Marketing we współczesnym świecie: SEO i SMO

Marketing przeszedł długą drogę od billboardów i broszur. Podczas gdy te ostatnie są nadal aktualne i pomagają firmom sprzedawać więcej, marketing cyfrowy staje się rozwiązaniem dla firm, które nie działają głównie online.

To nowoczesne rozwiązanie marketingowe napędza wiele małych firm, które bez pomocy SEO nie mogłyby zaistnieć na lokalnym rynku. Jeszcze zanim lokalne SEO stało się trendem i wprowadzono Google Moja Firma, lokalne firmy, takie jak kawiarnie, hotele itp., korzystały z mediów społecznościowych, aby dotrzeć do maksymalnej liczby odbiorców, jednocześnie łącząc się z nimi.

Jednak wielu wciąż zastanawia się, czy mogą zrezygnować z jednej z dwóch opcji: SEO i SMO i nadal oczekiwać rezultatów. Nie jest niespodzianką, że smartfony i aplikacje utrzymują ludzi zalogowanych 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, a markom znacznie łatwiej jest teraz dotrzeć do ludzi. Czy więc naprawdę jest miejsce na optymalizację wyszukiwarek, biorąc pod uwagę, że świat zmierza w kierunku mobilnej rewolucji?

Ten post omawia podstawy SEO, SMO, co obejmuje ich proces, ich cel i sposób, w jaki się wspierają, a także czy naprawdę możesz przetrwać tylko na jednym z nich.

Co to jest SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek obejmuje cały proces, który koncentruje się na zwiększeniu jakości i ilości ruchu na stronie internetowej, a także na podniesieniu wyników na stronach wyników wyszukiwania.

Kluczowa część nowoczesnego marketingu cyfrowego, SEO jest dość prosta i bezpośrednia i pomaga stronom internetowym w znalezieniu maksymalnej liczby odwiedzających / odbiorców. Wbrew opiniom na pewno nie sprawi, że Twoja witryna stanie się sławna z dnia na dzień, ale wraz ze stopniową poprawą rankingu pomoże Twojej witrynie wyprzedzić konkurencję i uzyskać widoczność.

Oczywiście najlepiej jest, aby Twoja witryna znajdowała się na pierwszej stronie Google, a jeszcze bardziej spektakularnie, jeśli zajmujesz pierwsze miejsce. Im wyżej jesteś na stronach wyników wyszukiwania, tym więcej osób cię zobaczy.

Możesz mieć stronę internetową, ale jaki jest z tego pożytek, jeśli leży bezużytecznie i bezczynnie w Internecie, bez publiczności. SEO pomaga ludziom znaleźć Twoją witrynę z odpowiednimi zapytaniami poprzez jej indeksowanie.

SEO jest jeszcze ważniejsze, jeśli sprzedajesz online, ponieważ jeśli ludzie nie zlokalizują Twojej witryny, nie będziesz w stanie dokonać sprzedaży.

Cel SEO

W SEO widoczność/ekspozycja jest wszystkim. Skupia się przede wszystkim na:

1. Pozycjonowanie Twojej witryny wyżej na stronach wyników wyszukiwania
2. Uzyskanie maksymalnej ilości odpowiedniego ruchu

Jeśli Twój plan SEO przynosi tylko jeden z powyższych wyników, musisz poważnie przemyśleć swoje strategie.

Weźmy ten przykład, aby lepiej zrozumieć, dlaczego SEO musi pozycjonować Twoją witrynę i uzyskać odpowiedni ruch wysokiej jakości: Jesteś włoskim szewcem i sprzedawcą, zaopatrującym głównie Włochy i sąsiednie regiony w Europie. Co się stanie, jeśli zajmujesz pierwsze miejsce w Google, ale ludzie odwiedzają Twoją witrynę z zamiarem znalezienia biżuterii, produktu, którego nie sprzedajesz (oznacza to, że Twoja witryna znajduje się w rankingu dla niewłaściwego słowa kluczowego). A co, jeśli Twoja witryna znajduje się na pierwszej stronie Google, ale jest schowana pod 7 konkurentami?

Mówiąc prościej, Twoja kampania SEO musi zapewnić Twojej witrynie lepszą pozycję w rankingu (najlepiej wśród pierwszych 3 na stronie bezpłatnych wyników wyszukiwania) i odpowiedni ruch, abyś faktycznie pozyskiwał wiarygodne leady, konwertował je i dbał o odbiorców.

To prawie jak znalezienie wirtualnego rynku lub odbiorców online, na których można zarabiać taktycznie.

Strony wyników wyszukiwania obejmują również wiele płatnych wyników wyszukiwania, ale SEO wpływa tylko na organiczne wyniki wyszukiwania, które podążają za linkami sponsorowanymi (wyniki PPC w Google).

Co pociąga za sobą proces?

Współczesne SEO to stabilne połączenie optymalizacji on-page i off-page.

Optymalizacja na stronie obejmuje zmiany, które wprowadzasz w swojej witrynie na powierzchni, oraz te, nad którymi masz maksymalną kontrolę. Proces obejmuje:

1. Struktura adresów URL przyjazna dla SEO (Solidne włączenie słów kluczowych do adresów URL zamiast bezmyślnych adresów URL zorientowanych na słowa kluczowe).
2. Tagi tytułowe bogate w słowa kluczowe (w zależności od zawartości stron)
3. Trafne i bogate w słowa kluczowe nagłówki, które bezpośrednio informują czytelnika, o czym jest dana strona
4. Obrazy z bogatym tekstem alternatywnym (i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych)
5. Szybka witryna, dzięki czemu czas ładowania strony na komputerze, urządzeniu mobilnym i innych urządzeniach jest znacznie krótszy
6. Odpowiednie linki wewnętrzne, które ułatwiają wyszukiwarkom nawigację do innych stron
7. Trafna treść, która dokładnie odpowiada na zapytanie kierowane przez docelowych odbiorców (napisana nie dla wyszukiwarek, ale dla prawdziwych użytkowników)

Techniki optymalizacji poza stroną obejmują kroki, które nie mają miejsca w witrynie, ale nadal pozytywnie wpływają na ranking witryny. Konwencjonalny proces SEO poza stroną obejmuje:

1. Budowanie linków z autorytatywnych źródeł za pomocą programu informacyjnego, blogów gościnnych itp
2. Korzystanie z mediów społecznościowych w celu utrzymania aktywnych profili i pozostania widocznym (ruch odsyłający)
3. Zakładki społecznościowe

Liczne inne techniki, takie jak przesyłanie blogów, przesyłanie artykułów, odpowiadanie na pytania na autorytatywnych forach, takich jak Quora itp., Pomagają również uzyskać ruch polecający.

SEO poza stroną często opiera się na założeniu, że jeśli z pewnością duża liczba osób mówi o określonej witrynie lub treści lub odsyła do niej, to musi to być coś istotnego i wartego pokazania się wyżej na stronach wyników wyszukiwania.

Ciemna strona SEO

Wiodąca wyszukiwarka Google uczyniła teraz priorytetem wyświetlanie tylko wyników, które zaspokajają potrzeby osoby wyszukującej. Używa wyrafinowanych algorytmów i aktualizacji, aby powstrzymać spamerów i specjalistów od SEO w czarnych kapeluszach przed manipulowaniem wynikami.

Jednak większość kampanii SEO nadal koncentruje się głównie na uszeregowaniu strony internetowej, nie biorąc pod uwagę tego, czego tak naprawdę szukają ich docelowi odbiorcy. Jednym z największych wyzwań w SEO jest niezdrowe i nielogiczne użycie słów kluczowych, które często prowadzi strony internetowe do tysięcy zduplikowanych stron wewnętrznych.

Czasami niektóre witryny nadużywają słów kluczowych, tworzą linki spamowe niskiej jakości lub nieistotne linki, które nie dodają żadnej wartości do autorytetu domeny witryny.

Największą wadą, przed którą Google często radzi webmasterom i specjalistom SEO, jest tworzenie treści, które nie zaspokajają zapytań użytkowników. Treść to sposób, w jaki optymalizujesz swoją witrynę, ponieważ pozwala ona strategicznie używać słów kluczowych. Ale było wiele kar za płytkie i plagiatowe treści. Niestety, maksymalna liczba twórców treści online skutkuje po prostu niskiej jakości zdzierstwem treści wyznaczających trendy.

Ludzie często używają technik czarnego kapelusza SEO, aby manipulować rankingami wyszukiwarek i podnosić swoją witrynę.

Ale to ostatecznie powoduje straty tylko dla właściciela witryny / firmy, ponieważ nieistotny lub niskiej jakości ruch nie zapewni wystarczającej rentowności witryny.

Czym jest optymalizacja mediów społecznościowych?

Optymalizacja mediów społecznościowych jest bardzo podobna do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale koncentruje się przede wszystkim na wykorzystaniu platform mediów społecznościowych do zwiększania świadomości marki / firmy. SMO dzieli cele końcowe z SEO i priorytetowo traktuje zwiększanie zaangażowania klientów na platformach mediów społecznościowych, jednocześnie kierując ruch polecający do głównej witryny.

Mówiąc prościej, jest to sposób, w jaki optymalizujesz i promujesz swoją firmę w kanałach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest itp.

Cel SMO

Większość ekspertów potwierdza, że ​​ekspansywne kampanie SMO mają na celu pomóc stronom internetowym uzyskać wyższą pozycję w rankingu i drugą szansę na znalezienie potrzebnych odbiorców.

Ale marki polegają również na optymalizacji swoich kanałów w mediach społecznościowych, aby łączyć się z istniejącymi odbiorcami, aby ich zatrzymać, znajdować więcej portali do dystrybucji ich świeżych treści i zwiększać ruch z rekomendacji.

Rozważ to: ludzie rzadko patrzą na drugą stronę wyników wyszukiwania. W rzeczywistości nawet nie otwierają linków poniżej pozycji 3 lub 5. Tak więc bycie aktywnym w mediach społecznościowych i ich optymalizacja pomaga stronom internetowym znaleźć kolejną zmianę w poprawie ich rankingu poprzez lepszą dystrybucję treści na platformach innych niż wyszukiwarki.

LinkedIn i Twitter są uważane za jedne z najlepszych platform mediów społecznościowych B2B i często pomagają w pozyskiwaniu potencjalnych klientów i wprowadzaniu zmian w całej branży. Bardziej swobodne i nieformalne sieci społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram itp., są lepiej znane z wywoływania rozmów między markami i odbiorcami.

Na czym polega proces SMO?

Strategie optymalizacji mediów społecznościowych koncentrują się na zwróceniu większej uwagi i zaangażowania na stronę internetową poprzez:

Integracja mediów społecznościowych ze stroną internetową

• Twórz aktywne profile społecznościowe w nazwie swojej witryny i odsyłaj do niej
• Zoptymalizuj swoje profile w mediach społecznościowych, dodając logo, trafną biografię firmy, odpowiednie linki i używając trafnych hashtagów i wzmianek
• Dodaj przyciski mediów społecznościowych do witryny, aby odwiedzający mogli łatwo klikać w przyciski i docierać do Twoich mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie.
• Dodaj link do swojej strony internetowej w swoich mediach społecznościowych.
• Dodaj przycisk udostępniania treści w mediach społecznościowych do swojej witryny.
• Pozwól odwiedzającym logować się za pomocą loginów do kont w mediach społecznościowych i zaoferuj im bogatsze wrażenia użytkownika.
• Używaj słów kluczowych w swoich mediach społecznościowych, ale upewnij się, że nie wydają się przesadzone lub nie na miejscu.
• Komunikuj się z odbiorcami w mediach społecznościowych i utrzymuj ich zaangażowanie, udostępniając świeże treści na swoich najlepszych platformach społecznościowych.

Optymalizacja mediów społecznościowych opiera się na założeniu, że chociaż liczba polubień, komentarzy i udostępnień może nie wpływać tak naprawdę na sygnały rankingowe, to z pewnością może zwrócić uwagę ludzi na Twoje treści.

Ponieważ ludzie są teraz online 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu dzięki aplikacjom społecznościowym, markom i firmom szczególnie łatwo jest pozostawać w kontakcie z odbiorcami w mediach społecznościowych i taktownie poszerzać swój rynek.

Ciemna strona SMO

Szacunki z 2014 roku wykazały, że około 11% kont na Facebooku to fałszywe/spam. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest i kilka innych platform mediów społecznościowych ma ten sam problem. W rzeczywistości wielu influencerów wykorzystujących siłę mediów społecznościowych często znajduje się pod ostrzałem za wykorzystywanie spamu/obserwatorów botów i fałszywe zaangażowanie.

Mimo że SMO daje markom siłę i przedstawia wiele obiecujących możliwości rozszerzenia rynku i poprawy pozycji w rankingu, spamerzy nie są warci wysiłku. Możesz mieć problem ze znalezieniem własnej publiczności lub zawęzić ją zbyt głęboko, co może zmniejszyć Twoje szanse na uzyskanie wystarczającego zwrotu z inwestycji.

Co więcej, niektórym markom trudno jest konsekwentnie zarządzać swoimi mediami społecznościowymi, a czasem ich ryzykowne kampanie często wywołują gniew środowisk odpowiedzialnych społecznie.

SEO i SMO wzajemnie się uzupełniają

Twoja witryna nadal przetrwa, jeśli zainwestujesz w najwyższej klasy SEO i pominiesz SMO, ale wyświadczysz swojej stronie przysługę tylko wtedy, gdy pozwolisz ludziom znaleźć Cię w mediach społecznościowych.

Wyszukiwarki wypluwają tysiące i miliony wyników podczas wyszukiwania słowa kluczowego, ale tylko pierwsze trzy wyniki generują maksymalny ruch. Jeśli więc Twoja witryna znajduje się na numerze 7 na pierwszej stronie lub na następnej stronie, możesz zapomnieć o uzyskaniu maksymalnego ruchu.

Dystrybucja witryny i świeżych treści w mediach społecznościowych daje kolejną szansę na wykorzystanie potencjału platform mediów społecznościowych, ponieważ mają one miliony użytkowników z całego świata. Search Engine Optimization umieszcza Twoją witrynę na mapie wyszukiwarek, pomaga uzyskać lepszą widoczność. Ale jeśli zależy Ci na utrzymaniu relacji z odbiorcami i chcesz zainicjować rozmowę, nic nie działa lepiej niż spersonalizowana kampania w mediach społecznościowych, która rezonuje z odczuciami odbiorców.

Możesz nawet udoskonalić swoją grę w mediach społecznościowych i zacząć wyświetlać reklamy potencjalnych klientów na określonych platformach, takich jak Facebook, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i uzyskać więcej konwersji.

Podsumowując

Search Engine Optimization odnosi się do nowoczesnego rzemiosła podnoszenia rangi strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania. Media społecznościowe koncentrują się na maksymalizacji widoczności Twoich profili na platformach mediów społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania marki i maksymalnego ruchu polecającego.

Oba są niezbędne w nowoczesnym marketingu cyfrowym, ponieważ pozwalają webmasterom i marketerom łączyć się z zupełnie nową dynamiką odbiorców i poszerzać ich rynki.

Oba mają miliardy użytkowników, którzy pomagają firmom w promowaniu ich działalności i wspieraniu ich sprawy, zwiększając nie tylko liczbę osób, które znajdują witrynę/profil, ale także angażują się w publikowane treści.

Jednak SEO polega na doprowadzeniu strony internetowej do najwyższej pozycji w Google, Yahoo i Bing, a podczas gdy proces ten przyciąga potencjalnych klientów, optymalizacja mediów społecznościowych pomaga marketerom w lepszej dystrybucji ich treści i zwiększaniu wskaźników zaangażowania.