Markkinointi nykymaailmassa: SEO ja SMO

Markkinointi on edennyt pitkän matkan mainostauluista ja esitteistä. Vaikka jälkimmäiset ovat edelleen tärkeitä ja auttavat yrityksiä myymään enemmän, digitaalisesta markkinoinnista on tulossa paras ratkaisu yrityksille, jotka eivät toimi ensisijaisesti verkossa.

Tämä moderni markkinointiratkaisu antaa voiman monille pienille yrityksille, jotka eivät olisi voineet päästä paikallisille markkinoille ilman SEO:n apua. Jo ennen kuin paikallisesta hakukoneoptimoinnista tuli trendi ja Google My Business esiteltiin, paikalliset yritykset, kuten kahvilat, hotellit jne., käyttivät sosiaalista mediaa tavoittaakseen mahdollisimman suuren yleisön ja pitäen samalla yhteyttä heihin.

Monet kuitenkin ihmettelevät edelleen, voivatko he luopua jommastakummasta kahdesta vaihtoehdosta: SEO ja SMO ja odottaa tuloksia. Ei ole yllätys, että älypuhelimet ja sovellukset ovat pitäneet ihmiset kirjautuneena sisään 24×7, ja brändien on nyt paljon helpompi tavoittaa ihmisiä. Onko siis todella tilaa hakukoneoptimoinnille, koska maailma on siirtymässä mobiilivallankumoukseen?

Tämä postaus tutkii SEO:n, SMO:n perusteita, niiden prosessien sisältöä, tarkoitusta ja sitä, kuinka ne tukevat toisiaan ja selviätkö todella vain yhdellä niistä.

Mikä on SEO?

Hakukoneoptimointi sisältää koko prosessin, joka keskittyy verkkosivuston liikenteen laadun ja määrän lisäämiseen samalla, kun se nostaa hakukoneiden tulossivuja.

Tärkeä osa nykyaikaista digitaalista markkinointia, SEO on melko yksinkertainen ja suoraviivainen ja auttaa verkkosivustoja löytämään mahdollisimman paljon kävijöitä/yleisöä. Toisin kuin uskotaan, se ei todellakaan tee verkkosivustostasi kuuluisaksi yhdessä yössä, mutta asteittaisella sijoituksen parantamisella se auttaa verkkosivustoasi sijoittumaan kilpailijoiden yläpuolelle ja saamaan näkyvyyttä.

On tietysti parasta, että verkkosivustosi sijoittuu Googlen ensimmäisellä sivulla ja vieläkin näyttävämpi, jos sijoitut ykköseksi. Mitä korkeammalla olet hakukoneen tulossivuilla, sitä enemmän ihmiset näkevät sinut.

Sinulla voi olla verkkosivusto, mutta mitä hyötyä siitä on, jos se vain makaa hyödyttömänä ja käyttämättömänä Internetissä ilman yleisöä. Hakukoneoptimointi auttaa ihmisiä löytämään verkkosivustosi asiaankuuluvilla kyselyillä indeksoimalla sen.

SEO on vielä tärkeämpää, jos myyt verkossa, koska elleivät ihmiset löydä verkkosivustoasi, et voi tehdä myyntiä.

SEO:n tarkoitus

SEO:ssa näkyvyys/altistuminen on kaikki kaikessa. Se keskittyy ensisijaisesti:

1. Sijoita verkkosivustosi korkeammalle hakukoneen tulossivuilla
2. Saat mahdollisimman paljon relevanttia liikennettä

Jos SEO-suunnitelmasi tuottaa vain yhden yllä mainituista tuloksista, sinun on vakavasti harkittava strategioitasi uudelleen.

Otetaan tämä esimerkki, jotta ymmärrämme paremmin, miksi hakukoneoptimointisi on asetettava sivustosi paremmuusjärjestykseen ja saatava myös laadukasta ja osuvaa liikennettä: Olet italialainen suutari ja myyjä, joka toimittaa tuotteita pääasiassa Italiaan ja Euroopan lähialueille. Entä jos sijoitut ykkössijalle Googlessa, mutta ihmiset vierailevat verkkosivustollasi tarkoituksenaan löytää koruja, tuotteita, joita et myy (tarkoittaa, että verkkosivustosi sijoittuu väärällä avainsanalla). Tai entä jos verkkosivustosi on Googlen ensimmäisellä sivulla, mutta haudattu seitsemän kilpailijasi alle?

Yksinkertaisemmin sanottuna hakukoneoptimointikampanjasi on saatava verkkosivustollesi parempi sijoitus (mieluiten kolmen ensimmäisen joukossa maksuttomalla hakutulossivulla) ja osuva liikenne, jotta saat luotettavia liidejä, muunnat ne ja kasvatat yleisöäsi.

Se on melkein kuin löytäisit verkosta virtuaalisen markkinan tai yleisön, jonka voit ansaita rahaa taktisesti.

Hakukoneen tulossivut sisältävät myös paljon maksettuja hakutuloksia, mutta SEO vaikuttaa vain orgaanisiin hakutuloksiin, jotka seuraavat sponsoroituja linkkejä (PPC-tulokset Googlessa).

Mitä prosessi sisältää?

Nykyaikainen SEO on vakaa yhdistelmä sivun optimointia ja sivun ulkopuolista optimointia.

On Page Optimization sisältää muutokset, jotka teet verkkosivustollesi pinnalla, ja muutokset, joita voit hallita parhaalla mahdollisella tavalla. Prosessi sisältää:

1. SEO-ystävällinen URL-rakenne (avainsanojen järkevä sisällyttäminen URL-osoitteisiin järjettömien avainsanasuuntautuneiden URL-osoitteiden sijaan).
2. Avainsanarikkaat otsikkotunnisteet (riippuen sivujen sisällöstä)
3. Asiaankuuluvat ja avainsanarikkaat otsikot, jotka kertovat lukijalle suoraan, mistä tietystä sivusta on kyse
4. Vaihtoehtoisen tekstin monipuoliset kuvat (ja avainsanaoptimoidut)
5. Nopea verkkosivusto, joten sivun latausaika pöytäkoneilla, mobiililaitteilla ja muilla laitteilla on huomattavasti lyhyempi
6. Asiaankuuluvat sisäiset linkit, joiden avulla hakukoneet voivat siirtyä helposti muille sivuille
7. Paikallinen sisältö, joka vastaa tarkalleen kohdeyleisösi esittämään kyselyyn (kirjoitettu ei hakukoneille vaan todellisille käyttäjille)

Sivun ulkopuoliset optimointitekniikat sisältävät vaiheita, joita ei tarkalleen tapahdu verkkosivustolla, mutta jotka silti vaikuttavat verkkosivuston sijoitukseen positiivisesti. Perinteinen sivun ulkopuolinen SEO-prosessi sisältää:

1. Linkkien luominen arvovaltaisista lähteistä käyttämällä tiedotusohjelmaa, vierasblogeja jne
2. Sosiaalisen median käyttäminen aktiivisten profiilien ylläpitämiseen ja näkyvyyden säilyttämiseen (viittausliikenne)
3. Sosiaalinen kirjanmerkki

Lukuisat muut tekniikat, kuten blogin lähettäminen, artikkelien lähettäminen, kysymyksiin vastaaminen arvovaltaisilla foorumeilla, kuten Quora, jne. auttavat verkkosivustoa saamaan myös viittausliikennettä.

Sivun ulkopuolella SEO kukoistaa usein ajatuksesta, että jos varmasti suuri määrä ihmisiä puhuu tietystä verkkosivustosta tai sisällöstä tai linkittää siihen takaisin, sen on oltava jotain merkittävää ja sen on syytä näkyä ylempänä hakukoneiden tulossivuilla.

SEO:n pimeä puoli

Johtava hakukone Google on nyt asettanut ensisijaiseksi tavoitteekseen näyttää vain hakutuloksia, jotka vastaavat etsijän tarpeita. Se on käyttänyt kehittyneitä algoritmeja ja päivityksiä estääkseen roskapostittajia ja black hat SEO-ammattilaisia ​​manipuloimasta tuloksia.

Useimmat SEO-kampanjat keskittyvät kuitenkin ensisijaisesti verkkosivuston sijoittumiseen ottamatta huomioon, mitä heidän kohdeyleisönsä todella etsii. Yksi SEO:n suurimmista haasteista on epäterveellinen ja epälooginen avainsanojen käyttö, joka usein johtaa verkkosivustojen tuhansiin päällekkäisiin sisäsivuihin.

Joskus tietyt verkkosivustot päätyvät väärinkäyttämään avainsanoja, luomaan heikkolaatuisia roskapostilinkkejä tai epäolennaisia ​​linkkejä, jotka eivät lisää verkkosivuston verkkotunnuksen arvoa.

Suurin virhe, jota Google usein neuvoo verkkovastaavia ja hakukoneoptimoinnin ammattilaisia ​​vastaan, on sellaisen sisällön luominen, joka ei tyydytä käyttäjien kyselyä. Sisältö on tapa, jolla optimoit verkkosivustosi, koska sen avulla voit käyttää avainsanoja strategisesti. Mutta matalasta ja plagioidusta sisällöstä on määrätty runsaasti rangaistuksia. Valitettavasti suurin osa online-sisällöntuottajista johtaa vain sisällön suunnannäyttäjien heikkolaatuisiin huijauksiin.

Ihmiset käyttävät usein black-hat SEO -tekniikoita manipuloidakseen hakukoneiden sijoituksia ja nostaakseen verkkosivustoaan.

Mutta tämä aiheuttaa lopulta tappiota vain verkkosivuston omistajalle/yritykselle, koska epäolennainen tai huonolaatuinen liikenne ei ansaitse verkkosivustolle riittävää sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.

Mitä on sosiaalisen median optimointi?

Sosiaalisen median optimointi muistuttaa paljon hakukoneoptimointia, mutta se keskittyy ensisijaisesti sosiaalisen median alustojen hyödyntämiseen brändin/yrityksen tietoisuuden lisäämiseksi. SMO jakaa lopulliset tavoitteet hakukoneoptimoinnin kanssa ja priorisoivat asiakkaiden sitoutumisen lisäämistä sosiaalisen median alustoilla samalla kun se ohjaa viittausliikennettä ensisijaiselle verkkosivustolle.

Yksinkertaisemmin sanottuna se on tapa, jolla optimoit ja markkinoit yritystäsi sosiaalisen median kanavilla, kuten Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest jne.

SMO:n tarkoitus

Useimmat asiantuntijat vahvistavat, että laajat SMO-kampanjat on suunniteltu auttamaan verkkosivustoja saamaan korkeamman sijoituksen ja toisen mahdollisuuden löytää tarvitsemansa yleisö.

Mutta brändit luottavat myös sosiaalisen median kanaviensa optimointiin, jotta he voivat pitää yhteyttä nykyiseen yleisöönsä, löytääkseen lisää portaaleja tuoreen sisällön jakeluun ja viittausliikenteen kasvattamiseen.

Harkitse tätä: Ihmiset katsovat harvoin hakukonetulossivun toista sivua. Itse asiassa he eivät edes avaa linkkejä, jotka ovat sijan 3 tai 5 alapuolella. Aktiivisuus sosiaalisessa mediassa ja sen optimointi auttaa siis verkkosivustoja löytämään uuden muutoksen parantamaan sijoitustaan ​​jakamalla sisältöään paremmin muille alustoille kuin hakukoneille.

LinkedInin ja Twitterin väitetään olevan B2B-sosiaalisen median parhaiden alustojen joukossa, ja ne auttavat usein saamaan toimivia liidejä ja muuttamaan kaikkialla alalla. Rennot ja epäviralliset sosiaaliset verkostot, kuten Facebook, Instagram jne., tunnetaan paremmin merkkien ja yleisön välisistä keskusteluista.

Mitä SMO-prosessi sisältää?

Sosiaalisen median optimointistrategiat keskittyvät tuomaan enemmän huomiota ja sitoutumista verkkosivustoon seuraavilla tavoilla:

Sosiaalisen median integrointi verkkosivustoon

• Tee aktiivisia sosiaalisia profiileja verkkosivustosi nimeen ja linkitä takaisin siihen
• Optimoi sosiaalisen median profiilejasi lisäämällä logo, yrityksesi esittely, asiaankuuluvat linkit ja käyttämällä osuvia hashtageja ja mainoksia
• Lisää sosiaalisen median painikkeita verkkosivustolle, jotta kävijät voivat helposti napsauttaa painikkeita ja päästä sosiaaliseen mediaan pysyäkseen yhteydessä.
• Lisää sosiaaliseen mediaan linkki verkkosivustollesi.
• Lisää sosiaalisen median sisällönjakopainike verkkosivustollesi.
• Anna vierailijoidesi kirjautua sisään sosiaalisen median tilitunnuksilla ja tarjota heille rikkaampi käyttökokemus.
• Käytä avainsanoja sosiaalisessa mediassa, mutta varmista, etteivät ne näytä täytetyiltä tai sopimattomilta.
• Kommunikoi yleisösi kanssa sosiaalisessa mediassa ja pidä heidät sitoutuneina jakamalla tuoretta sisältöä parhaiten menestyneillä sosiaalisen median alustoillasi.

Social Media Optimization kukoistaa ajatuksesta, että vaikka tykkäysten, kommenttien ja jakojen määrä ei välttämättä vaikuta sijoitussignaaleihin, se voi varmasti tuoda sisältösi ihmisten huomion.

Koska ihmiset ovat nyt 24 × 7 verkossa sosiaalisen median sovellusten avulla, brändien ja yritysten on erityisen helppoa pysyä yhteydessä yleisöönsä sosiaalisessa mediassa ja laajentaa markkinoitaan tahdikkisesti.

SMO:n pimeä puoli

Vuoden 2014 arvio paljasti, että noin 11 % Facebook-tileistä on väärennettyjä/roskapostia. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest ja useat muut sosiaalisen median alustat kohtaavat saman ongelman. Itse asiassa monet sosiaalisen median valtaa hyödyntävät vaikuttajat ovat usein joutuneet arvostelun kohteeksi roskapostin/bot-seuraajien ja väärennetyn sitoutumisen vuoksi.

Vaikka SMO vahvistaa brändejä ja tarjoaa lukuisia lupaavia mahdollisuuksia laajentaa markkinoitasi ja parantaa sijoitustasi, roskapostin seuraajat eivät ole vaivan arvoisia. Sinulla voi olla vaikeuksia löytää omaa yleisöäsi tai saatat kaventaa sitä liian syvälle, mikä voi heikentää mahdollisuuksiasi saada riittävä ROI.

Lisäksi joidenkin tuotemerkkien on vaikea hallita johdonmukaisesti sosiaalista mediaansa, ja joskus heidän riskialttiit kampanjansa päätyvät usein herättämään vihaa sosiaalisesti vastuullisissa piireissä.

SEO ja SMO täydentävät toisiaan

Verkkosivustosi säilyy edelleen, jos investoit huippuluokan hakukoneoptimointiin ja ohitat SMO:n, mutta teet omalle verkkosivustollesi palveluksen vain, jos annat ihmisten löytää sinut sosiaalisessa mediassa.

Hakukoneet sylkevät tuhansia ja miljoonia tuloksia, kun haet avainsanaa, mutta vain kolme ensimmäistä tulosta saavat suurimman liikenteen. Joten jos verkkosivustosi on sivun 1 numerossa tai seuraavalla sivulla, voit unohtaa maksimaalisen liikenteen saamisen.

Verkkosivustosi ja tuoreen sisällön jakaminen sosiaalisessa mediassa antaa sinulle uuden mahdollisuuden hyödyntää sosiaalisen median alustojen potentiaalia, sillä niillä on miljoonia käyttäjiä eri puolilta maailmaa. Hakukoneoptimointi tuo sivustosi hakukonekartalle, auttaa sinua löytämään enemmän näkyvyyttä. Mutta jos olet innokas ylläpitämään suhdetta yleisöösi ja haluat herättää keskustelua, mikään ei toimi paremmin kuin henkilökohtainen sosiaalisen median kampanja, joka resonoi yleisösi tunteita.

Voit jopa parantaa sosiaalisen median peliäsi ja alkaa näyttää liidimainoksia tietyillä alustoilla, kuten Facebookilla, kasvattaaksesi liidejäsi ja saadaksesi enemmän tuloksia.

Yhteenvetona

Hakukoneoptimointi viittaa nykyaikaiseen tapaan nostaa verkkosivuston sijoitusta hakukoneiden tulossivuilla. Sosiaalinen media keskittyy maksimoimaan profiilisi näkyvyyden sosiaalisen median alustoilla, mikä lisää brändin sitoutumista ja maksimoi viittausliikennettä.

Molemmat ovat välttämättömiä nykyaikaisessa digitaalisessa markkinoinnissa, koska niiden avulla verkkovastaavat ja markkinoijat voivat muodostaa yhteyden kokonaan uuteen yleisödynamiikkaan ja laajentaa markkinoitaan.

Molemmilla on miljardeja käyttäjiä, jotka auttavat yrityksiä edistämään liiketoimintaansa ja edistämään asiansa lisäämällä verkkosivuston/profiilin löytävien ihmisten määrää, mutta myös julkaistuun sisältöön sitoutumista.

Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on kuitenkin verkkosivuston tuominen Googlen, Yahoon ja Bingin kärkisijoille, ja vaikka prosessi houkuttelee liidejä, sosiaalisen median optimointi auttaa markkinoijia jakamaan sisältöään paremmin ja lisäämään sitoutumisastetta.