Marketing en el mundo moderno: SEO y SMO
El marketing ha recorrido un largo camino desde vallas publicitarias y folletos. Si bien estos últimos siguen siendo relevantes y ayudan a las empresas a vender más, el marketing digital se está convirtiendo en la solución de referencia para las empresas que no operan principalmente en línea.
Esta moderna solución de marketing es lo que impulsa a muchas pequeñas empresas que no podrían haber dejado su huella en el mercado local sin la ayuda de SEO. Incluso antes de que el SEO local se convirtiera en una tendencia y se introdujera Google My Business, las empresas locales como cafés, hoteles, etc. usaban las redes sociales para llegar a la audiencia máxima y al mismo tiempo conectarse con ellos.
Sin embargo, muchos todavía se preguntan si pueden renunciar a una de las dos opciones: SEO y SMO y seguir esperando los resultados. No sorprende que los teléfonos inteligentes y las aplicaciones hayan mantenido a las personas conectadas las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y ahora es mucho más fácil para las marcas llegar a las personas. Entonces, ¿realmente hay espacio para la optimización de motores de búsqueda dado que el mundo se está moviendo hacia la revolución móvil?
Esta publicación explora los conceptos básicos de SEO, SMO, lo que implica su proceso, su propósito y cómo se apoyan entre sí, y si realmente puede sobrevivir con solo uno de ellos.
¿Qué es SEO?
La optimización de motores de búsqueda involucra todo el proceso que se enfoca en aumentar la calidad y la cantidad de tráfico a un sitio web al mismo tiempo que aumenta las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Una parte crucial del marketing digital moderno, el SEO es bastante simple y directo y ayuda a los sitios web a encontrar el máximo número de visitantes/audiencia. Contrariamente a la creencia, definitivamente no hará que su sitio web sea famoso de la noche a la mañana, pero con una mejora gradual en la clasificación, ayudará a que su sitio web se clasifique por encima de sus competidores y obtenga visibilidad.
Naturalmente, lo mejor es que su sitio web se clasifique en la primera página de Google y aún más espectacular si se clasifica en el #1. Cuanto más alto se encuentre en las páginas de resultados del motor de búsqueda, más personas lo verán.
Puede tener un sitio web, pero ¿de qué sirve si está inactivo e inactivo en Internet, sin audiencia? SEO ayuda a las personas a encontrar su sitio web con consultas relevantes al indexarlo.
El SEO es aún más vital si está vendiendo en línea porque, a menos que las personas encuentren su sitio web, no podrá realizar una venta.
El Propósito del SEO
En SEO, la visibilidad/exposición lo es todo. Se centra principalmente en:
- Posicionar su sitio web más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda
- Obtener la máxima cantidad de tráfico relevante
Si su plan de SEO obtiene solo uno de los resultados mencionados anteriormente, entonces debe reconsiderar seriamente sus estrategias.
Tomemos este ejemplo para comprender mejor por qué su SEO necesita posicionar su sitio web y obtener también tráfico relevante y de calidad: Usted es un zapatero y vendedor italiano que abastece principalmente a Italia y las regiones vecinas de Europa. ¿Qué sucede si se clasifica en la posición n. ° 1 en Google pero las personas visitan su sitio web con la intención de encontrar joyas, un producto que usted no vende (significa que su sitio web se clasifica para una palabra clave incorrecta)? ¿O qué pasa si su sitio web está en la primera página de Google pero está enterrado debajo de 7 de sus competidores?
En palabras más simples, su campaña de SEO debe mejorar la clasificación de su sitio web (preferiblemente entre los 3 primeros en la página de resultados de búsqueda orgánicos) y el tráfico relevante para que realmente obtenga clientes potenciales confiables, los convierta y nutra a su audiencia.
Es casi como encontrar un mercado virtual o una audiencia en línea que pueda monetizar tácticamente.
Las páginas de resultados del motor de búsqueda también incluyen una gran cantidad de resultados de búsqueda pagados, pero el SEO solo influye en los resultados de búsqueda orgánicos que siguen a los enlaces patrocinados (resultados de PPC en Google).
¿Qué implica el proceso?
El SEO contemporáneo es una combinación estable de optimización en la página y optimización fuera de la página.
On Page Optimization incluye los cambios que realiza en su sitio web en la superficie y aquellos sobre los que tiene el máximo control. El proceso implica:
- Estructura de URL compatible con SEO (inclusión sólida de palabras clave en las URL en lugar de URL sin sentido orientadas a palabras clave).
- Etiquetas de título ricas en palabras clave (según el contenido de las páginas)
- Encabezados relevantes y ricos en palabras clave que informan directamente al lector de qué trata una página en particular
- Imágenes ricas en texto alternativo (y palabras clave optimizadas)
- Sitio web rápido, por lo que el tiempo de carga de la página en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y otros dispositivos es significativamente menor
- Enlaces internos relevantes que ayudan a los motores de búsqueda a navegar fácilmente a otras páginas
- Contenido puntual que responde a la consulta exacta que realiza su público objetivo (escrito no para motores de búsqueda sino para usuarios reales)
Las técnicas de optimización fuera de la página implican pasos que no tienen lugar exactamente en el sitio web, pero que aún influyen positivamente en la clasificación del sitio web. El proceso convencional de SEO fuera de la página implica:
- Construcción de enlaces de fuentes autorizadas utilizando un programa de divulgación, blogs de invitados, etc.
- Uso de las redes sociales para mantener perfiles activos y permanecer visible (tráfico de referencia)
- Marcadores sociales
Numerosas otras técnicas, como el envío de blogs, el envío de artículos, la respuesta a preguntas en foros autorizados como Quora, etc., también ayudan al sitio web a obtener tráfico de referencia.
El SEO fuera de la página a menudo prospera con la idea de que si ciertamente un gran número de personas están hablando de un sitio web o contenido en particular o están enlazando a él, entonces debe ser algo sustancial y vale la pena mostrarlo más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
El lado oscuro del SEO
El motor de búsqueda líder, Google, ahora tiene como prioridad mostrar solo resultados que satisfagan las necesidades del buscador. Ha estado utilizando algoritmos sofisticados y actualizaciones para evitar que los spammers y los profesionales de SEO de sombrero negro manipulen los resultados.
Sin embargo, la mayoría de las campañas de SEO todavía se enfocan principalmente en clasificar un sitio web sin considerar lo que realmente busca su público objetivo. Uno de los mayores desafíos en SEO es el uso poco saludable e ilógico de palabras clave que a menudo lleva a los sitios web a tener miles de páginas internas duplicadas.
A veces, ciertos sitios web terminan abusando de las palabras clave, crean enlaces de spam de baja calidad o enlaces irrelevantes que agregan valor cero a la autoridad de dominio del sitio web.
El mayor defecto contra el que Google aconseja con frecuencia a los webmasters y profesionales de SEO es la creación de contenido que no satisfaga la consulta de los usuarios. El contenido es la forma en que optimiza su sitio web, ya que le permite usar palabras clave estratégicamente. Pero ha habido muchas sanciones contra el contenido superficial y plagiado. Desafortunadamente, un número máximo de creadores de contenido en línea solo están dando como resultado estafas de baja calidad de creadores de tendencias de contenido.
Las personas a menudo usan técnicas de SEO de sombrero negro para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda y hacer subir su sitio web.
Pero, en última instancia, esto causa pérdidas solo para el propietario/negocio del sitio web, ya que el tráfico irrelevante o de baja calidad no generará exactamente un ROI suficiente para el sitio web.
La optimización de redes sociales se parece mucho a la optimización de motores de búsqueda, pero se enfoca principalmente en utilizar las plataformas de redes sociales para aumentar la conciencia de una marca/negocio. SMO comparte los objetivos finales con SEO y prioriza lograr una mayor participación del cliente en las plataformas de redes sociales mientras conduce el tráfico de referencia al sitio web principal.
En palabras más simples, es cómo optimiza y comercializa su negocio en los canales de redes sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.
El propósito de SMO
La mayoría de los expertos confirman que las campañas SMO expansivas están diseñadas para ayudar a los sitios web a obtener una clasificación más alta y una segunda oportunidad de encontrar la audiencia que necesitan.
Pero las marcas también confían en la optimización de sus canales de redes sociales para conectarse con su audiencia existente para retenerlos, encontrar más portales para distribuir su contenido nuevo y aumentar el tráfico de referencia.
Considere esto: las personas rara vez miran la segunda página de la página de resultados del motor de búsqueda. De hecho, ni siquiera abren enlaces clasificados por debajo de la posición #3 o #5. Por lo tanto, estar activo en las redes sociales y optimizarlas ayuda a los sitios web a encontrar otro cambio para mejorar su clasificación al distribuir mejor su contenido en plataformas distintas a los motores de búsqueda.
Se afirma que LinkedIn y Twitter se encuentran entre las principales plataformas de redes sociales B2B y, a menudo, ayudan a generar clientes potenciales procesables y cambios en toda la industria. Las redes sociales más casuales e informales como Facebook, Instagram, etc. son más conocidas por generar conversaciones entre las marcas y la audiencia.
¿Qué implica el proceso SMO?
Las estrategias de optimización de redes sociales se centran en atraer más atención y compromiso a un sitio web a través de:
Integración de redes sociales con el sitio web
- Cree perfiles sociales activos en el nombre de su sitio web y vincúlelos.
- Optimice sus perfiles de redes sociales agregando un logotipo, una biografía de la empresa, enlaces relevantes y usando hashtags y menciones adecuados
- Agregue botones de redes sociales al sitio web para que los visitantes puedan hacer clic fácilmente en los botones y llegar a sus redes sociales para mantenerse conectados.
- Agrega un enlace a tu sitio web en tus Redes Sociales.
- Agregue un botón para compartir contenido de redes sociales a su sitio web.
- Permita que sus visitantes inicien sesión a través de los inicios de sesión de cuentas de redes sociales y ofrézcales una experiencia de usuario más rica.
- Use palabras clave en sus redes sociales, pero asegúrese de que no aparezcan llenas o fuera de lugar.
- Comuníquese con su audiencia en las redes sociales y manténgalos comprometidos compartiendo contenido nuevo en sus plataformas de redes sociales con mejor desempeño.
La optimización de redes sociales se nutre de la idea de que, si bien la cantidad de Me gusta, comentarios y acciones compartidas pueden no afectar realmente las señales de clasificación, sin duda puede llamar la atención de las personas sobre su contenido.
Dado que las personas ahora están en línea las 24 horas del día, los 7 días de la semana con aplicaciones de redes sociales, es particularmente fácil para las marcas y las empresas mantenerse conectadas con su audiencia en las redes sociales y expandir su mercado con tacto.
El lado oscuro de SMO
Una estimación de 2014 reveló que alrededor del 11 % de las cuentas de Facebook son falsas/spam. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest y varias otras plataformas de redes sociales enfrentan el mismo problema. De hecho, muchas personas influyentes que aprovechan el poder de las redes sociales a menudo han sido criticadas por usar seguidores de spam/bot y participación falsa.
A pesar de que SMO está empoderando a las marcas y presenta numerosas oportunidades prometedoras para expandir su mercado y mejorar su clasificación, los seguidores de spam no valen exactamente la pena el esfuerzo. Es posible que tenga problemas para encontrar su propia audiencia o que la reduzca demasiado, lo que puede afectar sus posibilidades de obtener un ROI suficiente.
Además, algunas marcas tienen dificultades para administrar sus redes sociales de manera consistente y, a veces, sus campañas arriesgadas a menudo terminan atrayendo la ira de los círculos socialmente responsables.
SEO y SMO se complementan
Su sitio web aún sobrevivirá si invierte en SEO de primer nivel y omite el SMO, pero solo le hará un favor a su propio sitio web si permite que las personas lo encuentren en las redes sociales.
Los motores de búsqueda escupen miles y millones de resultados cuando busca una palabra clave, pero solo los tres primeros resultados reciben el tráfico máximo. Entonces, si su sitio web está en el número 7 de la página 1 o en la página siguiente, puede olvidarse de obtener el máximo tráfico.
Distribuir su sitio web y contenido nuevo en las redes sociales es lo que le brinda otra oportunidad de aprovechar el potencial de las plataformas de redes sociales, ya que tienen millones de usuarios en todo el mundo. La optimización de motores de búsqueda coloca su sitio web en el mapa de los motores de búsqueda y lo ayuda a encontrar más visibilidad. Pero si está interesado en mantener una relación con su audiencia y desea iniciar una conversación, nada funciona mejor que una campaña personalizada en las redes sociales que resuene en cómo se siente su audiencia.
Puede incluso mejorar su juego de redes sociales y comenzar a publicar anuncios de clientes potenciales en plataformas específicas como Facebook para aumentar sus clientes potenciales y obtener más conversiones.
Resumiendo
La optimización de motores de búsqueda se refiere al arte moderno de aumentar el rango de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Las redes sociales se enfocan en maximizar la exposición que sus perfiles pueden obtener en las plataformas de redes sociales para una mayor participación de la marca y el máximo tráfico de referencia.
Ambos son indispensables para el marketing digital moderno, ya que permiten que los webmasters y los especialistas en marketing se conecten con una dinámica de audiencia completamente nueva y amplíen sus mercados.
Ambos tienen miles de millones de usuarios que ayudan a las empresas a promocionar su negocio y promover su causa al aumentar no solo la cantidad de personas que encuentran el sitio web/perfil, sino también la interacción con el contenido publicado.
Sin embargo, el SEO se trata de llevar un sitio web al primer puesto en Google, Yahoo y Bing y, mientras que el proceso atrae clientes potenciales, la optimización de redes sociales ayuda a los especialistas en marketing a distribuir mejor su contenido y aumentar las tasas de participación.