Markedsføring i den moderne verden: SEO og SMO

Markedsføring har kommet langt fra reklametavler og brosjyrer. Mens sistnevnte fortsatt er relevante og hjelper bedrifter med å selge mer, er digital markedsføring i ferd med å bli den beste løsningen for bedrifter som ikke primært opererer på nett.

Denne moderne markedsføringsløsningen er det som driver mange små bedrifter som ikke kunne ha satt sitt preg på det lokale markedet uten hjelp fra SEO. Selv før lokal SEO ble en trend og Google My Business ble introdusert, brukte lokale bedrifter som kafeer, hoteller osv. sosiale medier for å nå ut til det maksimale publikumet samtidig som de kom i kontakt med dem.

Imidlertid lurer mange fortsatt på om de kan gi avkall på ett av de to alternativene: SEO og SMO og fortsatt forvente resultatene. Det er ingen overraskelse at smarttelefoner og applikasjoner har holdt folk pålogget 24×7, og det er langt lettere for merkevarer å nå folk nå. Så, er det virkelig plass til søkemotoroptimalisering gitt at verden beveger seg til mobilrevolusjonen?

Dette innlegget utforsker det grunnleggende om SEO, SMO, hva prosessen deres innebærer, deres formål og hvordan de støtter hverandre, og om du virkelig kan overleve på bare én av dem.

Hva er SEO?

Søkemotoroptimalisering involverer hele prosessen som fokuserer på å øke kvaliteten og mengden trafikk til et nettsted, samtidig som det presser opp på søkemotorens resultatsider.

SEO er en avgjørende del av moderne digital markedsføring, og er ganske enkel og grei og hjelper nettsteder med å finne maksimalt antall besøkende/publikum. I motsetning til hva du tror, ​​vil det definitivt ikke gjøre nettstedet ditt berømt over natten, men med gradvis forbedring av rangeringen vil det hjelpe nettstedet ditt til å rangere over konkurrentene dine og få synlighet.

Naturligvis er det best å ha nettstedet ditt rangert på den første siden Google og enda mer spektakulært hvis du rangerer på #1. Jo høyere opp du er på søkemotorens resultatsider, jo flere vil se deg.

Du har kanskje et nettsted, men hva nytter det hvis det bare ligger ubrukelig og ubrukelig på internett, uten publikum. SEO hjelper folk å finne nettstedet ditt med relevante søk ved å indeksere det.

SEO er enda viktigere hvis du selger på nettet fordi med mindre folk finner nettstedet ditt, vil du ikke kunne selge.

Formålet med SEO

I SEO er synlighet/eksponering alt. Den fokuserer først og fremst på:

1. Ranger nettstedet ditt høyere opp på søkemotorens resultatsider
2. Får maksimal mengde relevant trafikk

Hvis SEO-planen din bare får ett av de ovennevnte resultatene, må du seriøst revurdere strategiene dine.

La oss ta dette eksemplet for å bedre forstå hvorfor SEO-en din må rangere nettstedet ditt og få relevant trafikk av høy kvalitet også: Du er en italiensk skomaker og selger som hovedsakelig leverer til Italia og naboregioner i Europa. Hva om du rangerer som nummer 1 på Google, men folk besøker nettstedet ditt med den hensikt å finne smykker, et produkt du ikke selger (betyr at nettstedet ditt rangerer for feil søkeord). Eller hva om nettstedet ditt er på den første siden av Google, men begravet under 7 av konkurrentene dine?

Med enklere ord, SEO-kampanjen din må få nettstedet ditt bedre rangering (helst blant de 3 første på den organiske søkeresultatsiden) og relevant trafikk, slik at du faktisk får pålitelige potensielle kunder, konverterer dem og pleier publikum.

Det er nesten som å finne et virtuelt marked eller publikum på nettet som du kan tjene penger på taktisk.

Søkemotorresultatsider involverer også mange betalte søkeresultater, men SEO påvirker bare de organiske søkeresultatene som følger de sponsede koblingene (PPC-resultater på Google).

Hva innebærer prosessen?

Moderne SEO er en stabil kombinasjon av optimalisering på siden og optimalisering utenfor siden.

On Page Optimization inkluderer endringene du gjør på nettstedet ditt på overflaten og de du har maksimal kontroll over. Prosessen innebærer:

1. SEO-vennlig URL-struktur (lyd inkludering av søkeord i URL-er i stedet for tankeløse søkeordorienterte URL-er).
2. Søkeordrike tittelkoder (avhengig av innholdet på sidene)
3. Relevante og søkeordrike overskrifter som direkte informerer leseren om hva en bestemt side handler om
4. Alt-tekstrike bilder (og søkeordoptimalisert)
5. Rask nettside slik at sidens lastetid på skrivebord, mobil og andre enheter er betydelig mindre
6. Relevante interne lenker som hjelper søkemotorer med å navigere til andre sider enkelt
7. Spot-on-innhold som svarer på det eksakte søket ditt målrettede publikum gjør (skrevet ikke for søkemotorer, men for ekte brukere)

Off-page Optimization-teknikkene involverer trinn som ikke akkurat finner sted på nettstedet, men som fortsatt påvirker rangeringen av nettstedet positivt. Den konvensjonelle off-side SEO-prosessen innebærer:

1. Koblingsbygging fra autoritative kilder ved å bruke oppsøkende program, gjesteblogging, etc
2. Bruk av sosiale medier for å opprettholde aktive profiler og forbli synlig (henvisningstrafikk)
3. Sosial bokmerke

Tallrike andre teknikker som blogginnsending, artikkelinnsending, svar på spørsmål på autoritative fora som Quora osv. hjelper nettstedet med å få henvisningstrafikk også.

Off Page SEO trives ofte med ideen om at hvis et stort antall mennesker snakker om et bestemt nettsted eller innhold eller lenker tilbake til det, så må det være noe betydelig og verdt å vises høyere opp på søkemotorens resultatsider.

Den mørke siden av SEO

Den ledende søkemotoren Google har nå gjort det til en prioritet å kun vise resultater som tilfredsstiller søkerens behov. Den har brukt sofistikerte algoritmer og oppdateringer for å hindre spammere og SEO-eksperter fra å manipulere resultatene.

Imidlertid fokuserer de fleste SEO-kampanjer fortsatt primært på å rangere et nettsted uten å vurdere hva målgruppen deres faktisk ser etter. En av de største utfordringene innen SEO er usunn og ulogisk bruk av søkeord som ofte fører til at nettsider har tusenvis av dupliserte indre sider.

Noen ganger ender enkelte nettsteder opp med å misbruke søkeord, lage spam-lenker av lav kvalitet eller irrelevante lenker som gir null verdi til nettstedets domeneautoritet.

Den største feilen som Google ofte råder webmastere og SEO-fagfolk mot, er å lage innhold som ikke tilfredsstiller brukernes spørsmål. Innhold er hvordan du optimaliserer nettstedet ditt, da det lar deg bruke søkeord strategisk. Men det har vært mange straffer mot grunt og plagiert innhold. Dessverre resulterer et maksimalt antall innholdsskapere på nettet bare i rip-offs av lav kvalitet av innholds trendsettere.

Folk bruker ofte svart-hat SEO-teknikker for å manipulere søkemotorenes rangeringer og presse nettsiden deres opp.

Men dette fører til slutt kun tap for nettstedeieren/bedriften siden irrelevant trafikk eller trafikk av lav kvalitet ikke akkurat gir nettstedet tilstrekkelig avkastning.

Hva er sosiale medier optimalisering?

Optimalisering av sosiale medier ligner mye på søkemotoroptimalisering, men den fokuserer først og fremst på å bruke sosiale medieplattformer for å øke bevisstheten om en merkevare/bedrift. SMO deler sluttmålene med SEO og prioriterer å få mer kundeengasjement på de sosiale medieplattformene mens de driver henvisningstrafikk til det primære nettstedet.

Med enklere ord er det hvordan du optimaliserer og markedsfører virksomheten din på sosiale mediekanaler som Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.

Formålet med SMO

De fleste eksperter bekrefter at ekspansive SMO-kampanjer er designet for å hjelpe nettsteder med å få høyere rangering og en ny sjanse til å finne publikummet de trenger.

Men merker er også avhengige av å optimalisere sosiale mediekanaler for å komme i kontakt med sitt eksisterende publikum for å beholde dem, finne flere portaler for å distribuere ferskt innhold og øke henvisningstrafikken.

Tenk på dette: Folk ser sjelden på den andre siden på søkemotorresultatsiden. Faktisk åpner de ikke engang lenker som rangerer under #3 eller #5-posisjonen. Så å være aktiv på sosiale medier og optimalisere det hjelper nettsteder med å finne en annen endring ved å forbedre rangeringen ved å distribuere innholdet deres bedre på andre plattformer enn søkemotorene.

LinkedIn og Twitter hevdes å være blant de beste B2B-sosiale medieplattformene og hjelper ofte med å drive handlingsdyktige potensielle kunder og endringer i hele bransjen. Mer uformelle og uformelle sosiale nettverk som Facebook, Instagram osv. er bedre kjent for å vekke samtaler mellom merkevarer og publikum.

Hva innebærer SMO-prosessen?

Social Media Optimization-strategier fokuserer på å bringe mer oppmerksomhet og engasjement til et nettsted gjennom:

Integrasjon av sosiale medier med nettsiden

• Lag aktive sosiale profiler i nettstedets navn og lenk tilbake til det
• Optimaliser dine sosiale medieprofiler ved å legge til en logo, en direkte bedriftsbiografi, relevante lenker og bruke passende hashtags og omtaler
• Legg til sosiale medier-knapper på nettstedet slik at besøkende enkelt kan klikke på knappene og nå dine sosiale medier for å holde kontakten.
• Legg til en lenke til nettstedet ditt på sosiale medier.
• Legg til en knapp for deling av innhold på sosiale medier på nettstedet ditt.
• La de besøkende logge på via sosiale medier-kontopålogginger og gi dem en rikere brukeropplevelse.
• Bruk søkeord i sosiale medier, men sørg for at de ikke fremstår som fylte eller malplasserte.
• Kommuniser med publikum på sosiale medier og hold dem engasjert ved å dele nytt innhold på sosiale medieplattformer som gir best resultater.

Social Media Optimization trives med ideen om at selv om antall likes, kommentarer og delinger kanskje ikke virkelig påvirker rangeringssignalene, men at det sikkert kan bringe innholdet ditt til folks oppmerksomhet.

Siden folk nå er online 24×7 med apper for sosiale medier, er det spesielt enkelt for merkevarer og bedrifter å holde kontakten med publikummet sitt på sosiale medier og utvide markedet taktfullt.

Den mørke siden av SMO

Et estimat fra 2014 viste at rundt 11 % av Facebook-kontoene er falske/spam. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest og flere andre sosiale medieplattformer står overfor det samme problemet. Faktisk har mange influencere som utnytter kraften til sosiale medier ofte kommet under ild for å bruke spam/bot-følgere og falskt engasjement.

Selv om SMO styrker merkevarer og viser mange lovende muligheter for å utvide markedet og forbedre rangeringen, er ikke spamfølgere verdt innsatsen. Du kan ha problemer med å finne ditt eget publikum eller begrense det for dypt, noe som kan skade sjansene dine for å få tilstrekkelig avkastning.

Dessuten har noen merker det vanskelig å konsekvent administrere sine sosiale medier, og noen ganger ender deres risikable kampanjer ofte opp med å tiltrekke seg irritasjon fra sosialt ansvarlige sirkler.

SEO og SMO utfyller hverandre

Nettstedet ditt vil fortsatt overleve hvis du investerer i førsteklasses SEO og hopper over SMO, men du vil bare gjøre ditt eget nettsted en tjeneste hvis du lar folk finne deg på sosiale medier.

Søkemotorer spytter ut tusenvis og millioner av resultater når du søker etter et søkeord, men bare de tre første resultatene får maksimal trafikk. Så hvis nettstedet ditt er på 7-tallet på side 1 eller på neste side, kan du glemme å få maksimal trafikk.

Å distribuere nettstedet ditt og ferskt innhold på sosiale medier er det som gir deg en ny sjanse til å utnytte potensialet til sosiale medieplattformer ettersom de har millioner av brukere fra hele verden. Søkemotoroptimalisering setter nettstedet ditt på søkemotorkartet, hjelper deg med å finne mer synlighet. Men hvis du er opptatt av å opprettholde et forhold til publikummet ditt og ønsker å få i gang en samtale, fungerer ingenting bedre enn en personlig sosial mediekampanje som gjenspeiler hvordan publikumet ditt har det.

Du kan til og med oppgradere sosiale medier-spillet ditt og begynne å kjøre leads-annonser på spesifikke plattformer som Facebook for å øke potensielle salg og få flere konverteringer.

Oppsummering

Søkemotoroptimalisering refererer til moderne håndverk for å presse rangeringen til et nettsted opp på søkemotorresultatsidene. Sosiale medier fokuserer på å maksimere eksponeringen profilene dine kan få på sosiale medier-plattformer for høyere merkeengasjement og maksimal henvisningstrafikk.

Begge disse er uunnværlige for moderne digital markedsføring, da de lar webmastere og markedsførere koble seg til en helt ny dynamikk for publikum og utvide markedene sine.

Begge har milliarder av brukere som hjelper bedrifter med å promotere virksomheten deres og fremme deres sak ved å øke ikke bare antallet personer som finner nettstedet/profilen, men også engasjere seg i innholdet som publiseres.

Men SEO handler om å bringe et nettsted til topprangering på Google, Yahoo og Bing, og mens prosessen tiltrekker seg potensielle kunder, hjelper Social Media Optimization markedsførere med å distribuere innholdet deres bedre og øke engasjementsgraden.