Маркетинг в современном мире: SEO и SMO

Маркетинг прошел долгий путь от рекламных щитов и брошюр. В то время как последние по-прежнему актуальны и помогают предприятиям продавать больше, цифровой маркетинг становится популярным решением для предприятий, которые не работают в основном в Интернете.

Это современное маркетинговое решение — то, что поддерживает множество малых предприятий, которые не смогли бы оставить свой след на местном рынке без помощи SEO. Еще до того, как локальное SEO стало тенденцией и был представлен Google My Business, местные предприятия, такие как кафе, отели и т.д., Использовали социальные сети, чтобы охватить максимальную аудиторию, а также связываться с ними.

Однако многие до сих пор задаются вопросом, могут ли они отказаться от одного из двух вариантов: SEO и SMO ​​и по-прежнему ожидать результатов. Неудивительно, что смартфоны и приложения позволяют людям оставаться в сети 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, и теперь брендам стало намного проще достучаться до людей. Итак, есть ли место для поисковой оптимизации, учитывая, что мир движется к мобильной революции?

В этом посте рассматриваются основы SEO, SMO, что влечет за собой их процесс, их цель и то, как они поддерживают друг друга, и сможете ли вы действительно выжить только на одном из них.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация включает в себя весь процесс, направленный на повышение качества и количества трафика на веб-сайт, а также на продвижение на страницах результатов поисковых систем.

Важнейшая часть современного цифрового маркетинга, SEO довольно проста и понятна и помогает веб-сайтам находить максимальное количество посетителей/аудитории. Вопреки мнению, это определенно не сделает ваш сайт известным за одну ночь, но с постепенным улучшением рейтинга поможет вашему сайту занять место выше ваших конкурентов и стать более заметным.

Естественно, лучше всего, если ваш сайт будет находиться на первой странице Google, и еще более эффектно, если вы будете занимать первое место. Чем выше вы находитесь на страницах результатов поисковой системы, тем больше людей вас увидят.

У вас может быть веб-сайт, но какой от него толк, если он просто бесполезно и бездействует в Интернете, без аудитории. SEO помогает людям найти ваш сайт по релевантным запросам, индексируя его.

SEO еще более важно, если вы продаете в Интернете, потому что, если люди не найдут ваш сайт, вы не сможете совершить продажу.

Цель SEO

В SEO видимость/воздействие — это все. В первую очередь он направлен на:

1. Рейтинг вашего сайта выше на страницах результатов поисковой системы
2. Получение максимального количества релевантного трафика

Если ваш план SEO дает только один из вышеперечисленных результатов, вам необходимо серьезно пересмотреть свои стратегии.

Давайте возьмем этот пример, чтобы лучше понять, почему ваш SEO должен ранжировать ваш веб-сайт и получать качественный релевантный трафик: вы итальянский сапожник и продавец, поставляющий в основном в Италию и соседние регионы Европы. Что, если вы занимаете позицию №1 в Google, но люди посещают ваш сайт с намерением найти украшения, продукт, который вы не продаете (это означает, что ваш сайт ранжируется по неправильному ключевому слову). Или что, если ваш сайт находится на первой странице Google, но скрыт под 7 страницами ваших конкурентов?

Проще говоря, ваша SEO-кампания должна повысить рейтинг вашего веб-сайта (желательно среди первых 3 на странице результатов обычного поиска) и релевантный трафик, чтобы вы действительно получали надежных потенциальных клиентов, конвертировали их и воспитывали свою аудиторию.

Это почти как найти виртуальный рынок или аудиторию в Интернете, которую можно тактически монетизировать.

Страницы результатов поисковой системы также включают много платных результатов поиска, но SEO влияет только на результаты обычного поиска, которые следуют по рекламным ссылкам (результаты PPC в Google).

Что включает в себя процесс?

Современное SEO — это стабильное сочетание внутренней и внешней оптимизации.

Оптимизация на странице включает в себя изменения, которые вы вносите на свой веб-сайт на поверхности, и те, над которыми у вас есть максимальный контроль. В процессе участвуют:

1. Удобная для SEO структура URL-адресов (разумное включение ключевых слов в URL-адреса вместо бессмысленных URL-адресов, ориентированных на ключевые слова).
2. Теги заголовков с ключевыми словами (в зависимости от содержания страниц)
3. Релевантные и богатые ключевыми словами заголовки, которые напрямую информируют читателя о том, о чем конкретная страница.
4. Изображения с расширенным замещающим текстом (и оптимизированные ключевые слова)
5. Быстрый веб-сайт, поэтому время загрузки страницы на настольных, мобильных и других устройствах значительно меньше.
6. Релевантные внутренние ссылки, которые помогают поисковым системам легко переходить на другие страницы.
7. Точный контент, который точно отвечает на запрос вашей целевой аудитории (написан не для поисковых систем, а для реальных пользователей)

Методы внешней оптимизации включают в себя шаги, которые точно не выполняются на веб-сайте, но все же положительно влияют на рейтинг веб-сайта. Обычный процесс SEO вне страницы включает в себя:

1. Наращивание ссылок из авторитетных источников с помощью аутрич-программы, гостевого блогинга и т. д.
2. Использование социальных сетей, чтобы поддерживать активные профили и оставаться на виду (реферальный трафик)
3. Социальные закладки

Многочисленные другие методы, такие как отправка блога, отправка статьи, ответы на вопросы на авторитетных форумах, таких как Quora и т. д., также помогают веб-сайту получать реферальный трафик.

SEO вне страницы часто процветает на идее, что если большое количество людей говорят о конкретном веб-сайте или контенте или ссылаются на него, то это должно быть что-то существенное и достойное отображения на страницах результатов поисковой системы.

Темная сторона SEO

Ведущая поисковая система Google теперь сделала своим приоритетом показывать только те результаты, которые удовлетворяют потребности искателя. Он использует сложные алгоритмы и обновления, чтобы спамеры и специалисты по черной шляпе SEO не манипулировали результатами.

Тем не менее, большинство SEO-кампаний по-прежнему сосредоточены в первую очередь на ранжировании веб-сайта без учета того, что на самом деле ищет их целевая аудитория. Одной из самых больших проблем в SEO является нездоровое и нелогичное использование ключевых слов, которое часто приводит к тому, что веб-сайты имеют тысячи дублированных внутренних страниц.

Иногда некоторые веб-сайты в конечном итоге злоупотребляют ключевыми словами, размещают некачественные спам-ссылки или нерелевантные ссылки, которые не добавляют ценности авторитету домена веб-сайта.

Самая большая ошибка, от которой Google часто советует веб-мастерам и SEO-специалистам, — это создание контента, который не удовлетворяет запросы пользователей. Контент — это то, как вы оптимизируете свой веб-сайт, поскольку он позволяет стратегически использовать ключевые слова. Но было много штрафов за поверхностный и плагиатный контент. К сожалению, максимальное количество создателей контента в Интернете просто приводит к низкокачественному грабежу законодателей моды в контенте.

Люди часто используют черные методы SEO, чтобы манипулировать рейтингом поисковых систем и продвигать свой сайт.

Но в конечном итоге это приводит к потерям только для владельца веб-сайта / бизнеса, поскольку нерелевантный или некачественный трафик точно не принесет веб-сайту достаточную рентабельность инвестиций.

Что такое оптимизация в социальных сетях?

Оптимизация для социальных сетей во многом похожа на поисковую оптимизацию, но в основном она направлена ​​на использование платформ социальных сетей для повышения узнаваемости бренда/бизнеса. SMO разделяет конечные цели с SEO и отдает приоритет привлечению клиентов на платформах социальных сетей при привлечении реферального трафика на основной веб-сайт.

Проще говоря, это то, как вы оптимизируете и продвигаете свой бизнес в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest и т. д.

Цель SMO

Большинство экспертов подтверждают, что масштабные SMO-кампании призваны помочь веб-сайтам получить более высокий рейтинг и второй шанс найти нужную им аудиторию.

Но бренды также полагаются на оптимизацию своих каналов социальных сетей для связи с существующей аудиторией, чтобы сохранить их, найти больше порталов для распространения своего свежего контента и увеличить реферальный трафик.

Учтите следующее: люди редко просматривают вторую страницу страницы результатов поисковой системы. На самом деле, они даже не открывают ссылки ниже 3-го или 5-го места. Таким образом, активность в социальных сетях и ее оптимизация помогают веб-сайтам найти еще одно изменение в улучшении своего рейтинга за счет лучшего распространения своего контента на платформах, отличных от поисковых систем.

LinkedIn и Twitter считаются одними из ведущих социальных медиа-платформ B2B и часто помогают в привлечении потенциальных клиентов и изменении во всей отрасли. Более случайные и неформальные социальные сети, такие как Facebook, Instagram и т. д., более известны тем, что вызывают разговоры между брендами и аудиторией.

Что включает в себя процесс SMO?

Стратегии оптимизации социальных сетей направлены на привлечение большего внимания и вовлеченности к веб-сайту посредством:

Интеграция социальных сетей с сайтом

• Сделайте активные социальные профили от имени вашего сайта и дайте ссылку на него
• Оптимизируйте свои профили в социальных сетях, добавив логотип, точную биографию компании, соответствующие ссылки и используя подходящие хэштеги и упоминания.
• Добавьте кнопки социальных сетей на веб-сайт, чтобы посетители могли легко нажимать на кнопки и получать доступ к вашим социальным сетям, чтобы оставаться на связи.
• Добавьте ссылку на свой сайт в социальных сетях.
• Добавьте кнопку обмена контентом в социальных сетях на свой веб-сайт.
• Позвольте вашим посетителям входить в систему через учетные записи социальных сетей и предложите им более богатый пользовательский опыт.
• Используйте ключевые слова в своих социальных сетях, но убедитесь, что они не кажутся набитыми или неуместными.
• Общайтесь со своей аудиторией в социальных сетях и поддерживайте их интерес, делясь свежим контентом на своих самых эффективных платформах социальных сетей.

Оптимизация социальных сетей процветает на идее, что, хотя количество лайков, комментариев и репостов может на самом деле не влиять на сигналы ранжирования, но, безусловно, может привлечь внимание людей к вашему контенту.

Поскольку люди теперь круглосуточно находятся в сети с приложениями для социальных сетей, брендам и компаниям особенно легко оставаться на связи со своей аудиторией в социальных сетях и тактично расширять свой рынок.

Темная сторона СМО

Оценка 2014 года показала, что около 11% учетных записей Facebook являются фальшивыми/спамовыми. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest и несколько других социальных сетей сталкиваются с той же проблемой. На самом деле, многие влиятельные лица, использующие возможности социальных сетей, часто подвергаются критике за использование спама/ботов-подписчиков и фальшивое взаимодействие.

Несмотря на то, что SMO расширяет возможности брендов и открывает многочисленные многообещающие возможности для расширения вашего рынка и повышения вашего рейтинга, спам-подписчики не стоят затраченных усилий. У вас могут возникнуть проблемы с поиском собственной аудитории или вы можете слишком сильно ее сузить, что может снизить ваши шансы на получение достаточной рентабельности инвестиций.

Более того, некоторым брендам трудно последовательно управлять своими социальными сетями, и иногда их рискованные кампании часто вызывают гнев социально ответственных кругов.

SEO и SMO ​​дополняют друг друга

Ваш веб-сайт все равно выживет, если вы инвестируете в первоклассное SEO и пропустите SMO, но вы окажете своему веб-сайту услугу только в том случае, если позволите людям найти вас в социальных сетях.

Поисковые системы выдают тысячи и миллионы результатов при поиске по ключевому слову, но только первые три результата получают максимальный трафик. Итак, если ваш сайт находится на 7-м номере страницы 1 или на следующей странице, то о получении максимального трафика можно забыть.

Распространение вашего веб-сайта и свежего контента в социальных сетях — это то, что дает вам еще один шанс задействовать потенциал платформ социальных сетей, поскольку у них есть миллионы пользователей со всего мира. Поисковая оптимизация помещает ваш сайт на карту поисковых систем, помогает вам найти больше видимости. Но если вы заинтересованы в поддержании отношений со своей аудиторией и хотите завязать разговор, ничто не сработает лучше, чем персонализированная кампания в социальных сетях, которая резонирует с чувствами вашей аудитории.

Вы даже можете улучшить свою игру в социальных сетях и начать размещать рекламу потенциальных клиентов на определенных платформах, таких как Facebook, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов и получить больше конверсий.

Подводя итоги

Поисковая оптимизация относится к современному искусству повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем. Социальные сети фокусируются на максимальном показе ваших профилей на платформах социальных сетей для повышения вовлеченности бренда и максимального реферального трафика.

Оба они незаменимы для современного цифрового маркетинга, поскольку позволяют веб-мастерам и маркетологам подключаться к совершенно новой динамике аудитории и расширять свои рынки.

У обоих есть миллиарды пользователей, которые помогают компаниям продвигать свой бизнес и продвигать свое дело, увеличивая не только количество людей, которые находят веб-сайт / профиль, но и взаимодействуют с опубликованным контентом.

Тем не менее, SEO направлено на то, чтобы вывести веб-сайт на первое место в Google, Yahoo и Bing, и хотя этот процесс привлекает потенциальных клиентов, оптимизация социальных сетей помогает маркетологам лучше распространять свой контент и повышать уровень вовлеченности.