Опытный дизайнер логотипов знает, что для создания отличного логотипа требуется не менее отличный процесс проектирования, чтобы гарантировать выдающийся результат. Чтобы сделать хороший дизайн логотипа, дизайнеры проявляют много творчества и глубокого мышления.

Нет коротких путей к отличному дизайну логотипа; если вы не будете работать на каждом этапе процесса проектирования, вы не получите оптимальных результатов.

Удачный дизайн логотипа расскажет историю бренда, не требуя слов. Он последовательно расскажет убедительную историю о вашем бренде, покажет, как ваши клиенты будут помнить вас, и как вы будете выделяться на переполненном рынке. Так рождаются самые любимые бренды.

В первом абзаце мы подробно расскажем о процессе разработки логотипа, а во втором абзаце мы дадим вам советы, которые помогут вам создать креативный, аутентичный и запоминающийся дизайн логотипа.

А) Процесс разработки логотипа:

Итак, давайте начнем с этого процесса разработки 4 логотипов:

1) Краткое описание дизайна логотипа:

Краткое описание дизайна логотипа является конечным результатом документа вопросов и ответов для конкретного дизайн-проекта, созданного между дизайнером и клиентом.

В целях и задачах указывается общая цель, для чего выполняется работа и как она поможет клиенту. Вы должны обязательно включить какие-либо конкретные требования, например: «Как получить более широкое представление об идентичности в месте или на языке, который ранее не использовался». пытаясь решить.

Креативный бриф включает в себя следующую информацию:

Основная информация: Название компании, какие слова, буквы или значки должны быть включены в логотип? Каковы ценности и миссия организации?
Конкуренция: кто ваши конкуренты? Чем вы отличаетесь от них? Как выглядят логотипы конкурентов? Какие цвета используются?
Распространение: Ваш логотип должен просто и ясно отражать уникальные качества вашего бизнеса. Дизайн логотипа должен воспроизводиться во всех коммуникациях, включая веб-сайт, визитные карточки, брошюры, конверты, фирменные бланки и т. д.
Самый важный момент: большинство сообщений оставляют только одно общее впечатление; Есть ли что-то конкретное, что зритель должен запомнить о компании, увидев логотип?
Целевая аудитория: эта серия вопросов, возможно, является одним из самых важных вопросов, которые вы можете задать, поскольку эта аудитория — это та аудитория, для которой вы разрабатываете логотип, чтобы наилучшим образом обслуживать своего клиента. Знание идеального «человека», для которого вы создаете дизайн, задаст тон логотипу. Ваш целевой рынок очень важен для нас, чтобы понять стиль, необходимый для наилучшего продвижения вашей компании. Вы ориентируетесь на конкретную отрасль? Ориентация конкретно на мужчин или женщин? Или ориентироваться на определенную возрастную группу?

«Помните, что чем выше качество вашего брифа, тем меньше вам потребуется правок и тем быстрее вы сможете начать использовать свой логотип. Кроме того, чем больше внимания вы уделяете своему бренду, тем сильнее и сфокусированнее будет ваш логотип».

2) Исследование и мозговой штурм сообщения:

Каждый элемент дизайна отправляет сообщение зрителям, от цветов и типографики до слогана и символов. Процесс мозгового штурма должен предусматривать творческое исследование того, как эти различные элементы могут работать вместе для поддержки сообщения.

На этапе мозгового штурма вам нужно узнать больше об отрасли, в которой работает ваш клиент. Рассмотрите историческую перспективу вашего клиента и его отрасли. Вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы. Какова история продукта или услуги? Что включает в себя продукт или услуга? И какие методы производства используются, если таковые имеются?

Факторами, составляющими мозговой штурм, являются отраслевые тенденции, уникальность продукта или услуги, текущее положение брендов, будущий бизнес и амбиции бренда.

3) Эскиз:

Изучая наброски в соответствии с творческим заданием, эскизы, которые показывают потенциал, исследуются дальше с ручкой и бумагой до такой степени, что я уверен, что нужно потратить время на их доработку на компьютере с помощью Adobe Illustrator.

Одним из наиболее важных преимуществ создания набросков является то, что они позволяют вам соприкоснуться с вашей дизайнерской работой на совершенно новом уровне. Потратив так много времени на разработку надежной концепции, вы лучше понимаете элементы, которые входят в ваш дизайн, и вы можете более красноречиво объяснить его клиентам и более успешно защищать его в случае возникновения разногласий.

4) обратная связь и обзор:

Сейчас самое время получить отзывы от коллег и других дизайнеров и, возможно, даже от вашего клиента. Сделайте это конструктивным. Просто сказать дизайнеру «мне это не нравится» бесполезно, если вы не объясните, почему и как, по вашему мнению, это можно улучшить.

Если дизайнер не на правильном пути, дайте ему знать. А еще лучше, попробуйте провести мозговой штурм с некоторыми идеями, чтобы вернуть их в нужное русло. В качестве отправной точки скажите дизайнеру, что вам нравится или не нравится в используемом стиле, цвете, структуре, типографике (шрифте) и т. д.

Б) Советы по дизайну логотипа:

В этом параграфе мы познакомимся с 6 полезными советами по созданию аутентичного и запоминающегося дизайна логотипа:

5) Убедитесь, что у вашего логотипа есть история, которую можно рассказать:

У каждого логотипа есть своя история. В идеале хороший логотип может рассказать две истории: очевидную и скрытую. По сути, если вы можете показать своим клиентам, что разработанный вами логотип — это не просто поверхностное произведение искусства, а состоит из глубокого мышления и тщательной идеологии, им понравится, даже если это что-то простое.

Например, этот логотип Toyota представляет собой не просто три отдельных овала с причудливой буквой «Т». По словам Тойоты, каждый из трех овалов имеет свое значение; центральные овалы (перекрывающиеся) представляют веру и доверие между компанией и ее клиентами, тогда как внешний (окружающий) овал представляет глобальные планы расширения Toyota.

6) Ваш логотип должен использоваться на различных носителях:

Развитие средств массовой информации представляет собой важный факт в дизайне логотипа. В прошлом любые знаки, логотипы или товарные знаки использовались только в печати; тем более качество цвета и даже стиль не были так важны, как сейчас.

Современный логотип можно использовать в печати, в очень высоком разрешении, на сайте, на баннере, на визитках и даже на футболках. Решением для этого является создание очень простого или универсального логотипа.

Спросите себя, будет ли ваш логотип эффективен, если его напечатать…

В одном цвете?
В обратном цвете (т.е. светлый логотип на темном фоне)?
Размер почтовой марки?
Размером с рекламный щит?

Один из способов создать универсальный логотип — начать черно-белое проектирование. Это позволяет сосредоточиться на концепции и форме, а не на цвете, который носит субъективный характер.

7) Сделайте это пропорциональным и хорошо сбалансированным:

Лучшие логотипы создаются с использованием принципов пропорции и симметрии. На иллюстрации ниже вы можете увидеть, как логотип Apple и логотип Twitter используют круги пропорциональных значений, а также симметрию для создания приятного, сбалансированного эстетического качества.

8) Психология цветов логотипа:

Чтобы получить максимальное воздействие закодированного сообщения выбранного вами цвета, я обычно придерживаюсь одного цвета при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть несколько очень успешных разноцветных логотипов, например Google, Windows или eBay.

Смысл нескольких цветов в том, что эти компании предлагают широкий выбор продуктов и услуг. Несколько цветов, используемых для олимпийских колец, несут в себе идею разнообразия и инклюзивности. Лучший способ найти идеальный дизайн логотипа — поиграть с комбинациями формы и цвета.

Различные комбинации могут создавать бесконечное количество значений для разных групп аудитории, и вы никогда не можете быть уверены, что любые два человека будут одинаково реагировать на ваш выбор. Хотя у вас может возникнуть соблазн подойти к дизайну логотипа с научной, психологической точки зрения, всегда лучше использовать инстинкт своего графического дизайнера, чтобы выбрать то, что, по вашему мнению, работает лучше всего.

9) Учитесь на чужих успехах и ошибках:

При создании логотипа убедитесь, что вы учитесь на чужих успехах и ошибках. Важно, чтобы вы понимали, почему конкретный логотип потерпел неудачу и почему другой логотип становится чрезвычайно популярным.

Например, вместо того, чтобы выбирать популярную тенденцию месяца, подумайте о том, что с большей вероятностью продлит жизнь вашему бренду. Например, нынешний логотип BBC существует с 1997 года, но до сих пор не устарел.

И еще пример логотип McDonald’s или Nike. Это просто, но передает сообщение, обеспечивая сильную идентичность для компании.

10) Стиль дизайна должен подходить компании:

Вы можете использовать различные стили дизайна при создании логотипа, и чтобы выбрать правильный, вы должны иметь некоторую справочную информацию о клиенте и бренде.

Недавней тенденцией в дизайне логотипов является стиль Web 2.0 с трехмерными логотипами с «пузырчатой» графикой, градиентами и тенями. Этот стиль может хорошо работать для веб-сайта Web 2.0 или технологической компании, но может оказаться неэффективным для других типов брендов.

Прежде чем приступить к предварительной работе, изучите своего клиента и его аудиторию. Это поможет вам с самого начала определить лучший стиль дизайна и избавит вас от необходимости постоянно возвращаться к чертежной доске.

Вывод:

Поймите, что дизайн — это решение проблем. У вас есть что-то, что вы хотите донести до своей аудитории, и вам нужно, чтобы это было легко читать, чтобы передать сообщение вашего бренда, чтобы аудитория чувствовала себя определенным образом. Для вас важно знать, чего вы хотите, чтобы ваш готовый продукт выглядел, чтобы иметь хороший дизайн логотипа. Также попытайтесь понять долгосрочные цели компании. Логотип должен выдержать испытание временем, поэтому ожидайте, что логотип, который вы разрабатываете, будет использоваться в ближайшие пять-десять лет.

По этой причине вы должны понимать не только то, где компания находится сегодня, но и каковы ее долгосрочные цели и амбиции. Например, если компания в настоящее время предлагает только одну услугу, но планирует расширить ее предложение в будущем, очень важно, чтобы вы знали об этом, чтобы учесть это в своем дизайне.

Источник записи: instantshift.com