En erfaren logodesigner vet at å designe en flott logo krever en like god designprosess for å sikre at resultatet blir enestående. For å lage et godt logodesign, kommer designere med mye kreativitet og dyp tenkning.

Det finnes ingen snarveier til et flott logodesign; hvis du ikke legger ned arbeidet på hvert trinn i designprosessen, vil du ikke få de mest optimale resultatene.

Et vellykket logodesign vil fortelle historien til merkevaren uten å kreve noen ord. Den vil fortelle en overbevisende historie om merkevaren din, konsekvent, vise hvordan kundene dine vil huske deg, og hvordan du vil skille deg ut på en overfylt markedsplass. Det er slik de mest elskede merkene blir født.

I første avsnitt vil vi utdype logodesignprosessen, og i andre avsnitt vil vi gi deg tips som vil hjelpe deg å lage et kreativt, autentisk og minneverdig logodesign.

A) Logodesignprosess:

Så la oss komme i gang med denne 4 logodesignprosessen:

1) Kort om logodesign:

En logodesignbrief er sluttresultatet av et spørsmål og svar-dokument for et bestemt designprosjekt produsert mellom designeren og kunden.

Målene og målene angir det overordnede formålet med hvorfor arbeidet utføres og hvordan det vil hjelpe byggherren. Du må sørge for å inkludere eventuelle spesifikke krav, for eksempel "Hvordan få en bredere forståelse av identiteten på et sted eller et språk som tidligere var ubrukt." Målene og målene bidrar til å skape et helhetsbilde av problemet du er prøver å løse.

Den kreative briefen inneholder følgende informasjon:

Grunnleggende info: Firmanavn, hvilke ord, bokstav(er) eller ikon(er) skal inkluderes i logoen? Hva er organisasjonens verdier og oppdrag?
Konkurranse: Hvem er dine konkurrenter? Hvordan er du forskjellig fra dem? Hvordan ser konkurrentenes logoer ut? Hvilke farger brukes?
Distribusjon: Logoen din skal uttrykke den unike kvaliteten til virksomheten din enkelt og tydelig. Logodesignet må gjengis i all kommunikasjon, inkludert nettside, visittkort, brosjyrer, konvolutter, brevpapir etc.
Viktigste poeng: De fleste kommunikasjoner etterlater bare ett helhetsinntrykk; er det noe spesifikt seeren bør huske om selskapet etter å ha sett logoen?
Målgruppe: Denne serien med spørsmål er muligens et av de viktigste spørsmålene du kan stille, siden denne målgruppen er den du designer logoen for for å kunne betjene kunden din best mulig. Å kjenne den ideelle "personen" du designer for vil sette tonen for logoen. Målmarkedet ditt er veldig viktig for at vi skal forstå stilen som trengs for å markedsføre bedriften din best mulig. Er du rettet mot en bestemt bransje? Målretter du spesifikt menn eller kvinner? Eller målrette mot en bestemt aldersgruppe?

"Husk at jo høyere kvalitet briefen din er, jo færre revisjoner trenger du og desto raskere vil du kunne begynne å bruke logoen din. Jo mer omtanke du legger i merkevaren din, desto sterkere og mer fokusert blir logoen din som et resultat.»

2) Forskning og idédugnad om meldingen:

Hvert eneste element i et design sender ut en melding til seerne, fra farger og typografi til slagord og symboler. Brainstorming-prosessen bør gi mulighet for en kreativ utforskning av hvordan disse ulike elementene kan fungere sammen for å støtte budskapet.

I idédugnaden krever at du finner ut mer om bransjen kunden din er i. Vurder det historiske perspektivet til kunden din og deres bransje. Du bør kunne svare på følgende spørsmål. Hva er historien til produktet eller tjenesten? Hva innebærer produktet eller tjenesten? Og hvilke produksjonsmetoder brukes, hvis noen?

Brainstorming-komponentfaktorene er bransjespesifikke trender, produkt- eller tjenestes unikhet, nåværende merkevareposisjon, fremtidig virksomhet og merkevareambisjoner.

3) Skisser:

Ved å undersøke skissene opp mot den kreative oversikten, blir miniatyrbilder som viser potensial utforsket videre med penn og papir til et punkt hvor jeg er sikker på at tiden bør brukes til å finpusse dem på datamaskinen ved hjelp av Adobe Illustrator.

En av de viktigste fordelene med å skissere er at den får deg i kontakt med designarbeidet ditt på et helt nytt nivå. Ved å bruke så mye tid på å utvikle et solid konsept, har du en sterkere forståelse av elementene som inngår i designet ditt, og du er i stand til å forklare det mer veltalende for kunder og forsvare det mer vellykket hvis det oppstår uenigheter.

4) Tilbakemelding og anmeldelse:

Nå er det et flott tidspunkt å få tilbakemeldinger fra kolleger og andre designere, og muligens også fra din klient. Gjør det konstruktivt. Bare å fortelle en designer "Jeg liker det ikke" er ubrukelig, med mindre du forklarer hvorfor og hvordan du føler at det kan forbedres.

Hvis designeren ikke er på rett vei, så gi dem beskjed. Enda bedre, prøv å brainstorme noen ideer for å få dem tilbake på rett spor. Som et utgangspunkt, fortell designeren hva du liker eller misliker med stilen, fargen, strukturen, typografien (fonten) som brukes osv.

B) Logodesigntips:

I dette avsnittet vil vi komme over 6 nyttige tips for å lage et autentisk og minneverdig logodesign:

5) Sørg for at logodesignet ditt har en historie å fortelle:

Hver logo har en historie å fortelle. Ideelt sett har en god logo to historier å fortelle: den ene, den åpenbare, og den andre, den skjulte. I utgangspunktet, hvis du kan vise kundene dine at logoen du har designet ikke bare er et grunt kunstverk, men består av dyp tenkning og grundig ideologi, vil de elske det, selv om det er noe enkelt.

For eksempel er denne Toyata-logoen ikke bare tre distinkte ovaler med en fancy ‘T’. Ifølge Toyota har hver av de tre ovalene sin egen betydning; de midtre ovalene (overlappende) representerer troen og tilliten mellom selskapet og dets kunder, mens den ytre (omkransende) ovalen representerer Toyotas globale ekspansjonsplaner.

6) Logoen din skal kunne brukes på en rekke medier:

Utviklingen av media representerer et viktig faktum i logodesign. Tidligere ble alle merker, logoer eller varemerker kun brukt på trykk; mye mer var kvaliteten på farge og stil ikke like viktig som i dag.

En moderne logo kan brukes på trykk, i svært høy oppløsning, på et nettsted, på et banner, på visittkort og til og med på T-skjorter. En løsning på dette er å realisere en logo som er veldig enkel eller allsidig.

Spør deg selv, er logoen din fortsatt effektiv hvis den er trykt…

I en farge?
I motsatt farge (dvs. lys logo på mørk bakgrunn)?
Størrelsen på et frimerke?
Så stor som en reklametavle?

En måte å lage en allsidig logo på er å begynne å designe i svart og hvitt. Dette lar deg fokusere på konseptet og formen, snarere enn fargen, som er subjektiv i naturen.

7) Gjør det proporsjonalt og godt balansert:

De beste logoene er designet etter prinsipper for proporsjon og symmetri. Illustrert nedenfor kan du se hvordan både Apple-logoen og Twitter-logoen bruker sirkler med proporsjonale verdier samt symmetri for å skape en behagelig, balansert estetisk kvalitet.

8) Psykologien til logofarger:

For å få maksimal effekt av den valgte fargens kodede melding, holder jeg meg vanligvis til en enkelt farge når jeg lager et logodesign. Når det er sagt, er det noen svært vellykkede flerfargede logoer, tenk på Google, Windows eller eBay.

Implikasjonen av flere farger er at disse selskapene tilbyr et bredt utvalg av produkter og tjenester. De mange fargene som brukes til de olympiske ringene bærer et budskap om mangfold og inkluderende. Den beste måten å oppdage det ideelle logodesignet på er å leke med kombinasjoner av form og farge.

Ulike kombinasjoner kan skape et uendelig antall betydninger for ulike målgrupper, og du kan aldri være sikker på at to personer vil reagere på samme måte på valget ditt. Selv om du kan bli fristet til å nærme deg logodesign fra et vitenskapelig, psykologisk perspektiv, er det alltid best å bruke din grafiske designers instinkt til å velge det du føler fungerer best.

9) Lær av andre suksess og feil:

Når du bygger logoideer, sørg for at du lærer av andres suksess og feil. Det er viktig at du forstår hvorfor en bestemt logo mislyktes og hvorfor en annen logo blir enormt populær.

For eksempel i stedet for å velge månedens populære trend, tenk på hva som er mer sannsynlig å ha lang levetid for merkevaren din. For eksempel har den nåværende logoen til BBC eksistert siden 1997, men har fortsatt ikke blitt datert.

Og et annet eksempel på McDonald’s- eller Nike-logoen. Det er enkelt, men formidler budskapet, og gir en sterk identitet for selskapet.

10) Designstil bør passe selskapet:

Du kan bruke ulike designstiler når du lager en logo, og for å velge den rette, bør du ha litt bakgrunnsinformasjon om kunden og merket.

En nylig trend innen logodesign er Web 2.0-stilen med 3D-lignende logoer, med "sprudlende" grafikk, gradienter og skygger. Denne stilen kan fungere bra for et Web 2.0-nettsted eller et teknologiselskap, men er kanskje ikke effektiv for andre typer merker.

Undersøk din klient og dens publikum før du begynner på det foreløpige arbeidet. Dette vil hjelpe deg med å finne den beste designstilen fra starten og spare deg for å måtte gå tilbake til tegnebrettet gjentatte ganger.

Konklusjon:

Innse at design handler om å løse problemer. Du har noe du ønsker å kommunisere til publikum, og du trenger at det er lett å lese, for å kommunisere merkevarebudskapet ditt, for å få publikum til å føle seg på en bestemt måte. Det er viktig for deg å vite hva du vil, at det ferdige produktet skal se ut for å få et godt logodesign. Prøv også å forstå bedriftens langsiktige mål. En logo bør tåle tidens tann, så forvent at logoen du designer fortsatt er i bruk i løpet av de neste fem til ti årene.

Av den grunn må du ikke bare forstå hvor selskapet er i dag, men hva dets langsiktige mål og ambisjoner er. For eksempel, hvis et selskap for øyeblikket bare tilbyr én tjeneste, men planlegger å utvide tilbudet på et senere tidspunkt, er det viktig at du er klar over dette, slik at du tar dette med i designet.

Opptakskilde: instantshift.com