Um designer de logotipo experiente sabe que criar um ótimo logotipo requer um processo de design igualmente excelente para garantir que o resultado seja excelente. Para fazer um bom design de logotipo, os designers apresentam muita criatividade e pensamento profundo.

Não há atalhos para um ótimo design de logotipo; se você não trabalhar em cada etapa do processo de design, não obterá os melhores resultados.

Um design de logotipo bem-sucedido contará a história da marca sem exigir palavras. Ele contará uma história convincente sobre sua marca, consistentemente, mostrará como seus clientes se lembrarão de você e como você se destacará em um mercado lotado. É assim que nascem as marcas mais queridas.

No primeiro parágrafo iremos elaborar o processo de design do logotipo e no segundo parágrafo daremos dicas que irão ajudá-lo a fazer um design de logotipo criativo, autêntico e memorável.

A) Processo de design de logotipo:

Então, vamos começar com este processo de design de 4 logotipos:

1) Resumo do design do logotipo:

Um resumo de design de logotipo é o resultado final de um documento de perguntas e respostas para um projeto de design específico produzido entre o designer e o cliente.

As metas e os objetivos declaram o propósito geral do motivo pelo qual o trabalho está sendo realizado e como ele ajudará o cliente. Você deve certificar-se de incluir todos os requisitos específicos, por exemplo, "Como obter uma compreensão mais ampla da identidade em um local ou idioma que não era usado anteriormente". tentando resolver.

O resumo criativo inclui as seguintes informações:

Informações básicas: Nome da empresa, qual(is) palavra(s), letra(s) ou ícone(s) devem ser incluídos no logo? Quais são os valores e a missão da organização?
Concorrência: Quem são seus concorrentes? Como você é diferente deles? Como são os logotipos dos concorrentes? Quais cores estão sendo usadas?
Distribuição: Seu logotipo deve expressar a qualidade única do seu negócio de forma simples e clara. O design do logotipo deve ser reproduzido em todas as comunicações, incluindo site, cartões de visita, brochuras, envelopes, papel timbrado, etc.
Ponto mais importante: A maioria das comunicações deixa apenas uma impressão geral; há algo específico que o espectador deve lembrar sobre a empresa depois de ver o logotipo?
Público-alvo: Esta série de perguntas é possivelmente uma das perguntas mais importantes que você pode fazer, pois é para esse público que você está projetando o logotipo, a fim de atender melhor ao seu cliente. Conhecer a “pessoa" ideal para a qual você está projetando definirá o tom do logotipo. Seu mercado-alvo é muito importante para entendermos o estilo necessário para melhor promover sua empresa. Você está mirando em um determinado setor? Visando especificamente homens ou mulheres? Ou visando uma faixa etária específica?

“Lembre-se de que quanto maior a qualidade do briefing, menos revisões serão necessárias e mais rápido você poderá começar a usar seu logotipo. Além disso, quanto mais você pensar em sua marca, mais forte e focado será o resultado do seu logotipo.”

2) Pesquisa e Brainstorming sobre a mensagem:

Todo e qualquer elemento de um design está enviando uma mensagem aos espectadores, desde cores e tipografia até o slogan e os símbolos. O processo de brainstorming deve permitir uma exploração criativa de como esses diferentes elementos podem trabalhar juntos para apoiar a mensagem.

A etapa de brainstorming exige que você descubra mais sobre o setor em que seu cliente está. Considere a perspectiva histórica de seu cliente e de seu setor. Você deve ser capaz de responder às seguintes perguntas. Qual é a história do produto ou serviço? O que o produto ou serviço envolve? E quais métodos de produção são usados, se houver?

Os fatores componentes do brainstorming são as tendências específicas da indústria, a exclusividade do produto ou serviço, a posição atual das marcas, os negócios futuros e as ambições da marca.

3) Esboço:

Examinando os esboços em relação ao resumo criativo, as miniaturas que mostram potencial são exploradas com caneta e papel até um ponto em que estou confiante de que o tempo deve ser gasto refinando-os no computador usando o Adobe Illustrator.

Um dos benefícios mais importantes do esboço é que ele coloca você em contato com seu trabalho de design em um nível totalmente novo. Ao gastar tanto tempo desenvolvendo um conceito sólido, você tem uma compreensão mais forte dos elementos que fazem parte do seu projeto e é capaz de explicá-lo com mais eloquência aos clientes e defendê-lo com mais sucesso se surgirem divergências.

4) Comentários e Revisão:

Agora é um ótimo momento para obter feedback de colegas e outros designers e, possivelmente, até mesmo de seu cliente. Torne-o construtivo. Simplesmente dizer a um designer “eu não gosto” é inútil, a menos que você explique por que e como você acha que poderia ser melhorado.

Se o designer não estiver no caminho certo, informe-o. Melhor ainda, tente fazer um brainstorming de algumas ideias para colocá-las de volta no caminho certo. Como ponto de partida, diga ao designer o que você gosta ou não sobre o estilo, cor, estrutura, tipografia (fonte) usada etc.

B) Dicas de design de logotipo:

Neste parágrafo, vamos nos deparar com 6 dicas úteis para fazer um design de logotipo autêntico e memorável:

5) Certifique-se de que o design do seu logotipo tenha uma história para contar:

Todo logotipo tem uma história para contar. Idealmente, um bom logotipo tem duas histórias para contar: uma, a óbvia e a segunda, a oculta. Basicamente, se você puder mostrar a seus clientes que o logotipo que você criou não é simplesmente uma obra de arte superficial, mas consiste em um pensamento profundo e uma ideologia meticulosa, eles vão adorar, mesmo que seja algo simples.

Por exemplo, este logotipo da Toyata não é simplesmente três ovais distintos com um ‘T’ sofisticado. Segundo a Toyota, cada um dos três ovais tem seu próprio significado; os ovais centrais (sobrepostos) representam a fé e a confiança entre a empresa e seus clientes, enquanto o oval externo (envolvente) representa os planos de expansão global da Toyota.

6) Seu logotipo deve poder ser usado em uma variedade de mídias:

O desenvolvimento da mídia representa um fato importante no design do logotipo. No passado, quaisquer marcas, logotipos ou marcas registradas eram usadas apenas na impressão; muito mais a qualidade da cor e até o estilo não eram tão importantes como hoje em dia.

Um logotipo moderno pode ser usado impresso, em altíssima resolução, em um site, em um banner, em cartões de visita e até em camisetas. Uma solução para isso é criar um logotipo muito simples ou versátil.

Pergunte a si mesmo, seu logotipo ainda é eficaz se for impresso…

Em uma cor?
Na cor reversa (ou seja, logotipo claro em fundo escuro)?
Do tamanho de um selo postal?
Tão grande quanto um outdoor?

Uma maneira de criar um logotipo versátil é começar a desenhar em preto e branco. Isso permite que você se concentre no conceito e na forma, em vez da cor, que é de natureza subjetiva.

7) Torne-o proporcional e bem equilibrado:

Os melhores logotipos são projetados usando princípios de proporção e simetria. Ilustrado abaixo, você pode ver como o logotipo da Apple e o logotipo do Twitter utilizam círculos de valores proporcionais, bem como simetria para criar uma qualidade estética agradável e equilibrada.

8) A psicologia das cores do logotipo:

Para obter o máximo impacto da mensagem codificada da cor escolhida, normalmente fico com uma única cor ao criar um design de logotipo. Dito isso, existem alguns logotipos multicoloridos de muito sucesso, pense no Google, Windows ou eBay.

A implicação de várias cores é que essas empresas estão oferecendo uma ampla variedade de produtos e serviços. As múltiplas cores usadas nos anéis olímpicos transmitem uma mensagem de diversidade e inclusão. A melhor maneira de descobrir o design de logotipo ideal é brincar com combinações de formas e cores.

Diferentes combinações podem criar um número infinito de significados para diferentes grupos de público e você nunca pode ter certeza de que duas pessoas reagirão da mesma maneira à sua seleção. Embora você possa se sentir tentado a abordar o design do logotipo de uma perspectiva científica e psicológica, é sempre melhor usar o instinto do designer gráfico para selecionar o que você acha que funciona melhor.

9) Aprenda com os erros e acertos dos outros:

Ao criar ideias de logotipo, certifique-se de aprender com o sucesso e os erros dos outros. É importante que você entenda por que um determinado logotipo falhou e por que outro logotipo se tornou imensamente popular.

Por exemplo, em vez de escolher a tendência popular do mês, pense no que tem maior probabilidade de longevidade para sua marca. Por exemplo, o logotipo atual da BBC existe desde 1997, mas ainda não ficou datado.

E outro exemplo, o logotipo do McDonald’s ou da Nike. É simples, mas transmite a mensagem, proporcionando uma identidade forte para a empresa.

10) O estilo de design deve se adequar à empresa:

Você pode usar vários estilos de design ao criar um logotipo e, para escolher o certo, deve ter algumas informações básicas sobre o cliente e a marca.

Uma tendência recente em design de logotipo é o estilo Web 2.0 de logotipos com aparência 3D, com gráficos “borbulhantes”, gradientes e sombras projetadas. Esse estilo pode funcionar bem para um site da Web 2.0 ou empresa de tecnologia, mas pode não ser eficaz para outros tipos de marcas.

Pesquise seu cliente e seu público antes de começar seu trabalho preliminar. Isso ajudará você a determinar o melhor estilo de design desde o início e evitará que você tenha que retornar repetidamente à prancheta.

Conclusão:

Perceba que o design é sobre a resolução de problemas. Você tem algo que deseja comunicar ao seu público e precisa que seja fácil de ler, para comunicar a mensagem da sua marca, para fazer o público se sentir de uma certa maneira. É importante que você saiba como deseja que seu produto final se pareça para ter um bom design de logotipo. Tente também entender os objetivos de longo prazo da empresa. Um logotipo deve resistir ao teste do tempo, portanto, espere que o logotipo que você está projetando ainda esteja em uso nos próximos cinco a dez anos.

Por esse motivo, você deve entender não apenas onde a empresa está hoje, mas quais são seus objetivos e ambições de longo prazo. Por exemplo, se uma empresa atualmente oferece apenas um serviço, mas planeja estender sua oferta posteriormente, é essencial que você esteja ciente disso para incluir isso em seu design.

Fonte de gravação: instantshift.com