Yrityksen kulttuuria, persoonallisuutta ja tarkoitusta voidaan heijastaa kahdella tavalla. Kyseinen yritys voi luoda verkkosivuston, joka kuvaa itseään ja sisältää selkeitä, tyylikkäitä kuvia, ehkä valokuvia sen laitoksesta.

Sen tuotteista on myös mukavia kuvia upeine kuvauksineen tai sen palveluihin liittyviä kuvakkeita/piirroksia. Sivusto voi olla miellyttävä katsella, ja se voi tarjota rehellisen kuvauksen organisaatiosta. Mutta missä on henkilökohtainen vetovoima? Missä on yrityksen sielu? "Kuka" tämä yritys on?

Jos yritys haluaa tulla ihmiseksi ja vangita nykypäivän kuluttajien suosion, niin sen "kuka" ei "mitä" täytyy tulla läpi sen verkkosivuilla ja kaikkialla muualla, missä se esittelee itsensä verkossa. Monet yritykset ovat tehneet niin, ja tuloksena on ollut, että pienestä ideasta on tullut valtava, aloittelevasta startupista on tullut usean miljoonan dollarin yritys. Tämä ei tapahdu pelkästään hyvällä tuotteella tai palvelulla. Se tapahtuu, koska yrityksen ja kuluttajan välillä on yhteys ja sitä vaalitaan. Ja tämä yhteys perustuu siihen, "kuka" yritys on, ei siihen, mitä se myy. "Kuka" on vaikea kuvata sanoin, ja siksi luova visuaalinen suunnittelu voittaa tekstin joka kerta.

Kuvat

Sivustosi visuaalinen sisältö välittää viestejä, jopa enemmän kuin sanat. He kertovat tarinoita yrityksestä, brändistä, ihmisistä ja yritykseen liittyvistä tapahtumista. Ne tekevät yrityksestä ja sen brändistä ikimuistoisen.

Yritysmarkkinoijien ja suunnittelijoiden on tarkasteltava käyttämiään kuvia pitkään ja tarkasti, ja jos kuvat eivät viestitä yritykselle ja sen brändille kunnolla, heidän on käytävä läpi uudistusprosessi – luomalla ja asettamalla paikoilleen houkuttelevia ja kiinnostavia kuvia, jotka lähettävät oikeat viestit. Tässä on prosessi, joka toimii.

Päätä tarina, jonka kerrot. Sinulla voi olla joitain alkuperäisiä tarinoita, ja sinulla voi olla uusia tarinoita ajoittain, mutta täytyy olla yleinen tarina, joka kertoo "kuka" yrityksesi on. Onko se energinen, leppoisa, iloinen, koskettava jne.? Kirjoita tarina ylös. Vaikka se saattaa liittyä yrityksen tehtävään, sillä on myös tietty tunnelma ja sävy. Se on se tunnelma tai sävy, joka kuviesi on otettava talteen. Monet yritykset ovat "löytäneet" tarinansa ja esittäneet ne hyvin. Niiden joukossa ovat:
- Toivon päänauhat – lasten syöpä
- Dollar Shave Club – kätevää ja hauskaa
- Toms Shoes – hyväntekeväisyyskohteita
- ModCloth – validoi kaikki naisen vartalotyypit
- Red Bull – energiaa ja jännitystä
- GoPro – seikkailua ja riskinottoa

Yksi parhaista tavoista löytää "teema”, joka sopii yrityksen tunnelmaan ja sävyyn, on aloittaa aivoriihi. Käytä tiimin jäseniä, ystäviäsi, jotka tuntevat brändisi jne. ja pyydä kaikkia kirjoittamaan kuvaavia sanoja, jotka tulevat mieleesi. Yleisimmät ovat teemat, joita kuvien tulee esittää yrityksen "tarinan" edetessä.

Tarinan elementtejä

Kuten useimmat meistä muistavat englannin tunneista, kaikissa tarinoissa on johdanto, juoni (nouseva toiminta, huipentuma, laskeva toiminta) ja johtopäätös. Bränditarinalla voi olla myös suunnilleen liittyviä elementtejä verkkosivuillaan. Otetaan esimerkkinä Dollar Shave Club:

1 teema(t):

Tämän yrityksen yleinen teema ja sävy on mukavuus, edulliset kustannukset ja huumori. Yritys on päättänyt, että sen tarina on ottaa tylsä tuote, joka jokaisen miehen täytyy olla ja ostaa ja tehdä siitä helppoa, halpaa ja vähemmän tylsää huumorilla.

2 Johdanto – aloitussivu (sivun yläosassa):

Tässä on aloitussivu sivun yläpuolella. Siinä on yrityksen perustaja, joka on loistava tarinankertoja, kertomassa yrityksen “tarinaa” – sen tarkoitusta ja etuja asiakkaille. Se on nopeatempoinen ja hauska ja liittyy täysin esitettävään kuvaan.

Aloitussivun esimerkki dollarshaveclubista.

3 Johdanto – aloitussivu (sivun alaosa):

Sivun alapuolella johdanto jatkuu mukavuusosalla. Siinä näkyy laatikko, joka lähetetään tilaajalle kuukausittain. Se osoittaa mukavuuden, halvat hinnat ja lisää myös hieman huumoria.

4 Nouseva toiminta:

Nyt kun olet kiinnostunut, voit tutustua tuotteisiin – parranajokoneisiin ja muihin henkilökohtaisen hygienian tuotteisiin. Tässä on kolmen partaveitsivaihtoehdon kuvaussivu: Saat nimen, hinnan ja kuvauksen, jälleen hieman huumorilla. Kaikki juonen yksityiskohdat vievät sinut huipentumaan.

5 Huipentuma:

Sinä liity. Jokainen sivu antaa sinulle mahdollisuuden päästä suoraan tarinan huipentumalle – liity kerhoon ja alat osallistua mukavuuteen ja kustannussäästöihin.

6 toissijaista tonttia:

Sivun yläreunassa olevista linkeistä löytyy muutama toissijainen juoni – henkilökohtaiset hygieniatuotteet, tilauksen antaminen lahjaksi ja asiakkaiden arvostelut. Siellä on myös hieno blogi, jonka otsikko on "Kylpyhuoneen minuutit".

7 putoava toiminta:

Olet tervetullut jäseneksi ja sinulle kerrotaan, että saat sähköpostiisi vahvistuksen ja ilmoituksen, kun ensimmäinen laatikkosi lähetetään. Luultavasti jaat myös tämän yrityksen ja sen tarinan muiden kanssa. Tehty ja tehty.

8 Mainosta tarinaasi

Ja saadaksesi lukijoita/katsojia, mainostat tarinaasi aivan kuten elokuvateollisuus mainostaa uusinta leffaansa, vain sinä teet sen sosiaalisen median tileilläsi. Ja pidät nämä "trailerit" tunnelmaltaan ja sävyltään linjassa verkkosivustosi tarinan kanssa.

Tarinoiden kertomisen edut

Kun tarinankerronta tehdään oikein ja se esittää yrityksen "kuka", saat aitoutta, uskottavuutta ja luottamusta. Ja nämä kolme asiaa tuovat sinulle seuraajia ja vierailijoita ja viime kädessä asiakkaita.
Nykypäivän kuluttajat haluavat elämyksen, ja valtava osa kokemusta ovat kuvat, jotka kertovat yrityksen tarinan.
Tarina myös auttaa ihmisiä muistamaan yrityksen. Ne, jotka ovat kokeneet Dollar Shave Clubin tarinan, muistavat sen, kun he etsivät ainutlaatuista syntymäpäivä- tai joululahjaa jollekin.

Visuaalien käyttö näiden tarinoiden kertomiseen on houkuttelevampaa kuin sanat voivat koskaan olla. Ne voivat olla tehokkaita, jos käytetään oikeaa väriä, typografiaa, kuvia ja taustoja. Tässä on kaksi tekijää, jotka kuvien luojien on otettava huomioon tarinoita kertoessaan:

1 Aitous

Jos kuvat ovat osa luotuja kuvia, lopeta kuvien käyttö. Ihmiset mitä uskoa, että nämä ovat vain tavallisia oikeita ihmisiä. On hyvä esitellä oikeita ihmisiä, joilla on hieman sotkua hiuksiinsa tai ei niin täydellinen vartalo. ModCloth on naulannut tämän melko hyvin, koska se käyttää malleina todellisia asiakkaita. Se pyytää asiakkaita lähettämään valokuvansa ModCloth-tuoteilla, ja he tekevät niin joukoittain. ModCloth sisältää nämä "mallit" sivustollaan ja sosiaalisen median alustoilla.

2 Relevantti Timesin ja väestörakenteen kannalta

Mikä on merkityksellistä milleniaaleille? Entä vanhuksille? Kohdeyleisölle on kulttuurinen merkitys, ja kuvien on heijastettava sitä. Esimerkiksi eläkeläiset ovat paljon aktiivisempia kuin 20 vuotta sitten. Monimuotoisuus ja osallisuus ovat tärkeitä sukupolville X, Y ja Z. Ja ne vaativat sosiaalista merkitystä. He vaativat myös ympäristövastuuta. Cheerios on vastannut kuvilla perheen rotujen monimuotoisuudesta ja mehiläisprojektistaan. Tämä näkyy sen aloitussivulla.

Vinkkejä visuaaliseen tarinankerrontaan

Tarinan "ilmeen" tulee liittyä yrityksen teemaan ja sävyyn. Se tulee kertoa yksinkertaisesti ja selkeästi ilman suuria määriä blingiä ja sotkua. Jos kyseessä on video, sillä ei saa olla häiritseviä vaikutuksia. Tässä on viisi vinkkiä visuaaliseen suunnitteluun.

1 Kuvien tulee olla lihavoituja ja suuria

Jos aiot kiinnittää vierailijan huomion, pienet kuvat eivät riitä. On paljon parempi keskittyä muutamaan kuvaan, jotka ovat poikkeuksellisia, kuin useisiin kuviin, jotka voivat sotkea sivun tai hämmentää kävijää. Jos sivustollasi on useita sivuja, voit käyttää useita kuvia, yhtä sivulla. Varmista vain, että jokainen kuva liittyy suoraan tärkeimpiin asioihin, joiden haluat vierailijoiden tietävän sinusta.

Headbands of Hope on pienestä ideasta alkanut yritys, joka on kasvanut suureksi voittoa tavoittelevaksi yritykseksi, joka keskittyy lasten syövän syihin. Jokaista ostettua otsanauhaa kohden annetaan yksi syöpää sairastavalle tytölle ja 1 dollari lahjoitetaan lasten syövän tutkimukseen. Tarina on vakuuttava; kuvat tai koskettava, aito ja myös optimistinen. On erittäin vaikea vastustaa ostamasta joitain tuotteita tästä kaupasta.

2 Suuri typografia muutamalla sanalla

Jokaiseen kuvaan ei tarvitse liittää tekstiä; kuitenkin muutama sana tai lause, joka tarttuu tarttumaan ja vangitsee viestin, vahvistaa viestiä. Sanojen tulee olla poissa kuvan pääelementin tieltä.

GoPro on yritys, joka valmistaa puettavia kameroita seikkailijoille, jotka harrastavat extreme-urheilua ja haluavat kuvata tai kuvata kokemuksiaan ja voittojaan. Muutaman epäonnistuneen startup-yrityksen jälkeen Nick Woodman päätti lopulta keskittyä intohimoonsa – extreme-urheiluun. Hänen oli surffailla. Hän kehitti ensimmäisen puettavan kameransa, jotta hän voisi kuvata itseään handsfree-tilassa. Nykyään 36-vuotiaana hän on miljardööri. GoPro-sivusto ei sotke kuviaan, mutta julkaisee asiakkaiden lähettämiä kuvia ja videoita. Tässä on esimerkki suosituista asiakkaista. Huomaa, että tarttuva kuvateksti sijaitsee videon alaosassa.

Kolmen värin tulee sopia tunnelmaan

Headbands of Hope -värit, joiden tarkoituksena on saada pienet tytöt tuntemaan olonsa naisellisiksi, kun he ovat menettäneet hiuksensa syöpähoidon vuoksi, ovat "naisellisia" pastellivärejä. Red Bull sen sijaan käyttää värejä, jotka sopivat sen energian ja jännityksen teemoihin.

On olemassa joukko psykologisia tutkimuksia, jotka yhdistävät värit tunnelmiin ja tunteisiin. Tietysti kuvien värit, jotka ovat todellisia valokuvia, ovat mitä ne ovat, mutta näitä kuvia valittaessa värit tulee pitää mielessä. Ja piirustuksissa tulisi käyttää sopivinta väripalettia.

Red Bull ei ole niin hienovarainen tarinansa suhteen. Tämän yrityksen tarina on todella kerrottu kuvissa tapahtumista, joita se on sponsoroinut vuosien varrella. Näin vierailijat kutsutaan tutustumaan lähemmin:

Red Bullin värit ovat ensisijaisia – punainen, sininen ja keltainen – ja ne näkyvät sivuston jokaisella sivulla.

Tässä on infografiikka, joka tarjoaa värien emotionaaliset vastaukset.

On helppo ymmärtää, miksi Red Bull valitsi värit, ja Rolexin kaltainen sivusto valitsee mustan ja harmaan sävyt.

4 Kuvan vieritys

Mikä loistava suunnittelutrendi tarinankerronnassa. Vierittämällä vierailijat voivat saada koko tarinan yksinkertaisesti selaamalla kuvia, joko dioina, videoina tai yhden sivun sivustona. The Dangers of Fracking on yksisivuinen muotoilu, joka kertoo murtamisesta käyttämällä yhtä vesipisaraa prosessin läpi. Jos et ole käynyt tällä sivustolla, tee se. Se on luova, värikäs ja kertoo vakuuttavan tarinan, jota tukevat matkan varrella olevat tiedotuslaatikot.

Vieritysvaihtoehtoja on monia – esimerkiksi käännettävä kirja tai kuvakäsikirjoitus – ja ne voivat olla niin yksinkertaisia tai monimutkaisia kuin halutaan.

5 Video

Ei tässä selityksiä tarvita. Video on tietysti yksi parhaista vaihtoehdoista tarinankerrontaan, ja se voidaan upottaa mihin tahansa paikkaan. Dollar Shave Clubilla on selitysvideonsa aloitussivullaan, ja se on saatavilla myös sen sosiaalisen median alustojen kautta. Ilmeisesti se toimii – yli 22 miljoonaa katselukertaa ja määrä kasvaa.

Johtopäätös

Tarinankerronta on yrityksen/organisaation personointia. Visuaalien käyttö tarinoiden kertomiseen vaikuttaa vierailijoihin merkittävästi, jos ne tehdään hyvin ja kaikki tarinan elementit ovat läsnä.

Jos haluat kertoa tarinan visuaalisesti, aloita paperilla ja lyijykynällä ja kirjoita muistiin jokainen tarinan elementti ja mahdolliset visuaalit, jotka sopivat siihen. Kun sinulla on se, luo visuaalisi ja varmista, että jokainen niistä on linjassa organisaation kuvan, tunnelman ja tarkoituksen kanssa.

: instantshift.com