Marketing hat sich weit von Werbetafeln und Broschüren entfernt. Während letztere immer noch relevant sind und Unternehmen dabei helfen, mehr zu verkaufen, wird digitales Marketing zur Lösung der Wahl für Unternehmen, die nicht hauptsächlich online tätig sind.

Diese moderne Marketinglösung treibt viele kleine Unternehmen an, die sich ohne die Hilfe von SEO nicht auf dem lokalen Markt hätten behaupten können. Noch bevor lokales SEO zum Trend wurde und Google My Business eingeführt wurde, nutzten lokale Unternehmen wie Cafés, Hotels usw. soziale Medien, um ein möglichst großes Publikum zu erreichen und sich gleichzeitig mit ihnen zu verbinden.

Viele fragen sich jedoch immer noch, ob sie auf eine der beiden Optionen: SEO und SMO verzichten und trotzdem auf die Ergebnisse warten können. Es ist keine Überraschung, dass Smartphones und Anwendungen die Menschen rund um die Uhr eingeloggt halten und es für Marken jetzt viel einfacher ist, Menschen zu erreichen. Gibt es also wirklich Raum für Suchmaschinenoptimierung, wenn man bedenkt, dass sich die Welt auf die mobile Revolution zubewegt?

Dieser Beitrag untersucht die Grundlagen von SEO, SMO, was ihr Prozess beinhaltet, ihren Zweck und wie sie sich gegenseitig unterstützen und ob Sie wirklich nur mit einem von ihnen überleben können.

Was ist SEO?

Die Suchmaschinenoptimierung umfasst den gesamten Prozess, der sich darauf konzentriert, die Qualität und Quantität des Traffics auf einer Website zu erhöhen und gleichzeitig auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen nach oben zu drängen.

Als wesentlicher Bestandteil des modernen digitalen Marketings ist SEO ziemlich einfach und unkompliziert und hilft Websites dabei, die maximale Anzahl von Besuchern/Zielgruppen zu finden. Entgegen der Annahme wird es Ihre Website definitiv nicht über Nacht berühmt machen, aber mit einer allmählichen Verbesserung des Rankings wird es Ihrer Website helfen, über Ihren Mitbewerbern zu rangieren und Sichtbarkeit zu erlangen.

Natürlich ist es am besten, wenn Ihre Website auf der ersten Seite von Google rankt, und noch spektakulärer, wenn Sie auf Platz 1 ranken. Je weiter oben Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen stehen, desto mehr Leute werden Sie sehen.

Sie haben vielleicht eine Website, aber was nützt es, wenn sie nur nutzlos und untätig im Internet liegt, ohne Publikum. SEO hilft Menschen, Ihre Website mit relevanten Suchanfragen zu finden, indem es sie indexiert.

SEO ist sogar noch wichtiger, wenn Sie online verkaufen, denn wenn die Leute Ihre Website nicht finden, können Sie keinen Verkauf tätigen.

Der Zweck von SEO

Bei SEO ist Sichtbarkeit/Präsenz alles. Es konzentriert sich hauptsächlich auf:

1. Höhere Platzierung Ihrer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen
2. Erhalten Sie die maximale Menge an relevantem Traffic

Wenn Ihr SEO-Plan nur eines der oben genannten Ergebnisse erzielt, müssen Sie Ihre Strategien ernsthaft überdenken.

Nehmen wir dieses Beispiel, um besser zu verstehen, warum Ihre SEO Ihre Website ranken und auch Ihren qualitativ hochwertigen, relevanten Traffic erhalten muss: Sie sind ein italienischer Schuhmacher und Verkäufer, der hauptsächlich Italien und benachbarte Regionen in Europa beliefert. Was ist, wenn Sie bei Google auf Platz 1 rangieren, aber Leute Ihre Website mit der Absicht besuchen, Schmuck zu finden, ein Produkt, das Sie nicht verkaufen (was bedeutet, dass Ihre Website für ein falsches Keyword rankt). Oder was ist, wenn Ihre Website auf der ersten Seite von Google steht, aber unter 7 Ihrer Konkurrenten begraben ist?

Einfacher gesagt, Ihre SEO-Kampagne muss Ihrer Website ein besseres Ranking (vorzugsweise unter den ersten 3 auf der organischen Suchergebnisseite) und relevanten Traffic verschaffen, damit Sie tatsächlich zuverlässige Leads erhalten, sie konvertieren und Ihr Publikum pflegen.

Es ist fast so, als würde man online einen virtuellen Markt oder ein Publikum finden, das man taktisch monetarisieren kann.

Suchmaschinen-Ergebnisseiten beinhalten auch viele bezahlte Suchergebnisse, aber SEO beeinflusst nur die organischen Suchergebnisse, die den gesponserten Links folgen (PPC-Ergebnisse bei Google).

Was beinhaltet der Prozess?

Modernes SEO ist eine stabile Kombination aus Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung.

Die OnPage-Optimierung umfasst die Änderungen, die Sie an der Oberfläche Ihrer Website vornehmen, und diejenigen, über die Sie die maximale Kontrolle haben. Der Prozess beinhaltet:

1. SEO-freundliche URL-Struktur (solide Aufnahme von Keywords in URLs anstelle von sinnlosen Keyword-orientierten URLs).
2. Keywordreiche Title-Tags (abhängig vom Inhalt der Seiten)
3. Relevante und schlüsselwortreiche Überschriften, die den Leser direkt darüber informieren, worum es auf einer bestimmten Seite geht
4. Bilder mit Alt-Text-Rich (und Keyword-optimiert)
5. Schnelle Website, sodass die Seitenladezeit auf Desktop-, Mobil- und anderen Geräten deutlich kürzer ist
6. Relevante interne Links, die Suchmaschinen helfen, einfach zu anderen Seiten zu navigieren
7. Präziser Inhalt, der genau die Suchanfrage Ihrer Zielgruppe beantwortet (nicht für Suchmaschinen, sondern für echte Benutzer geschrieben)

Bei den Techniken der Off-Page-Optimierung handelt es sich um Schritte, die nicht direkt auf der Website stattfinden, aber dennoch das Ranking der Website positiv beeinflussen. Der herkömmliche Off-Page-SEO-Prozess umfasst:

1. Linkbuilding aus maßgeblichen Quellen mithilfe von Outreach-Programmen, Gast-Blogging usw
2. Verwendung von Social Media, um aktive Profile zu pflegen und sichtbar zu bleiben (Empfehlungsverkehr)
3. Social Bookmarking

Zahlreiche andere Techniken wie das Einreichen von Blogs, das Einreichen von Artikeln, das Beantworten von Fragen in maßgeblichen Foren wie Quora usw. helfen der Website, ebenfalls Empfehlungsverkehr zu erhalten.

Off-Page-SEO lebt oft von der Idee, dass, wenn sicherlich viele Menschen über eine bestimmte Website oder einen bestimmten Inhalt sprechen oder darauf verlinken, es sich um etwas Wesentliches handeln muss, das es wert ist, in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten weiter oben zu erscheinen.

Die dunkle Seite von SEO

Die führende Suchmaschine Google hat es sich nun zur Priorität gemacht, nur noch Ergebnisse anzuzeigen, die den Bedürfnissen des Suchenden entsprechen. Es hat ausgeklügelte Algorithmen und Updates verwendet, um die Spammer und Black-Hat-SEO-Profis davon abzuhalten, die Ergebnisse zu manipulieren.

Die meisten SEO-Kampagnen konzentrieren sich jedoch immer noch hauptsächlich auf das Ranking einer Website, ohne zu berücksichtigen, wonach ihre Zielgruppe tatsächlich sucht. Eine der größten Herausforderungen bei der Suchmaschinenoptimierung ist die ungesunde und unlogische Verwendung von Schlüsselwörtern, die häufig dazu führt, dass Websites Tausende von doppelten Innenseiten haben.

Manchmal missbrauchen bestimmte Websites Keywords, erstellen Spam-Links von geringer Qualität oder irrelevante Links, die der Domain-Autorität der Website keinen Wert hinzufügen.

Der größte Fehler, vor dem Google Webmaster und SEO-Profis häufig rät, ist die Erstellung von Inhalten, die die Suchanfrage der Benutzer nicht befriedigen. Mit Inhalten optimieren Sie Ihre Website, da Sie Schlüsselwörter strategisch verwenden können. Aber es gab viele Strafen gegen seichte und plagiierte Inhalte. Leider führt eine maximale Anzahl von Online-Content-Erstellern nur zu minderwertigen Abzocke von Content-Trendsettern.

Menschen verwenden oft Black-Hat-SEO-Techniken, um die Rankings der Suchmaschinen zu manipulieren und ihre Website nach oben zu bringen.

Aber dies führt letztendlich nur zu Verlusten für den Website-Eigentümer / das Unternehmen, da irrelevanter oder qualitativ minderwertiger Traffic der Website nicht gerade einen ausreichenden ROI einbringt.

Was ist Social-Media-Optimierung?

Social Media Optimization ist der Suchmaschinenoptimierung sehr ähnlich, konzentriert sich jedoch in erster Linie auf die Nutzung der Social Media-Plattformen, um die Bekanntheit einer Marke / eines Unternehmens zu steigern. SMO teilt die Endziele mit SEO und priorisiert, mehr Kundenbindung auf den Social-Media-Plattformen zu erreichen, während der Empfehlungsverkehr auf die primäre Website gelenkt wird.

Einfacher ausgedrückt: So optimieren und vermarkten Sie Ihr Unternehmen auf den Social-Media-Kanälen wie Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest usw.

Der Zweck von SMO

Die meisten Experten bestätigen, dass umfangreiche SMO-Kampagnen darauf ausgelegt sind, Websites dabei zu helfen, ein höheres Ranking zu erreichen und eine zweite Chance zu erhalten, das gewünschte Publikum zu finden.

Aber Marken verlassen sich auch darauf, ihre Social-Media-Kanäle zu optimieren, um sich mit ihrem bestehenden Publikum zu verbinden, um es zu halten, mehr Portale zu finden, um ihre frischen Inhalte zu verbreiten und den Empfehlungsverkehr zu steigern.

Bedenken Sie Folgendes: Die Leute schauen selten auf die zweite Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseite. Tatsächlich öffnen sie nicht einmal Links, die unterhalb der Position Nr. 3 oder Nr. 5 rangieren. Wenn Sie also in sozialen Medien aktiv sind und diese optimieren, können Websites eine weitere Änderung finden, um ihr Ranking zu verbessern, indem sie ihre Inhalte besser auf anderen Plattformen als den Suchmaschinen verbreiten.

LinkedIn und Twitter gehören angeblich zu den führenden B2B-Social-Media-Plattformen und helfen oft dabei, umsetzbare Leads und Veränderungen in der gesamten Branche voranzutreiben. Eher lockere und informelle soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram usw. sind eher dafür bekannt, dass sie Gespräche zwischen Marken und dem Publikum anregen.

Was beinhaltet der SMO-Prozess?

Strategien zur Optimierung von sozialen Medien konzentrieren sich darauf, einer Website mehr Aufmerksamkeit und Engagement zu verleihen, indem sie:

Social-Media-Integration mit der Website

• Erstellen Sie aktive soziale Profile im Namen Ihrer Website und verlinken Sie darauf
• Optimieren Sie Ihre Social-Media-Profile, indem Sie ein Logo, eine punktgenaue Unternehmensbiografie, relevante Links und die Verwendung passender Hashtags und Erwähnungen hinzufügen
• Fügen Sie der Website Social-Media-Schaltflächen hinzu, damit Besucher einfach auf die Schaltflächen klicken und Ihre sozialen Medien erreichen können, um in Verbindung zu bleiben.
• Fügen Sie einen Link zu Ihrer Website in Ihren sozialen Medien hinzu.
• Fügen Sie Ihrer Website eine Schaltfläche zum Teilen von Inhalten in sozialen Medien hinzu.
• Lassen Sie Ihre Besucher sich über Social-Media-Konto-Logins anmelden und bieten Sie ihnen ein reichhaltigeres Benutzererlebnis.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren sozialen Medien, aber stellen Sie sicher, dass sie nicht überfüllt oder fehl am Platz erscheinen.
• Kommunizieren Sie mit Ihrem Publikum in den sozialen Medien und halten Sie es bei der Stange, indem Sie aktuelle Inhalte auf Ihren leistungsstärksten Social-Media-Plattformen teilen.

Social Media Optimization lebt von der Idee, dass die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares zwar nicht wirklich die Ranking-Signale beeinflusst, aber mit Sicherheit die Aufmerksamkeit der Menschen auf Ihre Inhalte lenkt.

Da Menschen jetzt rund um die Uhr mit Social-Media-Apps online sind, ist es für Marken und Unternehmen besonders einfach, mit ihrem Publikum auf Social Media in Verbindung zu bleiben und ihren Markt taktvoll zu erweitern.

Die dunkle Seite von SMO

Eine Schätzung aus dem Jahr 2014 ergab, dass etwa 11 % der Facebook-Konten gefälscht/Spam sind. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest und mehrere andere Social-Media-Plattformen stehen vor demselben Problem. Tatsächlich sind viele Influencer, die die Macht der sozialen Medien nutzen, oft unter Beschuss geraten, weil sie Spam/Bot-Follower und gefälschtes Engagement verwenden.

Auch wenn SMO Marken befähigt und zahlreiche vielversprechende Möglichkeiten zur Erweiterung Ihres Marktes und zur Verbesserung Ihres Rankings darstellt, sind Spam-Follower den Aufwand nicht gerade wert. Möglicherweise haben Sie Schwierigkeiten, Ihr eigenes Publikum zu finden, oder Sie können es zu stark eingrenzen, was Ihre Chancen auf einen ausreichenden ROI beeinträchtigen kann.

Darüber hinaus fällt es einigen Marken schwer, ihre sozialen Medien konsequent zu verwalten, und manchmal enden ihre riskanten Kampagnen oft damit, den Zorn sozial verantwortlicher Kreise auf sich zu ziehen.

SEO und SMO ergänzen sich

Ihre Website wird immer noch überleben, wenn Sie in erstklassiges SEO investieren und das SMO überspringen, aber Sie tun Ihrer eigenen Website nur einen Gefallen, wenn Sie die Leute Sie auf Social Media finden lassen.

Suchmaschinen spucken Tausende und Millionen von Ergebnissen aus, wenn Sie nach einem Schlüsselwort suchen, aber nur die ersten drei Ergebnisse erhalten den maximalen Traffic. Wenn sich Ihre Website also auf der 7. Seite von Seite 1 oder auf der nächsten Seite befindet, können Sie vergessen, den maximalen Verkehr zu erzielen.

Die Verbreitung Ihrer Website und neuer Inhalte in sozialen Medien gibt Ihnen eine weitere Chance, das Potenzial von Social-Media-Plattformen zu erschließen, da sie Millionen von Nutzern aus der ganzen Welt haben. Suchmaschinenoptimierung bringt Ihre Website auf die Suchmaschinenkarte und hilft Ihnen, mehr Sichtbarkeit zu finden. Aber wenn Sie daran interessiert sind, eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufrechtzuerhalten und ein Gespräch anzuregen, funktioniert nichts besser als eine personalisierte Social-Media-Kampagne, die die Gefühle Ihres Publikums widerspiegelt.

Sie können Ihr Social-Media-Spiel sogar verbessern und Lead-Anzeigen auf bestimmten Plattformen wie Facebook schalten, um Ihre Leads zu vergrößern und mehr Conversions zu erzielen.

Zusammenfassen

Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf modernes Handwerk, um den Rang einer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen nach oben zu heben. Social Media konzentriert sich darauf, die Präsenz Ihrer Profile auf Social Media-Plattformen zu maximieren, um ein höheres Markenengagement und maximalen Empfehlungsverkehr zu erzielen.

Beide sind für das moderne digitale Marketing unverzichtbar, da sie es Webmastern und Vermarktern ermöglichen, sich mit einer völlig neuen Zielgruppendynamik zu verbinden und ihre Märkte zu erweitern.

Beide haben Milliarden von Benutzern, die Unternehmen dabei helfen, ihr Geschäft zu fördern und ihre Sache voranzubringen, indem sie nicht nur die Anzahl der Personen erhöhen, die die Website / das Profil finden, sondern auch mit den veröffentlichten Inhalten interagieren.

Bei SEO geht es jedoch darum, eine Website bei Google, Yahoo und Bing an die Spitze zu bringen, und während der Prozess Leads anzieht, hilft die Social Media-Optimierung Vermarktern dabei, ihre Inhalte besser zu verbreiten und die Engagement-Raten zu steigern.