна покращити.

Якщо дизайнер не на правильному шляху, повідомте їм про це. А ще краще, спробуйте обдумати кілька ідей, щоб повернути їх на правильний шлях. Для початку повідомте дизайнеру, що вам подобається або не подобається у стилі, кольорі, структурі, типографіці (шрифті) тощо.

B) Поради щодо дизайну логотипу:

У цьому абзаці ми знайдемо 6 корисних порад щодо створення автентичного та незабутнього дизайну логотипу:

5) Переконайтеся, що ваш дизайн логотипу має історію:

Кожен логотип має свою історію. В ідеалі хороший логотип має дві історії: одну, очевидну, і другу, приховану. Загалом, якщо ви зможете показати своїм клієнтам, що розроблений вами логотип — це не просто дрібний витвір мистецтва, а складається з глибоких роздумів і ретельної ідеології, їм він сподобається, навіть якщо це щось просте.

Наприклад, цей логотип Toyata — це не просто три різні овали з химерною літерою «T». Відповідно до Toyota, кожен з трьох овалів має своє значення; центральні овали (перекриваються) символізують віру та довіру між компанією та її клієнтами, тоді як зовнішній (навколо) овал представляє глобальні плани розширення Toyota.

6) Ваш логотип слід використовувати на різних носіях:

Розвиток медіа є важливим фактом у дизайні логотипу. У минулому будь-які знаки, логотипи чи товарні знаки використовувалися лише у друкованому вигляді; значно більше якість кольору та навіть стиль не були такими важливими, як зараз.

Сучасний логотип можна використовувати в друкованому вигляді, в дуже високій роздільній здатності, на сайті, на банері, на візитних картках і навіть на футболках. Рішенням для цього є реалізація логотипу, який є дуже простим або універсальним.

Запитайте себе, чи діє ваш логотип, якщо він надрукований…

В одному кольорі?
Колір реверсу (тобто світлий логотип на темному тлі)?
Розмір поштової марки?
Такого розміру, як рекламний щит?

Один зі способів створення універсального логотипу – почати розробляти чорно-білий дизайн. Це дозволяє зосередитися на концепції та формі, а не на кольорі, який має суб’єктивний характер.

7) Зробіть його пропорційним і добре збалансованим:

Найкращі логотипи розроблено з використанням принципів пропорції та симетрії. На зображенні нижче ви можете побачити, як логотип Apple і логотип Twitter використовують кола пропорційних значень, а також симетрію для створення приємної, збалансованої естетичної якості.

8) Психологія кольорів логотипу:

Щоб отримати максимальний ефект від кодованого повідомлення вибраного вами кольору, я зазвичай дотримуюся одного кольору під час створення дизайну логотипу. Тим не менш, є кілька дуже вдалих різнокольорових логотипів, подумайте про Google, Windows або eBay.

Наслідком використання кількох кольорів є те, що ці компанії пропонують широкий вибір продуктів і послуг. Кілька кольорів, які використовуються для олімпійських кілець, несуть повідомлення про різноманітність та інклюзивність. Найкращий спосіб знайти ідеальний дизайн логотипу – пограти з комбінаціями форми та кольору.

Різні комбінації можуть створити нескінченну кількість значень для різних груп аудиторії, і ви ніколи не можете бути впевнені, що будь-які дві людини однаково відреагують на ваш вибір. Хоча у вас може виникнути спокуса підійти до розробки логотипу з наукової, психологічної точки зору, завжди краще використовувати інстинкт графічного дизайнера, щоб вибрати те, що, на вашу думку, працює найкраще.

9) Вчіться на успіхах і помилках інших:

Створюючи ідеї логотипів, переконайтеся, що ви вчитеся на успіхах і помилках інших. Важливо, щоб ви зрозуміли, чому певний логотип не вдався і чому інший логотип стає надзвичайно популярним.

Наприклад, замість того, щоб вибирати популярний тренд місяця, подумайте про те, що з більшою ймовірністю матиме довголіття для вашого бренду. Наприклад, нинішній логотип BBC існує з 1997 року, але досі не застарів.

І ще приклад логотипу McDonald’s або Nike. Він простий, але передає повідомлення, забезпечуючи сильну ідентичність компанії.

10) Стиль дизайну повинен відповідати компанії:

При створенні логотипу можна використовувати різні стилі оформлення, і щоб підібрати правильний, необхідно мати довідкову інформацію про клієнта та бренд.

Останнім трендом у дизайні логотипів є стиль Web 2.0 із тривимірними логотипами з «пухирчастою» графікою, градієнтами та тінями. Цей стиль може добре працювати на веб-сайті Web 2.0 або технологічній компанії, але може бути неефективним для інших типів брендів.

Дослідіть свого клієнта та його аудиторію, перш ніж почати підготовчу роботу. Це допоможе вам визначити найкращий стиль дизайну з самого початку та позбавить вас від необхідності постійно повертатися до креслярської дошки.

висновок:

Усвідомте, що дизайн – це вирішення проблем. У вас є щось, що ви хочете повідомити своїй аудиторії, і вам потрібно, щоб це було легко читати, щоб передати повідомлення вашого бренду, щоб аудиторія почувалася певним чином. Вам важливо знати, чого ви хочете, щоб ваш готовий продукт виглядав, щоб мати гарний дизайн логотипу. Також спробуйте зрозуміти довгострокові цілі компанії. Логотип повинен витримати випробування часом, тому очікуйте, що логотип, який ви розробляєте, буде використовуватися протягом наступних п’яти-десяти років.

З цієї причини ви повинні розуміти не тільки те, де зараз знаходиться компанія, але й які її довгострокові цілі та амбіції. Наприклад, якщо компанія наразі пропонує лише одну послугу, але планує розширити її пропозицію пізніше, вам важливо це знати, щоб врахувати це у своєму плані.

Джерело запису: instantshift.com