En erfaren logotypdesigner vet att design av en bra logotyp kräver en lika stor designprocess för att säkerställa att resultatet blir enastående. För att göra en bra logotypdesign kommer designers med mycket kreativitet och djupt tänkande.

Det finns inga genvägar till en bra logotypdesign; om du inte lägger ner arbetet vid varje steg i designprocessen kommer du inte att få det mest optimala resultatet.

En framgångsrik logotyp kommer att berätta historien om varumärket utan att det krävs några ord. Det kommer att berätta en fängslande historia om ditt varumärke, konsekvent, visa hur dina kunder kommer att minnas dig och hur du kommer att sticka ut på en fullsatt marknad. Det är så de mest älskade varumärkena föds.

I första stycket kommer vi att utveckla processen för design av logotyper och i andra stycket ger vi dig tips som hjälper dig att skapa en kreativ, autentisk och minnesvärd logotypdesign.

A) Logotypdesignprocess:

Så låt oss börja med de här fyra logotyperna:

1) Kort om logotypdesign:

En logotypdesignbrief är slutresultatet av ett fråge- och svardokument för ett visst designprojekt som tagits fram mellan designern och kunden.

Målen och målen anger det övergripande syftet med varför arbetet utförs och hur det ska hjälpa uppdragsgivaren. Du måste vara säker på att inkludera några specifika krav, till exempel "Hur får du en bredare förståelse av identiteten på en plats eller ett språk som tidigare var oanvänt." Målen och målen hjälper till att skapa en helhetsbild av problemet du är försöker lösa.

Den kreativa briefen innehåller följande information:

Grundläggande info: Företagsnamn, vilka ord, bokstav(er) eller ikon(er) ska ingå i logotypen? Vilka är organisationens värderingar och uppdrag?
Konkurrens: Vilka är dina konkurrenter? Hur skiljer du dig från dem? Hur ser konkurrenternas logotyper ut? Vilka färger används?
Distribution: Din logotyp ska enkelt och tydligt uttrycka den unika kvaliteten på ditt företag. Logotypen måste återges i all kommunikation inklusive webbplats, visitkort, broschyrer, kuvert, brevpapper etc.
Viktigast: De flesta kommunikationer lämnar bara ett helhetsintryck; är det något specifikt som tittaren bör komma ihåg om företaget efter att ha sett logotypen?
Målgrupp: Den här serien av frågor är förmodligen en av de viktigaste frågorna du kan ställa, eftersom denna publik är den du designar logotypen för för att på bästa sätt kunna betjäna din kund. Att känna till den idealiska "personen" du designar för kommer att sätta tonen för logotypen. Din målgrupp är mycket viktig för att vi ska förstå den stil som behövs för att marknadsföra ditt företag på bästa sätt. Riktar du dig mot en viss bransch? Inriktar du dig specifikt på män eller kvinnor? Eller riktar sig till en viss åldersgrupp?

“Kom ihåg att ju högre kvalitet du har desto färre revisioner behöver du och desto snabbare kommer du att kunna börja använda din logotyp. Ju mer du tänker på ditt varumärke desto starkare och mer fokuserad blir din logotyp som ett resultat."

2) Forskning och brainstorming om budskapet:

Varje element i en design sänder ut ett budskap till tittarna, från färger och typografi till tagline och symboler. Brainstormingsprocessen bör möjliggöra en kreativ utforskning av hur dessa olika element kan samverka för att stödja budskapet.

I brainstormingsteget kräver du att du tar reda på mer om den bransch som din kund är i. Tänk på det historiska perspektivet för din kund och deras bransch. Du bör kunna svara på följande frågor. Vad är historien om produkten eller tjänsten? Vad innebär produkten eller tjänsten? Och vilka produktionsmetoder används, om några?

Brainstormingskomponentfaktorerna är branschspecifika trender, unika produkter eller tjänster, det nuvarande varumärkets position, den framtida verksamheten och varumärkesambitioner.

3) Skissning:

Genom att undersöka skisserna mot den kreativa korten, undersöks miniatyrer som visar potential ytterligare med penna och papper till en punkt där jag är säker på att den tiden bör ägnas åt att förfina dem på datorn med Adobe Illustrator.

En av de viktigaste fördelarna med att skissa är att den får dig i kontakt med ditt designarbete på en helt ny nivå. Genom att lägga så mycket tid på att utveckla ett gediget koncept har du en starkare förståelse för de element som ingår i din design, och du kan förklara det mer vältaligt för kunder och försvara det mer framgångsrikt om oenighet uppstår.

4) Feedback och recension:

Nu är det ett bra tillfälle att få feedback från kollegor och andra designers, och eventuellt även från din kund. Gör det konstruktivt. Att bara säga till en designer att "jag gillar det inte" är meningslöst, om du inte förklarar varför och hur du tycker att det skulle kunna förbättras.

Om designern inte är på rätt väg, låt dem veta det. Ännu bättre, försök brainstorma några idéer för att få dem tillbaka på rätt spår. Som utgångspunkt, berätta för designern vad du gillar eller ogillar med stil, färg, struktur, typografi (typsnitt) som används etc.

B) Tips för logotypdesign:

I det här stycket kommer vi att stöta på 6 användbara tips för att göra en autentisk och minnesvärd logotypdesign:

5) Se till att din logotypdesign har en historia att berätta:

Varje logotyp har en historia att berätta. Helst har en bra logotyp två historier att berätta: en, den uppenbara, och den andra, den dolda. I grund och botten, om du kan visa dina kunder att logotypen du har designat inte bara är ett ytligt konstverk utan består av djupt tänkande och noggrann ideologi, kommer de att älska det, även om det är något enkelt.

Till exempel är denna Toyata-logotyp inte bara tre distinkta ovaler med ett snyggt "T". Enligt Toyota har var och en av de tre ovalarna sin egen betydelse; de mittersta ovalarna (överlappande) representerar tron och förtroendet mellan företaget och dess kunder, medan den yttre (omslutande) ovalen representerar Toyotas globala expansionsplaner.

6) Din logotyp bör kunna användas på en mängd olika medier:

Utvecklingen av media representerar ett viktigt faktum i design av logotyper. Tidigare användes alla märken, logotyper eller varumärken endast i tryck; mycket mer var inte kvaliteten på färg och till och med stil lika viktig som nuförtiden.

En modern logotyp kan användas i tryck, i mycket hög upplösning, på en webbplats, på en banner, på visitkort och till och med på T-shirts. En lösning på detta är att skapa en logotyp som är väldigt enkel eller mångsidig.

Fråga dig själv, är din logotyp fortfarande effektiv om den är tryckt…

I en färg?
I omvänd färg (dvs ljus logotyp på mörk bakgrund)?
Storleken på ett frimärke?
Stor som en skylt?

Ett sätt att skapa en mångsidig logotyp är att börja designa i svart och vitt. Detta gör att du kan fokusera på konceptet och formen, snarare än färgen, som är subjektiv till sin natur.

7) Gör det proportionellt och välbalanserat:

De bästa logotyperna är designade enligt principerna om proportioner och symmetri. Illustrerat nedan kan du se hur både Apple-logotypen och Twitter-logotypen använder cirklar av proportionerliga värden såväl som symmetri för att skapa en tilltalande, balanserad estetisk kvalitet.

8) Logotypfärgernas psykologi:

För att få maximal effekt av din valda färgs kodade budskap håller jag mig normalt med en enda färg när jag skapar en logotypdesign. Som sagt, det finns några mycket framgångsrika flerfärgade logotyper, tänk på Google, Windows eller eBay.

Innebörden av flera färger är att dessa företag erbjuder ett brett utbud av produkter och tjänster. De många färgerna som används för de olympiska ringarna bär ett budskap om mångfald och inkludering. Det bästa sättet att upptäcka den perfekta logotypen är att leka med kombinationer av form och färg.

Olika kombinationer kan skapa ett oändligt antal betydelser för olika publikgrupper och du kan aldrig vara säker på att två personer kommer att reagera på samma sätt på ditt val. Även om du kan bli frestad att närma dig logotypdesign från ett vetenskapligt, psykologiskt perspektiv, är det alltid bäst att använda din grafiska designers instinkt för att välja det du tycker fungerar bäst.

9) Lär dig av andras framgångar och misstag:

När du bygger logotypidéer, se till att du lär dig av andras framgångar och misstag. Det är viktigt att du förstår varför en viss logotyp misslyckades och varför en annan logotyp blir omåttligt populär.

Till exempel istället för att välja månadens populära trend, tänk på vad som är mer sannolikt att ha lång livslängd för ditt varumärke. Till exempel har den nuvarande logotypen för BBC funnits sedan 1997, men har fortfarande inte blivit daterad.

Och ett annat exempel på McDonalds eller Nikes logotyp. Det är enkelt men förmedlar budskapet och ger företaget en stark identitet.

10) Designstil bör passa företaget:

Du kan använda olika designstilar när du skapar en logotyp, och för att välja rätt bör du ha lite bakgrundsinformation om kunden och varumärket.

En ny trend inom logotypdesign är Web 2.0-stilen med 3D-liknande logotyper, med "bubblig" grafik, gradienter och skuggor. Denna stil kan fungera bra för en Web 2.0-webbplats eller ett teknikföretag, men kanske inte är effektiv för andra typer av varumärken.

Undersök din kund och dess publik innan du påbörjar ditt förberedande arbete. Detta hjälper dig att bestämma den bästa designstilen från början och räddar dig från att behöva återvända upprepade gånger till ritbordet.

Slutsats:

Inse att design handlar om att lösa problem. Du har något du vill kommunicera till din publik, och du behöver att det ska vara lätt att läsa, för att kommunicera ditt varumärkesbudskap, för att få publiken att känna på ett visst sätt. Det är viktigt för dig att veta hur du vill, att din färdiga produkt ska se ut för att få en bra logotypdesign. Försök också förstå företagets långsiktiga mål. En logotyp bör stå sig genom tiderna, så förvänta dig att logotypen du designar fortfarande kommer att användas under de kommande fem till tio åren.

Av den anledningen måste du förstå inte bara var företaget befinner sig idag, utan vad dess långsiktiga mål och ambitioner är. Till exempel, om ett företag för närvarande bara erbjuder en tjänst, men planerar att utöka sitt erbjudande vid ett senare tillfälle, är det viktigt att du är medveten om detta så att du tar hänsyn till detta i din design.

Inspelningskälla: instantshift.com