Un diseñador de logotipos experimentado sabe que diseñar un gran logotipo requiere un proceso de diseño igualmente excelente para garantizar que el resultado sea sobresaliente. Para hacer un buen diseño de logotipo, los diseñadores tienen mucha creatividad y pensamiento profundo.

No hay atajos para un gran diseño de logotipo; si no trabaja en cada paso del proceso de diseño, no obtendrá los resultados más óptimos.

Un diseño de logotipo exitoso contará la historia de la marca sin necesidad de palabras. Contará una historia convincente sobre su marca, de manera consistente, mostrará cómo sus clientes lo recordarán y la forma en que se destacará en un mercado abarrotado. Así nacen las marcas más queridas.

En el primer párrafo, elaboraremos el proceso de diseño del logotipo y en el segundo párrafo le daremos consejos que lo ayudarán a crear un diseño de logotipo creativo, auténtico y memorable.

A) Proceso de diseño del logotipo:

Entonces, comencemos con este proceso de diseño de 4 logotipos:

1) Resumen del diseño del logotipo:

Un resumen de diseño de logotipo es el resultado final de un documento de preguntas y respuestas para un proyecto de diseño en particular producido entre el diseñador y el cliente.

Los fines y objetivos establecen el propósito general de por qué se lleva a cabo el trabajo y cómo ayudará al cliente. Debe asegurarse de incluir cualquier requisito específico, por ejemplo, "Cómo obtener una comprensión más amplia de la identidad en una ubicación o idioma que no se usaba anteriormente". Los propósitos y objetivos ayudan a crear una imagen general del problema que está tratando. tratando de resolver

El resumen creativo incluye la siguiente información:

Información básica: nombre de la empresa, ¿qué palabra(s), letra(s) o icono(s) deben incluirse en el logotipo? ¿Cuáles son los valores y la misión de la organización?
Competencia: ¿Quiénes son sus competidores? ¿Cómo eres diferente de ellos? ¿Cómo son los logos de los competidores? ¿Qué colores se están utilizando?
Distribución: su logotipo debe expresar la calidad única de su negocio de manera simple y clara. El diseño del logotipo debe reproducirse en todas las comunicaciones, incluidos sitios web, tarjetas de presentación, folletos, sobres, membretes, etc.
Punto más importante: la mayoría de las comunicaciones dejan solo una impresión general; ¿Hay algo específico que el espectador deba recordar sobre la empresa después de ver el logotipo?
Público objetivo: esta serie de preguntas es posiblemente una de las más importantes que puede hacer, ya que este público es para quien está diseñando el logotipo para servir mejor a su cliente. Conocer la "persona" ideal para la que está diseñando establecerá el tono del logotipo. Su mercado objetivo es muy importante para que entendamos el estilo necesario para promocionar mejor su empresa. ¿Está apuntando a una industria en particular? ¿Dirigiéndose específicamente a hombres o mujeres? ¿O apuntar a un grupo de edad en particular?

“Recuerde que cuanto mayor sea la calidad de su informe, menos revisiones necesitará y más rápido podrá comenzar a usar su logotipo. Además, cuanto más piense en su marca, más fuerte y enfocado será su logotipo como resultado".

2) Investigación y lluvia de ideas sobre el mensaje:

Todos y cada uno de los elementos de un diseño envían un mensaje a los espectadores, desde los colores y la tipografía hasta el eslogan y los símbolos. El proceso de lluvia de ideas debe permitir una exploración creativa de cómo estos diferentes elementos pueden trabajar juntos para respaldar el mensaje.

En el paso de la lluvia de ideas, debe obtener más información sobre la industria en la que se encuentra su cliente. Considere la perspectiva histórica de su cliente y su industria. Debería poder responder las siguientes preguntas. ¿Cuál es la historia del producto o servicio? ¿En qué consiste el producto o servicio? ¿Y qué métodos de producción se utilizan, si los hay?

Los factores que componen la lluvia de ideas son las tendencias específicas de la industria, la singularidad del producto o servicio, la posición actual de las marcas, el negocio futuro y las ambiciones de la marca.

3) Bosquejar:

Al examinar los bocetos contra el resumen creativo, las miniaturas que muestran potencial se exploran más a fondo con lápiz y papel hasta un punto en el que estoy seguro de que se debe dedicar tiempo a refinarlas en la computadora usando Adobe Illustrator.

Uno de los beneficios más importantes de dibujar es que te pone en contacto con tu trabajo de diseño en un nivel completamente nuevo. Al dedicar tanto tiempo a desarrollar un concepto sólido, tiene una mejor comprensión de los elementos que intervienen en su diseño y puede explicarlo de manera más elocuente a los clientes y defenderlo con más éxito si surgen desacuerdos.

4) Comentarios y revisión:

Ahora es un buen momento para recibir comentarios de colegas y otros diseñadores, y posiblemente incluso de su cliente. Hazlo constructivo. Simplemente decirle a un diseñador “No me gusta” es inútil, a menos que le expliques por qué y cómo crees que podría mejorarse.

Si el diseñador no está en el camino correcto, hágaselo saber. Mejor aún, intente hacer una lluvia de ideas para volver a encarrilarlos. Como punto de partida, dígale al diseñador lo que le gusta o no le gusta del estilo, el color, la estructura, la tipografía (fuente) utilizada, etc.

B) Consejos de diseño de logotipos:

En este párrafo nos encontraremos con 6 consejos útiles para hacer un diseño de logotipo auténtico y memorable:

5) Asegúrate de que el diseño de tu logotipo tenga una historia que contar:

Cada logotipo tiene una historia que contar. Idealmente, un buen logotipo tiene dos historias que contar: una, la obvia y la segunda, la oculta. Básicamente, si puede mostrar a sus clientes que el logotipo que ha diseñado no es simplemente una obra de arte superficial, sino que consiste en un pensamiento profundo y una ideología meticulosa, les encantará, incluso si es algo simple.

Por ejemplo, este logotipo de Toyata no son simplemente tres óvalos distintos con una elegante ‘T’. Según Toyota, cada uno de los tres óvalos tiene su propio significado; los óvalos centrales (superpuestos) representan la fe y la confianza entre la empresa y sus clientes, mientras que el óvalo exterior (circundante) representa los planes de expansión global de Toyota.

6) Su logotipo debe poder usarse en una variedad de medios:

El desarrollo de los medios representa un hecho importante en el diseño de logotipos. En el pasado, cualquier marca, logotipo o marca registrada se usaba solo en forma impresa; mucho más la calidad del color e incluso el estilo no era tan importante como hoy en día.

Un logotipo moderno se puede utilizar impreso, en muy alta resolución, en un sitio, en un banner, en tarjetas de presentación e incluso en camisetas. Una solución para esto es realizar un logotipo que sea muy simple o versátil.

Pregúntese, ¿su logotipo sigue siendo efectivo si está impreso?

¿En un solo color?
¿En color inverso (es decir, logotipo claro sobre fondo oscuro)?
¿Del tamaño de un sello de correos?
¿Tan grande como una valla publicitaria?

Una forma de crear un logotipo versátil es comenzar a diseñar en blanco y negro. Esto le permite concentrarse en el concepto y la forma, en lugar del color, que es de naturaleza subjetiva.

7) Hazlo proporcional y bien equilibrado:

Los mejores logos están diseñados usando principios de proporción y simetría. Como se ilustra a continuación, puede ver cómo tanto el logotipo de Apple como el logotipo de Twitter utilizan círculos de valores proporcionados y simetría para crear una calidad estética agradable y equilibrada.

8) La psicología de los colores del logotipo:

Para obtener el máximo impacto del mensaje codificado del color elegido, normalmente me quedo con un solo color cuando creo un diseño de logotipo. Dicho esto, hay algunos logotipos multicolores muy exitosos, piense en Google, Windows o eBay.

La implicación de varios colores es que estas empresas ofrecen una amplia variedad de productos y servicios. Los múltiples colores utilizados para los anillos olímpicos transmiten un mensaje de diversidad e inclusión. La mejor manera de descubrir el diseño de logotipo ideal es jugar con combinaciones de formas y colores.

Diferentes combinaciones pueden crear un número infinito de significados para diferentes grupos de audiencia y nunca puedes estar seguro de que dos personas reaccionarán de la misma manera a tu selección. Si bien puede sentirse tentado a abordar el diseño de logotipos desde una perspectiva científica y psicológica, siempre es mejor usar el instinto de su diseñador gráfico para seleccionar lo que cree que funciona mejor.

9) Aprende de los éxitos y errores de los demás:

Al crear ideas de logotipos, asegúrese de que está aprendiendo de los éxitos y errores de otros. Es importante que comprenda por qué fracasó un logotipo en particular y por qué otro logotipo se vuelve inmensamente popular.

Por ejemplo, en lugar de elegir la tendencia popular del mes, piense en lo que es más probable que tenga una longevidad para su marca. Por ejemplo, el logo actual de la BBC ha existido desde 1997, pero aún no se ha fechado.

Y otro ejemplo el logo de McDonald’s o Nike. Es simple pero transmite el mensaje, proporcionando una fuerte identidad para la empresa.

10) El estilo de diseño debe adaptarse a la empresa:

Puede usar varios estilos de diseño al crear un logotipo y, para elegir el correcto, debe tener información de fondo sobre el cliente y la marca.

Una tendencia reciente en el diseño de logotipos es el estilo Web 2.0 de logotipos de aspecto 3D, con gráficos, degradados y sombras paralelas "burbujeantes". Este estilo puede funcionar bien para un sitio web Web 2.0 o una empresa de tecnología, pero puede no ser efectivo para otros tipos de marcas.

Investigue a su cliente y su audiencia antes de comenzar su trabajo preliminar. Esto lo ayudará a determinar el mejor estilo de diseño desde el principio y evitará tener que regresar repetidamente a la mesa de dibujo.

Conclusión:

Darse cuenta de que el diseño se trata de resolver problemas. Tiene algo que desea comunicar a su audiencia y necesita que sea fácil de leer, para comunicar el mensaje de su marca, para que la audiencia se sienta de cierta manera. Es importante que sepa cómo quiere que se vea su producto terminado para tener un buen diseño de logotipo. También trate de comprender los objetivos a largo plazo de la empresa. Un logotipo debe resistir el paso del tiempo, así que espere que el logotipo que está diseñando siga en uso en los próximos cinco a diez años.

Por esa razón, debe comprender no solo dónde se encuentra la empresa hoy, sino también cuáles son sus objetivos y ambiciones a largo plazo. Por ejemplo, si una empresa actualmente ofrece solo un servicio, pero planea ampliar su oferta en una fecha posterior, es esencial que lo sepa para que lo tenga en cuenta en su diseño.

Fuente de grabación: instantshift.com