Turundus kaasaegses maailmas: SEO ja SMO

Turundus on stendidest ja brošüüridest kaugele jõudnud. Kuigi viimased on endiselt asjakohased ja aitavad ettevõtetel rohkem müüa, on digitaalsest turundusest saamas parim lahendus ettevõtetele, kes ei tegutse peamiselt veebis.

See kaasaegne turunduslahendus annab jõudu paljudele väikeettevõtetele, kes poleks ilma SEO abita saanud kohalikul turul endast märku anda. Juba enne, kui kohalikust SEO-st sai trend ja Google'i minu ettevõte kasutusele võeti, kasutasid kohalikud ettevõtted, nagu kohvikud, hotellid jne, sotsiaalmeediat, et jõuda võimalikult suure vaatajaskonnani, samal ajal ka nendega ühendust võttes.

Paljud aga mõtlevad endiselt, kas nad saavad loobuda ühest kahest võimalusest: SEO ja SMO ning oodata siiski tulemusi. Pole üllatav, et nutitelefonid ja rakendused on hoidnud inimesi ööpäevaringselt sisse logituna ning brändidel on nüüd palju lihtsam inimesteni jõuda. Niisiis, kas otsingumootori optimeerimiseks on tõesti ruumi, arvestades, et maailm liigub mobiilirevolutsiooni poole?

See postitus uurib SEO ja SMO põhitõdesid, nende protsesside sisu, eesmärki ja seda, kuidas nad üksteist toetavad ning kas saate tõesti ainult ühe neist ellu jääda.

Mis on SEO?

Otsingumootori optimeerimine hõlmab kogu protsessi, mis keskendub veebisaidi liikluse kvaliteedi ja koguse suurendamisele, suurendades samal ajal ka otsingumootori tulemuste lehekülgi.

Kaasaegse digitaalse turunduse oluline osa, SEO on üsna lihtne ja arusaadav ning aitab veebisaitidel leida võimalikult palju külastajaid/publikut. Vastupidiselt arvamisele ei tee see kindlasti teie veebisaiti üleöö kuulsaks, kuid järkjärgulise järjestuse parandamisega aitab see teie veebisaidil konkurentidest kõrgemale tõusta ja nähtavust saavutada.

Loomulikult on kõige parem, kui teie veebisait on Google'i esimesel lehel ja veelgi tähelepanuväärsem, kui olete 1. kohal. Mida kõrgemal olete otsingumootori tulemuste lehtedel, seda rohkem inimesi teid näeb.

Teil võib olla veebisait, kuid mis kasu sellest on, kui see lihtsalt lebab Internetis kasutult ja jõude ilma vaatajaskonnata. SEO aitab inimestel leida teie veebisaiti asjakohaste päringutega, indekseerides selle.

SEO on veelgi olulisem, kui müüte veebis, sest kui inimesed teie veebisaiti ei leia, ei saa te müüki teha.

SEO eesmärk

SEO puhul on nähtavus/säritus kõik. See keskendub peamiselt:

1. Asetage oma veebisait otsingumootori tulemuste lehtedel kõrgemale
2. Saate maksimaalse asjakohase liikluse

Kui teie SEO plaan annab ainult ühe ülaltoodud tulemustest, peate oma strateegiad tõsiselt läbi vaatama.

Võtame selle näite, et paremini mõista, miks teie SEO peab teie veebisaiti järjestama ja hankima ka teie kvaliteetse ja asjakohase liikluse: olete Itaalia kingsepp ja müüja, kes tarnib peamiselt Itaaliasse ja Euroopa naaberpiirkondadesse. Mis siis, kui olete Google'is 1. positsioonil, kuid inimesed külastavad teie veebisaiti eesmärgiga leida ehteid, toodet, mida te ei müü (tähendab, et teie veebisait on vale märksõna järgi). Või mis siis, kui teie veebisait on Google'i esimesel lehel, kuid maetud 7 teie konkurendi alla?

Lihtsamalt öeldes peab teie SEO kampaania saavutama teie veebisaidi parema asetuse (soovitavalt orgaanilise otsingu tulemuste lehel esimese 3 hulgas) ja asjakohase liikluse, et saaksite usaldusväärseid müügivihjeid, teisendaksite need ja kasvataksite oma vaatajaskonda.

See on peaaegu nagu virtuaalse turu või vaatajaskonna leidmine võrgus, mida saate taktikaliselt raha teenida.

Otsingumootori tulemuste lehed hõlmavad ka palju tasulisi otsingutulemusi, kuid SEO mõjutab ainult orgaanilisi otsingutulemusi, mis järgivad sponsoreeritud linke (Google'i PPC tulemused).

Mida protsess endaga kaasa toob?

Kaasaegne SEO on stabiilne kombinatsioon lehesisesest ja lehevälisest optimeerimisest.

Lehekülje optimeerimine hõlmab muudatusi, mida teete oma veebisaidil ja mida saate maksimaalselt kontrollida. Protsess hõlmab:

1. SEO-sõbralik URL-i struktuur (märksõnade mõistlik lisamine URL-idesse mõttetute märksõnale orienteeritud URL-ide asemel).
2. Märksõnarikkad pealkirjasildid (olenevalt lehtede sisust)
3. Asjakohased ja märksõnarikkad pealkirjad, mis annavad lugejale otse teada, millest konkreetne leht räägib
4. Alt text rikkad pildid (ja märksõna optimeeritud)
5. Kiire veebisait, nii et lehe laadimisaeg lauaarvutis, mobiilseadmetes ja muudes seadmetes on oluliselt lühem
6. Asjakohased siselingid, mis aitavad otsingumootoritel hõlpsalt teistele lehtedele navigeerida
7. Täpne sisu, mis vastab täpselt teie sihtrühma päringule (kirjutatud mitte otsingumootoritele, vaid tegelikele kasutajatele)

Lehevälise optimeerimise tehnikad hõlmavad samme, mis ei toimu täpselt veebisaidil, kuid mõjutavad siiski veebisaidi asetust positiivselt. Tavapärane leheväline SEO protsess hõlmab järgmist:

1. Linkide loomine autoriteetsetest allikatest, kasutades teavitusprogrammi, külaliste ajaveebi jne
2. Sotsiaalmeedia kasutamine aktiivsete profiilide säilitamiseks ja nähtavaks jäämiseks (viiteliiklus)
3. Sotsiaalne järjehoidja

Arvukad muud tehnikad, nagu ajaveebi esitamine, artiklite esitamine, küsimustele vastamine autoriteetsetes foorumites nagu Quora jne, aitavad veebisaidil saada ka suunamisliiklust.

Off Page SEO lähtub sageli ideest, et kui kindlasti paljud inimesed räägivad konkreetsest veebisaidist või sisust või lingivad sellele tagasi, siis peab see olema midagi olulist ja väärt otsingumootori tulemuste lehtedel kõrgemal kohal kuvamist.

SEO tumedad küljed

Juhtiv otsingumootor Google on nüüd seadnud prioriteediks ainult otsija vajadustele vastavate tulemuste näitamise. See on kasutanud keerukaid algoritme ja värskendusi, et hoida rämpspostitajatel ja musta mütsi SEO spetsialistidel tulemustega manipuleerimast.

Enamik SEO kampaaniaid keskendub siiski peamiselt veebisaidi järjestamisele, arvestamata, mida nende sihtrühm tegelikult otsib. Üks suurimaid väljakutseid SEO-s on ebatervislik ja ebaloogiline märksõnade kasutamine, mis viib veebisaitide sageli tuhandete dubleeritud siselehtedeni.

Mõnikord kasutavad teatud veebisaidid märksõnu, loovad madala kvaliteediga rämpspostilinke või ebaolulisi linke, mis lisavad veebisaidi domeenile nullväärtust.

Suurim viga, mille vastu Google veebihalduritele ja SEO-spetsialistidele sageli vastu aitab, on sisu loomine, mis ei rahulda kasutajate päringuid. Sisu on see, kuidas te oma veebisaiti optimeerite, kuna see võimaldab teil märksõnu strateegiliselt kasutada. Kuid madala ja plagiaadiga sisu eest on määratud palju karistusi. Kahjuks põhjustab maksimaalne arv veebis sisuloojaid lihtsalt sisutrendiloojate madala kvaliteediga väljaviise.

Inimesed kasutavad sageli musta mütsi SEO tehnikaid, et manipuleerida otsingumootorite edetabelitega ja tõsta oma veebisaiti.

Kuid lõppkokkuvõttes põhjustab see kahju ainult veebisaidi omanikule/ettevõttele, kuna ebaoluline või madala kvaliteediga liiklus ei too veebisaidile piisavat ROI-d.

Mis on sotsiaalmeedia optimeerimine?

Sotsiaalmeedia optimeerimine sarnaneb paljuski otsingumootori optimeerimisega, kuid see keskendub peamiselt sotsiaalmeedia platvormide kasutamisele brändi/ettevõtte teadlikkuse suurendamiseks. SMO jagab lõppeesmärke SEO-ga ja seab prioriteediks klientide suurema kaasamise sotsiaalmeedia platvormidel, suunates samal ajal suunamisliiklust peamisele veebisaidile.

Lihtsamalt öeldes on see, kuidas optimeerite ja turundate oma ettevõtet sotsiaalmeedia kanalites nagu Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest jne.

SMO eesmärk

Enamik eksperte kinnitab, et ulatuslikud SMO-kampaaniad on loodud selleks, et aidata veebisaitidel saada kõrgemat asetust ja saada teine ​​​​võimalus leida vajalik vaatajaskond.

Kuid kaubamärgid loodavad ka oma sotsiaalmeedia kanalite optimeerimisele, et luua ühendus olemasoleva vaatajaskonnaga, et neid säilitada, leida rohkem portaale oma värske sisu levitamiseks ja suunamisliikluse kasvatamiseks.

Mõelge sellele: inimesed vaatavad harva otsingumootori tulemuste lehe teist lehte. Tegelikult ei ava nad isegi linke, mis jäävad allapoole 3. või 5. positsiooni. Seega aitab sotsiaalmeedias aktiivne olemine ja selle optimeerimine veebisaitidel leida veel ühe muudatuse oma asetuse parandamisel, levitades oma sisu paremini muudel platvormidel peale otsingumootorite.

Väidetavalt on LinkedIn ja Twitter B2B sotsiaalmeedia parimate platvormide seas ning aitavad sageli kaasa tõenäolistele müügivihjetele ja muutustele kogu tööstuses. Juhuslikumad ja mitteametlikud suhtlusvõrgustikud, nagu Facebook, Instagram jne, on paremini tuntud kaubamärkide ja publiku vestluste tekitamise poolest.

Mida SMO protsess endast kujutab?

Sotsiaalmeedia optimeerimise strateegiad keskenduvad veebisaidile suurema tähelepanu ja seotuse toomisele järgmiste kaudu:

Sotsiaalmeedia integreerimine veebisaidiga

• Looge oma veebisaidi nimesse aktiivsed suhtlusprofiilid ja linkige sellele tagasi
• Optimeerige oma sotsiaalmeedia profiile, lisades logo, täpse ettevõtte biograafia, asjakohased lingid ning kasutades sobivaid hashtage ja mainimisi
• Lisage veebisaidile sotsiaalmeedia nupud, et külastajad saaksid lihtsalt nuppudel klõpsata ja teie sotsiaalmeediasse jõuda, et olla ühenduses.
• Lisage oma sotsiaalmeedias link oma veebisaidile.
• Lisage oma veebisaidile sotsiaalmeedia sisu jagamise nupp.
• Laske oma külastajatel sisse logida sotsiaalmeedia kontode sisselogimiste kaudu ja pakkuge neile rikkalikumat kasutuskogemust.
• Kasutage oma sotsiaalmeedias märksõnu, kuid veenduge, et need ei paistaks täis või kohatu.
• Suhelge oma vaatajaskonnaga sotsiaalmeedias ja hoidke neid kaasates, jagades värsket sisu oma kõige paremini toimivatel sotsiaalmeediaplatvormidel.

Sotsiaalmeedia optimeerimise aluseks on idee, et kuigi meeldimiste, kommentaaride ja jagamiste arv ei pruugi reitingusignaale tegelikult mõjutada, võib see kindlasti teie sisu inimeste tähelepanu juhtida.

Kuna inimesed on sotsiaalmeediarakendustega nüüd ööpäevaringselt võrgus, on brändidel ja ettevõtetel eriti lihtne sotsiaalmeedias oma vaatajaskonnaga ühendust hoida ja oma turgu taktitundeliselt laiendada.

SMO tume pool

2014 aasta hinnang näitas, et umbes 11% Facebooki kontodest on võltsitud/rämpspost. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest ja mitmed teised sotsiaalmeediaplatvormid seisavad silmitsi sama probleemiga. Tegelikult on paljud sotsiaalmeedia jõudu kasutavad mõjutajad sageli rämpsposti/robotite jälgijate kasutamise ja võltsitud seotuse tõttu kriitika alla sattunud.

Ehkki SMO annab kaubamärkidele jõudu ja kujutab endast arvukalt paljutõotavaid võimalusi teie turu laiendamiseks ja asetuse parandamiseks, pole rämpsposti jälgijad pingutust väärt. Teil võib olla raskusi oma vaatajaskonna leidmisega või kitsendada seda liiga sügavale, mis võib kahjustada teie võimalusi saavutada piisav ROI.

Lisaks on mõnel kaubamärgil raske oma sotsiaalmeediat järjepidevalt hallata ja mõnikord tõmbavad nende riskantsed kampaaniad sageli sotsiaalselt vastutustundlike ringkondade viha.

SEO ja SMO täiendavad üksteist

Teie veebisait jääb endiselt püsima, kui investeerite tipptasemel SEO-sse ja jätate SMO vahele, kuid teete oma veebisaidile teene ainult siis, kui lasete inimestel teid sotsiaalmeedias leida.

Otsingumootorid sülitavad välja tuhandeid ja miljoneid tulemusi, kui otsite märksõna, kuid ainult kolm esimest tulemust saavad maksimaalse liikluse. Seega, kui teie veebisait on 1. lehekülje 7. numbril või järgmisel lehel, võite maksimaalse liikluse saamise unustada.

Oma veebisaidi ja värske sisu levitamine sotsiaalmeedias annab teile uue võimaluse kasutada ära sotsiaalmeediaplatvormide potentsiaal, kuna neil on miljoneid kasutajaid üle kogu maailma. Otsingumootoritele optimeerimine paneb teie veebisaidi otsingumootori kaardile, aitab teil leida rohkem nähtavust. Kuid kui soovite oma publikuga suhteid säilitada ja soovite vestlust algatada, ei tööta miski paremini kui isikupärastatud sotsiaalmeediakampaania, mis kajastab teie publiku tundeid.

Saate isegi oma sotsiaalmeedia mängu täiustada ja hakata esitama müügivihjete reklaame kindlatel platvormidel, nagu Facebook, et suurendada oma müügivihjeid ja saada rohkem konversioone.

Summeerida

Otsingumootori optimeerimine viitab kaasaegsele käsitööle, mis tõstab veebisaidi positsiooni otsingumootori tulemuste lehtedel. Sotsiaalmeedia keskendub teie profiilide nähtavuse maksimeerimisele sotsiaalmeedia platvormidel, et suurendada brändi seotust ja maksimaalset suunamisliiklust.

Mõlemad on kaasaegse digitaalse turunduse jaoks asendamatud, kuna võimaldavad veebihalduritel ja turundajatel suhelda täiesti uue vaatajaskonna dünaamikaga ja laiendada oma turge.

Mõlemal on miljardeid kasutajaid, kes aitavad ettevõtetel oma äri edendada ja oma eesmärki edendada, suurendades mitte ainult veebisaidi/profiili leidvate inimeste arvu, vaid ka avaldatud sisuga suhtlemist.

SEO eesmärk on aga veebisaidi viimine Google'i, Yahoo ja Bingi tipptasemele ning kuigi protsess meelitab ligi müügivihjeid, aitab sotsiaalmeedia optimeerimine turundajatel oma sisu paremini levitada ja kaasamismäärasid tõsta.